基于集體無意識的包裝造型設計研究

曹昕鈺 張力麗 翟麗娟

摘要：為滿足在時代與社會日益發(fā)展中，人們?nèi)找嫣岣叩漠a(chǎn)品包裝需求，本文重點梳理榮格的集體無意識與包裝設計領域的關聯(lián)脈絡，針對設計者設計思維的顯意識與潛意識活動，科學地論述分析，以尋求包裝設計領域和集體無意識理論間的互相聯(lián)系，總結出包裝設計新的造型設計運用，為集體無意識下包裝造型設計發(fā)展思路鋪墊理論保障，該方法能使得包裝設計方向與用戶所需契合，以求更好的發(fā)展。

關鍵詞：集體無意識 包裝設計 造型

中圖分類號：TB482 文獻標識碼：A

文章編號：1003-0069（2020）02-0108-02

一、集體無意識與設計

“集體無意識”由瑞士心理學家卡爾·榮格提出。他將人類的精神世界作島嶼，水上露出來的部分代表了人類的意識，這是人體無需思考就可以自身感受得到的部分，而被水覆蓋藏于水中的部分就是潛意識，其包含了“個人無意識”和“集體無意識”。其中“集體無意識”是一種依賴于遺傳和進化的心理因素，并不是基于個人的經(jīng)驗而獨立存在的。而在設計中，單純地依靠外觀和五感的體驗是遠遠不夠的，好的設計會觸及心底的柔軟，貼近受眾群的情感意志。

有學者通過對比兒童食品包裝后發(fā)現(xiàn)：大部分兒童食品有鮮明的品牌角色，并以高純度的顏色加以豐富，這是因為兒童缺乏社會經(jīng)驗，而思維是一種以自我中心的思維，即把一些主觀的東西帶入自己思維領域范圍內(nèi)進行轉化，從而擁有自我的理解觀念表達。在這種思維的指引下，幼兒將自然界中的萬物都視為有生命的靈體，包裝上幼稚童趣的卡通人物以豐富艷麗的顏色搭配，以美的形式打動兒童幼稚無辜的公共無意識。這充分證明了所有兒童間存在著一種關聯(lián)，即為“集體無意識”。

由此反映設計須盡可能符合受眾群體的審美心理與接收度，設計所表現(xiàn)的情感交流應盡可能貼近受眾群。完全可以有理由說，如果不理解集體無意識，就很難將包裝設計置于堅實的地基之上。通過這句話不難看出，從設計理論角度來看，“集體無意識”是解讀人類審美心理和感知心理的關鍵。

二、集體無意識下包裝設計過程演繹

人類的意識可分為顯意識、潛意識和無意識，它們皆歸屬于高級意識，是人類大腦中樞神經(jīng)系統(tǒng)不同層次上的具體活動成果。這些皆為人類主觀意識對物質(zhì)世界的一種反映，可以憑借不同層次需求感受，或者對其意識活動下的思維覺悟來反映與調(diào)節(jié)意識和設計物的關系，為實現(xiàn)理想的目標做鋪墊。實踐在探求中進一步可以證明，意識在時間演變下具有高度的進步和超越性，在設計師的設計思維中起著不可或缺的作用，如圖1。

（一）設計師顯意識思維活動：作為設計的執(zhí)行者，設計師在創(chuàng)作過程中的心理活動極其復雜，不僅來自商家的需求、品牌文化、產(chǎn)品功能、用戶需求，進行有意識的選擇、取舍、添加、更正和綜合需要呈現(xiàn)的信息，這是設計師顯意識下的思維活動，以此來完善出設計基礎原型，而作為集體無意識基本內(nèi)容之一的原型，作為包裝信息的載體形式，它在為使用者提供某類型產(chǎn)品的情感經(jīng)驗方面具有不可替代的作用，這是一種生物學意義上的遺傳。LINE Cafe F&B是NHN公司旗下社交軟件的聯(lián)名產(chǎn)品，其品牌適宜人群為青少年，所以周邊產(chǎn)品多使用色彩豐富清新、形象可愛俏皮的動物元素，設計師在設計時，深知其品牌定位，適宜人群，用戶喜好，在此基礎上完善設計語意，這些不同角度以及多維度感知的意象，便為設計原型。

（二）設計師潛意識與無意識思維活動，如圖2、3：設計師依靠意識中的顯意識來引導人們走向自己的設計方向，在常見情況下，潛意識抑或是無意識，雖區(qū)別于顯意識，卻又在實現(xiàn)著人類各種高級智能方面，依靠意識系統(tǒng)的各種控制方式。因為設計過程中的無意識現(xiàn)象，是以非常、超常態(tài)的如模糊思維、神秘情感、巔峰體驗等難以描繪的心理形式存在的，其帶來了偶然性和神秘感。作為設計基礎的審美表達，就是審視自我的內(nèi)在存儲文化。正如LINE Cafe F&B品牌餅干，將設計原型進行藝術化拆分為零散的小動物身體部位，可作為獨立食用的商品直接品嘗?？此撇唤?jīng)意間的小設計，卻能在無意識中引導使用者思維發(fā)散，會對恰當拆分好的這些動物肢體進行移動拼合，形成新的完整造型，巧妙設計構思，合理安排位置、大小、比例等以符合形式美法則，使其未拆分放置時是另一種狀態(tài)。通過新的創(chuàng)作后整體帶來的視覺圖像，完成包裝設計與用戶自發(fā)創(chuàng)作之間的互動，讓用戶參與時體驗獨特的感覺。

雖然，在以往的科學意識活動中，人們總依靠意識工作，對于潛意識此類說不清、道不明的內(nèi)容作為必須消除的干擾因素，但藝術活動是屬于主體人類自身的情感活動，倘若允許潛意識與無意識的思維雜糅，就很有可能打破習慣性的僵局，獲得意想不到的創(chuàng)造性效果。引發(fā)感覺和靈感，解除相關規(guī)范的束縛，把違背藝術規(guī)律演變的陳規(guī)詬病忘諸腦后，便會獲得創(chuàng)作自由。

三、集體無意識在包裝造型設計中的應用

包裝的結構是指包裝組件整合，產(chǎn)生聯(lián)系以及作用的技術手段，其表現(xiàn)形式千變?nèi)f化，一般而言，需要綜合產(chǎn)品元素和品牌文化的特點，同時經(jīng)過藝術化和個性化的處理。如果是建立在參考產(chǎn)品本身及其轉化方向后展開的設計活動，難免會導致包裝設計趨同。若以集體無意識為理論基礎，則可以在一定程度上改善和豐富包裝設計語意。人們在觀察某個物體時，大腦會根據(jù)存儲的記憶喚醒與之關聯(lián)的形體或者是情感理解，因此，無意識視域下的包裝設計便是包裝的各個有形部件之間，存在某種關聯(lián)，與受用者之間完成一種信息交流反饋的過程，大腦通過調(diào)動記憶喚醒與之關聯(lián)的形體訊息和情感理解，通過信息交融深入人的心里，進入人的意識核心的深層次，觸動人心靈的美好。調(diào)動用戶多方位感知，挖掘核心意蘊，使產(chǎn)品清晰明了，彰顯優(yōu)雅意境。

（一）形體同構法，如圖4、5：形體同構法是以兩種及兩種以上日常生活中，人們熟悉且有所關聯(lián)的圖形組合，以一種新的、前所未有的構成方式糅合，圖形同構設計方法一般存在于包裝圖形和包裝之間、包裝圖形和包裝設計之間、包裝圖形與包裝圖形之間，大多采用的表現(xiàn)方法為比喻、仿生、擬人、對比等。被包裝的物品也會作為圖形表現(xiàn)的載體之一參與到包裝整體設計之中。該設計手法可以在視覺上表示物理屬性，例如包裝物品的紋理質(zhì)感、材料等，并且可以非常直觀地與包裝使用者互動。正如圖4中的Savage Garden茶葉包裝，以數(shù)散包茶葉模擬葉脈，呈正反雙向排列，無意識中讓人們直觀看到正片葉子的效果，與黑色外包裝盒鏤空處的茶葉輪廓合二為一，形成完整茶葉效果。圖5中的CS Light Bulbs電燈泡包裝設計，亦是通過包裝設計和包裝物的混合表現(xiàn)，包裝上所描繪的螢火蟲，令人很容易聯(lián)想到其本身就具有的發(fā)光特性，尾部發(fā)光部分巧妙地與產(chǎn)品燈泡結合，相得映彰，給予突破性的風格體驗。

（二）輔助互動法：輔助互動法是指當包裝設計上表達意蘊或情感不完整時，通過使用者或其他物體與之互補，產(chǎn)生整體效果的變化，創(chuàng)造出新的視覺形象，產(chǎn)生新的使用體驗，并在此過程中形成人與物之間的充分互動。受眾在整個過程中幾乎是再無意識間完成系列互動行為。樂事薯片包裝上印有著咧嘴笑的圖案，與人嘴部大小相吻合，當消費者面對這一包裝，會在無意識中會貼近包裝，用包裝遮擋住嘴部，未遮擋的面部與其相襯，形成一個完整的圖形。

輔助互動法的實現(xiàn)依賴于包裝設計者對使用者心理的研究，并在此基礎上設計獨特的包裝結構。在許多情況下，用戶無需相應的引導，就能進行互動以參與到包裝中來。

（三）直觀意象法：直觀意向法是指當使用者通過五感了解到產(chǎn)品的包裝時，無需任何提示，無需思考便能熟知產(chǎn)品訊息。如圖6所示，果汁飲料包裝周身為處理成某種水果的顏色、肌理、質(zhì)感，一目了然的與其內(nèi)部產(chǎn)品輝映。這些熟知的水果充當意向，這些意象巧妙地與包裝設計結合創(chuàng)造了與人們的心靈產(chǎn)生共鳴的產(chǎn)品。集體無意識下的設計與其說是構造出新的東西，倒不如說是尋找一個已存在，但還未真正發(fā)現(xiàn)的突破口來增益設計。

艾茲拉龐德說“意象是瞬間時間呈現(xiàn)出理智與情感混合的東西”?？梢哉f，意象具有一定的象征性，意中有象，象中有意，是充滿生機的，情感的，是一種感覺方式。通過對意象分析還原，找到與人心理體驗相匹配的外觀風格，從而找到意象特征與設計元素之間的匹配點。因此意象的特征就給予了設計者在設計包裝時應該表現(xiàn)的度量，可以為包裝設計元素的調(diào)節(jié)提供最直觀參考。

（四）多角度整合法：多角度整合法是指產(chǎn)品包裝由形體同構、使用者參與、輔助互動、直觀意象中兩種或兩種以上方法構成，多角度融合設計，滿足設計多功能要求。如圖7所示，蜂蜜包裝設計以形體同構的方法，包裝上交錯排列、形態(tài)統(tǒng)一的六邊形小洞，放置一小瓶裝蜂蜜，無意識中與蜂巢結構功能吻合，而拆解后通過疊加倒轉后的蜂巢，卻又與跳跳棋盤相似，給予了包裝附加價值與生命。

多維度整合設計出發(fā)點之一是豐富產(chǎn)品包裝本身的功能，使包裝具有多功能性，但僅僅為多功能而整合產(chǎn)品則會使其組合不自然，功能之間缺乏連接是突然和不自然的，多維度整合設計不僅使得產(chǎn)品具有多功能性，協(xié)調(diào)包裝的多功能間的聯(lián)系。根據(jù)使用和使用狀態(tài)研究，可以協(xié)調(diào)功能之間的關系，且可以遵循操作步驟以允許每個功能都相互呼應，這種功能整合后的最終形式是和諧完整統(tǒng)一的。

結論

回溯包裝設計的古今中夕潑展脈絡，可知集體無意識及其相關理論與現(xiàn)代包裝設計之間不斷創(chuàng)新整合，但在這一設計過程中，仍存在一些問題，例如如何處理好集體無意識和包裝設計之間、設計者設計動機和思維活動與集體無意識之間聯(lián)系，以及如何將集體無意識運用入包裝結構表現(xiàn)形式中。

在包裝設計的未來發(fā)展歷程中，任何的設計形式以及實踐方式，都要以對于內(nèi)心精神世界的追求為基礎，而作為設計創(chuàng)作者本身，是設計執(zhí)行的第一要素，更需要去融入時代性的廣闊無意識于設計中。

基金項目：2017江蘇大學第十七批大學生科研課題立項資助項目（17C617）。

參考文獻

[1]陳宏.論榮格“集體無意識”在藝術創(chuàng)作中的意義[J].人力資源管理，2010，（02）.142+144.

[2]熊承霞.華夏建筑原型與倫理轉換的設計可能[J].設計，2018（13）：70-72.

[3]許曉云;劉昊迪.基于事件原型衍生理論的兒童家用電腦交互界面設計研究[J].設計，2015（15）：71-72.

[4]葉根軍，吳凡，王軍峰，謝林.論交互設計中的原型構建[J].設計，2015（11）：60-62.

[5]（英）彼德·瓊斯編.裘小龍譯.意象派詩選.附錄[M].廣西：漓江出版社，1986.

[6]弗洛伊德.核其萬、符傳孝譯，夢的解析[M].北京：作家出版社，1986：493.