豆果美食復蘇

楊松

2月7日，正月十四，原本這時間，人們已復工，按照往年慣例，社區(qū)美食平臺豆果美食的流量，也該從春節(jié)假期的高峰回落到正常狀態(tài)。

今年的這一天，已經(jīng)加了兩次服務器的豆果美食App，還是宕機了10多分鐘。“服務器處于飽和運營狀態(tài)?！倍构朗澈匣锶恕OO鐘鋒在接受《21CBR》記者專訪時表示，近期平臺流量一直在增長。

受疫情影響，今年的春節(jié)假期格外漫長。人們困在家中，去廚房做飯，不僅僅是果腹，也是為了消磨時光。電飯鍋蛋糕、珍珠奶茶等，常去的門店不開門，對著網(wǎng)上菜譜，在自家廚房自己動手烹飪美味佳肴，即便“翻車”，作品曬到朋友圈照樣收獲不少點贊、評論。

豆果美食，這家成立了9年的美食分享平臺，憑借豐富的美食內(nèi)容迎來了“第二春”，成了這波做飯熱潮中的受益者。

新客涌入

“疫情期間，我們基本沒休息過，不僅僅是研發(fā)團隊，市場、運營以及整個產(chǎn)品團隊，都在加班?！?/p>

鐘鋒表示，按照往常慣例，平臺流量高峰會從臘月二十六開始，到年初二開始回落，等到初七正式上班又開始上升，今年則大不一樣，“年初二稍微回落，年初三呈V字形反彈?！?/p>

等到了1月28日，年初四，豆果美食增加了服務器，到現(xiàn)在一直在飽和運營狀態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，2020年春節(jié)期間，豆果美食日活同比往年，增長達到了113.47%，正月十五（2月8日）對比大年初一（1月25日），增長了189.3%。

鐘鋒介紹，作為豆果美食的新用戶群，平臺年輕用戶增長非?？欤鏊偈瞧匠５膬杀?。年輕用戶定義在18-25歲，也就是95后年齡段，他們習慣于靠外賣來解決一日三餐。

實際上，豆果美食一直在為年輕用戶的到來做準備。去年，平臺開始對品牌形象進行升級，新的Slogan為“會做飯很酷”，整體視覺設計更加年輕、活潑。在鐘鋒看來，疫情讓年輕人困住家中，他們會去嘗試做飯，各種美味佳肴“作品”在朋友圈刷屏。

豆果美食管理層，對于疫情反應頗為迅速。鐘鋒稱，大年初一（1月25日）電話拜年時，有同事問及公司能為宅在家的人們做些什么，創(chuàng)始人王宇翔就提議，將豆果美食的付費課程改為免費。

要做這樣的決定并不容易，付費課程大概占據(jù)公司10%營收，站在公司經(jīng)營角度，停掉付費課程，根據(jù)疫情持續(xù)時間，會對公司營收帶來很大影響。經(jīng)過討論，豆果美食在1月27日，依舊決定將平臺上烘焙、面點、小吃、飲品、甜點等1萬多個課程內(nèi)容，全部免費開放給用戶。

疫情期間，線下餐飲連鎖店關(guān)門，損失慘重。2月12日，豆果美食聯(lián)合順豐速運，成立“餐飲千店聯(lián)盟”，以飯店大廚直播方式，通過“美食內(nèi)容+到家電商”的模式，為無法正常開店經(jīng)營的餐飲商家，提供食材銷售服務。鐘鋒說，通過這種方式，既可以讓用戶在家品嘗到餐館招牌菜，同時可以幫餐廳銷售半成品食材?！岸构朗呈亲鲲埰脚_，用戶本身就對做飯興致高，美食是有味蕾記憶的，在家加工對比外出用餐，只要好吃，用戶并不會排斥?！?/p>

目前，西貝莜面村、花舍餐飲集團、云海肴等餐館，都已入駐豆果美食平臺，開啟大廚直播頻道，向用戶傳授烹飪知識。以西貝五星大廚王若飛的直播為例，同時在線觀看人數(shù)達到5萬余人次。通過單場直播，僅北京地區(qū)，西貝就銷售了684件香辣羊蝎子鍋，以及533件牛大骨。

健康紅利

疫情宅家時期，不止豆果美食，下廚房等做飯類App流量均在快速增長?；厮葸^去很長一段時間，偏工具的美食App一度陷入沉寂，豆果美食最新一輪融資，是在2014年11月。

沒有融資，不代表業(yè)務停滯。豆果美食從圖文分享切入，繼而進入廣告、付費內(nèi)容和電商等業(yè)務。2016年，公司已經(jīng)通過廣告業(yè)務實現(xiàn)盈虧平衡。2017年，豆果美食深耕課堂板塊，邀請美食達人，通過直播、精品專欄等方式，向用戶傳授烹飪知識，當年支付給授課老師的費用就超過200萬元，如今付費課程收入已占到公司總營收的10%。鐘鋒稱，公司整體營收亦保持高速增長，2019年營收同比增長了50%。

過去兩年，短視頻崛起，盡享移動互聯(lián)網(wǎng)時代紅利，越來越多的內(nèi)容以短視頻方式呈現(xiàn)。以快手為例，美食是平臺中播放量排名第二的內(nèi)容，僅2019年前三個季度，美食類話題累計發(fā)布視頻高達6億條。

內(nèi)容逐漸“短視頻化”，對于以圖文起家的豆果美食來說，是一個不小的沖擊。為此，豆果美食自去年起就在加大短視頻方面的投入，現(xiàn)在短視頻的流量貢獻已占到三成。

不過，鐘鋒覺得圖文還是有其獨特優(yōu)勢。“短視頻內(nèi)容是娛樂化的，如果真想學廚藝，通過圖文逐步講解，效果更好?！彼e例，平臺關(guān)于面點類內(nèi)容的搜索量，自春節(jié)初期就大幅增加，大概一周后，在抖音、快手等短視頻平臺，類似內(nèi)容的流量才起來。

另外，用戶也在變化，最初他們打開App，是尋找某一款菜品的烹飪方法。近兩年，更多是為了解決“吃什么”的問題。從“怎么做”到“吃什么”，“豆果美食不再是單純的工具，而是成為用戶飲食的參考來源?！辩婁h說。

截至目前，豆果美食裝機量達到3.7億，注冊用戶6000萬。只是春節(jié)期間，平臺涌入的大量新用戶，疫情過后，還會在嗎？

鐘鋒說，公司近期的周會上，大家都會提到該問題。他認為，疫情促使更多用戶對烹飪產(chǎn)生了興趣，“做飯會上癮，持續(xù)做會有成就感”。即便正式復工，豆果美食還是會留下一大批用戶?！耙咔樽屗腥酥匾曪嬍辰】?，美食行業(yè)將會迎來一波新高峰，這是我們的機遇?！?/p>