疫情之下，名字能惹禍，也能招財

本報記者 白云怡

新冠肺炎疫情席卷全球，大家神經(jīng)格外敏感，各國本來司空見慣的品牌名，一時間成了“熱詞”，有的飛來橫禍，有的因禍得福，還有的用名字玩起了“社交距離”梗。

對于墨西哥人來說，科羅娜啤酒一直是他們心頭的驕傲。由于清爽的口感和沁人心脾的芳香，科羅娜啤酒是全世界銷量最好的啤酒之一。然而，這次新冠肺炎疫情，卻讓八竿子打不著的科羅娜啤酒損失慘重，原因令人啼笑皆非：撞名。

在西班牙語中，科羅娜（Corona）是王冠的意思，這或許是想讓消費(fèi)者感覺自己痛飲科羅娜啤酒時，像是國王或者女王，也有可能是因?yàn)楣居兄芽屏_娜啤酒打造成“啤酒之王”的野心。事實(shí)上，科羅娜啤酒曾經(jīng)特別為這個名字驕傲，在一則廣告中甚至寫過，“味道如名字一般動人”。但偏偏不巧的是，這次新型冠狀病毒的英文名Coronavirus也和這個名字非常接近。

在科羅娜啤酒的各線品牌上，王冠的符號和Corona一詞頻繁出現(xiàn)在幾乎所有產(chǎn)品的包裝上?；蛟S也正是因?yàn)槿绱?，“科羅娜”與“病毒”之間的關(guān)聯(lián)搜索大幅增加。谷歌趨勢顯示，在1月26日至2月1日期間，“啤酒病毒（beervirus）”和“科羅娜啤酒病毒（coronabeervirus）”等聽起來十分無厘頭的搜索量曾一度激增。然而，搜索量的激增帶給科羅娜啤酒的不是銷量的大漲，而是無辜躺槍：社交網(wǎng)絡(luò)上的廣告被罵、被近四成消費(fèi)者抵制、股價狂跌，損失了20億元的銷售額。

2月25日，科羅娜在推特上發(fā)布了4款新口味含酒精氣泡水的廣告，并用“馬上上岸（comingashoresoon）”來表達(dá)新品上市，結(jié)果遭到了網(wǎng)友的“群嘲”——這是在暗示病毒馬上就要來了嗎？

另據(jù)美國公關(guān)公司5WPublicRe?lations對737名美國啤酒飲用者進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查，有38%的受訪者稱，現(xiàn)在在任何情況下都不會購買科羅娜；16%的人對啤酒是否與疫情暴發(fā)有關(guān)感到困惑。那些平時就喝科羅娜的消費(fèi)者，有4%表示現(xiàn)在不會喝它，14%的人說他們不會在公共場合點(diǎn)科羅娜。

如果科羅娜啤酒是因?yàn)槊帧疤蓸尅?，那“Zoom科技”可以說是被“天上掉下的餡餅”砸中了頭。疫情之下，由于各國提倡網(wǎng)上辦公和學(xué)習(xí)，一大票與數(shù)字化辦公相關(guān)的公司迎來一波行情利好，其中包括著名的遠(yuǎn)程音視頻會議公司：“Zoom視頻”，它的股價大漲。但最獲益的卻是名字與“Zoom視頻”極其相似的“Zoom科技”，許多投資者“傻傻分不清”，從2月份開始，“Zoom科技”的股價有好幾天都出現(xiàn)50%的漲幅。到目前為止，它今年的回報率也許達(dá)到424％。這原本是一家傳統(tǒng)的電信業(yè)務(wù)公司，而且據(jù)說已經(jīng)停業(yè)多年。仔細(xì)查詢以前的信息可以發(fā)現(xiàn)，這竟然已經(jīng)不是“Zoom科技”第一次蹭到“Zoom視頻”的熱度了。去年在“Zoom視頻”申請IPO之后，“Zoom科技”的股票就上漲了1100％！可真是人在家中坐、漲停天上來。

鑒于這一“把李鬼當(dāng)李逵”的情況，美國證券交易委員會已暫?！癦oom科技”的股票交易。

在疫情的威脅下，“社交距離”成為近期的高頻詞之一。為了讓這一概念深入人心，許多企業(yè)和機(jī)構(gòu)也行動起來，通過在線上推出臨時“疫情版logo”，呼吁人們響應(yīng)政府號召，減少不必要的肢體接觸。

世界最著名的快消企業(yè)可口可樂在紐約時代廣場的廣告牌上，用分隔開的字母組成了自己的品牌名，把“Coca-Cola”變成了“Coca–Cola”，并在底下用簡潔的文字寫道，“保持距離，是保持團(tuán)結(jié)的最好方式”（如圖）。

采取類似舉動的企業(yè)還有很多：麥當(dāng)勞在其巴西Facebook主頁上更換了頭像，將M標(biāo)志“金拱門”拆分成了兩個n；四環(huán)相扣的奧迪也重新設(shè)計了logo，把相扣的四個圈改成了各自獨(dú)立且相隔的四個圓圈，這一新lo?go已在奧迪官方網(wǎng)站非常醒目的位置出現(xiàn)?！?/p>