“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下化妝品原料產(chǎn)品國際市場營銷模式創(chuàng)新研究

摘 要：隨著社會的不斷進步，人類越來越注重于養(yǎng)生和保養(yǎng)，尤其是女性群體，環(huán)保意識和安全意識越來越高，與此同時，以純天然原料打造的化妝品廣受歡迎，并迅速成為化妝品市場的主流產(chǎn)品。在互聯(lián)網(wǎng)+高速發(fā)展的時代，為化妝品提供了廣大銷售市場及平臺。本文以國際市場營銷為前提，以企業(yè)創(chuàng)新為例，提出在現(xiàn)代化經(jīng)濟帶領下創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)型化妝品發(fā)展，以方便全面實施創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略和健康可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。在國際和國內(nèi)競爭日漸激烈的環(huán)境下，穩(wěn)中求進，科學務實，打好化妝品原料產(chǎn)品國際市場創(chuàng)新型營銷模式的攻堅戰(zhàn)。

關鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+;純天然化妝品原料;藥妝;國際營銷;企業(yè)創(chuàng)新;現(xiàn)代化經(jīng)濟

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下對提高純天然化妝品銷量產(chǎn)生的重要影響

“互聯(lián)網(wǎng)+”是互聯(lián)網(wǎng)進一步發(fā)展的果實，推動經(jīng)濟變革，提高人類生活水平，帶動科技走向新的高峰。如今不論是文化、經(jīng)濟、政治，還是各個傳統(tǒng)行業(yè)都以互聯(lián)網(wǎng)+為跳板，提升社會的融合度，提高生產(chǎn)力。天然化妝品本身就是一種廣受歡迎的健康產(chǎn)品，在新興經(jīng)濟的帶領下，天然化妝品借助互聯(lián)網(wǎng)思維將研發(fā)成果深度融合于互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新性成果，在市場經(jīng)濟、文化領域、社會領域的影響下，提升純天然化妝品的創(chuàng)造力和影響力，從而自然而然的提升銷量，為廣大消費者群眾所認可。

純天然化妝品原料無毒無害，不含有對人體有害的重金屬成分，在廣大互聯(lián)網(wǎng)平臺廣受歡迎，優(yōu)先推廣消費者使用。將互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果深度融合于經(jīng)濟、社會各域之中，提升全社會的創(chuàng)新力和生產(chǎn)力，形成更廣泛的、以互聯(lián)網(wǎng)為基礎設施和實現(xiàn)工具的經(jīng)濟發(fā)展新形態(tài)。新經(jīng)濟環(huán)境下的純天然原料化妝品不僅僅具有綠色環(huán)保、低碳經(jīng)濟的特征，更多的是健康與保養(yǎng)護膚效果俱佳，其中一些成分，例如標準化脂質(zhì)體植物性萃取物、薰衣草、白黎蘆醇、酸橙花、番茄籽油、接骨木花、香子蘭、辛酸1癸酸甘油三酯、綠茶和白茶等物質(zhì)都對人的皮膚起到保濕潤滑、煥膚養(yǎng)顏、滋潤清透、濕潤補水的絕佳原產(chǎn)料植物精華萃取。其香氣不含有一絲香精材料，全部由純植物汁液分離而得，其健康綠色的特色深受廣大消費者喜愛。尤其是女性消費群體，如果她們反饋都很好，那么純天然原產(chǎn)料化妝品在互聯(lián)網(wǎng)+的推動下，用互聯(lián)網(wǎng)思維加以推廣，一定可以收獲可觀的銷售數(shù)據(jù)，成為化妝品領域的新生寵兒。

二、藥妝的研發(fā)在國際化妝品營銷市場所占比重日益上升

節(jié)能減排、綠色環(huán)保、低碳經(jīng)濟是人們在消費過程中考慮的第一因素，與此同時，各大純天然原料化妝品廠家爭先探索生產(chǎn)過程中綠色健康的生產(chǎn)方法及流程。比如市場上新推出的幾款有機原材料，其中包含某種新的、由植物本身萃取的、源自陸地植物、海洋植物以及人們喜歡的礦物質(zhì)元素等等，都用于化妝品純天然原料。盡管2009年化妝品行業(yè)在金融危機的影響下受到重創(chuàng)，但各個化妝品研發(fā)商及生產(chǎn)商依然在努力尋找新的突破：一種科學自然的，可巧妙地與可持續(xù)發(fā)展融為一體的營銷策略，換取更加綠色環(huán)保的配置方法，更加引人注意的包裝，以達到更樂觀的化妝品市場。據(jù)英敏特全球美容新品數(shù)據(jù)庫報道，美容界的產(chǎn)品即將向有機原產(chǎn)料發(fā)展，回到最根本的、最健康的種植方面來，與此同時，廠家更加關注有機原產(chǎn)料的安全性、實用性、功能性。

眾所周知，法國在化妝品行業(yè)一直領先于世界，堪稱全球化妝品領導者，我們熟悉的“歐萊雅”就是法國大牌，在2019年《財富》世界500強榜單上，歐萊雅位列396位。據(jù)不完全統(tǒng)計，法國2017年有430多名化妝品生產(chǎn)商，年銷售額高達450億歐元，差不多占據(jù)了全球化妝品四分之一的江山，化妝品出口率也連續(xù)五年以5%的速度在增長。另外，國際化妝品行業(yè)各巨頭對化妝品研發(fā)投入巨大，每年3-3.5%的年銷售額，一般化妝品企業(yè)的投入也至少占年銷售額的2%。此外，化妝品行業(yè)一直深受法國政府的支持和鼓勵，“化妝品硅谷”是其最有力的說明，且自2015年起更是設立“最佳品牌獎”、“最具創(chuàng)意獎”、“最佳產(chǎn)品獎”等多種獎項來推動其化妝品產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展和創(chuàng)新。由此一來，“藥妝”起源于法國是必然的趨勢。

一直以來，化妝品既能保護皮膚，又能修復皮膚，保養(yǎng)皮膚是人們的一個美好訴求。一瓶多用，既節(jié)省了開銷，又能保證皮膚的安全性，還可以當作藥品來治愈皮膚，正好滿足了廣大消費體群眾的需求，于是“藥妝”便誕生了。不僅僅是國內(nèi)，國外一些高端大牌也致力于研發(fā)藥妝，藥妝的開發(fā)開始只是一個美好的想象，經(jīng)過化妝品行業(yè)精英的研發(fā)配置，加以醫(yī)學顧問專業(yè)化的指導分析，第一批藥妝投放市場便得到了非常好的反饋，很快便供不應求，藥妝一步步完善，逐步成為更健康、更有效、更受到歡迎的熱門產(chǎn)品。

那么，藥妝的研發(fā)又經(jīng)歷了那些階段呢？化妝品愛好者們肯定會想到“歐緹麗CAUDALIE”，這是法國最具代表性的天然藥妝品牌，藥妝店隨處可見，也受到了國內(nèi)消費者的追捧。歐緹麗的創(chuàng)造者馬蒂德女士說“我創(chuàng)造歐緹麗Caudali是因為我堅信可以找到集功效、天然和魅力于一身的護膚品，這是歐緹麗品牌的核心價值，也是我每天努力的動力源泉?！绷硗?，說起藥妝，首先要提到的便是花青索和發(fā)酵活性物的搭配?；瘖y品產(chǎn)品制造商將新型化學性質(zhì)的植物進行配方，在一步步優(yōu)化的過程中“不含”、“氨基酸”、“玻尿酸”等新型詞語也依次上線。其次要說嘉法獅公司取得的突破性進展。研究發(fā)現(xiàn)，油脂化學和植物萃取技術方面可以進一步突破，于是lipocore A應運而生，Lipocore A富含豐富的飽和脂肪酸，其不可超越的膚覺效果和特別的成分使得其在藥妝領域獨占鰲頭。人們都喜歡易于涂抹，水潤濕滑的膚覺效果，涂抹過后，此產(chǎn)品會迅速在皮膚表層形成一層保護膜，從而增強了體驗效果。另外，嘉法獅公司的OriginalExtracts系列植物萃取精華的王牌還是葡萄提取物，與此相類似的原料提取物還有蘋果、柑橘、蘆薈、生姜、獼猴桃、檸檬、有機柑橘、葡萄柚、和稻米等。

三、企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略、創(chuàng)新營銷模式能有效提高品牌銷量及知名度

新型原料的研發(fā)固然使得藥妝銷量可觀，但想要更大更好的市場，必須推動企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，向研發(fā)與生產(chǎn)并行轉(zhuǎn)型。其中，營銷模式的創(chuàng)新舉足輕重。如今是一個科學技術高速發(fā)展的時代，企業(yè)必須有超前的創(chuàng)新思想，超前的市場營銷策略才能在眾多化妝品品牌中脫穎而出。

其次，創(chuàng)新營銷模式對于提該品牌的銷量及知名度功不可沒。營銷模式的主要對象便是消費群體，要想達到一個好的銷售業(yè)績，首先就要創(chuàng)建一支精明能干的國際化人才銷售團隊，這就需要著重培養(yǎng)這支隊伍的專業(yè)國際化知識，獨立的國際活動能力，較強的運用和處理信息的能力，強烈的國際化視野和創(chuàng)新精神。只有這樣的團隊才有可能在全球一體化競爭中快速把握機遇，爭取主動性。另外，要制定一項使用可行的營銷方案，多平臺、多形式的創(chuàng)建銷售場地，廣告創(chuàng)意也至關重要，一個好的廣告能讓消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生好感，精煉吸引人的廣告發(fā)言詞讓人念念不忘，盡管顧客還沒有見到產(chǎn)品實物，便早已經(jīng)產(chǎn)生了強烈的好感。銷售團隊的建立也要嚴挑細選，要讓團隊深刻了解產(chǎn)品的功能特點，首先要示范使用，確保產(chǎn)品的安全健康性，由此才能底氣十足的向消費者介紹產(chǎn)品。銷售平臺要選用人流量較大的地方，選擇青年消費者多的地方，網(wǎng)絡銷售、柜臺專賣、微商主力盡量一個也不能少，新品上市，盡可能大的加深優(yōu)惠力度，先吸引顧客才能有顧客體驗，市場反響好了回頭客自然而然地增多，產(chǎn)品銷量也會可觀。

四、現(xiàn)代化經(jīng)濟對于發(fā)布品牌廣告信息具有重大影響

現(xiàn)代化經(jīng)濟推動經(jīng)濟社會穩(wěn)步向前，創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略在國際市場經(jīng)濟的發(fā)展中得以體現(xiàn)，現(xiàn)代化經(jīng)濟主要包括了線上支付、網(wǎng)絡購物兩大領域，可以說是新興經(jīng)濟，其中，現(xiàn)代化經(jīng)濟對于品牌的傳播具有重大影響。創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略是創(chuàng)新型企業(yè)發(fā)展的核心動力。面對市場經(jīng)濟復雜化、國際競爭日益激烈的嚴峻挑戰(zhàn)，實現(xiàn)預定目標，長期并且可持續(xù)發(fā)展為企業(yè)的長遠性和穩(wěn)定性奠定了堅實的基礎。在經(jīng)濟全球化的今天創(chuàng)新型企業(yè)與創(chuàng)新型發(fā)展戰(zhàn)略是當今國際經(jīng)濟市場競爭下的最獨特的特點，他早已成為世界性焦點?，F(xiàn)代化經(jīng)濟最突出的特點就是將創(chuàng)新作為根基，以人文本，深刻貼切的與人服務，通過創(chuàng)新實現(xiàn)企業(yè)持續(xù)發(fā)展?，F(xiàn)代化經(jīng)濟形式是一個全面的、靈動的、具有創(chuàng)造性的、具有大體意識的、長遠性和根本性系統(tǒng)設計謀劃產(chǎn)業(yè)，它建立在創(chuàng)新型企業(yè)持續(xù)可發(fā)展戰(zhàn)略的創(chuàng)新基礎上，一步一步增強產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新的技能，從而更好地實現(xiàn)品牌宣傳效果?，F(xiàn)代化經(jīng)濟決定著企業(yè)的生存與可持續(xù)發(fā)展，因此新型營銷策略是一個企業(yè)的靈魂。我國市場經(jīng)濟在國際市場上還存在諸多弊端，我國傾向于模仿，存在照抄照搬的生產(chǎn)弊端，因此承受著嚴重的競爭壓力和嚴峻挑戰(zhàn)，因此，過度模仿和照抄照搬根本無法在國際市場上立足，我們需要的是創(chuàng)新，是開拓新領域、打造新市場的毅力。因此，發(fā)布品牌廣告信息依靠的不僅僅是現(xiàn)代化經(jīng)濟，更重要的就是全面實施創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略。

結(jié)束語：

經(jīng)濟全球化的快速發(fā)展不允許我們在經(jīng)濟發(fā)展上有半點馬虎和懈怠，我國雖然迅速成長為全球第二大經(jīng)濟大國，但我國多數(shù)企業(yè)仍然面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)，競爭依然激烈，如果想在世界民族之林中立足，就必須堅定不移的走中國特色社會主義道路，必須開拓創(chuàng)新，闖出一條符合中國國情的發(fā)展道路。本文就“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下化妝品原料產(chǎn)品國際市場營銷模式創(chuàng)新研究進行了——系列分析，在實際應用中，文中所提出的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新型營銷、企業(yè)創(chuàng)新性發(fā)展、天然化妝品原料的合理使用、國際貿(mào)易的加強并不是獨立的，而是有著密不可分的聯(lián)系，創(chuàng)新型企業(yè)要結(jié)合以上幾種營銷模式，創(chuàng)造出一條新鮮的發(fā)展道路。與此同時，隨著可持續(xù)發(fā)展道路的不斷實行，人們環(huán)保意識逐漸加強，在關心環(huán)境保護的同時更注重身體保護，因此，在生活生產(chǎn)過程中節(jié)能減排的有效利用顯得舉足輕重。按這種趨勢走下去，具有多種功效和節(jié)能減排的新型產(chǎn)品一定受到廣大消費群觀眾的喜愛和追捧。為了滿足新時代社會生產(chǎn)力的需求，創(chuàng)新型企業(yè)定會研發(fā)出更廣泛更受用的綠色環(huán)保產(chǎn)品?；ヂ?lián)網(wǎng)+背景下，天然化妝品原料國際市場營銷模式的創(chuàng)新一定會使天然化妝品在眾多產(chǎn)業(yè)中脫穎而出。

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作者簡介：郭紹，廣東茂名人，本科。研究方向：市場營銷。