基于旅游業(yè)嵌入式發(fā)展的現(xiàn)代商貿(mào)流通體系構(gòu)建

郜 宣 亓 元 副教授（、三亞學(xué)院國際酒店管理學(xué)院、三亞學(xué)院海南旅游新業(yè)態(tài)研究中心 海南三亞 570）

引言

商貿(mào)流通業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)性和先導(dǎo)性行業(yè)，貫穿生產(chǎn)到消費(fèi)的所有產(chǎn)業(yè)鏈中。隨著我國旅游業(yè)的高速發(fā)展，旅游業(yè)的先導(dǎo)性作用也愈來愈顯現(xiàn)，與商貿(mào)流通業(yè)的產(chǎn)業(yè)邊界逐漸趨于模糊，二者的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)效應(yīng)也越來越強(qiáng)。與之相應(yīng)的，商貿(mào)流通業(yè)成為旅游業(yè)發(fā)展的重要支撐，而旅游業(yè)也為商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展打開廣闊的渠道，產(chǎn)業(yè)特質(zhì)的趨同性使得商旅協(xié)同發(fā)展的關(guān)系越來越緊密。涉及批發(fā)零售、住宿餐飲、交通運(yùn)輸、倉儲及信息傳輸?shù)雀鞔笮袠I(yè)，流通過程中的商流、物流、信息流、資金流和技術(shù)流構(gòu)成了完整的商貿(mào)流通體系，而旅游業(yè)作為一種嵌入式發(fā)展力量，在促進(jìn)旅游消費(fèi)和帶來商貿(mào)流通業(yè)巨大發(fā)展契機(jī)方面發(fā)揮了重要橋梁作用。本文以海南儋州濱海新區(qū)為例，以拉動(dòng)消費(fèi)、活躍市場為重要力量推動(dòng)，當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)必能成為經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中最活躍的資源要素。

旅游業(yè)嵌入發(fā)展對商貿(mào)流通業(yè)的推動(dòng)作用

嵌入式理念是自身作為系統(tǒng)的一個(gè)部件而對整體發(fā)揮作用，其本身存在的價(jià)值在于手段而不是目的。嵌入式發(fā)展突出融合，更強(qiáng)調(diào)引領(lǐng)、協(xié)同，一方的功能是通過外溢效應(yīng)和間接貢獻(xiàn)促進(jìn)另一方的發(fā)展。隨著商貿(mào)流通業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的位置日益凸顯，主流經(jīng)濟(jì)學(xué)對其研究越來越重視，但從嵌入式發(fā)展理念出發(fā)，結(jié)合旅游業(yè)的兩種產(chǎn)業(yè)交叉分析并不多。 從產(chǎn)業(yè)構(gòu)成機(jī)理上看，兩者同屬服務(wù)業(yè)范疇，面對同一消費(fèi)指向，產(chǎn)業(yè)構(gòu)成上確實(shí)存在諸多關(guān)聯(lián)；但在改革開放進(jìn)程中二者并不是同步發(fā)展的，商貿(mào)流通業(yè)率先突圍，在國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展扮演了極其重要的先導(dǎo)角色，而隨著人民生活水平的逐步提高，對旅游消費(fèi)需求的多樣性使得旅游業(yè)又上升為國家和地區(qū)發(fā)展的主導(dǎo)性產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)與商貿(mào)流通業(yè)的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性越來越強(qiáng)，旅游業(yè)嵌入現(xiàn)代商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展的引導(dǎo)、推動(dòng)作用愈加突出，主要表現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：

（一）旅游業(yè)嵌入式發(fā)展發(fā)揮動(dòng)力驅(qū)動(dòng)作用

“吃、住、行、游、購、娛”構(gòu)成旅游業(yè)的六大要素，一切消費(fèi)都離不開商貿(mào)流通業(yè)的支撐；另一方面，隨著民眾旅游意愿的增強(qiáng)和旅游需求的旺盛，旅游消費(fèi)成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展最活躍的增長點(diǎn)，并且成為促進(jìn)商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力量。顯然，旅游業(yè)是最終消費(fèi)，具有直接消費(fèi)動(dòng)力，旅游的意愿、需求越強(qiáng)，旅游的直接消費(fèi)就能夠帶動(dòng)更多相關(guān)產(chǎn)品供給，形成巨大拉動(dòng)效應(yīng)。近年來，旅游業(yè)發(fā)展占我國GDP的比重越來越高，整體呈增長趨勢，以2018為例，全年全國旅游業(yè)對GDP的綜合貢獻(xiàn)為9.94萬億元，占GDP總量的11.04%。從近幾年旅游人均花費(fèi)也可以看出，旅游業(yè)帶動(dòng)消費(fèi)領(lǐng)域的增長明顯，在推動(dòng)住宿和餐飲業(yè)快速增長和帶動(dòng)交通運(yùn)輸?shù)壬藤Q(mào)流通業(yè)繁榮發(fā)展方面發(fā)揮著動(dòng)力驅(qū)動(dòng)作用。從圖1中可以看出，2009-2018年間，國內(nèi)旅游總消費(fèi)增長了近5倍，十年間增長幅度一直保持在15%以上，說明旅游業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的位置越來越突出，旅游業(yè)對GDP的貢獻(xiàn)率越來越高。而旅游業(yè)背后圍繞著消費(fèi)的批發(fā)零售、倉儲運(yùn)輸、購物娛樂等商業(yè)活動(dòng)更加活躍，表明旅游業(yè)的嵌入發(fā)展為商貿(mào)流通業(yè)融入整體宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行發(fā)展環(huán)境提供了更好機(jī)遇。

（二）旅游業(yè)嵌入式發(fā)展推動(dòng)商貿(mào)流通業(yè)資源整合

旅游業(yè)本身就具有很強(qiáng)的資源整合性，要開發(fā)出一種富有競爭力的旅游產(chǎn)品，需要把原有的、分散的旅游資源經(jīng)過產(chǎn)業(yè)集聚、空間整合，進(jìn)行合理利用。傳統(tǒng)旅游業(yè)是一個(gè)單一產(chǎn)業(yè)鏈整合的結(jié)構(gòu)，資源整合表現(xiàn)在對旅游景點(diǎn)、旅游交通、旅游服務(wù)人才、旅游接待服務(wù)等方面的整合，景區(qū)吸引是其核心層，與出游過程中的全部服務(wù)配套構(gòu)成基礎(chǔ)性關(guān)聯(lián)，這種關(guān)聯(lián)必然推動(dòng)整個(gè)消費(fèi)圈各生產(chǎn)要素的整合，圍繞旅游業(yè)服務(wù)的交通、餐飲、娛樂、游樂、觀光、購物等商貿(mào)流通各參與要素也要形成資源整合。隨著旅游業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大和綜合性的增強(qiáng)，現(xiàn)代旅游業(yè)正在突破傳統(tǒng)單一結(jié)構(gòu)模式，向深度融合的“大旅游時(shí)代”轉(zhuǎn)變，以旅游為主導(dǎo)，由游客聚集到消費(fèi)聚集，由消費(fèi)聚集形成產(chǎn)業(yè)聚集，會形成資源、要素和經(jīng)濟(jì)活動(dòng)向旅游業(yè)的優(yōu)勢區(qū)位移動(dòng)，帶動(dòng)其他旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

現(xiàn)代旅游在培育和發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)集聚方面更是資源整合的過程，旅游的集聚優(yōu)勢必然帶動(dòng)商貿(mào)流通業(yè)的資源集聚整合，以旅游業(yè)為先導(dǎo)，以旅游消費(fèi)需求為驅(qū)動(dòng)力所形成的產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，帶動(dòng)、延伸商流、物流、資金、信息、人才等資源的流動(dòng)匯聚，從而促進(jìn)商貿(mào)流通業(yè)參與要素的資源集聚。

（三）旅游業(yè)嵌入式發(fā)展提升商貿(mào)流通業(yè)競爭力并拉動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長

“大旅游時(shí)代”，旅游業(yè)正在成為一個(gè)國家和地區(qū)的主導(dǎo)性產(chǎn)業(yè)，其對商貿(mào)流通業(yè)的促進(jìn)，進(jìn)而拉動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長，產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)作用越來越明顯。以旅游產(chǎn)業(yè)為引擎，所生成的產(chǎn)業(yè)擴(kuò)展新業(yè)態(tài)正在成為未來各地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向。旅游業(yè)的集聚效應(yīng)使得商貿(mào)流通業(yè)市場集中度不斷提高，經(jīng)營主體更趨多元化和經(jīng)營方式靈活化，更有利于大型連鎖零售商業(yè)企業(yè)、連鎖超市的發(fā)展，從而改變商貿(mào)流通主體“低小散”現(xiàn)象；旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，也會帶來商貿(mào)流通業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，從產(chǎn)品營銷向品牌營銷轉(zhuǎn)變，提升旅游行業(yè)整體形象，進(jìn)而推動(dòng)餐飲、住宿、零售等商貿(mào)流通業(yè)轉(zhuǎn)型升級，商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展也更具特色化、品牌化和規(guī)范化，由此加快零售業(yè)態(tài)整合和提升商貿(mào)流通發(fā)展水平；旅游業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的日臻完善以及旅游業(yè)發(fā)展領(lǐng)域的不斷拓寬，也將加大商貿(mào)流通市場的要素流動(dòng)，從而消除商貿(mào)流通中市場結(jié)構(gòu)不合理、商業(yè)業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)不完善及城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡等問題，形成區(qū)域發(fā)展綜合效應(yīng)，而旅游業(yè)也必然成為區(qū)域綜合發(fā)展的重要新型動(dòng)力。駕馭區(qū)域整體協(xié)調(diào)發(fā)展，旅游業(yè)在提升商貿(mào)流通業(yè)競爭力上發(fā)揮積極作用。隨著旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的關(guān)聯(lián)性、滲透性越來越強(qiáng)，旅游業(yè)與商貿(mào)流通業(yè)會形成整個(gè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的共振效應(yīng)，更好的推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

旅游業(yè)嵌入式發(fā)展實(shí)證分析：海南儋州濱海新區(qū)的實(shí)踐

（一）旅游資源的優(yōu)勢

旅游業(yè)嵌入式發(fā)展對商貿(mào)流通業(yè)的推動(dòng)作用突出二個(gè)要素的組合：旅游資源優(yōu)勢和商貿(mào)流通體系的健全?？v觀海南儋州濱海新區(qū)，它是海南新崛起的又一個(gè)城市“名片”，十多年的建設(shè)發(fā)展已經(jīng)使曾經(jīng)的漁業(yè)小鎮(zhèn)變身現(xiàn)代城市，擁有目前海南島沿海旅游資源中最具開發(fā)潛力的新海岸線，而一些著名景點(diǎn)給當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展增添了更多文化底蘊(yùn)；濱海新區(qū)周邊有豐富獨(dú)特的旅游資源，如全國罕見的火山巖海岸線、全國惟一的冷暖氡泉、保持原生態(tài)的千年古鹽田以及人文歷史景觀東坡書院等，其旅游資源帶動(dòng)和輻射作用明顯。另一方面，創(chuàng)新旅游新業(yè)態(tài)，提升旅游業(yè)發(fā)展水平，推進(jìn)了東坡文化旅游區(qū)等一批旅游景點(diǎn)景區(qū)建設(shè)，發(fā)展文化旅游、美食旅游、自駕露營和鄉(xiāng)村旅游等業(yè)態(tài)；抓好那大鎮(zhèn)僑南村、和慶鎮(zhèn)美萬村等一批美麗鄉(xiāng)村建設(shè)和那大游客服務(wù)中心、東成游客服務(wù)中心等一批服務(wù)設(shè)施建設(shè)，提升旅游公共服務(wù)能力。另一方面，政策優(yōu)勢是旅游資源優(yōu)勢的重要支撐和外延，“十三五”時(shí)期濱海新區(qū)將突出發(fā)展以旅游業(yè)為龍頭的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，以?；◢u旅游綜合體項(xiàng)目為龍頭，擬打造集濱海旅游、文化旅游、生態(tài)旅游、鄉(xiāng)村旅游、溫泉度假為一體的新興旅游業(yè)態(tài)，使濱海新區(qū)成為中國高端濱海文旅重鎮(zhèn)、現(xiàn)代旅游服務(wù)基地。

（二）商貿(mào)流通體系構(gòu)建優(yōu)勢

首先，表現(xiàn)在發(fā)展的區(qū)位優(yōu)勢，濱海新區(qū)處于“海陸空”的交匯點(diǎn)。海運(yùn)上，瀕臨北部灣，地處我國面向東盟自由貿(mào)易區(qū)的最前沿，能夠直達(dá)東南亞各國，也是通往世界各地國際主航道最近的港區(qū)之一，對外商貿(mào)具有優(yōu)勢；陸運(yùn)上，距離?？?、三亞城市近且交通便捷，商貿(mào)流通區(qū)域間一體化融合發(fā)展條件充備，已建的或正在建的高鐵、高速環(huán)島穿越濱海新區(qū)，連接其他城市區(qū)域，能夠更好提高商貿(mào)流通效率效益；空運(yùn)上，正在規(guī)劃的儋州機(jī)場毗鄰白馬井。以上區(qū)位優(yōu)勢為商貿(mào)流通體系構(gòu)建鋪平了道路。其次，政策優(yōu)勢也成為新區(qū)商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢。用戰(zhàn)略的眼光看待新區(qū)發(fā)展，把濱海新區(qū)建設(shè)作為儋州市重點(diǎn)工作，全局性、科學(xué)性的頂層架構(gòu)設(shè)計(jì)定位，必然加速新區(qū)商貿(mào)流通體系構(gòu)建。最后，保持有效投資，加快了濱海新區(qū)振興發(fā)展的新動(dòng)能，濱海新區(qū)興起投資熱潮，快速打開了住宿、飲食、娛樂的商業(yè)格局，以旅游為龍頭的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)體系逐步形成，大大促進(jìn)商貿(mào)流通業(yè)的繁榮。加快新興產(chǎn)業(yè)成長壯大，著力推動(dòng)以區(qū)域商貿(mào)中心為主的現(xiàn)代生活性服務(wù)業(yè)發(fā)展，引進(jìn)、培育一批能提升消費(fèi)水平的商業(yè)，形成具有規(guī)模效益的專業(yè)化市場和集散中心，這些舉措大大促進(jìn)商貿(mào)流通業(yè)的繁榮發(fā)展。

圖1 2009-2018年國內(nèi)旅游總花費(fèi)

（三）商貿(mào)流通體系構(gòu)建中存在的問題

首先，旅游業(yè)嵌入作用不明顯，與商貿(mào)流通業(yè)融合發(fā)展的廣度深度不夠，旅游業(yè)不乏資源優(yōu)勢，但品牌化宣傳不夠，產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)低，對商貿(mào)流通業(yè)的規(guī)?；l(fā)展拉動(dòng)作用不強(qiáng)，缺少大型商貿(mào)流通區(qū)和流通中心，經(jīng)營主體多小而分散；其次，以旅游新業(yè)態(tài)開發(fā)帶動(dòng)商貿(mào)流通新業(yè)態(tài)發(fā)展不夠，重點(diǎn)以沿海城市的旅游元素挖掘少，業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)體系不健全，間接影響商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展；最后，商貿(mào)流通業(yè)網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)基礎(chǔ)薄弱，供應(yīng)鏈平臺建設(shè)、現(xiàn)代物流體系建設(shè)都有待加強(qiáng)，旅游流通信息化、智能化發(fā)展還較為滯后，與周邊區(qū)域的協(xié)同發(fā)展、聯(lián)動(dòng)效應(yīng)更需要強(qiáng)化推動(dòng)。沒有網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)，就沒有商旅融合的共振影響，也就不能發(fā)揮旅游業(yè)資源優(yōu)勢和嵌入發(fā)展作用。

旅游業(yè)嵌入式發(fā)展中的現(xiàn)代商貿(mào)流通體系構(gòu)建路徑

（一）推進(jìn)整合，構(gòu)建商旅協(xié)同發(fā)展的統(tǒng)一經(jīng)濟(jì)體

發(fā)揮政策規(guī)劃導(dǎo)向作用，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，在體制機(jī)制上加快推動(dòng)旅游商貿(mào)融合發(fā)展；依托體制機(jī)制創(chuàng)新，突破商貿(mào)旅游各要素分割，在技術(shù)、人才、資本、信息等發(fā)展要素上實(shí)現(xiàn)共享共用。要培育大型旅游商貿(mào)企業(yè)，以資本為紐帶，鼓勵(lì)企業(yè)兼并重組，深度推進(jìn)旅游商貿(mào)資源整合，提升競爭力；要加強(qiáng)公共服務(wù)平臺建設(shè)，通過整合利用各方社會服務(wù)力量，不斷提高中小旅游商貿(mào)企業(yè)公共服務(wù)水平，提升中小商貿(mào)流通企業(yè)活力。

（二）發(fā)展“大旅游”格局，打造商旅產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)

以大視角切入，以大格局推動(dòng)大旅游，跳出單一旅游發(fā)展模式，在更高、更遠(yuǎn)、更大的層次上兼容其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展。實(shí)施“旅游+”戰(zhàn)略，把旅游業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)或龍頭產(chǎn)業(yè)，將旅游業(yè)與大型文化交流、體育賽事、文物古跡和遺址保護(hù)、商品交易等活動(dòng)結(jié)合起來，形成一個(gè)大的產(chǎn)業(yè)群、產(chǎn)業(yè)鏈，增強(qiáng)商貿(mào)物流業(yè)的域內(nèi)外輻射能力；充分發(fā)揮區(qū)域旅游資源優(yōu)勢，打造旅游產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，以旅游產(chǎn)業(yè)集中優(yōu)勢引領(lǐng)商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展，進(jìn)而形成商貿(mào)流通業(yè)市場集聚效應(yīng)，統(tǒng)一建設(shè)規(guī)模大、功能強(qiáng)、輻射廣、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高的商品交易市場聚集區(qū)和發(fā)展帶。

（三）拓寬旅游業(yè)發(fā)展領(lǐng)域，擴(kuò)展商旅新模式新業(yè)態(tài)

從以重點(diǎn)城市、主要景區(qū)景點(diǎn)為主，向城市旅游與鄉(xiāng)村旅游互動(dòng)轉(zhuǎn)變；統(tǒng)籌城鄉(xiāng)旅游發(fā)展，在大力推進(jìn)城市旅游發(fā)展的同時(shí)，加快發(fā)展近郊旅游、民俗旅游、鄉(xiāng)村旅游和農(nóng)業(yè)觀光旅游，把鄉(xiāng)村旅游培育成為新的增長點(diǎn)。突出文化游、生態(tài)游、商貿(mào)游、休閑游、紅色游等，積極發(fā)展特色旅游，使旅游業(yè)態(tài)呈現(xiàn)多元化，旅游發(fā)展領(lǐng)域不斷拓寬。由旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新推進(jìn)傳統(tǒng)商貿(mào)業(yè)態(tài)創(chuàng)新，增加連鎖型、體驗(yàn)型、服務(wù)型業(yè)態(tài)，通過新的業(yè)種業(yè)態(tài)、新的設(shè)施網(wǎng)點(diǎn)、新的商業(yè)模式創(chuàng)新，激發(fā)旅游消費(fèi)和特色購物，實(shí)現(xiàn)商旅融合發(fā)展。

（四）實(shí)施品牌戰(zhàn)略，推動(dòng)商旅協(xié)同發(fā)展的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級

產(chǎn)業(yè)要素配置和產(chǎn)業(yè)融合的實(shí)踐如何把握市場，需要找準(zhǔn)契合點(diǎn)，商旅結(jié)合的產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須特色鮮明才能具有競爭力，因此要走品牌化之路，實(shí)施商旅協(xié)同的產(chǎn)業(yè)升級。要以品牌建設(shè)和經(jīng)營方式創(chuàng)新為重點(diǎn)，突出資源優(yōu)勢，更要突出資源特色。圍繞重點(diǎn)景區(qū)，加強(qiáng)旅游資源和旅游產(chǎn)品的統(tǒng)一規(guī)劃、整體開發(fā)、協(xié)同營銷，最大限度發(fā)揮市場效應(yīng)，打造旅游品牌。由旅游品牌化引領(lǐng)商貿(mào)流通業(yè)產(chǎn)業(yè)升級，打造商貿(mào)流通業(yè)六大要素的精品化，這樣才能塑造旅游整體形象和商貿(mào)流通品牌形象。如以特色商業(yè)街區(qū)等場所開展的各類旅游觀光、商業(yè)活動(dòng)，吸引消費(fèi)者，營造濃厚的商業(yè)休閑氛圍，促進(jìn)商旅業(yè)共同發(fā)展。