當(dāng)網(wǎng)紅來A股“帶貨”

邢海洋

帶貨網(wǎng)紅李佳琦直播間開賣金字火腿，相應(yīng)股票瞬間漲停；網(wǎng)紅概念龍頭股星期六自“雙12”一路漲，不到一個(gè)月漲了220%；引力傳媒9天8個(gè)漲停。網(wǎng)紅們向資本市場昭示了強(qiáng)大的號召力，上市公司也紛紛蹭起網(wǎng)紅的流量?？杀砻娴姆笔⑾?，須知流量屬于網(wǎng)紅個(gè)人，投資者想向網(wǎng)紅靠攏，機(jī)會(huì)并不多。

金字火腿本身就挺紅。去年人造肉大火的時(shí)候它推出了一款植物肉產(chǎn)品，公司股價(jià)因此收獲了幾個(gè)漲停板，但即使上市之初人造肉銷量也不多，更不用說過了新鮮勁兒就沒人關(guān)注了。在傳統(tǒng)業(yè)務(wù)上，這家企業(yè)雖然因?yàn)樨i肉的漲價(jià)而獲益，但隨著豬周期的延續(xù)，營業(yè)收入甚至下滑了?；鹜鹊纳a(chǎn)過程遠(yuǎn)超過普通豬肉制品，原料采購時(shí)豬價(jià)偏低，成品銷售正趕上好時(shí)候，金字火腿堪稱“躺贏”?？僧?dāng)豬周期轉(zhuǎn)入下跌時(shí)段，利潤放大的邏輯卻會(huì)倒轉(zhuǎn)過來，屆時(shí)早前賺到的利潤很可能如數(shù)歸還。或許看到了商業(yè)周期的殘酷，金字火腿加緊了產(chǎn)品和營銷模式的創(chuàng)新，也生生把自己打造成了網(wǎng)紅。一晚上幾分鐘的時(shí)間里，李佳琦帶來了300萬元的香腸銷售業(yè)績，相對于金字火腿去年上半年業(yè)績，7000余萬元的收入已經(jīng)不是一筆小數(shù)目了，股民們浮想聯(lián)翩。但渠道是淘寶的，流量也屬于網(wǎng)紅，金字火腿只不過又拓展了一個(gè)銷售渠道，怎么禁得起資本市場如此厚望？

至于更為火爆的網(wǎng)紅概念第一股星期六，大股東的大手筆減持都不能澆滅股價(jià)躥升的熱度。這本是一家鞋商，是A股市場的“女鞋第一股”，擁有多種并不知名的女鞋品牌。之所以與網(wǎng)紅沾了邊，是因?yàn)槭袌黾娂姴聹y它投資了李子柒的“子柒文化”，搖身一變?yōu)椤袄钭悠飧拍罟伞?。?dāng)然這并非空穴來風(fēng)。李子柒的經(jīng)紀(jì)公司杭州微念科技的股東中有一家企業(yè)疑似星期六的子公司，但幾經(jīng)輾轉(zhuǎn)投資，星期六在李子柒公司里的權(quán)益想必微乎其微了。

如今的網(wǎng)紅，其實(shí)就是昔日的偶像。年輕一代對于偶像，對于同好者，對于明星的追逐，歷來都是狂熱的。如今當(dāng)網(wǎng)購變成了主流的消費(fèi)方式，當(dāng)數(shù)據(jù)流量變得廉價(jià)而易得，年輕人隨時(shí)隨地沉浸于快手和抖音的短視頻之中，流量于是與網(wǎng)購合流，平臺與網(wǎng)紅開始了變現(xiàn)過程。網(wǎng)紅的身份除了“紅”，更多的還是一門好生意。新的生意模式來得如此成功，給傳統(tǒng)商業(yè)以震撼。不僅傳統(tǒng)的零售產(chǎn)品制造者要來“蹭”，資本市場更會(huì)“蹭”上來，分享網(wǎng)紅的收益。

通觀A股中這些蹭網(wǎng)紅的概念股，沒有一家是真正網(wǎng)紅開辦的企業(yè)，主營是直播帶貨的。也難怪，服務(wù)于實(shí)體經(jīng)濟(jì)的A股上市體制怎么可能為網(wǎng)紅的資本化大開方便之門？曾經(jīng)的中國“網(wǎng)紅電商第一股”如涵控股乃當(dāng)時(shí)淘寶第一網(wǎng)紅張大奕的底子，為了上市不得不簽約了眾多網(wǎng)紅，組成網(wǎng)紅矩陣?？筛叨冉M織化還是邁不過A股上市的門檻，只得赴美上市。不過上市后股價(jià)暴跌，市值縮水一度超過七成。

如涵簽約了上百個(gè)網(wǎng)紅，可是真正能夠賺錢的只有以張大奕為代表的幾個(gè)，幾個(gè)人就貢獻(xiàn)了公司一半的收入?？梢娋W(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)并不好經(jīng)營。古人說“千金易得，一將難求”，網(wǎng)紅的培養(yǎng)沒有固定的模式，更沒有必然的規(guī)律，簡言之就是“可遇不可求”。A股市場里故事雖然不少，但真正傳奇的卻難覓。