數(shù)字新媒體在企業(yè)品牌傳播中的創(chuàng)新研究

師璐

摘 要：過去傳統(tǒng)的企業(yè)對于品牌的宣傳不是多么重視，大多數(shù)傳統(tǒng)企業(yè)的宣傳方式也都是千篇一律，較為出色的宣傳方式也只不過是在報紙和電視廣播中提及而已，隨著時代的快速發(fā)展企業(yè)品牌的宣傳方式也有了突破性的進(jìn)步，品牌效應(yīng)開始在當(dāng)代人們的觀念中形成，數(shù)字媒體的誕生讓品牌宣傳的渠道大大增加，并且當(dāng)下的主流宣傳模式大都以數(shù)字媒體為主，本文從數(shù)字新媒體在企業(yè)品牌傳播的方面入手，旨在探討數(shù)字新媒體在企業(yè)品牌中的各種可行性，為現(xiàn)代企業(yè)宣傳提供新的靈感。

關(guān)鍵詞：數(shù)字新媒體;企業(yè)品牌;傳播

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 06-00-02

數(shù)字新媒體的誕生使得地球連成了一個整體。當(dāng)代人可以通過多種渠道去了解企業(yè)品牌，當(dāng)下主流的宣傳都是以數(shù)字媒體為主，傳統(tǒng)的宣傳模式也正在向數(shù)字媒體的傳播形式靠攏，報紙、雜志紙質(zhì)形式的宣傳模式也正在向電子推文的形式轉(zhuǎn)型，本文重在探討數(shù)字媒體以何種方式進(jìn)行企業(yè)品牌的傳播。

一、數(shù)字新媒體傳播的優(yōu)點(diǎn)

（一）傳播范圍廣

數(shù)字媒體的誕生加快了信息的傳播速度和范圍，傳統(tǒng)的信息傳播大都是依靠報紙、電視廣播等一類的傳播方式，這些傳播方式在傳播范圍上具有一定的局限性，報紙、雜志這種紙質(zhì)的傳播的前提都是以訂閱數(shù)為基礎(chǔ)，報社和雜志社根據(jù)訂閱人數(shù)進(jìn)行信息的影印和分發(fā)，報紙和雜志的宣傳模式需要有一定的知名度和粉絲群體，在此基礎(chǔ)上才能進(jìn)行信息內(nèi)容的傳播，并且報紙、雜志這類紙質(zhì)的宣傳模式需要高昂的運(yùn)作成本，這也就導(dǎo)致發(fā)行在這兩種的品牌信息只有小部分的付費(fèi)群體才能看到。其次，電視廣播方式便利性有很大的局限性，當(dāng)人們想要通過電視廣播去了解品牌內(nèi)容時，擺在人們面前最困難的一個問題是設(shè)備的攜帶。隨著當(dāng)今社會的快速發(fā)展，人們的生活節(jié)奏也變得越來越快。群眾想要了解一些品牌信息不可能隨時隨地攜帶電視機(jī)和收音機(jī)，并且電視機(jī)和收音機(jī)所播放的內(nèi)容也是有一定時效性的，當(dāng)人們錯過品牌內(nèi)容特定的播放時間之后也沒有重新觀看的機(jī)會。攜帶型和便利性便是影響傳統(tǒng)媒介傳播范圍受限的主要原因。數(shù)字新媒體的誕生很好地解決了攜帶型和便利性的問題，數(shù)字新媒體以手機(jī)作為傳播的載體，通過新聞和微信公眾號向用戶發(fā)送品牌內(nèi)容信息，手機(jī)現(xiàn)在已經(jīng)作為人們?nèi)粘５闹匾M成部分，用戶在空閑時間都會通過瀏覽新聞和視頻打磨時間。品牌內(nèi)容通過數(shù)字新媒體的傳播使得用戶能隨時隨地的閱讀相關(guān)內(nèi)容，并且用戶不會因為時間的限制而錯過信息的瀏覽。從根本上來看，數(shù)字新媒體的傳播范圍要遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)媒介的傳播范圍。

（二）對消費(fèi)群體定位準(zhǔn)確

傳統(tǒng)媒介像是電視廣播這一類媒介，這一類媒介并不會考慮用戶對推送信息是否有需要就會向用戶推送，當(dāng)用戶收到不需要的推送信息時就會選擇屏蔽或者是視而不見，電視廣播對信息的傳播也是有插入性的，當(dāng)電視廣播的節(jié)目終止時，相關(guān)人員都會插播一段廣告或者信息，對于這類信息的插入用戶一般情況下會選擇轉(zhuǎn)臺或者關(guān)閉。數(shù)字媒介在對用戶是否需要的定位十分準(zhǔn)確，數(shù)字新媒體會基于用戶平常瀏覽的信息進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，在進(jìn)行數(shù)據(jù)分析和整理之后，數(shù)字新媒體會定位用戶喜愛的領(lǐng)域內(nèi)容，定位之后便會推送相關(guān)的內(nèi)容。這樣的模式使得用戶在很大程度上難以拒絕，這是傳統(tǒng)媒介難以做到的事情。

（三）宣傳費(fèi)用廉價

傳統(tǒng)的傳播媒介需要高昂的運(yùn)作成本，像是報紙、雜志都是需要專業(yè)人員的排版和制作之后還需要大量的影印成本，當(dāng)公司想要通過報紙、雜志這類紙質(zhì)媒介進(jìn)行品牌傳播時，公司首先要向報社或者雜志社支付大量的宣傳費(fèi)用。如果公司采用數(shù)字新媒體的形式進(jìn)行信息傳播時將會刨除紙質(zhì)印刷的費(fèi)用，編輯人員只要通過制作電子文稿便能達(dá)到宣傳的目的，公司所花費(fèi)的費(fèi)用大部分用在了大數(shù)據(jù)上，數(shù)字媒介擁有大量的消費(fèi)者數(shù)據(jù)，像是數(shù)字媒介的信息最終都會通過網(wǎng)絡(luò)的形式推送給大數(shù)據(jù)中的消費(fèi)者，而公司在大數(shù)據(jù)上花費(fèi)的金錢要明顯少于報紙、雜志這類傳播媒介。

（四）創(chuàng)新形式多樣

傳統(tǒng)的傳播媒介在創(chuàng)新形式上大多是單一的，而數(shù)字新媒體則可以通過網(wǎng)絡(luò)的各種資源把多種元素融入傳播內(nèi)容上去，大多數(shù)數(shù)字新媒體利用小視頻和精彩的文稿便能把消息內(nèi)容進(jìn)行包裝，當(dāng)用戶接受內(nèi)容豐富具有新意的推文時都會抱著好奇的心態(tài)觀看下去，當(dāng)用戶閱讀到相關(guān)品牌內(nèi)容時，此次推文也就達(dá)到了最初的目的，這一點(diǎn)是傳統(tǒng)媒介無法比擬的。

二、數(shù)字新媒體在企業(yè)傳播方面的應(yīng)用

（一）在各類移動媒體下的傳播

數(shù)字化時代的傳播方式非常多，在現(xiàn)實(shí)生活中人們在乘坐大巴或者高鐵時時常會看到移動電視正在播放著各式各樣的信息，這種傳播方式是目前最為常見的傳播方式，此外，數(shù)字媒體的出現(xiàn)也滋生出了許多平臺的興起，像是酒店、美食之類的綜合平臺數(shù)不勝數(shù)，很多企業(yè)可以通過平臺的影響力進(jìn)行品牌的宣傳，美團(tuán)、攜程、飛豬這類平臺在為人們提供便利的同時，也為更多的企業(yè)進(jìn)行了品牌的宣傳。現(xiàn)代人的都習(xí)慣在網(wǎng)絡(luò)上購買物品。淘寶、京東這類大型的購物平臺滿足了人們的日常需要，原本擁有著高質(zhì)量產(chǎn)品的公司再也不用為了宣傳而費(fèi)盡心思，各類平臺的出現(xiàn)使得企業(yè)品牌的宣傳變得相當(dāng)容易，在平臺的影響下企業(yè)品牌的宣傳將會有一個質(zhì)的飛躍。

（二）在社交平臺上的傳播

新時代下人們進(jìn)行通信也變得越來越容易，原本信息閉塞的社會在數(shù)字媒體的推動下變得暢通無阻，現(xiàn)代人通過微信、微博這類社交平臺進(jìn)行信息的共享和溝通，用戶在訂閱微博公眾號后會受到公眾號推送的各類消息，此外用戶還能通過刷微博快速地了解當(dāng)下明星話題和熱點(diǎn)事件。根據(jù)相關(guān)的研究表明，2019年我國的微博用戶從十幾萬人增長到了幾億人。對于我國十幾億的人口基數(shù)來講，除去幼年和老年當(dāng)下國人幾乎沒人都在玩微博，由于微博的用戶人數(shù)眾多，大多數(shù)企業(yè)都注冊了企業(yè)的官方微博賬號，用戶可以通過官方的微博賬號在第一時間內(nèi)了解到企業(yè)發(fā)布的相關(guān)信息和動態(tài)。最值得一說的是抖音、快手這類小視頻軟件的快速興起，在這個人人都是自媒體的時代，所有注冊用戶都能在網(wǎng)上發(fā)布自己生活的視頻和動態(tài)。有些人在記錄生活方面能夠吸引大量的粉絲關(guān)注，我們親切的稱呼這類人為網(wǎng)紅，網(wǎng)紅的出現(xiàn)使得宣傳的模式又有了很大的變化，一些廠商會給網(wǎng)紅郵寄公司的產(chǎn)品讓網(wǎng)紅使用以此達(dá)到推廣產(chǎn)品的目的。

三、用戶對于數(shù)字新媒體傳播的體驗

數(shù)字新媒體給用戶帶來的是一種便捷，當(dāng)用戶感到饑餓的時候，用戶只要拿出手機(jī)點(diǎn)開美團(tuán)就能享受到千里之外的美食，當(dāng)用戶想買衣服的時候，用戶只需要打開淘寶平臺就能足不出戶的買到稱心的新衣服。無論是吃飯還是買衣服都是人們生活中不可缺少的一部分，每當(dāng)點(diǎn)開手機(jī)的APP時各種推廣信息撲面而來，而用戶對于各種優(yōu)惠力度也是抵擋不住，總是會抱著試試的心態(tài)去體驗不同的商品，這就是數(shù)字新媒體發(fā)展帶來的好處，數(shù)字新媒體時代下人們最直白的感受就是舒服和開心。

四、結(jié)語

企業(yè)的品牌宣傳用傳統(tǒng)媒介無法做到的事情用數(shù)字新媒體技術(shù)可以輕松做到，新媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用使得企業(yè)品牌的宣傳變得越來越容易，企業(yè)再也不用為品牌的推廣而犯愁，用戶在新媒體的時代下接觸的信息也越來越多元化。這就要求企業(yè)要活用當(dāng)下的數(shù)字媒體進(jìn)行產(chǎn)品的宣傳。

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