地方電視臺(tái)民生新聞節(jié)目的策劃與運(yùn)營(yíng)

丘明珠

【摘要】地方電視臺(tái)民生新聞節(jié)目要抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，不斷完善運(yùn)營(yíng)，滿(mǎn)足群眾需求。本文就地方電視臺(tái)民生新聞節(jié)目的策劃與運(yùn)營(yíng)展開(kāi)研究。

【關(guān)鍵詞】地方電視臺(tái) 民生新聞節(jié)目 策劃 運(yùn)營(yíng)

電視臺(tái)民生新聞節(jié)目以關(guān)注民眾生計(jì)、民眾意愿、民眾立場(chǎng)為主要價(jià)值取向。隨著當(dāng)前社會(huì)人們生活水平的不斷提高，人們的維權(quán)意識(shí)也不斷提升。地方電視臺(tái)作為地方的主流媒體，自然要反映當(dāng)?shù)匕傩盏男穆?，所以地方電視臺(tái)民生新聞節(jié)目的策劃與運(yùn)營(yíng)就顯得至關(guān)重要。

一、民生新聞節(jié)目的含義

民生新聞節(jié)目就是通過(guò)相關(guān)媒介反映人民群眾最關(guān)心的問(wèn)題的節(jié)目。在現(xiàn)代社會(huì)中，關(guān)注民生成為社會(huì)發(fā)展的一個(gè)大趨勢(shì)，而民生新聞節(jié)目自然也越來(lái)越受到重視，民生節(jié)目不僅要取之于民，還要用之于民。

二、地方電視臺(tái)民生新聞節(jié)目策劃運(yùn)營(yíng)中存在的問(wèn)題

1.采編素質(zhì)不高。采編工作是地方電視臺(tái)民生新聞節(jié)目取得良好效果的關(guān)鍵。因?yàn)椴稍L(fǎng)編輯的新聞節(jié)目素材關(guān)系到整個(gè)民生新聞節(jié)目的走向和質(zhì)量。然而在現(xiàn)實(shí)生活中，部分地方電視臺(tái)的民生新聞節(jié)目采編人員的整體素質(zhì)和專(zhuān)業(yè)能力欠缺，采訪(fǎng)不到位，素材選取角度不合理，導(dǎo)致整個(gè)節(jié)目的視覺(jué)效果和代入感不強(qiáng)，雖然有后期的加工制作，但是也不能吸引觀(guān)眾的眼球，博得觀(guān)眾的喜愛(ài)。

2.新聞制作缺乏新意。在民生節(jié)目備受關(guān)注的形勢(shì)下，許多電視節(jié)目加入到了做民生新聞的大軍中，但這些節(jié)目中很多內(nèi)容缺乏真實(shí)性和生動(dòng)性。有的為了趕上播放進(jìn)度，后期加工制作敷衍了事，有的出現(xiàn)抄襲行為，這些惡劣競(jìng)爭(zhēng)手段給民生新聞行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)不良影響。

地方民生新聞節(jié)目要想在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，就要及時(shí)更新創(chuàng)作觀(guān)念，不斷進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新，加強(qiáng)原創(chuàng)版權(quán)的保護(hù)，以更新、更快的姿態(tài)出現(xiàn)在觀(guān)眾眼前。

3.內(nèi)容缺乏真實(shí)性。對(duì)民生新聞節(jié)目來(lái)說(shuō)，新聞內(nèi)容的真實(shí)性非常重要。民生新聞的播報(bào)方式可以多種多樣，只要內(nèi)容是真實(shí)的，并且貼切群眾生活，就會(huì)得到觀(guān)眾的喜愛(ài)。但實(shí)際上，很多地方民生新聞媒體忽視了這一點(diǎn)。在節(jié)目創(chuàng)作中，脫離了群眾的生活實(shí)際，為了追求收視率而采用低俗的手段炒作，嘩眾取寵，沒(méi)有真實(shí)反映問(wèn)題，對(duì)群眾來(lái)說(shuō)沒(méi)有實(shí)際意義。

4.播放方式單一。在一些地方民生新聞節(jié)目中，電視臺(tái)技術(shù)人員由于受傳統(tǒng)觀(guān)念的影響和技術(shù)設(shè)備的制約，沒(méi)有運(yùn)用新穎的方式播放新聞。單一的播放方式使整個(gè)節(jié)目單調(diào)乏味，難以吸引觀(guān)眾觀(guān)看。在信息技術(shù)快速發(fā)展的今天，觀(guān)眾的審美視角也發(fā)生了變化，單一的播放方式不利于地方電視臺(tái)民生新聞節(jié)目的發(fā)展。

三、地方電視臺(tái)民生新聞節(jié)目策劃和運(yùn)營(yíng)的策略

1.節(jié)目融入本地色彩。地方電視臺(tái)民生新聞節(jié)目的受眾群體是當(dāng)?shù)匕傩?。所以?jié)目的制作要體現(xiàn)當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗特點(diǎn)和人文情懷，這會(huì)讓觀(guān)眾通過(guò)觀(guān)看節(jié)目獲得一種歸屬感。一方面，地方電視臺(tái)的民生新聞節(jié)目要將視角轉(zhuǎn)向本地居民的生活，結(jié)合生活實(shí)際對(duì)新聞節(jié)目不斷創(chuàng)新，提升節(jié)目的吸引力，展現(xiàn)民生新聞節(jié)目的生命力。另一方面，地方電視臺(tái)的民生新聞還要結(jié)合國(guó)家時(shí)事熱點(diǎn)，從全局的角度發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，開(kāi)拓觀(guān)眾的視野，體現(xiàn)地方的人文情懷和風(fēng)俗特點(diǎn)。

例如，在播報(bào)地方推出的常見(jiàn)病定額支付、省內(nèi)直接結(jié)算等醫(yī)?！靶抡睍r(shí)，可以先闡述國(guó)家鼓勵(lì)醫(yī)保改革的背景，也可以采訪(fǎng)當(dāng)?shù)匦l(wèi)健委負(fù)責(zé)人分析改革新政出臺(tái)的原因，或者采訪(fǎng)享受新政的老百姓說(shuō)出自己的切身感受，從而得出改革做法使上級(jí)醫(yī)院減輕壓力、使醫(yī)?；饻p少不必要支出、使群眾受益、促進(jìn)健康扶貧工作持續(xù)長(zhǎng)效的結(jié)論。這樣的民生新聞?wù)嬲龅搅速N近性強(qiáng)，滿(mǎn)足本地居民觀(guān)看需求，切實(shí)解決實(shí)際問(wèn)題。

一般情況下，人們對(duì)新聞里講述的民生政策只是簡(jiǎn)單地了解，不懂政策背后的意義，這時(shí)候民生節(jié)目主持人的解讀顯得很重要。通過(guò)民生新聞的播報(bào)，受眾加強(qiáng)了對(duì)政策的理解，對(duì)地方民生新聞節(jié)目更加信任，成為忠實(shí)粉絲。民生新聞?dòng)浾邔?duì)百姓身邊事進(jìn)行報(bào)道，會(huì)吸引更多人關(guān)注，引發(fā)社會(huì)各界和有關(guān)部門(mén)的重視，采取措施解決問(wèn)題，充分發(fā)揮民生新聞的影響力。

2.提高采編人員的素質(zhì)。民生新聞節(jié)目為民生服務(wù)，主要是為了幫助人們解決生活中遇到的問(wèn)題。它和居民的日常生活息息相關(guān)，涉及社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域。

在節(jié)目制作中，要有現(xiàn)場(chǎng)代人感，要體現(xiàn)真實(shí)性，注意節(jié)目質(zhì)量的提升。所以地方電視臺(tái)要注重對(duì)采編人員專(zhuān)業(yè)素質(zhì)和水平的培養(yǎng)。首先，地方電視臺(tái)要不定期地對(duì)采編人員進(jìn)行培訓(xùn)，舉辦采編人員專(zhuān)業(yè)技能比賽，以此提升采編人員的專(zhuān)業(yè)技能和文化素養(yǎng)，滿(mǎn)足崗位需求。還要引入有豐富經(jīng)驗(yàn)和專(zhuān)業(yè)技能的人才，提高采編人員隊(duì)伍的專(zhuān)業(yè)性。其次，為采編人員提供素材選擇的渠道和設(shè)備，以保證節(jié)目素材的豐富性，貼近居民生活，反映社會(huì)熱點(diǎn)，提高受眾的滿(mǎn)意度。最后，采編人員在內(nèi)容編寫(xiě)時(shí)，要突出現(xiàn)場(chǎng)的真實(shí)感和代人感，以保證節(jié)目的后期效果。

3.加強(qiáng)節(jié)目的創(chuàng)新。創(chuàng)新是民生新聞節(jié)目發(fā)展的前提。任何節(jié)目只要缺少新意就會(huì)被時(shí)代所淘汰。所以民生新聞要想發(fā)展就要沖破傳統(tǒng)思維的束縛，節(jié)目設(shè)計(jì)在體現(xiàn)民生的基礎(chǔ)上還要進(jìn)行內(nèi)容的創(chuàng)新，以滿(mǎn)足新時(shí)代下群眾審美需求。要在關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，弘揚(yáng)正能量，符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)，促進(jìn)社會(huì)的穩(wěn)定發(fā)展。

在內(nèi)容創(chuàng)新上，隨著媒體融合向縱深推進(jìn)，很多地方電視臺(tái)正在深耕民生新聞節(jié)目，一些走在前列的廣電媒體依舊將民生新聞節(jié)目擺在重要的位置。例如，深圳廣播電影電視集團(tuán)舉行四大中心及九個(gè)工作室授牌儀式，其中就包括民生節(jié)目中心，定位為“扎根本土、貼近民生，第一時(shí)間傳遞新聞現(xiàn)場(chǎng)聲音”。而據(jù)上海都市頻道主編王昕軼介紹，作為全國(guó)率先整合完成的地面頻道，全新的都市頻道從整體定位上來(lái)說(shuō)，民生、生活服務(wù)增強(qiáng)，娛樂(lè)內(nèi)容相對(duì)弱化。北京廣播電視臺(tái)融媒體中心宣布，2020年將繼續(xù)馬力全開(kāi)，著力創(chuàng)新，推出《我是規(guī)劃師》《接訴即辦》等全新節(jié)目。

同時(shí)，將民生新聞節(jié)目延續(xù)到新媒體端口，入駐短視頻平臺(tái)成為不少民生新聞節(jié)目轉(zhuǎn)型的焦點(diǎn)，這種淺層次的融合一定程度上放大了民生新聞節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)的聲量。比如，湖北電視臺(tái)《長(zhǎng)江新聞號(hào)》將“國(guó)際視野”“深度解讀”“獨(dú)家點(diǎn)評(píng)”等節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)融入短視頻制作領(lǐng)域，旗下“長(zhǎng)江新聞號(hào)”“長(zhǎng)江號(hào)外”母子賬號(hào)僅在今日頭條上便斬獲播放量18.5億次，加上在好看視頻等多個(gè)短視頻平臺(tái)的不俗表現(xiàn)，傳播量總計(jì)高達(dá)23.5億，領(lǐng)跑省級(jí)電視臺(tái)新聞短視頻發(fā)展。

4.更新制作手段和播報(bào)方式。如今人們的生活水平不斷提升，傳統(tǒng)的制作手段和播報(bào)方式不能夠滿(mǎn)足群眾的需求。所以在民生新聞節(jié)目的制作中，要不斷更新制作手段和播報(bào)方式，利用先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提升節(jié)目的效果，吸引觀(guān)眾的眼球，帶給觀(guān)眾不一樣的節(jié)目觀(guān)看體驗(yàn)，增強(qiáng)節(jié)目的趣味性和創(chuàng)新性。必要的時(shí)候可以設(shè)置一些懸念，在節(jié)目開(kāi)頭就揭示故事的結(jié)局，讓觀(guān)眾懷著好奇心去探索故事的原委;采用倒敘的方式，將故事做成回憶錄，引起觀(guān)眾內(nèi)心的共鳴。例如，電影《我和我的祖國(guó)》引發(fā)熱議，電影反映了新中國(guó)成立至今翻天覆地的變化。這些變化引起了觀(guān)眾的共鳴。在地方民生新聞節(jié)目中，可以將“我們眼中的變化”作為切人點(diǎn)，通過(guò)倒敘與插敘結(jié)合的方式講述時(shí)代巨變，提升觀(guān)眾的民族自豪感，提升節(jié)目效果。

5.確保節(jié)目的真實(shí)性。對(duì)任何一檔節(jié)目來(lái)說(shuō)，都要堅(jiān)持從群眾中來(lái)、到群眾中去，堅(jiān)持以人為本的原則，對(duì)民生新聞節(jié)目來(lái)說(shuō)更是如此。以人為本就是堅(jiān)持從人民群眾的生活和實(shí)際出發(fā)，滿(mǎn)足群眾最基本的需求，維護(hù)群眾最基本的利益，保證節(jié)目的真實(shí)性。不能為了強(qiáng)化節(jié)目效果添加不真實(shí)的東西，這樣就失去了民生新聞節(jié)目存在的價(jià)值。所以地方電視臺(tái)民生新聞節(jié)目策劃，要高度重視民生節(jié)目的真實(shí)性，保證播報(bào)的每一個(gè)事件都是實(shí)際存在的，而不是為了渲染氣氛而隨意捏造的。要讓地方民生新聞節(jié)目真正成為老百姓的節(jié)目。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷進(jìn)步和發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，人們對(duì)于電視節(jié)目的要求也越來(lái)越高。在這種形勢(shì)下，地方民生新聞節(jié)目想在夾縫中求生存，就要與時(shí)俱進(jìn)，不斷進(jìn)行創(chuàng)新，及時(shí)解決民生新聞節(jié)目中存在的各種問(wèn)題，保證節(jié)目的質(zhì)量和真實(shí)性。節(jié)目制作要真正站在地方民生的角度，反映人們最關(guān)心的問(wèn)題，滿(mǎn)足受眾的精神需求。

（作者單位：梅州市廣播電視臺(tái)）

【參考文獻(xiàn)】

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