面向搜索引擎優(yōu)化的企業(yè)網站開發(fā)策略研究

李燦輝

摘? ?要：隨著信息時代的來臨，信息互聯(lián)網技術被運用到人們生活的各個領域，如生活、工作、學習，甚至是吃穿住行都有著互聯(lián)網的身影，互聯(lián)網科技改變了人們的生活，也為人們提供了更好的體驗。在互聯(lián)網技術領導下，越來越多的企業(yè)建立個人網站，方便推廣與普及自身產品，提高企業(yè)競爭優(yōu)勢，而如何最高效地為客戶提供產品信息將成為企業(yè)門戶網站建立的關鍵，需要注重優(yōu)化網站搜索引擎系統(tǒng)，以便客戶能夠在網站第一時間索索到自身需要的產品信息，從而提高用戶體驗。文章對此展開分析。

關鍵詞：搜索引擎;優(yōu)化;網站開發(fā)

當前社會信息技術高速發(fā)達，為了提高企業(yè)服務效率，為顧客提供最佳服務體驗，企業(yè)都會建立專門的企業(yè)網站，這類網站將介紹企業(yè)基本信息、最新產品參數以及企業(yè)發(fā)展規(guī)劃、人才招聘等信息。而網站的建立將成為企業(yè)壯大、發(fā)展的關鍵，因此為了提高企業(yè)網站的運行效率，在網站開發(fā)初期，需要針對網頁搜索引擎做出優(yōu)化，既可以提高網站的點擊率，又可以第一時間幫助客戶搜尋需要的信息，提高服務效率。搜索引擎是當前網站的核心，將與網站數據信息做聯(lián)機，幫助客戶第一時間搜尋最佳信息，從而提高網站服務效率，而這也將是企業(yè)高效率化的體現(xiàn)，促進企業(yè)高速發(fā)展。

1? ? 搜索引擎原理相關概述

當前我國各大門戶網站都有自身網絡搜索引擎，常見的專業(yè)化搜索引擎包括美國Google、雅虎，中國的百度，而面向企業(yè)級別的搜索引擎則提供自身內網的信息數據搜索服務，兩者有本質上區(qū)別，但是原理基本一致。就目前來說，搜索引擎主要有3大類，分別是全文搜索引擎、目錄搜索引擎以及元搜索引擎。而企業(yè)網站面向的客戶需求不同，因此，采用的服務引擎系統(tǒng)也存在差別，本文的企業(yè)服務引擎采用全文搜索引擎機制。

1.1? 搜索引擎組成概述

一個基礎性搜索引擎將由4個部分構成：搜索器、索引器、檢索器以及用戶接口，本文對這4個部分做相關介紹。首先，搜索器，是搜索引擎的關鍵，一般來說是一個程序Robot，主要負責在互聯(lián)網中搜尋有用的信息源，并下載到本地文檔，特點是速度快、效率高、數據量大，能有效地在互聯(lián)網中挖掘出重要的信息源，為客戶提供最優(yōu)體驗。其次，索引器，作用比較簡單，主要是理解搜索器所搜索的信息，并從中抽取出索引項，使得文檔生成索引表。再次，檢索器，作用是依據用戶的查詢信息在索引庫中快速檢出文檔，并且對文檔進行評價功能，對將要輸出的結果進行排序，從而使得搜索引擎具備用戶體驗反饋機制。最后，用戶接口，負責幾大重要功能，如信息數據的輸入，顯示以及提供相關性反饋功能，都是用于服務之前的相關功能，從而提高搜索的效率，提升用戶體驗效果。

1.2? 工作原理過程

工作過程包括了網頁收錄、網頁分析、引索數據搜索、排序結果生成幾個方面。如下分析：

第一步是網頁收錄過程，搜索引擎的數據來源于互聯(lián)網，因此收錄過程是指在網絡中對有用的數據進行采集，而采集數據量保存到自身數據庫，也是引擎最基本的工作，搜索引擎可以利用URL地址找到網頁，從而根據蜘蛛程序抓取網頁，采集用戶需要的重要信息。

第二步是網頁分析過程。是對收錄頁面的信息進行進一步的處理，提取有用的信息源，相關過程將涉及如過濾標簽、提取網頁正文、信息切詞處理、建立引索等，為用戶提供搜尋準備。

第三步是索引數據庫搜索過程。一般來說是用戶通過接口輸入相關尋找要求，而檢索程序在索引數據庫中檢索， 從而在引索數據庫中根據用戶要求做進一步信息數據的搜尋工作。

第四步是排序過程。在對信息搜集處理后，將根據客戶相關性要求對數據庫信息按照一定順序進行排序，比如時間、點擊量、評價等要求對數據進行相關性排名。

第五步是生成結果與反饋過程，將相關數據連接、摘要信息反饋給用戶。

2? ? 引擎排序算法研究

以前的搜索引擎主要根據內容與關鍵詞匹配度來排名，關鍵詞出現(xiàn)的頻率將成為搜索引擎數據排名的重要參考依據。而隨著引擎算法的提升，排序思想逐漸被淘汰，當下排序開始采用鏈接分析技術，針對鏈接分析排序算法而言，可以減少垃圾，也可以有效減少人為信息干預，提高數據的準確率。

PageRank工作思想：信息排名重要性由PageRank值來判斷，PageRank值兩點，一點是引用頁面數量，另一點是頁面存在的重要性。

3? ? 面向搜索引擎優(yōu)化的企業(yè)網站開發(fā)策略研究

3.1? 結構層優(yōu)化

（1）結構層可以突出信息的層次性，因此，要削減目錄深度，一般深度應小于4層。優(yōu)化深度的策略有幾點，可以優(yōu)先將重要鏈接前置，將2，3層標題提取首頁面，方便用戶第一時間查詢。

（2）建立站點地圖，作用是方便爬行機器人的爬行索引，搜索引擎對數據更新、修改的內容重新評判重視度，并自定義更新頻率，提高搜索準確性跟效率。一些企業(yè)對于站點地圖采用架構、Java或者Flash技術，目錄菜單漂亮美觀，但是數據信息無法查詢，其根本是缺少有用的HTML鏈接導航條。因此在制作時需要匹配精準的鏈接，優(yōu)化使用效率。

3.2? 內容優(yōu)化

搜索內容將直接體現(xiàn)引擎的服務效果，因此若相關檢索內容來源于采集復制，可能不會被引擎收錄。內容需要注重更新與修正，及時對重要信息進行補充，提高搜索的效果。一般而言搜索引擎蜘蛛對頻率更新過快的網站進行關注，從而提高網頁訪問量，抓舉更多內容，因此這些點需要徹重優(yōu)化。

3.3? 網頁優(yōu)化

（1）網頁的優(yōu)化：主要涉及內容形式的優(yōu)化，一般而言網頁內容由可讀文本、圖片、Flash視頻以及JavaScript等信息數據庫構成[1]。JavaScript作用是美化網頁，提供一些特效，但會給搜索爬行加大難度，因此網頁中無法在導航欄以及連接中采用JS技術。搜索引擎是不能讀取框架內容的，在優(yōu)化環(huán)節(jié)，可以在其中加入一些代碼，提高效率。

（2）鏈接優(yōu)化：首先，導入鏈接的優(yōu)化，導入鏈接應該元素高質量的網站進行數據篩選。其次，導出鏈接優(yōu)化，導出鏈接是網站中指向其他網站的鏈接。在設置時需要控制導出鏈接的數量和質量;內部鏈接優(yōu)化，網站內各鏈接是彼此相連的，可以在文章內容中加入內部鏈接進行導入，提高訪問量，也可以提高網站使用效率。最后，關鍵詞優(yōu)化，關鍵詞是搜索的關鍵核心詞，因此網站建立要明確核心詞，并根據詞匯展開，提高效率[2]。

（3）關鍵詞密度優(yōu)化：關鍵詞密度與網頁出現(xiàn)的頻率跟文字比例有關，一般而言關鍵詞出現(xiàn)頻率越多，密度越大，也越容易被搜索，因此關鍵詞需要避免堆砌，按需要進行檢索，而不是人為堆積，容易出現(xiàn)惡意搜索的風險，關鍵詞密度維持在28%左右最好。

（4）關鍵詞分布優(yōu)化：一般而言，在網站搜索引擎建立時，都需要合理設計關鍵詞的位置，可以提高搜索引擎的美觀性，也可以提高檢索效率。在搜索引擎中，正文部分也應該合理地出現(xiàn)關鍵詞，其基本位置應該采取人體正常閱讀形式作布局[3]。

（5）關鍵詞的搭配：可以提高檢索信息的準確度，此外也可以提高搜索引擎的服務效率。一般而言，關鍵詞的搭配最佳方案有兩種，首先，采取的是較低流行度+較高相關度，這種組合搜索率較低，但一般搜索方案的關鍵詞都將轉化為客戶。其次，是較高競爭度+較高相關度組合，比較常見，容易被用戶搜索[4]，因此，需要注重內容的準確性，提高網頁內容的質量、排名。

4? ? 結語

互聯(lián)網高速發(fā)展的當下，企業(yè)越來越注重利用信息技術的來提高企業(yè)服務效率，因此建立企業(yè)網站也是企業(yè)發(fā)展中關鍵一環(huán)。企業(yè)網站優(yōu)化是一個系統(tǒng)性工程，并不是簡單的技術應用，需要考慮眾多因素，而搜索引擎的優(yōu)化不僅需要提高網站信息的準確性，還需要對網頁結構布局做合理優(yōu)化，因此在對搜索引擎做優(yōu)化時需要綜合各方面的因素，此外還需要及時更新信息數據，提高人員維護力度，有效提高企業(yè)網站服務效率，促進企業(yè)高速快速發(fā)展。

[參考文獻]

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[2]鄔鎮(zhèn)寧，閉露丹.源生堂搜索引擎優(yōu)化研究[J].廣告大觀（理論版），2019（3）：43-53.

[3]張建飛.基于Elasticsearch的分布式音樂垂直搜索引擎的設計與實現(xiàn)[D].長春：吉林大學，2019.

[4]莫云峰.面向搜索引擎優(yōu)化的企業(yè)網站開發(fā)策略研究[D].杭州：浙江工業(yè)大學，2009.

Abstract：With the advent of the information age， the information internet technology is also applied to various fields of peoples life， such as life， work， learning， even food， clothing， housing and so on. Internet technology has changed peoples life and provided people with more convenient experience. Under the leadership of Internet technology， more and more enterprises establish personal websites to facilitate the promotion and popularization of their own products and improve their competitive advantages. How to provide product information to customers with the highest efficiency will become the key to the establishment of enterprise portal websites. Therefore， it is necessary to pay attention to optimizing the website search engine system so that customers can get the products they need at the first time Information to improve the user experience. This paper analyzes it.

Key words：search engine; optimization; website development