平面設(shè)計(jì)中色彩因子的情感訴求

夏薇 鄧瑛

摘 要：色彩元素與情感的相互影響、相互交融，良好的色彩傾向?qū)φ{(diào)節(jié)人的精神和生活活力起著非常重要的作用，本文通過(guò)分析平面設(shè)計(jì)中色彩元素所表達(dá)的情感，以及這其中的表現(xiàn)形式，探析在平面設(shè)計(jì)中是如何通過(guò)色彩元素來(lái)表達(dá)情感的。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì);色彩因子;情感表達(dá)

引言：我們都生活在一個(gè)五彩斑斕的世界里，色彩在這其中是不可缺的重要的角色。色彩是富有正能量的，它可以使人們激情四射或者是沉著冷靜;色彩也是有溫度的，一副作品可以通過(guò)色彩的表現(xiàn)來(lái)讓我們感受是溫暖或是寒冷亦或是不冷不熱平平淡淡;色彩也是有情緒的，它會(huì)給人帶來(lái)開(kāi)心或者是難過(guò)。平面設(shè)計(jì)中的色彩元素的情感表達(dá)不僅僅是為了傳達(dá)一種情感，而是通過(guò)作者對(duì)作品的探析，能夠引發(fā)人們對(duì)作品的沉思以達(dá)到某種情感的表達(dá)，讓作品不僅僅是因?yàn)樯识?，更重要的是因?yàn)樽髌匪o人帶來(lái)的沉思繼而傳達(dá)的某種情感從而使作品更醒目。當(dāng)前，情感的表達(dá)是體現(xiàn)作品內(nèi)涵的重要方式，所以，將人的情感注入設(shè)計(jì)作品中，觸動(dòng)人們心靈的感觸，例如：感動(dòng)、震撼、回憶和共鳴是現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的發(fā)展和趨勢(shì)。

一、色彩因子與人的情感

一幅畫(huà)面如果具備純度高、亮度也高、對(duì)比色強(qiáng)這三個(gè)要素，那么畫(huà)面效果的視覺(jué)沖擊肯定也是很強(qiáng)的。很多種色彩互相融合搭配不僅能便顯出很好的視覺(jué)效果，還可以突出畫(huà)面的感情色彩以及作者所想要表達(dá)給眾人的真正內(nèi)涵。像那種高端產(chǎn)品的平面設(shè)計(jì)就會(huì)巧妙的運(yùn)用色彩的純度、亮度、以及對(duì)比色，給人們帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)效果，讓人感覺(jué)清晰明了，從而烘托出平面設(shè)計(jì)作品的內(nèi)涵。食物是具有味道的產(chǎn)品，而對(duì)于食物的情感表達(dá)無(wú)非是在它的產(chǎn)品包裝上，不一樣的食物有著不一樣的顏色和包裝，而在這個(gè)包裝上，設(shè)計(jì)者又會(huì)將它跟實(shí)物聯(lián)系到一起，從而使它成為這種食物、這種包裝的主色調(diào)。例如：彩虹糖，包裝就采用彩虹的顏色，而里面的食物也是五彩斑斕，各種顏色都有，繼而達(dá)到食物和包裝顏色相匹配、相一致。人們是通過(guò)視覺(jué)才能辨別食物的顏色的，這樣人們也會(huì)因?yàn)橐环N顏色而想到一種食物，例如：紅色，我們會(huì)想到西瓜，在夏天，西瓜的顏色給我們帶來(lái)涼爽、清甜的感覺(jué)。在這個(gè)基礎(chǔ)上，冷暖色也會(huì)成為相應(yīng)的某種味道的橋梁，例如：紅色、粉色等暖色調(diào)用來(lái)表達(dá)甜甜的味道，綠色、黃色燈冷色調(diào)用來(lái)表達(dá)酸酸的味道，還有些褐色、橄欖綠等偏深色系的冷色調(diào)用來(lái)表達(dá)苦澀的味道。生活中不同的顏色給人帶來(lái)不一樣的感覺(jué)，而這種不一樣的感覺(jué)運(yùn)用到平面設(shè)計(jì)中則會(huì)顯得別具一格。它可以運(yùn)用不同的顏色，相互依托，融合從而達(dá)到一幅完整的畫(huà)面。這些不同的色彩在一個(gè)畫(huà)面中則會(huì)給人們帶來(lái)不同口味的情感遐想，使平面設(shè)計(jì)的產(chǎn)品更具有情感和吸引力。當(dāng)人們看到類(lèi)似于紅色這種色彩鮮艷的顏色所構(gòu)成的平面設(shè)計(jì)作品，人們會(huì)不由自主的感覺(jué)到溫暖、喜悅、熱情的感覺(jué)，并且這種顏色的搭配會(huì)格外的引人注目。而當(dāng)人們看到類(lèi)似于褐色、橄欖綠這種深色暗沉系的顏色所構(gòu)成的平面設(shè)計(jì)作品，人們則會(huì)感到壓抑、不安、緊張的感覺(jué)，甚至?xí)?duì)這個(gè)作品產(chǎn)生厭惡的情緒。因此，在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)的過(guò)程中一定要好好把握色彩元素對(duì)人的情感產(chǎn)生影響以及色彩元素的情感表達(dá)運(yùn)用的特點(diǎn)，這樣才能設(shè)計(jì)出一幅讓人感到輕松、愉悅的畫(huà)面。

二、色彩因子的搭配與人的情感

如：紅色、橙色、黃色等激動(dòng)人心的暖色經(jīng)常出現(xiàn)在平面設(shè)計(jì)當(dāng)中，設(shè)計(jì)師們運(yùn)用色彩的高亮度、高純度或強(qiáng)對(duì)比色三要素，通過(guò)畫(huà)面的這三要素來(lái)刺激人們的感官系統(tǒng)，使人感到刺激、溫暖，達(dá)到讓人們給作品留下及其深刻的印象的目的。以大街上的廣告招牌為例，這其實(shí)也是平面設(shè)計(jì)的一種，作者利用紅色和黃色的高亮度、高純度來(lái)進(jìn)行強(qiáng)對(duì)比，達(dá)到吸引人們的注意力、達(dá)到很好的宣傳目的。許市場(chǎng)上很多電子產(chǎn)品，例如：手機(jī)、電腦的平面圖形設(shè)計(jì)，都是以冷色調(diào)為主。因?yàn)槔渖{(diào)給人帶來(lái)冷漠、嚴(yán)肅的感覺(jué)，從而突出一種高科技、高品質(zhì)，讓人們知道，這款電子產(chǎn)品是可以放心使用。

總之，一副好的平面設(shè)計(jì)作品是離不開(kāi)優(yōu)良的視覺(jué)效果的表現(xiàn)，而在這個(gè)優(yōu)良視覺(jué)效果的基礎(chǔ)上又是對(duì)圖形、文字、版面的重視，當(dāng)然，最重要的還是整幅畫(huà)面色彩元素的使用和表現(xiàn)。在平面設(shè)計(jì)這條路上，我們既要把握好色彩所表現(xiàn)的情感，要注重色彩在其中的融合關(guān)系，又要將這個(gè)色彩情感規(guī)律運(yùn)用到平面設(shè)計(jì)中。只有這樣，我們所設(shè)計(jì)的平面設(shè)計(jì)作品才會(huì)有更好的表現(xiàn)力、渲染力。

三、色彩因子的協(xié)調(diào)與訴求的樣本分析

3.1色彩因子與情感的協(xié)調(diào)

兩種不一樣的顏色相互融合所產(chǎn)生的的效果叫做：色彩的協(xié)調(diào)。通常，要想整幅畫(huà)面色彩相互和諧，不打架，設(shè)計(jì)師們通常會(huì)使用鄰近色或者不同的色彩但是明暗又相同的色彩。生理學(xué)上假定的補(bǔ)充色規(guī)則就是色彩和諧的基本原則。早期就有科學(xué)家對(duì)色彩幻覺(jué)中的生理現(xiàn)象做了研究：當(dāng)人們看紅色看久了，然后閉上自己的眼睛，這時(shí)會(huì)看到一個(gè)綠色的方塊，而這個(gè)綠色的方塊又稱為“視覺(jué)殘像”;相反，當(dāng)人們看綠色看久了，迷上眼睛，這時(shí)會(huì)看到一個(gè)紅色的方塊，這個(gè)紅色的方塊也稱為“視覺(jué)殘像”。無(wú)論科學(xué)家使用哪種色彩做實(shí)驗(yàn)，所產(chǎn)生的“視覺(jué)殘像“”都是它的補(bǔ)色。這個(gè)視覺(jué)上的特點(diǎn)被很多平面設(shè)計(jì)師運(yùn)用在大型噴繪和戶外商品廣告，這種設(shè)計(jì)既注重色彩的對(duì)比也注重色彩的協(xié)調(diào)，從而達(dá)到增強(qiáng)作品的表現(xiàn)力和渲染力的效果，給觀者留下深刻的印象。

3.2平面設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)者的色彩情感訴求

設(shè)計(jì)來(lái)源于生活，最開(kāi)始的設(shè)計(jì)是一種對(duì)于現(xiàn)實(shí)的想象，于是人們?cè)谶@個(gè)基礎(chǔ)上開(kāi)始通過(guò)豐富的思維聯(lián)想，繼而達(dá)到擴(kuò)展思維聯(lián)想的目的，使人們的潛在意識(shí)、內(nèi)在思維和現(xiàn)實(shí)理想都有抽象化的概念轉(zhuǎn)為現(xiàn)實(shí)。把一幅完全沒(méi)有生命的設(shè)計(jì)作品轉(zhuǎn)化為一幅飽含深情的設(shè)計(jì)作品最好的方法就是設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)過(guò)程添加自己內(nèi)心的情感進(jìn)去。而平面設(shè)計(jì)的情感表達(dá)有兩種方式，并且都在于設(shè)計(jì)師本身。第一種是：是設(shè)計(jì)師本身對(duì)于題材的把握和認(rèn)識(shí)，感染力和號(hào)召力是很多設(shè)計(jì)主題本身就具有的，例如：呼吁人們要節(jié)約用水、保護(hù)大自然、愛(ài)惜動(dòng)物這些公益廣告，其設(shè)計(jì)主題本身就帶有一定的情感，所以在這時(shí)，更多的是增添設(shè)計(jì)師內(nèi)心的真實(shí)情感，繼而在一幅畫(huà)面中將這種情感完美的體現(xiàn)出來(lái)即可。第二種是：設(shè)計(jì)師應(yīng)該用他自身所具備的獨(dú)特的眼光和審美來(lái)看待生活中似乎比較平凡的事物，用簡(jiǎn)練的語(yǔ)言簡(jiǎn)潔的圖形去進(jìn)行提煉、概括和升華，去體現(xiàn)更深處的內(nèi)涵，讓觀賞者和你想表達(dá)的內(nèi)涵產(chǎn)生共鳴，這樣，設(shè)計(jì)師和設(shè)計(jì)作品的情感都在此升華。

人類(lèi)的感情寄托大部分來(lái)源于生活，只有真真實(shí)實(shí)的去貼近生活，去感受生活的美妙，才能感受的什么是最人性化的設(shè)計(jì);大自然具有千萬(wàn)種不同的形態(tài)，千萬(wàn)種色彩，大自然是偉大的，它不僅僅只是與生俱來(lái)，也不是古老的東西，它是設(shè)計(jì)的源頭，也是一種情感的流露。

結(jié)語(yǔ)

不一樣的色彩給人們帶來(lái)不一樣的感覺(jué)，有溫暖的有寒冷的有火熱的有壓抑的，每一種顏色都是別具一格，每一種顏色都給人帶來(lái)不一樣的情感。設(shè)計(jì)師在一幅平面設(shè)計(jì)作品中一定好牢牢把握色彩與情感的運(yùn)用，什么樣的畫(huà)面該有怎樣的色彩，該體現(xiàn)怎樣的情感都是帶有一定的規(guī)律，而不是盲目使用色彩調(diào)和。一幅好的平面設(shè)計(jì)作品一定是駕臨在色彩和情感完美融合的基礎(chǔ)之上的。

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