楚文化元素在兒童食品包裝設計中的運用

摘 要：在中國文化中，博大精深的楚文化占據著舉足輕重的地位。地域文化具有鮮明的價值。楚文化元素與兒童食品包裝設計的結合，能獲得新時代食品包裝設計的新思路。本文的目的在于對楚文化元素在包裝設計上的應用進行分析。如何將楚文化元素運用在兒童食品包裝設計中，并保留文化底蘊特色，不僅體現(xiàn)楚文化的價值所在，而且發(fā)揚包裝設計中環(huán)保與創(chuàng)新的理念，是一個需要解決的問題途徑。

關鍵詞：楚文化;兒童食品包裝;包裝設計

隨著科技經濟的高速發(fā)展和文化的變遷，兒童人口日益增加。兒童不僅是國家的未來，更是祖國的希望。不可否認，兒童期是兒童成長道路上需要引起重視的時期。在蕓蕓眾生中，與人們生活息息相關的包裝設計在很多場所已經司空見慣了。獨特設計的包裝更能刺激兒童的購買欲，還可以傳播文化理念。兒童食品包裝設計亦是如此，不僅可以使食品得到兒童的喜歡，而且楚文化對兒童的傳播也有巨大意義。楚文化歷史悠久，是中國優(yōu)秀文化的重要資源，如果將楚文化元素加以整合應用于兒童食品包裝上，不僅能傳達楚文化特色，更能讓兒童深入地了解中國歷史悠久的楚文化。這樣在帶動經濟效益增長的同時也可以從頭喚起兒童對楚文化的眷注，更好地發(fā)揚和傳播楚文化，在提高兒童知識素養(yǎng)的同時也能將楚文化的魅力展示給中國各個地區(qū)甚至是全世界。

1 楚文化與兒童食品包裝設計概念

中國南方蓬勃發(fā)展以及別具一格的楚文化是人類所創(chuàng)造下的文化價值。幾千年歷史的楚文化璀璨奪目，以至于楚史專家借用“恢弘詭異，辭藻華美”來概括楚文化。在春秋時期，楚文化有著物質精神文化的稱謂，作為中國重要組成部分的楚文化愈加驚艷四方。舉世聞名的楚文化秉承了商周許多鮮明耀眼的文化特點，楚文化中主要包括絲織刺繡、青銅器、漆器等，這些精致的楚國文物滲透著楚人聰明的智慧與浪漫，豐富且具有內涵的楚文化一直延綿至今，從未停止過。

人類物質文化在包裝設計中占據一部分，展現(xiàn)人類踴躍開拓創(chuàng)造的行為。受到多元化和信息化時代的影響，如今的包裝設計隨波逐流的現(xiàn)狀隨處可見。然而，設計師更應該要運用包裝設計來體現(xiàn)包裝文化性。在資源豐富的前提下了解楚文化，汲取它的內涵元素，融入現(xiàn)代設計方式。將楚文化元素加以提煉結合，圍繞兒童食品包裝設計與楚文化元素巧妙結合;發(fā)掘出更多兒童包裝設計中豐富多彩的文化內涵，使之符合現(xiàn)代兒童的需要。

兒童食品在商場琳瑯滿目，在食品包裝設計上也是參差不齊，兒童在食物的感官能力上與成年人有所不同。以食品來說，成年人以注重食品質量和營養(yǎng)價值為主，而兒童對于食品的好壞僅限于食品外包裝上。兒童食品想要在兒童市場上占據一隅之地，就必須在食品包裝中設計出獨特的文化元素，借此博取兒童眼球的同時，既能增加兒童的興趣，又能促進兒童知識面的增長，這樣才會得到兒童家長的認可及購買。[1]

2 兒童包裝設計中存在的問題

兒童發(fā)展過程中具有可塑性，最容易受到教育影響的是在發(fā)展階段，人生的啟蒙階段也在這一階段?，F(xiàn)如今，商家為了迎合市場發(fā)展趨勢，兒童食品包裝設計中有不少靈感來源于電視里的形象人物，如《小豬佩奇》《喜羊羊與灰太狼》《汪汪隊立大功》，借此來吸引兒童的關注度，激發(fā)兒童對商品的購買欲。這促使兒童過度沉迷于網絡電視里的人物，殊不知在無形中已經給兒童生活帶來了不良的影響。因此，設計者在對兒童食品包裝進行設計的同時，也要考慮帶給兒童的生理以及心理等傷害問題。

在當前現(xiàn)狀中，很多兒童食品包裝都選用不符合衛(wèi)生局規(guī)格的標準，廉價的包裝設計以一次性徹底浪費的方式，被棄置的一次性塑料或者紙質包裝袋隨意丟棄，影響環(huán)境污染并造成二次污染。而且一次性的包裝會直接影響用食者，長期使用會容易引起呼吸道，引起咳嗽、哮喘等疾病。事實上，這些材料成本并不高，在忽視包裝設計中的安全性中，商家對利潤過度追求的后果不僅會對兒童身體健康造成嚴重傷害，而且一旦發(fā)生食品安全事件，其產品形象便毫無價值。

兒童食品包裝色彩運用在市場上五花八門，其造型和材質毫無特色。其中，色彩的顏色在兒童食品包裝設計中占很大的優(yōu)勢，色彩能帶給人耳目一新的視覺文化，其變化豐富多彩。合理運用色彩以達到效果，反之則會不堪入目。食品在造型上多如牛毛，如今的兒童追求造型獨特新穎的事物，沒有吸引力的食品很難博取到兒童的注意力。其材質單一局限，一般是紙質材質，拋棄以往的材質，在兒童食品包裝材料的選擇方面，應該優(yōu)先選用有特色、有環(huán)保、有安全性的材料。根據兒童實際出發(fā)，滿足兒童的需要，才能體現(xiàn)價值所在。

3 楚文化在包裝設計中帶來的影響

獨具匠心的楚文化浪漫飄渺又豪放，自身獨特的文化內涵具有華麗至極的藝術水準。通過提煉元素，驅動兒童食品包裝具有獨特的文化，打破了眾生心中的審美感，增強包裝的獨特性。在憑借楚文化元素的同時，整個包裝設計具有強有力的感染力以及視覺沖擊力，能讓人從中直接聯(lián)想到楚文化的內涵所在，無形之中傳播文化特色。

我國的包裝設計在隨著別國文化車載斗量進攻的情況下，發(fā)覺楚文化的元素以及內涵，將楚文化元素與兒童包裝設計結合起來。尋求具有特色的包裝設計，觸發(fā)人們對楚文化關注的同時，使得楚文化弘揚出得天獨厚的價值，傳承楚文化精髓，并警示國際化的人們，重視自己的文化血脈。

在社會經濟浪潮的今天，流通商品速度猛烈增長，淘汰速度極快，兒童食品包裝上想取得成功，必須把楚文化運用其中。楚文化作為設計元素在包裝設計中美妙的運用妙不可言，將現(xiàn)代技術融入現(xiàn)代設計表現(xiàn)方式，契合兒童的需要，使食品包裝體現(xiàn)出時代感和文化感，能夠更好地推廣產品，促使包裝設計的價值上升至嶄新的階段。因此，楚文化元素在兒童包裝設計中的運用既可以提高兒童的生活質量，又可以為發(fā)展中的包裝設計開辟一條創(chuàng)新之路。

4 楚文化元素在兒童包裝設計中的運用

要將楚文化元素運用在兒童食品包裝設計上，充分了解楚文化是前提。中國的楚文化是歷史的沉淀，代表著中國源遠流長的歷史文化，具有顯著特征。中國的楚文化元素多種多樣，每一個元素都有特定的意義，表現(xiàn)的寓意也有不同含義，設計師在運用其文化元素時切勿病急亂投醫(yī)，必須遵循規(guī)則，否則將會破壞文化的原始意義，影響對兒童知識的灌輸，甚至遭到強烈的反感。在利用文化元素進行包裝設計時，設計師結合商品具體要求，深入了解文化內涵，來達到與商品巧妙的結合。在注重與時代性相結合的同時，不能摒棄二者聯(lián)系的協(xié)調性，需要特別注意的是，不能一味追隨當下的潮流，否則當設計完成，準備上市的時候，潮流已過去，對商品的銷售會產生一定的影響。

在兒童食品包裝設計中運用楚文化元素是主要方法。隨著時間的流逝，社會發(fā)生變化，楚文化元素彰顯出源遠流長的精神，它可以是奧秘的圖騰，可以是特殊的裝飾紋樣以及富有魅力的文字。在楚文化藝術作品中，最常見的是古怪又神奇的組合形象，比如漆器上的鳳紋、紋飾中的竊曲紋、織繡上的動物紋。其是對生活的美好向往，是自由與活力的象征。楚文化作為連接文化與技術相通的橋梁，不僅體現(xiàn)了文化的關鍵性，更說明包裝設計中圖形元素應用的重要性。

在兒童食品包裝設計中，可借用楚國漆器和服飾中的黑色和紅色貫穿整個設計，輔色方面采用藍、綠、金、黃等豐富多彩的色彩搭配，使整個兒童食品包裝突出大方、含蓄的特點，以此達到極佳的裝飾效果。在材質和造型上，利用曲線優(yōu)美的主要造型特征貫穿其中，將精美的做工與獨特造型感結合起來塑造。材質選用楚文化元素中的木、漆器、麻布等材料，材質的應用既能凸顯楚文化內涵特征，又能達到內外平衡，突出其特點。[2]

在現(xiàn)代生活中，人們越來越重視綠色設計。在經濟迅猛發(fā)展，資源嚴重浪費的情況下，環(huán)保應從自我做起。包裝設計作為呈現(xiàn)在大眾生活里的宣傳工序，做到錦上添花的作用是必不可少的。在包裝設計方面，不能一味地追求大眾化，而是從環(huán)保性、功能性、可重復利用性方面考慮，只有做到面面俱到才能稱得上合格的包裝設計。在體現(xiàn)出恰如其分的文化境界的同時，充分考慮環(huán)保、節(jié)約資源的問題，以此創(chuàng)造出屬于兒童食品包裝設計中新理念設計風格。

5 結語

源源不斷的文化產生離不開人類生存活動的地方，作為傳播文化媒介的兒童食品包裝設計不斷地向前進步，不斷帶來價值。由此可見，兒童食品包裝設計是需要引起重視的環(huán)節(jié)，應采取有效性推動文化的傳播，發(fā)揮市場潛在力，提升文化價值。文化促進包裝設計的發(fā)展，包裝設計離不開文化傳承，兩者相互依存，共同發(fā)展。中華民族5000年來留給我們寶貴財富，我們要帶著這份財富不斷更新、持續(xù)發(fā)揚光大，在兒童食品包裝設計中更上一層樓。

參考文獻：

[1] 魏群.楚文化在湖北特產包裝中的創(chuàng)新設計研究[J].美術教育研究，2016（08）：68.

[2] 曹凝.解析當代兒童食品包裝人性化設計[J].大眾文藝，2018（04）：66-67.

作者簡介：楊柳（1994—），女，湖北武漢人，貴州大學美術學院2018級藝術設計專業(yè)碩士研究生，研究方向：藝術設計。