融媒體時(shí)代電視新聞?dòng)浾叩淖晕彝黄婆c提升

付曉錚

【摘要】隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，各行各業(yè)都在發(fā)生變化。大眾媒體的內(nèi)容越來(lái)越豐富，我們已經(jīng)進(jìn)入到融媒體時(shí)代，新趨勢(shì)的發(fā)展給媒體從業(yè)人員既帶來(lái)了機(jī)遇，也帶來(lái)了挑戰(zhàn)。在融媒體時(shí)代下新聞?dòng)浾呙媾R很大的挑戰(zhàn)，面臨著很多的難題。本文主要對(duì)融媒體時(shí)代下電視新聞?dòng)浾呙媾R的困境與實(shí)現(xiàn)突破策略進(jìn)行分析。

【關(guān)鍵詞】融媒體 電視新聞?dòng)浾?/p>

隨著媒介傳播方式的多樣化發(fā)展，為了開(kāi)拓市場(chǎng)，各個(gè)媒體之間需要相互借鑒和融合，取長(zhǎng)補(bǔ)短，實(shí)現(xiàn)共贏，這就出現(xiàn)了融媒體景象。電視新聞?dòng)浾咴趥髅浇绲淖饔貌豢商娲?，電視新聞媒體所擔(dān)負(fù)的責(zé)任隨著媒介傳播方式的變化而變化，融媒體時(shí)代下電視新聞?dòng)浾呙媾R發(fā)展困境，擔(dān)負(fù)的責(zé)任也更重。

一、融媒體時(shí)代下電視新聞傳播的基本理念

1.新聞媒介的融合化。融媒體時(shí)代下的電視新聞業(yè)務(wù)改變了傳統(tǒng)的電視新聞模式。為了更好地適應(yīng)時(shí)代的要求，需要對(duì)電視新聞業(yè)務(wù)進(jìn)行創(chuàng)新和改革，利用信息技術(shù)搭建相應(yīng)平臺(tái)，優(yōu)化電視新聞業(yè)務(wù)的整體流程，改變傳統(tǒng)單一的新聞采編模式，開(kāi)發(fā)新型的信息生產(chǎn)和信息服務(wù)系統(tǒng)。

新時(shí)期信息整合利用難度加大。信息傳播方式的變化使媒體越來(lái)越需要一個(gè)信息整合中心。隨著互聯(lián)網(wǎng)信息革命的深入推進(jìn)，以微博為代表的新的信息發(fā)布、傳播方式，以驚人的傳播效果而為世人矚目。傳統(tǒng)媒體舊有的生產(chǎn)流程不具備將各類(lèi)新聞線(xiàn)索充分整合利用起來(lái)的功能，必須進(jìn)行改造。目前，已經(jīng)有很多媒體對(duì)此進(jìn)行了嘗試，有的是在編輯中心配備了信息員，有的將呼叫中心增加了微博監(jiān)控功能，有的將這些功能分散至各采編部室，但總體來(lái)講，功能不夠強(qiáng)大，工作成果不夠規(guī)范，考核不好量化。理想的信息整合中心應(yīng)該能將電話(huà)報(bào)料、論壇、博客、微博、視頻網(wǎng)站、電臺(tái)、電視臺(tái)等新聞線(xiàn)索全面整合，經(jīng)分析后輸出各個(gè)層次的工作成果。其中，根據(jù)媒體需要，可以包括即時(shí)新聞、重大策劃由頭、話(huà)題新聞、落地新聞、持續(xù)追蹤新聞等類(lèi)型的成果。

2.新聞直播的崛起。新聞要求的就是時(shí)效性，所以新聞直播可以讓觀眾更加及時(shí)了解到新聞，觀眾也會(huì)有第一現(xiàn)場(chǎng)的感覺(jué)。以新聞直播形式進(jìn)行新聞報(bào)道將會(huì)常態(tài)化，新聞直播的發(fā)展空間會(huì)更大，觀眾的人數(shù)也要比之前更多。

央視在新聞直播上做出很好示范，《開(kāi)學(xué)啦》大型電視融媒體新聞直播實(shí)現(xiàn)跨屏聯(lián)動(dòng)，電視直播、網(wǎng)絡(luò)直播、手機(jī)直播一體呈現(xiàn)，融合傳播，全效傳播，打造“三個(gè)直播”亮點(diǎn)和看點(diǎn)。電視直播——進(jìn)行全景式新聞現(xiàn)場(chǎng)呈現(xiàn)。直播節(jié)目的看點(diǎn)鎖定在“新聞現(xiàn)場(chǎng)”的第一時(shí)間呈現(xiàn)上。新聞直擊現(xiàn)場(chǎng)，呈現(xiàn)各地中小學(xué)開(kāi)學(xué)日、高校開(kāi)學(xué)典禮校長(zhǎng)致辭、各地開(kāi)學(xué)新變化新氣象等。網(wǎng)絡(luò)直播——網(wǎng)絡(luò)第二現(xiàn)場(chǎng)深度專(zhuān)題互動(dòng)。在網(wǎng)絡(luò)第二直播通道與電視直播的交互融合、實(shí)時(shí)互動(dòng)基礎(chǔ)上，直播節(jié)目開(kāi)設(shè)《開(kāi)學(xué)的日子》網(wǎng)絡(luò)同步直播專(zhuān)題，網(wǎng)絡(luò)直播更多側(cè)重于“講述、傾聽(tīng)、服務(wù)”。手機(jī)直播——凸顯新媒體一鍵分發(fā)、全程一體互動(dòng)看點(diǎn)。通過(guò)多平臺(tái)、多點(diǎn)位、多渠道直播和內(nèi)容分發(fā)，進(jìn)一步強(qiáng)化融媒體全程互動(dòng)和精彩看點(diǎn)。

二、融媒體時(shí)代下電視新聞?dòng)浾哂龅降碾y題

基于對(duì)融媒體時(shí)代下電視新聞傳播基本理念的認(rèn)識(shí)，下文進(jìn)一步分析電視新聞?dòng)浾咚龅降碾y題。

1.管理機(jī)制有待完善。我國(guó)融媒體處于發(fā)展初期，融合的程度還不算高，電視新聞?dòng)浾咭呀?jīng)適應(yīng)了傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)模式，想要在短時(shí)間內(nèi)轉(zhuǎn)化理念還是有一定難度的。相關(guān)管理機(jī)制不夠成熟，如何在融媒體時(shí)代下對(duì)電視新聞?dòng)浾哌M(jìn)行高效管理需要探討。電視新聞?dòng)浾咴诎l(fā)展中處于一個(gè)被動(dòng)狀態(tài)，沒(méi)有主動(dòng)參與創(chuàng)新，還是按照傳統(tǒng)的方式工作，管理機(jī)制的不夠成熟使得電視新聞?dòng)浾吖ぷ餍什桓?、工作效果不顯著。

2.新聞?dòng)浾呔C合素質(zhì)不高。融媒體的發(fā)展使新聞呈現(xiàn)方式多元化，各個(gè)媒體都在比拼新聞播報(bào)的速度，誰(shuí)能搶先播報(bào)，說(shuō)明其媒體實(shí)力比較強(qiáng)，這就使新聞直播越來(lái)越普及。

新聞?dòng)浾咭诘谝粫r(shí)間進(jìn)行報(bào)道，讓觀眾有身臨其境的感覺(jué)，這樣才能吸引觀眾，提高媒體的競(jìng)爭(zhēng)力。這對(duì)電視新聞?dòng)浾叩木C合素質(zhì)有著更高的要求，電視新聞?dòng)浾邔?duì)新聞的發(fā)展趨勢(shì)要有一定的前瞻性，具備較強(qiáng)的新聞分析能力。

三、融媒體時(shí)代下電視新聞?dòng)浾咄黄评Ь车木唧w策略

時(shí)代的發(fā)展對(duì)電視新聞?dòng)浾咛岢隽烁叩囊?，如果電視新聞?dòng)浾吖什阶苑?，無(wú)法實(shí)現(xiàn)自身水平的提升，自身的競(jìng)爭(zhēng)力也在下降，終將被時(shí)代淘汰。

1.電視新聞?dòng)浾咭掠诿鎸?duì)挑戰(zhàn)。新聞信息的傳播要起到推動(dòng)社會(huì)發(fā)展的作用，在融媒體時(shí)代下，電視新聞?dòng)浾咭{(diào)整好自己的狀態(tài)，勇敢面對(duì)挑戰(zhàn)，以樂(lè)觀心態(tài)面對(duì)媒體時(shí)代的變化，更好地實(shí)現(xiàn)電視媒體記者自身的發(fā)展，在創(chuàng)新中要及時(shí)總結(jié)不足，采取有效措施加以改正，積極參加培訓(xùn)，提高自己的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)。

2.完善相應(yīng)的管理機(jī)制。有關(guān)媒體單位要加強(qiáng)對(duì)電視新聞?dòng)浾叩呐嘤?xùn)，開(kāi)展定期培訓(xùn)提升電視新聞?dòng)浾叩膶?zhuān)業(yè)素養(yǎng)，為其提供良好的外部環(huán)境。此外還應(yīng)設(shè)立相應(yīng)的激勵(lì)機(jī)制，對(duì)工作表現(xiàn)良好的員工進(jìn)行物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)，對(duì)表現(xiàn)消極的員工進(jìn)行適當(dāng)懲罰，對(duì)在工作上有所創(chuàng)新的員工給予褒獎(jiǎng)，幫助電視新聞?dòng)浾邔?shí)現(xiàn)自身價(jià)值，積極投入工作。管理機(jī)制的完善對(duì)電視新聞?dòng)浾哒w水平的提升有著很大的促進(jìn)作用。

3.電視新聞?dòng)浾咭岣唠S機(jī)應(yīng)變能力。在進(jìn)行新聞直播時(shí)，時(shí)常有意外發(fā)生，設(shè)備故障或者受訪對(duì)象不配合采訪，這時(shí)需要電視新聞?dòng)浾叨虝r(shí)間內(nèi)想出解決辦法，這對(duì)記者的隨機(jī)應(yīng)變能力是一個(gè)考驗(yàn)。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，媒體的傳播形式也在發(fā)生變化，融媒體是大勢(shì)所趨，電視新聞?dòng)浾咭e極調(diào)整自己的心態(tài)，勇敢面對(duì)挑戰(zhàn)，提高自己的職業(yè)素養(yǎng)。

（作者單位：張家港市融媒體中心）

【參考文獻(xiàn)】

[1]李書(shū)賢.互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下電視主持人的信息素養(yǎng)現(xiàn)狀及提升策略[J].當(dāng)代電視，2016（07）;[2]程寶珠.新時(shí)期電視新聞編輯應(yīng)具備的能力素質(zhì)與學(xué)習(xí)提升策略[J].新媒體研究，2016（12）;[3]劉倩，王琰.全媒體時(shí)代電視行業(yè)媒體管理與新聞生產(chǎn)互動(dòng)[J].電視研究，2016（06）.