地方廣播電視臺(tái)如何增強(qiáng)新聞傳播力

吳立瑞

【摘要】本文闡述了全媒體時(shí)代地方廣播電視臺(tái)的現(xiàn)狀，并就其如何增強(qiáng)新聞傳播力提出相關(guān)建議，希望對(duì)全媒體時(shí)代地方廣播電視臺(tái)的發(fā)展有所幫助。

【關(guān)鍵詞】全媒體 地方電視臺(tái) 新聞傳播力

近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，我國(guó)的新聞業(yè)開(kāi)創(chuàng)了全媒體時(shí)代。地方廣播電視是新聞傳播最重要的載體。從實(shí)用意義上來(lái)說(shuō)，全媒體時(shí)代的到來(lái)，為新聞傳播創(chuàng)造了良好的網(wǎng)絡(luò)媒介，也為地方廣播電視節(jié)目的豐富和創(chuàng)新奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。微博、QQ、微信等社交軟件的興起不僅提升了信息交流的速度，同時(shí)也給地方廣播電視新聞帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。面對(duì)這種情況，只有加強(qiáng)地方電視臺(tái)的傳播能力，才能促進(jìn)全媒體時(shí)代電視新聞的健康、可持續(xù)發(fā)展。

一、全媒體時(shí)代地方廣播電視臺(tái)的現(xiàn)狀

當(dāng)下，地方廣播電視臺(tái)在新媒體沖擊下面臨著收視暴跌、受眾流失、廣告收益下滑等一系列危機(jī)。地方電視臺(tái)如何適應(yīng)新媒體環(huán)境取得良好的傳播效果和商業(yè)變現(xiàn)？面對(duì)全媒體時(shí)代的新挑戰(zhàn)，地方廣播電視新聞媒體必須對(duì)現(xiàn)有新聞傳播力度進(jìn)行全面分析和研究，充分認(rèn)識(shí)現(xiàn)有傳播媒介存在的問(wèn)題，提出有效對(duì)策。目前地方廣播電視臺(tái)面臨的主要問(wèn)題表現(xiàn)在如下方面。

1.內(nèi)容趨于同質(zhì)化。眾所周知，地方電臺(tái)和電視臺(tái)的大多數(shù)新聞往往趨于同質(zhì)化，這主要是因?yàn)樾畔?lái)源受到地理特征的限制，這樣會(huì)導(dǎo)致公眾的審美疲勞，從而降低當(dāng)?shù)貜V播和電視新聞的收聽(tīng)收視率，造成廣播電視臺(tái)的巨大損失。

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，顛覆了傳統(tǒng)媒體的傳播理念。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)徹底改變了傳媒業(yè)的格局，打破了原有的傳播秩序。當(dāng)前新聞同互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展以前的新聞相比已經(jīng)發(fā)生了根本性變化，新聞不再是單純地對(duì)新近事實(shí)的報(bào)道，而是信源、介質(zhì)、用戶三方交互形成一種事實(shí)或者態(tài)度。其中，信源的來(lái)源可能是我們每個(gè)人，媒體不再獨(dú)占信息發(fā)布權(quán)，每個(gè)普通人都能用手機(jī)拍攝、發(fā)布。介質(zhì)，不僅是媒體，也可以是自媒體、社交平臺(tái)等。用戶也不僅僅是受眾，同樣也包括媒體。

在此改變下，未來(lái)媒體的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)是，能否生產(chǎn)低成本、實(shí)時(shí)、海量?jī)?nèi)容對(duì)接、滿足用戶個(gè)性化需求。傳統(tǒng)媒體能否轉(zhuǎn)型成功的標(biāo)準(zhǔn)在于，能否達(dá)到生產(chǎn)效率和傳播效力的裂變。只有整合傳統(tǒng)媒體和新媒體才能有新的出路。但由于傳統(tǒng)媒體與新媒體的巨大差異，很難實(shí)現(xiàn)無(wú)縫對(duì)接。廣播電視傳媒往往習(xí)慣于傳統(tǒng)的思維方式和觀念，缺少創(chuàng)新。

2.傳播途徑單一。地方電視臺(tái)的新聞主要通過(guò)電視播出，雖然電視可以讓新聞達(dá)到廣泛傳播的效果，但由于時(shí)間和空間的影響，地方新聞的傳播會(huì)相對(duì)遲緩。如果同時(shí)運(yùn)用多種媒體進(jìn)行傳播，新聞的傳播力度就能更好地體現(xiàn)出來(lái)。

地方廣播電視新聞制作需要經(jīng)過(guò)一系列程序，播出速度受限，同時(shí)也增加了傳播成本，不利于地方新聞廣播電視臺(tái)的可持續(xù)發(fā)展。媒體融合發(fā)展應(yīng)該以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，打破傳統(tǒng)傳播的界限。僅以電視作為唯一傳播途徑遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，應(yīng)利用現(xiàn)代多種媒體作為傳播媒介，增強(qiáng)新聞的傳播力。

3.新聞傳播受地域限制。地方廣播電視臺(tái)收聽(tīng)收視率相對(duì)較低，主要原因是地理位置的制約，地方廣播電視臺(tái)一般位于人口較少的縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)，新聞的收聽(tīng)收看率自然不會(huì)太高。新聞受眾只能被動(dòng)接受，不能相互溝通，電視新聞的傳播方式也制約著傳播的廣度。

地方廣播電視臺(tái)是新聞與民眾進(jìn)行溝通的橋梁，但是由于地域和資源等各方面的原因，新聞制作人與觀眾之間缺乏良性溝通，這就降低了地方廣播電視臺(tái)在當(dāng)?shù)孛癖娦闹械墓帕?，新聞制作人要從觀眾的角度出發(fā)不斷提高新聞產(chǎn)品的質(zhì)量，加大宣傳力度，從而增強(qiáng)新聞的傳播力。

二、增強(qiáng)新聞傳播力的相關(guān)措施

為解決上述問(wèn)題，讓傳統(tǒng)電視媒體在未來(lái)媒體格局中繼續(xù)保持發(fā)展優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的潛能，必須積極構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展模式，增強(qiáng)新聞傳播力。新聞傳媒的發(fā)展應(yīng)該遵循一個(gè)基本模式，那就是通過(guò)采集或整合相關(guān)內(nèi)容資源，形成具有競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)容，以內(nèi)容吸引受眾群，再經(jīng)營(yíng)受眾群的商業(yè)價(jià)值。

因此，地方電視臺(tái)能否依托新媒體平臺(tái)，建立一套科學(xué)的內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)體系，以利用好新聞資源、做強(qiáng)內(nèi)容、拓寬渠道、贏得受眾，決定著它能否在高度市場(chǎng)化的媒體競(jìng)爭(zhēng)中贏得一席之地。

1.樹(shù)立全新的新聞傳播理念。傳統(tǒng)電視媒體必須樹(shù)立一種新的傳播理念，因?yàn)閭鞑ダ砟钍侵笇?dǎo)思想，更是行動(dòng)的力量。在全媒體時(shí)代大背景下，地方電視臺(tái)要想真正實(shí)現(xiàn)新聞傳播力的不斷提高，就必須樹(shù)立“以觀眾為本”的新聞傳播新理念，廣播電視臺(tái)的目的是滿足廣大受眾的真實(shí)需求，不斷創(chuàng)新新聞制作和傳播理念。信息技術(shù)和媒體融合的發(fā)展促進(jìn)了新聞傳播。地方廣播電視臺(tái)應(yīng)始終站在新聞?lì)I(lǐng)域的最前沿，向廣大受眾傳播優(yōu)質(zhì)新聞，提高收視率。

2.建設(shè)網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)。美國(guó)傳播學(xué)者羅杰·菲德勒說(shuō)過(guò)，“通過(guò)研究作為一個(gè)整體的傳播系統(tǒng)，我們將看到的新媒介并不是自發(fā)地和獨(dú)立地產(chǎn)生的——它們從舊媒介的形態(tài)變化中逐漸產(chǎn)生。當(dāng)比較新的傳媒形式出現(xiàn)時(shí)，比較舊的傳媒形式通常不會(huì)死亡——它們會(huì)繼續(xù)演進(jìn)和適應(yīng)”。

因此，面對(duì)新媒體的興起，傳統(tǒng)電視沒(méi)有采取消極退出的方式，而是立足自身的媒體形態(tài)，吸收新媒體技術(shù)，不斷演進(jìn)、不斷發(fā)展，搭建網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)，拓寬新聞信息發(fā)布渠道，使之更容易統(tǒng)一管理相關(guān)信息，改進(jìn)自身不足，從試點(diǎn)到推廣，不斷加以完善。

網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)作為一種新媒體，不僅具有傳統(tǒng)電視原有的多種功能，而且增加了傳統(tǒng)電視所不具備的廣泛覆蓋、海量?jī)?nèi)容、即時(shí)通信、互動(dòng)分享等新功能。它將網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和電視平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)有機(jī)結(jié)合起來(lái)，構(gòu)建了一個(gè)新的網(wǎng)絡(luò)視頻媒體平臺(tái)，正好符合新媒體對(duì)傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)生存和發(fā)展的轉(zhuǎn)型要求。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)在線運(yùn)營(yíng)的廣播電視網(wǎng)站有上千家。從當(dāng)前產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度看，傳統(tǒng)電視與新媒體的融合發(fā)展模式應(yīng)以海量信息、雙向互動(dòng)、專業(yè)化發(fā)展為方向。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、有線電視網(wǎng)絡(luò)、無(wú)線傳輸網(wǎng)絡(luò)、寬帶等提供新的互動(dòng)新媒體平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視與新媒體的融合發(fā)展。

3.構(gòu)建完整電視產(chǎn)業(yè)鏈。從盈利模式來(lái)看，傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且悦赓M(fèi)節(jié)目獲得收視率，進(jìn)而獲得廣告收入帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益。在與新媒體融合發(fā)展后，其盈利模式是將信息轉(zhuǎn)化為商品，直接銷售創(chuàng)造利潤(rùn)。因此，傳統(tǒng)電視與新媒體的融合發(fā)展，必須構(gòu)建完整的網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)業(yè)鏈，圍繞信息產(chǎn)銷展開(kāi)任務(wù)。

具體任務(wù)如下：

一是生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)化平臺(tái)。這里的生產(chǎn)是指廣義上的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)。在傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)系統(tǒng)中，生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)模式是模擬模式和非數(shù)字模式。要全面實(shí)現(xiàn)電視媒體的網(wǎng)絡(luò)化制作，必須實(shí)現(xiàn)節(jié)目制作、采集、存儲(chǔ)、傳輸?shù)拳h(huán)節(jié)的數(shù)字化，實(shí)現(xiàn)制作主體的網(wǎng)絡(luò)化。

二是制作模式的定制轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)電視的制作模式是一種粗放型的制作模式，沒(méi)有針對(duì)性、專業(yè)化的受眾市場(chǎng)。網(wǎng)絡(luò)制作與傳統(tǒng)電視制作模式最大的區(qū)別在于網(wǎng)絡(luò)制作進(jìn)行了有針對(duì)性的細(xì)化和個(gè)性化。

三是多向生產(chǎn)流程。網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)除了保留傳統(tǒng)電視的上下游流程外，還增加了反向和雙向的多向流程。

4.加強(qiáng)制度創(chuàng)新。電視與新媒體的融合與發(fā)展，催生了電視產(chǎn)業(yè)體系。這樣的新體制不僅可以決定電視產(chǎn)業(yè)的資源配置，還刺激電視產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)力增長(zhǎng)，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)造多種收入渠道。但是，舊的電視產(chǎn)業(yè)體系缺乏市場(chǎng)，針對(duì)目前的情況，有必要建立一個(gè)新的遠(yuǎn)程產(chǎn)業(yè)體系來(lái)解決這些問(wèn)題，可以從管理體制和傳輸體制兩個(gè)方面人手。實(shí)施個(gè)性化生產(chǎn)計(jì)劃，提高計(jì)劃成本，以無(wú)線化媒體平臺(tái)吸引更多電視觀眾，增加地方電視節(jié)目收視率。地方廣播電視臺(tái)要強(qiáng)化地方新聞?lì)l道的特色，地方新聞個(gè)性化有助于地方廣播電視臺(tái)的發(fā)展。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在互聯(lián)網(wǎng)背景下積極探索與構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展模式的進(jìn)程就是對(duì)傳統(tǒng)電視媒體不斷完善、創(chuàng)新、優(yōu)化的過(guò)程。新的經(jīng)濟(jì)時(shí)代不僅給新聞傳媒業(yè)帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)，也為之提供了新的發(fā)展機(jī)遇。

在全媒體時(shí)代，以網(wǎng)絡(luò)媒體為代表的新興媒體對(duì)傳統(tǒng)的地方廣播媒體產(chǎn)生了巨大的沖擊。地方電視臺(tái)要從自身實(shí)際出發(fā)，努力提高自身的傳播能力，推進(jìn)改革，發(fā)展創(chuàng)新，努力提高地方電視臺(tái)的傳播能力，實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值。

（作者單位：阿勒泰地區(qū)廣播電視臺(tái)）

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