探索可變數(shù)碼技術(shù)應(yīng)用于煙包設(shè)計的可行性

陳金河

傳統(tǒng)印刷已經(jīng)不能滿足卷煙包裝精細(xì)化、快速、個性、可變的需求，而數(shù)碼印刷的出現(xiàn)，特別是可變數(shù)碼印刷技術(shù)，為卷煙包裝提供了一種新的解決方案。本文從硬件設(shè)備、軟件、應(yīng)用技術(shù)及實例等幾個方面，闡述了數(shù)碼印刷應(yīng)用于卷煙包裝的可行性及優(yōu)勢，為后續(xù)可變數(shù)碼印刷技術(shù)的應(yīng)用提供參考。

由于傳統(tǒng)印刷技術(shù)和自身條件限制，無法滿足消費者對精細(xì)化、快速、個性、可變的卷煙包裝需求，亟需尋找個性化卷煙包裝設(shè)計與印刷的解決方案。而數(shù)碼印刷技術(shù)的出現(xiàn)與不斷更新發(fā)展為包裝印刷帶了全新的轉(zhuǎn)機(jī)。數(shù)碼印刷超越絲印等傳統(tǒng)印刷，以全面數(shù)字化提供更靈活的印刷方式，有力滿足了個性化、按需定制印刷的新市場需求：①可變圖文印刷可以實現(xiàn)在印刷過程中每個印品印刷效果都不一樣的連續(xù)印刷。②數(shù)碼印刷可以從一張到千張印刷，按需定制以滿足各種各樣的個性化需求，具有周期短、數(shù)量少以及印刷成本較之傳統(tǒng)印刷成本低的優(yōu)勢。

進(jìn)一步來講，數(shù)碼印刷的核心技術(shù)在于可變數(shù)碼印刷技術(shù)，即馬賽克技術(shù)，該技術(shù)是惠普數(shù)碼印刷設(shè)備所匹配的一項獨特個性化設(shè)計工具，可以幫助用戶從一個固定的矢量文件自動生成無限版本的可變圖像，工作方式通過選位、旋轉(zhuǎn)、放大來生成大量文件，同時，也可通過使用一個彩色的種子文件實現(xiàn)文件顏色的可變，從顏色、形狀、位置來實現(xiàn)產(chǎn)品的獨特性。由于可變數(shù)碼印刷技術(shù)的技術(shù)創(chuàng)新性、視覺差異化個性、產(chǎn)品獨一無二性等長板優(yōu)勢，可實現(xiàn)煙包設(shè)計的永不重復(fù)性，使得消費者手上的每一個包裝都是獨一無二的，提供消費者極致個性的獨特體驗，促進(jìn)煙草行業(yè)卷煙包裝的“千人一面”的同質(zhì)化現(xiàn)狀向“千人千面”乃至“千人萬面”的個性差異化升級轉(zhuǎn)型。在滿足消費者極致個性化需求的同時，可變數(shù)碼印刷技術(shù)更是幫助升級消費體驗，使得其在有消費者的地方就有卷煙數(shù)碼包裝的市場，具有極高可推廣性和巨大市場潛質(zhì)。

但當(dāng)前，對可變數(shù)碼印刷技術(shù)的研究與應(yīng)用，無論是在國內(nèi)還是國外都處于一個探索與上升階段，尚未得到各行業(yè)廣泛而有力地應(yīng)用，在國內(nèi)煙包應(yīng)用上幾乎為零。因此本研究總結(jié)出一套可適用于卷煙包裝的可變數(shù)碼印刷技術(shù)。

硬件設(shè)備及軟件

1.硬件設(shè)備

目前較知名的數(shù)碼印刷設(shè)備商有惠普、海德堡、羅蘭、富士施樂等，其中惠普Indigo憑借著數(shù)字化、兼容性、靈活性、高效性、效果性等硬實力在數(shù)碼印刷機(jī)市場占據(jù)著較高市場份額。

惠普Indigo數(shù)碼印刷機(jī)主要采用的是靜電照相原理進(jìn)行數(shù)碼印刷。光電成像的基本原理是用光柵圖像處理器（RIP）控制激光掃描帶電的印版滾筒，圖文部分曝光后放電，非圖文部分保持原有的電荷，從而在印版滾筒表面的光導(dǎo)體上形成靜電潛影。再利用帶電油墨顆粒在放電區(qū)域（圖文區(qū)域）實現(xiàn)靜電潛影顯影，接著將油墨影像轉(zhuǎn)移到加熱的橡皮布滾筒上，最后將圖文部分的油墨轉(zhuǎn)印到承印物上。

數(shù)碼印刷機(jī)可實現(xiàn)每個產(chǎn)品的圖像都不一樣，且無須出印刷版材，數(shù)碼印刷套準(zhǔn)精度在0.3mm左右;而傳統(tǒng)膠印精度在0.05mm左右，且也不可進(jìn)行聯(lián)機(jī)過油。而數(shù)碼印刷后道工序連線高速預(yù)涂覆膜機(jī)、數(shù)碼絲印、燙金（無須版材模具，無須裝校版時間，可替代傳統(tǒng)手燙自燙和絲?。?、激光模切（無須刀模及裝校版時間，品質(zhì)倍增，替代手動及全自動模切機(jī)）、全智能自動糊盒機(jī)（一鍵記錄切換，高效轉(zhuǎn)單，替代傳統(tǒng)自動糊盒機(jī)）。膠印與數(shù)碼印刷的具體區(qū)別如表1所示。

2.設(shè)計軟件及組成要素

數(shù)碼印刷可變設(shè)計技術(shù)是惠普SmartStream Designer的一個功能極強(qiáng)的選配件，其使用矢量PDF文件作為父本文件，隨機(jī)計算提取、變換文件，通過對圖形進(jìn)行大小放縮、顏色變換和角度旋轉(zhuǎn)，自動生成大量的、可嵌入可變數(shù)據(jù)的子圖形，而所生成的子圖形，即為可變數(shù)據(jù)活件的單元。如此，輕松實現(xiàn)從20個+圖案設(shè)計中生成200萬個+的子設(shè)計。同時，也可通過可變數(shù)碼印刷技術(shù)中Shuffle Color應(yīng)用，使用一個彩色的種子文件，通過一個對話框即可設(shè)置顏色，實現(xiàn)文件顏色的可變，從顏色、形狀、位置三大維度來實現(xiàn)產(chǎn)品的獨一無二性（圖1）。

可變數(shù)碼印刷技術(shù)將數(shù)碼印刷的優(yōu)點運用完美呈現(xiàn)，可以說是為惠普數(shù)碼印刷機(jī)專門定制的一款軟件技術(shù)，完美體現(xiàn)數(shù)碼印刷的每一卷煙包裝都是一個獨一無二的設(shè)計、理念和產(chǎn)品。不管訂單量的多與少，可變數(shù)碼印刷技術(shù)都可以幫助品牌方產(chǎn)出組合圖形及其大小、顏色、角度等要素完全不一樣的印刷品。

①數(shù)碼印刷色彩管理

數(shù)碼印刷在圖像生成過程中使用二進(jìn)制圖像顯影技術(shù)（BID），印刷機(jī)在BID內(nèi)部生成油墨，然后將油墨轉(zhuǎn)移到PIP上的圖像區(qū)。多余的油墨流回BID中，然后流到墨槽。由于每個BID參與不同分色的生成，所以會有圖像質(zhì)量惡化的情況出現(xiàn)，需要改變油墨顏色時則需要更換BID。數(shù)碼印刷技術(shù)是運用六色模擬方式模擬專色，即利用青、品、黃、黑4個基本色和專紫、專橙、專綠3個擴(kuò)展色中的兩色混合模擬需要的專色。數(shù)碼印刷的顏色主要受到光學(xué)密度和網(wǎng)點區(qū)域的影響，而持續(xù)印刷時兩者都需要校正顏色，則需校正實地光學(xué)密度，測量三級灰度（數(shù)字6%、14%、40%），根據(jù)三點測量法和以往機(jī)器LUT來判斷所有其他的灰度級別，大約實現(xiàn)每分鐘6000次印刷的高頻次。

②數(shù)碼印刷文件處理

數(shù)碼印有不同的加網(wǎng)線數(shù)選擇：144lpi、175lpi、180lpi、210lpi，同時可以通過曲線調(diào)節(jié)網(wǎng)點擴(kuò)大情況，以保證網(wǎng)點呈現(xiàn)的精美度，但不可進(jìn)行調(diào)頻網(wǎng)印刷的操作;文件需要先進(jìn)行原始圖像格式的處理，如PS、TIFF、JPG等文件格式，然后進(jìn)行解析、解壓、顏色轉(zhuǎn)換和重新取樣，形成具有連續(xù)色調(diào)的圖像，在進(jìn)行半色調(diào)處理，形成具有離散色調(diào)的位圖圖像，從而數(shù)碼印刷機(jī)可以輸出具有半色調(diào)的圖像。

③數(shù)碼特殊文件處理方式

用一個彩色的種子文件，一個對話框設(shè)置顏色轉(zhuǎn)換即可，通過自由選位、旋轉(zhuǎn)、放大，生成無限個版本圖像。同時也可進(jìn)行邊緣打印，圖案打印至?xí)畟?cè)面或頂（底）端，Designer根據(jù)書籍的頁數(shù)自動將圖案分割和分割后的圖案打印到頁面的邊緣，效果在拼版、印刷和后加工之后可見，形成邊緣打印的效果，即將一幅完整的圖像印刷在連續(xù)的書背上的效果。數(shù)碼印刷設(shè)備可進(jìn)行微縮文字印刷，特殊的看起來像是細(xì)線或者裝飾的微小字體，在放大鏡下面可見，最小尺寸約為0.7pt，可以插入或者隱藏在連字符、線框、文本框里面，復(fù)印時會失去分辨率，像虛線一樣，可用作防復(fù)印、鑒真?zhèn)?，具有一定的產(chǎn)品防偽功能。

3.耗材選擇

①數(shù)碼電子油墨

采用極易操作的電子印刷系統(tǒng)，使用液態(tài)電子油墨，印刷出極為出色的彩色圖像，與傳統(tǒng)UV油墨相比，液態(tài)電子油墨具有以下特點：A.圖像邊緣銳化;B.油墨顆粒細(xì)微;C.網(wǎng)點增大輕微色彩一致性好;D.色域?qū)?、不易褪?E.及時干燥，適應(yīng)性強(qiáng)。

②數(shù)碼承印材料

以挺度、平滑度、潔凈度為表現(xiàn)維度，承印物的具體要求如下：A.紙頁表面平滑，呈白色或中白色，獲得高分辨率;B.紙頁硬挺、強(qiáng)度高;C.紙頁亮度和光澤度高，潔凈、不透明，獲得理想印刷密度;D.適量的含水量和均勻的導(dǎo)電性;E.采用計量施膠壓榨進(jìn)行微涂布，并可雙面打印。

可變數(shù)碼印刷技術(shù)的應(yīng)用

1.印刷指標(biāo)

數(shù)碼打樣效率高、成本低、反應(yīng)靈活，可隨印隨用，無須傳統(tǒng)膠印出版洗車、換墨等步驟，并且一臺機(jī)器可同時承擔(dān)多個打樣任務(wù)，在后續(xù)打樣中出現(xiàn)問題也可隨時補印。其中，設(shè)計師對數(shù)碼印刷機(jī)進(jìn)行調(diào)墨調(diào)色、紙張印刷、后續(xù)絲印燙金等工序與傳統(tǒng)打樣流程相同，主要區(qū)別在于印前的準(zhǔn)備工作不同：數(shù)碼印刷只需要設(shè)計師準(zhǔn)備好印刷的電子文件即可在數(shù)碼印刷機(jī)上印刷，同時數(shù)碼印刷的紙張與膠印紙張在前期紙張表面工藝適應(yīng)性處理方面有所不同，需要準(zhǔn)備專門用于數(shù)碼印刷的紙張。具體區(qū)別有承印物適性和印刷油墨適性：

①印刷承印物適性

相對傳統(tǒng)膠印紙張，數(shù)碼印刷紙張在印刷過程中因紙張變得干燥不平坦，尤其紙張邊緣會發(fā)生嚴(yán)重的變形，影響后續(xù)覆膜、上光、絲印等工序加工，導(dǎo)致報廢率會有一定增加，需要對紙張質(zhì)量進(jìn)行嚴(yán)格的把控，同時加強(qiáng)適用性特殊紙張的研發(fā)。數(shù)碼印刷與膠印印刷承印物的適性主要有以下區(qū)別：

數(shù)碼印刷承印物適性：印刷材料克重可印刷范圍為80～375g/m2，而印刷上機(jī)尺寸為745mm×525mm，印刷的相對濕度為15%～70%，環(huán)境溫度為15℃～30℃，同時，也可進(jìn)行雙面印刷。

膠印印刷承印物適性：承印物印刷適性材料廣，可對白卡、銅版紙、鐳射材料、壓紋特種紙、珠光紙等材料進(jìn)行印刷，其轉(zhuǎn)單時間為2小時左右。

②印刷油墨適性

因數(shù)碼印刷為四色印刷，在顏色飽和度及準(zhǔn)確度上不及傳統(tǒng)膠印專色印刷，所以在設(shè)計時在顏色對比等方面要發(fā)揮數(shù)碼四色印刷的優(yōu)勢，與此同時，在工藝規(guī)劃時要針對某些數(shù)碼印刷難以達(dá)到，但是對整體效果影響比較大的圖形顏色效果通過后續(xù)燙金絲印等工序進(jìn)行提升。數(shù)碼印刷油墨與膠印油墨的適性主要有以下區(qū)別：

數(shù)碼印刷油墨的適性：印刷設(shè)備為了保證印刷質(zhì)量的穩(wěn)定運行，機(jī)器可監(jiān)視油墨特性：包括油墨密度（油墨中顏料微粒的濃度）、導(dǎo)電性（油墨對圖像區(qū)的附著力及其對非圖像區(qū)的排斥力）、溫度（決定油墨對承印物的附著力）。長時間的運行設(shè)備需要對油墨密度進(jìn)行調(diào)整，需要從墨槽中排出一些油墨，油墨的排出量與需要降低的密度成正比，油墨密度每降低0.1%，需要排出0.19L油墨。同時，也需要調(diào)整油墨的導(dǎo)電率，導(dǎo)電率可以自動控制。

膠印油墨的適性：膠印油墨具有耐水性、耐酸性、耐堿性、耐溶劑性、耐光性和耐蠟性。其油墨的干燥方式為UV油墨是由紫外光激發(fā)油墨中的光引發(fā)劑，使之發(fā)生鏈變進(jìn)行干燥（化學(xué)反應(yīng)）。傳統(tǒng)膠印的五大元素為：原稿、印版、油墨、承印物和印刷機(jī)器。數(shù)碼印刷設(shè)備無印刷版材，無須進(jìn)行換版操作，可對白卡、銅版紙及鐳射材料（鋁面朝內(nèi)）、膠片進(jìn)行印刷，可印刷的材料特性廣，進(jìn)行產(chǎn)品轉(zhuǎn)單只需要10分鐘，轉(zhuǎn)單速度快，數(shù)碼印刷的加網(wǎng)線數(shù)可達(dá)到180lpi。

2.設(shè)計指標(biāo)

對整個可變數(shù)碼印刷技術(shù)的研究過程中，確定有可變數(shù)碼印刷技術(shù)的顏色、圖案等設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)。

①顏色標(biāo)準(zhǔn)

因數(shù)碼印刷為四色印刷，極大地豐富了設(shè)計可用顏色的數(shù)量層次等，但由于數(shù)碼印刷的技術(shù)特性，在某些需要強(qiáng)化的顏色無法通過印刷的方式達(dá)到其純度飽和度等。在深色和高飽和的單色等無法達(dá)到膠印一遍專色或兩遍專色的效果。因此在設(shè)計上要針對此缺點進(jìn)行規(guī)避。

譬如對于深色的圖片，其CMYK值顏色對比強(qiáng)烈，因四色印刷顏色通透性不足，絲印后顏色會有較大損失，若后工序中有絲印雪花或絲印觸感等工藝則大面積底色盡量使用淺色與低飽和度顏色。

②圖案類型標(biāo)準(zhǔn)

盡量使用矢量文件。由于文件變化過程會有放大，而位圖文件在放大時會出現(xiàn)像素不夠的情況，而矢量文件可以無限放大。為了保證放大后的畫面效果豐富、飽滿，源文件要保證在放大兩倍的情況下仍有足夠豐富的細(xì)節(jié)（如圖3）。

盡量使用抽象圖案。圖案、畫面構(gòu)圖上盡量避免使用具象圖案、在變化過程中即使方向變化仍可保持辨識度（如圖4）。

③種子文件標(biāo)準(zhǔn)

所有種子文件都需要處于 CMYK 顏色模式，但可以包括專色（必須存在專色，才能使用 “洗牌專色”選項）;模式優(yōu)化，并使用具有混沌、非線性排列的小設(shè)計元素;文件大小最多可以達(dá)到3M，但較小的文件大小是呈現(xiàn)惠普鑲嵌變體的理想選擇，尤其是在考慮較大的可變數(shù)量時?；萜盏奈臋n建議在不降低圖形復(fù)雜性的情況下優(yōu)化種子文件大?。核蟹N子文件必須是矢量PDF;藝術(shù)應(yīng)設(shè)置為正方形尺寸 （相等的高度和寬度）;減少矢量點;如果使用AI（Adobe Illustrator）軟件可使用 “簡化” 命令 （“對象” 路徑 > “簡化”）;刪除不需要的數(shù)據(jù)，如果使用AI軟件，可通過選擇“文件” >“另存為PDF”，然后取消選中“保留Illustrator編輯功能”，刪除PDF文件中的隱藏元素。

④可變面積比例標(biāo)準(zhǔn)

為保證煙包的延續(xù)性，除占所在面不少于35%面積的警語區(qū)外，可變圖形面積不超過70%。

⑤變化類型限制標(biāo)準(zhǔn)

A.旋轉(zhuǎn)：當(dāng)可變圖形為有方向性圖形時，不可開啟旋轉(zhuǎn)。

B.放大倍數(shù)：放大倍數(shù)效果要根據(jù)實際圖形內(nèi)容調(diào)整，最小為1倍，最大為10倍，倍數(shù)變化范圍越大，其不同產(chǎn)品間圖形效果越豐富。

C.移動：可變圖形移動具有隨機(jī)性，無法以固定距離移動。

D.變色：可變數(shù)碼軟件雖然可以進(jìn)行變色處理，但需要滿足幾點要求：可變圖形源文件為矢量圖形;需要變化的顏色需要預(yù)處理為專色;專色數(shù)量不能過多。

不同設(shè)計方案對變化的訴求不同，導(dǎo)致不同方案對每款變化的要求也有所不同，所以需要對產(chǎn)品調(diào)性具有很強(qiáng)的設(shè)計把握能力，對可變數(shù)碼印刷軟件有深刻理解，使產(chǎn)品在大量變化設(shè)計中都能有很好的效果。

⑥應(yīng)用實例

清明上河圖是描繪古代生活場景的國家瑰寶。通過馬賽克技術(shù)將其場景隨機(jī)出現(xiàn)在每一款包裝上，讓消費者從煙包上探索古人生活樂趣，體驗不一樣的時空穿越感（如圖5）。

國學(xué)是一種高雅的品位，弘揚國學(xué)經(jīng)典品味中華文化。通過馬賽克技術(shù)，使得每一款煙包背后都是一首不重復(fù)的詩詞，滿足消費者的精神需求，對每一包煙都有所期待，讓每一包煙都更有品味（如圖6）。

創(chuàng)意源于池邊賞魚的場景，通過馬賽克技術(shù)將鯉魚游動的場景再現(xiàn)，每一包煙盒上的鯉魚形態(tài)各有不同但都具有同樣的雅趣，每一包煙盒都有不一樣的好運寄托（如圖7）。

綜上，通過對圖文的大小放縮、顏色變換和角度旋轉(zhuǎn)，數(shù)碼可變技術(shù)能夠輕松、有效地協(xié)助設(shè)計師生成大量的子圖形（即：可變數(shù)據(jù)活件的單元），從而實現(xiàn)統(tǒng)一風(fēng)格但局部元素不重復(fù)的個性化煙包設(shè)計。

結(jié)論

近年來，個性化定制卷煙包裝已成為重要的卷煙細(xì)分市場之一，并且廣受消費者好評，但由于包裝印刷技術(shù)的限制，定制的概念仍然停留在比較簡單的名稱及簡單元素的改變上，加之在探索初期其研發(fā)周期較長，若要實現(xiàn)完全的個性化定制，則需要上至煙草企業(yè)、下至煙包設(shè)計與印刷企業(yè)通力合作，以更優(yōu)的技術(shù)研究與實驗為個性化定制探索出一條明路。

關(guān)于可變數(shù)碼印刷技術(shù)，無論是從設(shè)計還是印刷的角度上展望，都是印刷行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的背景下應(yīng)運而生的時代產(chǎn)物。借助數(shù)碼印刷技術(shù)，可以實現(xiàn)個性定制，滿足消費者越來越極致的需求。隨著時代發(fā)展，人們的消費能力越發(fā)增長，人們的消費場景越來越豐富，更愿意為獨特的設(shè)計支付額外的金錢。而未來商業(yè)更是精準(zhǔn)投放、智能化制造，因此可變數(shù)碼印刷技術(shù)既能滿足消費者越發(fā)旺盛的定制化、個性化需求，同時能夠幫助煙草企業(yè)降低庫存和減少資源浪費，是煙草行業(yè)從煙標(biāo)設(shè)計、印刷生產(chǎn)、精準(zhǔn)市場投入到消費跟蹤等各方面打造活力系統(tǒng)，實現(xiàn)可持續(xù)消費與生產(chǎn)，齊步乃至引領(lǐng)消費升級大勢。

作者單位：福建中煙工業(yè)有限責(zé)任公司技術(shù)中心

責(zé)任編輯：李倩 liqian@cprint.cn