遼寧與中東歐“17+1”合作國家旅游合作機制研究

穆重懷 宋殿嬌

遼寧與中東歐“17+1”合作國家都是旅游資源豐富的國家。但目前，以彼此為旅游目的地的相關合作還沒有廣泛地開展起來，在旅游業(yè)及相關行業(yè)，遼寧與中東歐“17+1”合作國家還有廣闊的空間以待挖掘。開展旅游合作對于雙方來講，不僅可以拓展合作的空間，而且可以推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，提高合作的效率，促進合作的發(fā)展。

遼寧與中東歐“17+1”合作國家旅游合作的基礎

遼寧與中東歐“17+1”合作國家開展旅游合作要充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢，在充分利用現(xiàn)有資源的基礎上實現(xiàn)高效的合作。從中東歐“17+1”合作國家的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)看，旅游業(yè)普遍占優(yōu)。而遼寧也是旅游業(yè)資源豐富的大省。遼寧與中東歐“17+1”合作國家的人文合作可以從旅游業(yè)入手，提高人文交流的效率。

首先，遼寧擁有豐富的物質(zhì)文旅資源，就旅游資源而言，遼寧擁有豐富的物質(zhì)旅游資源。其中擁有世界文化遺產(chǎn)6處，國家5A級景區(qū)5個，國家4A級景區(qū)近百個。從歷史角度看，遼寧地域的史前文明已經(jīng)形成了譜系，從興隆洼文化、紅山文化、趙寶溝文化、小河沿文化一脈相承，并且不同時期的文明各具特色，這不僅具有學術研究的價值，而且具有發(fā)展文化旅游的巨大潛力。特別是有著“地球上第一朵花開放的地方”“世界上第一只鳥飛起的地方”的美譽的朝陽地區(qū)擁有的化石資源更是具有世界意義的文旅資源。此外，遼寧還是遼、金和清的三朝故地，擁有大量相關的文物古跡，一宮兩陵是享譽中外的世界文化遺產(chǎn)。從民俗角度看，遼寧是多民族聚居的地區(qū)。滿族、朝鮮族、回族和蒙古族文化相互融匯交糅，具有與眾不同的地域特色。從工業(yè)文明的角度看，遼寧的工業(yè)文化起步早，成就大，留下了大量工業(yè)文化的遺存。對其進行保護與開發(fā)是發(fā)展旅游業(yè)的重要抓手。這些物質(zhì)文化資源對于中東歐“17+1”合作國家的旅游者來說具有很強的吸引力。

其次，遼寧非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源豐富。根據(jù)對中東歐“17+1”合作國家公眾的一項調(diào)查，相關國家居民最感興趣的旅游項目包括民俗、民族特色手工藝品等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。遼寧是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)大省，擁有種類繁多的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。目前，遼寧有國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)67項，省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)248項。在這些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中還有許多項目與中東歐“17+1”合作國家的民間文化事項具有相似性，如說唱音樂、木偶戲、農(nóng)樂舞等，文化事項的相似性可以進一步激發(fā)雙邊文化交流的熱情，促進相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)承載了地域發(fā)展的時空，具有豐富的民間韻味，體現(xiàn)了人類成長歷程中共有的普適性，因此成為不同民族之間溝通的紐帶。用非物質(zhì)文化遺產(chǎn)帶動旅游業(yè)，用旅游業(yè)宣傳非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，可以構成良性循環(huán)，帶動全產(chǎn)業(yè)鏈的實現(xiàn)。

第三，遼寧與中東歐“17+1”合作國家具有的共同文化記憶。中東歐“17+1”合作國家當中有15個是轉(zhuǎn)型國家，在歷史上作為社會主義大家庭的成員，在20世紀50年代曾經(jīng)與中國進行過全域性的合作。它們都曾經(jīng)積極地參與過新中國的工業(yè)建設，為當年蘇聯(lián)援建的157個工業(yè)項目提供過各種支持。作為中國的工業(yè)重鎮(zhèn)，在遼寧的工業(yè)文化遺產(chǎn)中還保留有相關國家的印記。如中捷友誼廠、中國工業(yè)博物館中波蘭生產(chǎn)的機床等等，這些工業(yè)文化的遺存承載著遼寧與中東歐國家友好往來的歷史記憶，是促進當代遼寧與中東歐“17+1”合作國家深化合作的優(yōu)質(zhì)資源。

共同的歷史文化記憶是拉近遼寧與中東歐“17+1”合作國家人民友誼的橋梁。尋找過去共同的經(jīng)歷，從物到人，可以引起彼此的共鳴，最終形成理解，達成共識，為全面合作打下良好的基礎。這也是遼寧與中東歐“17+1”合作國家開展文旅合作的目的之一。

從古到今，遼寧擁有的多元化的文旅資源可以滿足不同需求的旅游者的訴求，這是遼寧與中東歐“17+1”合作國家開展文旅合作的最大優(yōu)勢。

遼寧與中東歐“17+1”合作國家旅游合作的路徑

對于遼寧與中東歐“17+1”合作國家來說，發(fā)展旅游業(yè)是人文交流合作的新領域，它是以旅游業(yè)為依托，餐飲、住宿、物流等眾多產(chǎn)業(yè)聯(lián)動的綜合項目，其中還需要國家政府間的頂層設計，因此遼寧與中東歐“17+1”合作國家的旅游合作需要采用以下路徑。

首先，進行周密的頂層設計和制度設置。遼寧與中東歐“17+1”合作國家的旅游合作涉及到不同法律制度、不同民族文化的國家，因此必須從頂層設計開始推動。一是通過中央政府間合作，在旅游簽證辦理等政策制度上提供便利合作的條件。二是通過地方政府層面的溝通創(chuàng)造合作條件。利用中國（遼寧）中東歐17國國家館等機構推介遼寧的旅游資源。三是打造有針對性的旅游線路。要充分考慮中東歐“17+1”合作國家民眾的消費能力和關注點，推出適合中東歐“17+1”合作國家民眾需求的，有吸引力的主題型或復合型旅游線路。旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開良好的政策保障，這是遼寧與中東歐“17+1”合作國家開展旅游合作必須要解決的問題。

其次，舉辦針對中東歐“17+1”合作國家的旅游項目推介活動。旅游項目推介會是會展產(chǎn)業(yè)的有機組成部分。一方面，遼寧可以從自身需要出發(fā)，在相關國家舉辦旅游推介會。這種類型的推介會不僅可以專門舉辦，而且可以依托出訪、會議以及華僑組織等進行。另一方面，還可以借助相關會展平臺進行推介。中國的許多省市都有與中央部委聯(lián)合舉辦各類定期涉外活動的慣例，遼寧可以充分利用這些機會，有針對性地推出遼寧旅游項目。這種定期舉辦的會展往往相對成熟、規(guī)模比較大、參與國穩(wěn)定、有一定國際影響力，遼寧要有的放矢地向中東歐“17+1”合作國家投放相關宣傳資料，以及可以推出體驗考察。

此外，還可以根據(jù)具體需要，在不定期舉辦的經(jīng)貿(mào)洽談、論壇、學術會議等活動中推出與旅游相關的宣講會。這種不定期的宣講會要形式靈活，簡單易行，但內(nèi)容一定要豐富。它可以與定期舉辦的活動構成對外旅游推介互為補充的兩個方面。

第三，廣泛使用其他非實體性的宣傳渠道。從推介成本和效果的角度來看，還可以采用一些不需要固定的場合和載體的宣傳方式。比如制作一些介紹遼寧旅游文化的外文圖書、畫冊，投放給中東歐“17+1”合作國家來遼訪問的政府或商務人士、留學生和游客等，同時還可以通過中國各類駐外機構進行散發(fā)。這樣可以有針對性對相關組織和人士進行旅游項目的推廣，增強遼寧旅游資源在中東歐“17+1”合作國家的知名度與美譽度。

此外，中東歐“17+1”合作國家在遼留學生也是向母國推廣遼寧旅游資源的不可忽視的力量，他們常年生活在遼寧，也有機會參加各高校組織的游覽活動，對遼寧的旅游資源有著一定的了解，而且在對外傳播中留學生的看法對本國人更具說服力和影響力，因此充分調(diào)動中東歐“17+1”合作國家在遼留學生宣傳遼寧旅游資源方面的主觀能動性有著重要的意義。

當今是網(wǎng)絡時代，遼寧在向中東歐“17+1”合作國家推介旅游資源時一定要充分利用網(wǎng)絡傳播方式。不僅要制作官方的網(wǎng)頁進行宣傳，也要通過民間的各種視頻社區(qū)進行傳播。新技術帶來的新體驗會對提升全民性的旅游熱有著極大的帶動作用，對遼寧旅游品牌的塑造也會具有重大的推動作用。

發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈

遼寧與中東歐“17+1”合作國家開展旅游合作不僅要打造旅游業(yè)，而且要發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈。

首先，要打造具有遼寧地域特色的文化產(chǎn)品。在遼寧與中東歐“17+1”合作國家的旅游合作中遼寧的文創(chuàng)產(chǎn)品要有創(chuàng)新，要突破傳統(tǒng)的思維定式，要設計、創(chuàng)造出真正能夠代表遼寧，具有普適文化內(nèi)涵的，并且能夠真正引起消費者購買興趣的文化產(chǎn)品，以產(chǎn)品推動文旅產(chǎn)業(yè)，助力遼寧品牌的宣傳與推廣。對中東歐民眾而言，遼寧是典型的異域文化，因此文創(chuàng)產(chǎn)品無論是在內(nèi)容上（中國北方的地域文化），還是在材質(zhì)上（如岫巖的玉、撫順的煤精等），都要表現(xiàn)出遼寧自身的特色。

其次，要增加文旅產(chǎn)業(yè)的參與度與體驗感。參與度與體驗感是目前大眾旅游文化的特點。遼寧的民俗游、歷史游等都有巨大的開發(fā)空間來提升吸引力。通過實踐性的項目設置使旅游者能夠真正的融入到具體的旅游項目中，要有獲得感和精神上的滿足感，使其產(chǎn)生意猶未盡的體驗，從而實現(xiàn)未來的深度游。通過“遼寧游”，使其了解遼寧，愛上遼寧，成為遼寧旅游文化品牌的“活廣告”。

遼寧提供給中東歐“17+1”合作國家旅游者的旅游項目應該充分考慮到中東歐民眾的休閑需求。從美食到觀覽都要注重本土的特色，讓旅游者深度融入到完全陌生的經(jīng)歷中，從而展示遼寧旅游中積極唯美的文化內(nèi)涵。需要指出的是，在全面展示遼寧文化的同時，也需考慮到對方的文化背景，注意文化交流的邊界。

第三，要實現(xiàn)多元產(chǎn)業(yè)的結合。從全球范圍看，旅游業(yè)已經(jīng)成為綜合性產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)了多種業(yè)態(tài)的結合。遼寧擁有大量互相勾連的旅游資源，將其與中東歐“17+1”合作國家旅游合作相結合會有廣泛的前景。例如，遼寧的啤酒產(chǎn)業(yè)發(fā)達，而中東歐國家的民眾也喜好啤酒，可以打造國際啤酒節(jié)，把旅游同會展結合在一起，形成新動能。遼寧的廢棄工業(yè)遺址眾多，如撫順與阜新的煤礦礦坑，可以對其進行生態(tài)修復，在展示工業(yè)文化的同時，開發(fā)休閑度假功能，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。通過各種文化資源的整合，努力取得綜合發(fā)展的全產(chǎn)業(yè)鏈效應。通過文創(chuàng)產(chǎn)品，打造遼寧的軟實力。

旅游是推動人文交流的重要手段。開展旅游合作不僅有助于推動經(jīng)濟合作，而且能夠推動人民之間的了解，克服跨文化交際中的刻板印象，為實現(xiàn)深入合作打下良好的基礎。