景田百歲山：周敬良專(zhuān)注“一瓶水”30年

景田品牌價(jià)值高的原因是堅(jiān)守，30年專(zhuān)注一瓶水。不斷提高水的質(zhì)量，讓老百姓對(duì)這個(gè)品牌的認(rèn)可度逐年增加。景田專(zhuān)注自己的領(lǐng)域，精耕細(xì)作打造自己的品牌，這也是企業(yè)應(yīng)該要終極追逐的東西。

9月21日，深商會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)林慧，以及邦德文化董事長(zhǎng)黃舜，成程酒業(yè)總經(jīng)理劉軼哲，藍(lán)瑪特集團(tuán)董事長(zhǎng)王磊山，特航航空董事長(zhǎng)陳良均，中國(guó)金融資產(chǎn)總經(jīng)理許琳，城央集團(tuán)總經(jīng)理劉偉，中港星集團(tuán)董事長(zhǎng)胡水華，壹路通科技董事長(zhǎng)范文鮮等8位深商走進(jìn)景田，與景田集團(tuán)周敬良董事長(zhǎng)座談交流。

深圳景田集團(tuán)成立于1992年，是專(zhuān)注于生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)包裝飲用水的集團(tuán)企業(yè)，在國(guó)內(nèi)外擁有20家生產(chǎn)實(shí)體公司，旗下?lián)碛小熬疤铩薄鞍贇q山”“Blairquhan”三個(gè)一線(xiàn)品牌，且配備近60條德國(guó)克朗斯全自動(dòng)灌裝一體化產(chǎn)線(xiàn)，生產(chǎn)能力領(lǐng)先國(guó)內(nèi)外同行。

做水的人都愛(ài)護(hù)環(huán)境

景田百歲山的創(chuàng)始人周敬良，是中國(guó)包裝水之父，是國(guó)家第一部《瓶裝飲用純凈水》和《瓶裝飲用純凈水衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)》制定人之一。同時(shí)，他還是第一個(gè)將包裝水推向市場(chǎng)、第一個(gè)用塑料瓶蓋替換鋁蓋、第一個(gè)在瓶形上作出改革、第一個(gè)將國(guó)產(chǎn)飲用水品牌推向國(guó)際市場(chǎng)，他用獨(dú)有的“水文化”理念締造了可與依云等國(guó)際包裝水品牌相媲美的高端礦泉水第一品牌。

據(jù)周敬良介紹，百歲山工廠(chǎng)多數(shù)是“烏龜”的造型，表達(dá)長(zhǎng)壽，寓意著企業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展。他認(rèn)為，水源是水企業(yè)賴(lài)以生存發(fā)展的源泉，包裝水產(chǎn)品質(zhì)量好不好，水源是第一位的要素。經(jīng)過(guò)不懈努力，景田在國(guó)家一級(jí)自然保護(hù)區(qū)——惠州羅浮山的腹地百歲山找到罕見(jiàn)的優(yōu)質(zhì)水源，并建成幾個(gè)烏龜造型的水廠(chǎng)，一天將近2000萬(wàn)元產(chǎn)能。這是全球生產(chǎn)礦泉水能量最大的廠(chǎng)房，擁有4條德國(guó)可朗斯快速生產(chǎn)線(xiàn)，4條線(xiàn)一秒鐘可以做80瓶水，全部是自動(dòng)化設(shè)備。

除此之外，景田還在全國(guó)各地建有一些“烏龜”工廠(chǎng)。周敬良表示，不管在哪里，景田投產(chǎn)的水廠(chǎng)，都保留著原生態(tài)，不會(huì)破壞原有的布局，因?yàn)樽鏊娜硕紣?ài)護(hù)環(huán)境，懂得環(huán)保。特別是在河北遷西的景田集團(tuán)百歲山瓶裝水生產(chǎn)基地，六只姿態(tài)各異的銀龜棲身于群山間，美成了一幅畫(huà)卷。

“我從來(lái)沒(méi)有把景田百歲山僅僅當(dāng)成飲用水，而是賦予其更多的文化內(nèi)涵，全方位塑造水文化，打造中國(guó)自己的高端水品牌?！敝芫戳颊J(rèn)為，景田賣(mài)的不僅僅是水，更是水文化。個(gè)性化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)是水文化的直接表達(dá)，而景田的瓶型創(chuàng)新走在了中國(guó)水行業(yè)最前面，并具有獨(dú)特的視覺(jué)個(gè)性，強(qiáng)化了“水中貴族”的內(nèi)涵。

自2004年推出景田百歲山礦泉水，周敬良就不斷打破常規(guī)，其“水中貴族”獨(dú)具個(gè)性、文化的品牌塑造，開(kāi)啟了國(guó)內(nèi)水企競(jìng)爭(zhēng)高端市場(chǎng)的新時(shí)代。而這種個(gè)性水文化的確定促使景田每年以30?40%的速度增長(zhǎng)。

一瓶水也能創(chuàng)造大價(jià)值

深商會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)林慧在最后總結(jié)中表示，到深圳喝的第一瓶水就是景田百歲山，20年過(guò)去了，如今走進(jìn)這家企業(yè)，內(nèi)心涌動(dòng)許多波瀾。景田集團(tuán)董事長(zhǎng)周敬良神秘而低調(diào)，其對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的管控、品牌文化的推廣以及深厚的環(huán)保意識(shí)，令人敬佩。

林慧說(shuō)，景田的一瓶水掙不了多少錢(qián)，而且物流、生產(chǎn)非常繁瑣，但是小小的水能創(chuàng)造這么大的價(jià)值，深圳的品牌延伸到全國(guó)，延伸到世界，這是特別值得我們學(xué)習(xí)的。她認(rèn)為景田品牌價(jià)值高的原因是堅(jiān)守，30年專(zhuān)注一瓶水。不斷提高水的質(zhì)量，讓老百姓對(duì)這個(gè)品牌的認(rèn)可度逐年增加。我們需要向景田學(xué)習(xí)，專(zhuān)注自己的領(lǐng)域，精耕細(xì)作打造自己的品牌，這也是我們做企業(yè)的應(yīng)該要終極追逐的東西。

她表示，深商會(huì)和景田有相似的地方，都特別注重自己的品牌價(jià)值。深商會(huì)一直致力于打造深商的品牌，每一位加入商會(huì)的企業(yè)家，都努力擦亮深商這塊招牌，都想為這塊招牌增光添色。