新媒體市場營銷策略和管理創(chuàng)新經(jīng)驗

申昊 趙浛伊

摘 要：隨著新媒體行業(yè)的發(fā)展，民眾信息獲取方式發(fā)生了翻天覆地的變化，各企業(yè)市場營銷人員應(yīng)認(rèn)識到民眾的這一變化，加強(qiáng)對新媒體技術(shù)的學(xué)習(xí)與應(yīng)用。在新媒體技術(shù)的指引下，對自身的市場營銷策略進(jìn)行優(yōu)化改良，不斷提高自身市場營銷工作的效率。同時，各企業(yè)市場營銷管理人員應(yīng)提高自身的管理意識，在市場營銷策略變化的同時，不斷對自身的管理工作進(jìn)行創(chuàng)新，從而實現(xiàn)對新型市場營銷策略的有效控制，保證新媒體市場營銷策略的全面貫徹落實，為企業(yè)的發(fā)展提供更為廣闊的市場環(huán)境。

關(guān)鍵詞：新媒體市場;營銷策略;管理

一、新媒體市場營銷工作的核心策略分析

（一）順應(yīng)新媒體時代營銷工作的實際需求

在新媒體時代，各企業(yè)為保證自身市場營銷策略的有效性，必須加強(qiáng)對自身市場營銷工作實際需求的分析，從而針對性的對自身的市場營銷策略進(jìn)行合理的優(yōu)化。一方面，企業(yè)各項管理工作的開展，直接影響企業(yè)市場營銷策略的確立。因此，各企業(yè)市場營銷管理人員必須全面整合自身各部門的運(yùn)營信息，為企業(yè)市場營銷策略的制定提供更為全面的信息支持;另一方面，隨著新媒體技術(shù)的出現(xiàn)，各企業(yè)市場營銷管理人員必須緊隨民眾思想的轉(zhuǎn)變，構(gòu)建自身的品牌效應(yīng)，不僅為民眾提供高質(zhì)量的產(chǎn)品，而且要為民眾提供高質(zhì)量的售后服務(wù)。

（二）對傳統(tǒng)市場營銷策略進(jìn)行創(chuàng)新改良

傳統(tǒng)的市場營銷策略主要是推銷企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量與服務(wù)，但是在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)的市場營銷策略逐漸暴露出眾多的問題，這就要求各企業(yè)市場營銷管理人員整合自身的工作經(jīng)驗，對自身傳統(tǒng)的市場營銷策略進(jìn)行創(chuàng)新改良，使其更好的服務(wù)于企業(yè)的運(yùn)營。第一、在市場營銷策略改革過程中，各企業(yè)市場營銷管理人員應(yīng)將自身的企業(yè)文化融入產(chǎn)品營銷策略之中，從而為民眾提供更好的用戶體驗;第二、隨著互聯(lián)網(wǎng)金融平臺的出現(xiàn)，各企業(yè)市場營銷管理人員應(yīng)認(rèn)識到互聯(lián)網(wǎng)平臺的重要性，給予互聯(lián)網(wǎng)金融平臺運(yùn)營過程中的實際需求，對自身的市場營銷策略進(jìn)行優(yōu)化。

（三）深化新媒體技術(shù)在營銷工作中的應(yīng)用

雖然新媒體的出現(xiàn)時間較為短暫，但是因其信息傳播速度快、信息內(nèi)容范圍廣等優(yōu)勢，獲得了大量的民眾支持[2]。各企業(yè)市場營銷管理人員應(yīng)認(rèn)識到新媒體的龐大用戶群體，深化新媒體技術(shù)在自身市場營銷工作中的應(yīng)用。首先，各企業(yè)市場營銷管理人員應(yīng)加強(qiáng)對新媒體技術(shù)的學(xué)習(xí)，不斷提高自身對新媒體技術(shù)的認(rèn)知，從而為新媒體技術(shù)在自身工作中的應(yīng)用提供相應(yīng)的人才支撐;其次，各企業(yè)市場營銷管理人員應(yīng)全面分析新媒體技術(shù)與自身市場營銷工作之間的聯(lián)系，為新媒體技術(shù)與自身市場營銷工作的融合找尋新的突破點。

二、新媒體市場營銷管理創(chuàng)新經(jīng)驗解析

（一）需要堅持不懈的努力

隨著市場營銷工作核心策略的轉(zhuǎn)變，各企業(yè)紛紛加重了對自身市場營銷管理工作的重視，開始推動自身市場營銷管理工作的創(chuàng)新。但是，在市場營銷管理工作創(chuàng)新過程中，仍缺少先進(jìn)經(jīng)驗的支持，致使各企業(yè)市場營銷管理工作的開展效率仍處于較低的水平，管理質(zhì)量難以達(dá)到預(yù)期的效果。由此可見，市場營銷管理工作的創(chuàng)新仍需要耗費(fèi)大量的時間，這就要求市場營銷管理人員作出堅持不懈的努力。因此，各企業(yè)市場營銷管理人員應(yīng)認(rèn)識到自身肩負(fù)的重要職責(zé)，不斷提高自身的創(chuàng)新意識，將更多的精力投入到自身管理工作的創(chuàng)新中去。

（二）需要創(chuàng)新信息傳播方式

在傳統(tǒng)媒體時代，企業(yè)與民眾之間的溝通較少，民眾難以實際參與到企業(yè)市場營銷活動之中，不僅降低了民眾的參與興趣，而且導(dǎo)致企業(yè)市場營銷人員的工作效率較為低下，給企業(yè)市場營銷管理工作的創(chuàng)新產(chǎn)生了一定的負(fù)面影響[3]。在新媒體時代，各企業(yè)市場營銷管理人員應(yīng)借助新媒體技術(shù)的巨大優(yōu)勢，創(chuàng)新自身與民眾之間的信息傳播方式，從而吸引更多的民眾群體積極參與到企業(yè)舉辦的各項市場營銷活動中去，不僅可以加深民眾群體對自身營銷產(chǎn)品的認(rèn)知，而且還可以為自身市場營銷管理工作的創(chuàng)新積累更為豐富的經(jīng)驗。

（三）創(chuàng)新模式的可復(fù)制性較低

現(xiàn)階段，部分企業(yè)為提高自身的市場營銷管理水平，一味的照搬其他企業(yè)的市場營銷管理模式，雖然實現(xiàn)了對自身傳統(tǒng)市場營銷管理工作的創(chuàng)新，但是在實際應(yīng)用過程中無法適應(yīng)企業(yè)的發(fā)展需求。首先，部分企業(yè)在引進(jìn)新型市場營銷管理模式時，沒有充分考慮自身的運(yùn)營需求，導(dǎo)致引進(jìn)的市場營銷管理模式在實際應(yīng)用過程中得不到貫徹落實;其次，民眾存在一定的審美疲勞，如果一味照搬其他企業(yè)的市場營銷管理模式，將會造成企業(yè)在同行業(yè)中的競爭力降低，不利于企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

三、結(jié)語

綜上所述，新媒體環(huán)境下，各企業(yè)傳統(tǒng)的市場營銷策略已然無法滿足自身的發(fā)展需求。因此，各企業(yè)市場營銷管理人員必須提升自身的危機(jī)意識，通過對新媒體技術(shù)的借鑒，并對自身的市場營銷策略進(jìn)行科學(xué)的優(yōu)化，制定出符合企業(yè)發(fā)展需求的新媒體市場營銷策略。同時，為保證新媒體市場營銷策略的貫徹落實，各企業(yè)市場營銷管理人員應(yīng)順應(yīng)企業(yè)發(fā)展需求，加強(qiáng)對自身市場營銷策略實施過程的監(jiān)督，及時發(fā)現(xiàn)并糾正新媒體市場營銷策略實施過程中存在的問題，推動自身管理水平的不斷提升。

參考文獻(xiàn)：

[1]黃嬿.新媒體市場營銷策略及其創(chuàng)新經(jīng)驗與啟示[J].北方經(jīng)貿(mào)，2015（10）：65-66.

[2]郭帥.新媒體市場營銷策略和管理工作探討[J].現(xiàn)代營銷（下旬刊），2017（03）：72.

[3]馮玉婧.分析新媒體市場營銷策略和管理創(chuàng)新經(jīng)驗[J].投資與創(chuàng)業(yè)，2019（1）.