疫情，對中國手機市場影響幾何？

周騰

為全面應(yīng)對新型冠狀病毒肺炎疫情，通信產(chǎn)業(yè)積極行動。手機產(chǎn)業(yè)鏈作為通信產(chǎn)業(yè)的重要一環(huán)，各大廠商紛紛出錢出力，將自身能力與社會責(zé)任結(jié)合，積極幫助武漢等疫情嚴(yán)重地區(qū)人民。

如今，在來勢洶洶的疫情下，全國多地延遲復(fù)工，手機產(chǎn)業(yè)鏈也要在防護疫情、保障員工健康的同時，確保手機生產(chǎn)、訂單交付以及各項服務(wù)不受影響。當(dāng)然，即便手機產(chǎn)業(yè)鏈上大部分企業(yè)已經(jīng)艱難復(fù)工，2020年第一季度國內(nèi)手機市場仍將受到較大的影響。

5G換機節(jié)點推后

國際數(shù)據(jù)公司IDC報告顯示，2019年第四季度，中國智能手機市場出貨量約8，620萬臺，同比下降15.6%。2019年全年，整體市場出貨量約為3.7億臺，同比下滑7.5%。

此前，行業(yè)專家曾預(yù)測2020年作為5G推廣以及用戶換機的重要節(jié)點，消費者將大批量轉(zhuǎn)向5G，形成新一次換機潮，從而遏制手機市場萎縮之勢。手機廠商也期待在這場換機潮中實現(xiàn)自我突破或彎道超車。

而在疫情影響下，5G換機潮的時間節(jié)點被推后，整個手機行業(yè)也必然需要重新思考2020年上半年的整體規(guī)劃，審視各種潛在的可能性，從而在充滿不確定性的市場環(huán)境中尋求自身的穩(wěn)定發(fā)展。

四方面影響手機市場

IDC發(fā)文指出，此次疫情對中國手機市場的影響主要體現(xiàn)第一季度乃至全年銷量、渠道轉(zhuǎn)變、供應(yīng)鏈調(diào)整和消費者預(yù)算降低四個方面。

第一，在1月的前兩周，整體市場表現(xiàn)雖同比去年有所提升，但受疫情影響，本應(yīng)為銷售旺季的春節(jié)假期遭遇 “冷場” 。IDC預(yù)計，1月至2月的國內(nèi)整體市場，將面臨同比約40%的大幅下滑。而在3月份，如果疫情得到穩(wěn)定控制，整體市場將會逐漸進入恢復(fù)期，但仍難以恢復(fù)至去年同期水平。整個第一季度，國內(nèi)市場預(yù)計遭遇30%以上的同比下滑幅度。全年來看，隨著影響逐漸消退，產(chǎn)品節(jié)奏回歸正軌后市場需求開始釋放，第二季度及下半年，市場有望出現(xiàn)回彈， 2020全年，預(yù)估國內(nèi)手機市場將出現(xiàn)約4%的同比下滑。

第二，線上渠道份額將進一步提升，擁有購機需求的消費者將不得不選擇在線上渠道購機，線上渠道占比將在2020年第一季度，以及上半年顯著提升。而由于短期內(nèi)線上購機的用戶中存在部分原本習(xí)慣線下購機，但“被迫”轉(zhuǎn)向線上的人群，該部分人群若能夠在線上購機中獲得相對良好的體驗，未來將有望將線上消費習(xí)慣擴散和延續(xù)。

第三，由于疫情影響推遲了工廠復(fù)工時間，除了影響國內(nèi)市場的供貨、渠道、庫存、運營等層面，更重要的是對廠商與供應(yīng)鏈端合作伙伴間的協(xié)作和快速調(diào)整的能力，帶來了嚴(yán)峻的考驗，因為2至3月，正是眾多國內(nèi)廠商旗艦產(chǎn)品發(fā)布以及量產(chǎn)前的最終測驗階段，也是上半年內(nèi)計劃發(fā)布產(chǎn)品的調(diào)試階段。而隨著上半年產(chǎn)品計劃的變化，中期甚至遠期的產(chǎn)品規(guī)劃或許也將需要調(diào)整。

第四，突發(fā)疫情將對整體經(jīng)濟走勢將起到負向作用，國內(nèi)眾多中小型企業(yè)首當(dāng)其沖，消費者預(yù)算將面臨進一步緊縮。同時，手機行業(yè)內(nèi)的中小規(guī)模參與者，尤其零售渠道合作伙伴，也將在疫情期間面臨震蕩甚至洗牌。這些均將為國內(nèi)手機市場的中長期表現(xiàn)，帶來了諸多不確定的負向影響，而未來疫情結(jié)束后，能夠有效協(xié)助遭遇沖擊的零售渠道及其他合作伙伴恢復(fù)與重建的廠商，將會在中長期內(nèi)獲得更多機會。

有挑戰(zhàn)更是機遇

據(jù)《通信產(chǎn)業(yè)報》記者了解，目前包括華為、小米、OPPO、vivo、臺積電、富士康、聯(lián)發(fā)科、京東方、天馬微電子等手機產(chǎn)業(yè)鏈廠商已經(jīng)是復(fù)工或者半復(fù)工狀態(tài)。

正如產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)人士所說，疫情對于任何一個企業(yè)都會有大小不同的影響，最直接的表現(xiàn)就是傳播計劃會受影響，線下店也會受影響。但是，企業(yè)和人一樣都是要生活的，受影響了該活著還是要活著，不能因為有影響就躺著不干了。未來，手機產(chǎn)業(yè)鏈乃至整體經(jīng)濟發(fā)展還是需要保持樂觀。

對企業(yè)而言，任何一次外部環(huán)境所帶來的危機既是挑戰(zhàn)也是機遇。

終端產(chǎn)業(yè)鏈頭部廠商均對《通信產(chǎn)業(yè)報》記者表示，雖然疫情對公司運營產(chǎn)生了一定的負面影響，但是也促進了企業(yè)深入研發(fā)。他們指出，未來無論是疾病防控還是個人用戶體驗方面，5G、AI等技術(shù)都必然會發(fā)揮越來越大的作用。

OPPO表示，作為5G先行者，將持續(xù)以前瞻性的技術(shù)布局和持續(xù)的研發(fā)投入，不斷推進5G標(biāo)準(zhǔn)制定、技術(shù)研究、產(chǎn)品開發(fā)以及應(yīng)用場景探索，推動5G在全球的加速商用。同時，除了智能終端產(chǎn)品外，OPPO也在關(guān)注VR等領(lǐng)域，將來也不排除深入到行業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域。

小米則強調(diào)，自身有深厚的互聯(lián)網(wǎng)基因，小米的產(chǎn)品最早都是線上渠道在售賣，這足以證明小米在此次疫情中的堅挺是有支撐的。面對5G，小米也早有準(zhǔn)備，相對于單一的傳統(tǒng)手機行業(yè)，早早布局“手機+AIoT”的小米，對未來更有信心。

挑戰(zhàn)之下有機遇，疫情也終將過去，相信未來中國手機市場必定會不斷前行，無懼挑戰(zhàn)，穩(wěn)中向好。