小玩家加速淘汰，大玩家波動(dòng)明顯

離場(chǎng)的選手已經(jīng)出現(xiàn)

2020的5G機(jī)遇，對(duì)于那些徘徊在生死線邊緣的中小企業(yè)而言，都希望在這次變革中獲得最大的利益。但是，離場(chǎng)的選手已經(jīng)出現(xiàn)。

“除了新機(jī)Project GEM計(jì)劃難以交付，Essential旗下唯一一款智能手機(jī) Essential Phone的軟件支持也將結(jié)束。”這是“Android之父”安迪·魯賓在博文中的最新留言。安迪·魯賓除了宣布關(guān)閉自己的智能手機(jī)公司Essential，還將終止對(duì)Essential Phone的軟件更新。

在這個(gè)關(guān)鍵的時(shí)間點(diǎn)，“Android之父”的Essential突然選擇退場(chǎng)，似乎預(yù)示著2020年對(duì)于那些實(shí)力稍弱的智能手機(jī)企業(yè)而言，將會(huì)更加不友好。沒(méi)有足夠?qū)嵙Φ耐婕?，很難進(jìn)入下一個(gè)回合的競(jìng)爭(zhēng)。

當(dāng)然，每個(gè)手機(jī)企業(yè)的退場(chǎng)都有其自身的原因。

從2015年成立至今，Essential真正推出的產(chǎn)品只有Essential Phone一款。這款產(chǎn)品由于相對(duì)極客化的設(shè)計(jì)曾獲得了外界的贊譽(yù)，但同時(shí)也由于這種設(shè)計(jì)帶來(lái)了量產(chǎn)上的困難，最終在發(fā)布整整過(guò)去4個(gè)月后才開(kāi)始小批量發(fā)貨。而對(duì)于迭代相當(dāng)迅速的智能手機(jī)行業(yè)而言，4個(gè)月的“跳票”也間接宣布了它的“死刑”。

如今回看Essential，它或許只能作為眾多失敗案例中的一個(gè)，因?yàn)橹悄苁謾C(jī)市場(chǎng)中這樣的品牌實(shí)在太多。前不久經(jīng)典品牌黑莓再度告別手機(jī)市場(chǎng)同樣證明，在如今的市場(chǎng)環(huán)境下，小眾品牌的市場(chǎng)空間越來(lái)越狹窄。

無(wú)論是Essential還是黑莓，要么是提出打造全球最棒的AI智能手機(jī)，要么是主攻智能手機(jī)領(lǐng)域的安全牌，但它們都忽略了用戶最在意的體驗(yàn)感。這樣的局部創(chuàng)新在行業(yè)巨頭的碾壓下很難有生存空間。

此外，因?yàn)殇N售和供應(yīng)鏈的兩端承壓，對(duì)于更多本就脆弱的中小品牌而言，很有可能就是壓死駱駝的最后一根稻草。

大玩家也不好過(guò)

小玩家加速退場(chǎng)的同時(shí)，占據(jù)著行業(yè)絕大部分市場(chǎng)份額的大玩家，同樣也充滿著各種各樣的不確定性。

2020年是這些大玩家5G牌局真正開(kāi)啟的一年，但從現(xiàn)在來(lái)看，一切的開(kāi)端都不是那么順利。

對(duì)于智能手機(jī)這種數(shù)碼產(chǎn)品，很多人的潛意識(shí)中可能認(rèn)為線上渠道是主流。但現(xiàn)實(shí)情況是，直到今天線下渠道依然占據(jù)著絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。根據(jù)GFK的最新數(shù)據(jù)顯示，截止到2019年第三季度，手機(jī)線下渠道的占比依然超過(guò)70%。而受到其他原因的影響，目前手機(jī)線下渠道的銷售受阻。

銷量之外，供應(yīng)鏈的暫停也是整個(gè)產(chǎn)業(yè)受挫的重災(zāi)區(qū)。在日前小米10發(fā)布會(huì)之后的采訪中，雷軍坦言未來(lái)一兩周的供貨將會(huì)相對(duì)緊張。要知道這可是目前在供應(yīng)鏈體系中極具話語(yǔ)權(quán)的小米，據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，小米10是由富士康在廊坊的工廠負(fù)責(zé)組裝，其整座工廠的產(chǎn)能幾乎被小米包下。

供應(yīng)鏈的困頓，不僅是小米遭遇的問(wèn)題，也是整個(gè)手機(jī)行業(yè)的窘境。可以預(yù)見(jiàn)，最近一段時(shí)間各大品牌發(fā)布的新機(jī)備貨，都不會(huì)太充足。

此外，市場(chǎng)的變局以及MWC的取消，也將打亂很多公司新品發(fā)布的節(jié)奏。而這種影響，絕非企業(yè)更改一下發(fā)布會(huì)時(shí)間這么簡(jiǎn)單。

“任何一家企業(yè)的產(chǎn)品發(fā)布計(jì)劃，都會(huì)提前很久就規(guī)劃好，特別是一些年度重要機(jī)型更是如此?！毕嚓P(guān)通信行業(yè)專家對(duì)筆者表示，“手機(jī)企業(yè)每發(fā)布一款新機(jī)都需要和供應(yīng)鏈以及銷售渠道等多方面做好配合，一旦出現(xiàn)調(diào)整企業(yè)要和多個(gè)方面進(jìn)行協(xié)調(diào)，再重新規(guī)劃發(fā)布節(jié)奏，這中間的成本是很高的?！?p>

可以預(yù)測(cè)，MWC的取消已經(jīng)打亂了很多手機(jī)大廠的發(fā)布計(jì)劃，同時(shí)將影響全球上千家計(jì)劃參展企業(yè)的新品上市和交易（包括手機(jī)和通信行業(yè)上下游企業(yè)）。對(duì)一些企業(yè)來(lái)說(shuō)，這可能意味著要舉辦自己的小型發(fā)布會(huì)，或者只是發(fā)布新聞稿，發(fā)布最新的電子產(chǎn)品。許多公司可能會(huì)推遲自己的新品發(fā)布。最終，我們可能都要等上更長(zhǎng)的時(shí)間，才能聽(tīng)到一些新品的上市信息了。

Futuresource Consulting的分析師斯蒂芬·米爾斯也指出：“如果目前這種不穩(wěn)定的狀態(tài)不盡快得到解決，智能手機(jī)行業(yè)可能會(huì)推遲到2021年才能恢復(fù)增長(zhǎng)?！?/p>