淺談黑龍江影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

孔艷梅 田海珠

【摘要】目前，黑龍江影視文化產(chǎn)業(yè)面臨著激烈的國內(nèi)外競爭局面。近年來，影視文化產(chǎn)業(yè)資源的重組、整合，以及跨行業(yè)巨額資本的涉大和異軍突起給文化界和市場帶來一輪又一輪震動。傳統(tǒng)的影視創(chuàng)作基地、改革后成長起來的影視制作公司以及民營小投資小制作等等，通過各種商業(yè)性運作方式與國內(nèi)外不同融資渠道，使影視文化產(chǎn)業(yè)領域不斷地出現(xiàn)大的舉措和好消息。在電影中體現(xiàn)了人與人、人與社會、人與自然的關系，它是生活的另一種表現(xiàn)方式。

【關鍵詞】黑龍江影視文化

一、黑龍江影視文化面臨的問題

黑龍江影視制作中心面臨最大難題是人才流失、斷擋。有影響的編劇、導演和演員大多數(shù)已“北漂”，留下來的大多是半老齡化、知識層次偏低，難以承擔具有創(chuàng)造性的工作的人。第二個難題是資金匱乏，投資商少，以及設備老化。省廣電廳、省電視臺高度重視，力圖扶持其發(fā)展，投資近3000萬元用以生產(chǎn)建設，希望其重振輝煌。但是由于不了解市場，風險意識和責任感欠缺，加之管理混亂，生產(chǎn)出的電視劇如《少林血禪》等片不但沒有成為走向市場的敲門磚，反倒成為賣不出去、砸在手中的影視”廢品”。

2002年，中心提出以全員聘用制與預借工資制為核心的體制改革和機制創(chuàng)新，以崗定人，不養(yǎng)活演員和導演，輕裝上陣。在近乎殘酷地甩掉了老企業(yè)包袱以后，省影視制作中心邁出了艱難的一步而此時，數(shù)十家民營影視公司借助黑龍江影視制作中心和電影廠的牌子、國家資質(zhì)辦理拍攝許可證，已顯示出創(chuàng)作活力和咄咄逼人的架勢?！跋⒂啊?、“歇業(yè)”了6年之久的省級專業(yè)拍攝單位，曾經(jīng)的龍頭老大地位已不復存在。經(jīng)過對8部電影膠片、2部電視劇的盤活，以及融合作合拍電視劇項目，到最終獨資拍攝了電影《飛翔的女人》，中間的跨越是非常大的。到2004年底，市場有了初步的改觀。2005年1月31日，省報記者唐小清以《“龍江牌”電影勇闖市場》為題，報道了黑龍江電影電視劇制作中心應對市場供求空缺，投資拍攝院線放映市場看好的武打、恐怖、懸疑等類型片。20集電視系列劇《遠東特遣隊》市場銷售過千萬元。而且在市場運作上委托保利博納公司進行包裝，前期投入制作和市場開發(fā)在省級制片廠中投入產(chǎn)出比之高是罕見的。所有電影電視劇在開拍之前就有收購方、發(fā)行方、音像制品方的投資和海外投資，降低了風險。對市場的研究以及思路改變，尤其是對電影終端市場的重視，使創(chuàng)收成為可能。

二、關于電影電視劇創(chuàng)作的戰(zhàn)略構想

電影電視劇創(chuàng)作龍頭老大黑龍江影視制作中心，在競爭中邁出了市場化第一步。如何把握發(fā)展機遇，突出優(yōu)勢，規(guī)避風險，如何進一步發(fā)展我省電影電視劇創(chuàng)作，我們有以下的幾點想法。

1.產(chǎn)業(yè)定位適當

在經(jīng)濟全球化的大背景下，黑龍江影視文化要想有一席之地，就必須立足于當?shù)靥厣奈幕尘啊Ｔ趧?chuàng)作中不宜追逐大投資大制作也不必與其他大的影視投資集團爭鋒，像國內(nèi)的某些民營影視機構已形成了導演、演員、制作到院線發(fā)行一整套完備的領經(jīng)營，最終形成特定的企業(yè)機制。

2.選材得當

在當今競爭激烈、觀眾需求多層次多側面的環(huán)境中，若想在市場上立足，不被泛濫的當下流行的題材所淹沒，必須有一兩部傳統(tǒng)作品，其他為《美麗的田野》、《插樹嶺》，收到了很好的經(jīng)濟益和社會效益。這歸功于吉林臺有重視農(nóng)村題材的傳統(tǒng)。黑龍江影視題材很多，是值得深人研究的。

3.以銷定產(chǎn)

有了合適的定位，要進行市場調(diào)研，不要盲目地上本子投資。拍攝前期就有優(yōu)秀的營銷思路，可以把拍攝風險降到最低點。

4.植入式廣告

影視文化產(chǎn)業(yè)作為高投出高產(chǎn)出領域，改革開放20多年，像一發(fā)展黑龍江影視點化產(chǎn)業(yè)對案愿考個巨大的無底洞，不知吞噬了多少金錢。許多巨額投資血本無歸。規(guī)避風險要以銷定產(chǎn)，重要的是拓展與企業(yè)的合作投資思路。好萊塢廣泛使用的“植入式廣告”，是可借用的先進思路。國內(nèi)運用最好的當屬于王中軍的華誼兄弟?！妒謾C》還沒上映就已收回全部投資。

總之，電影中，不管是哪個片種，細察起來它們都包含著一個國家、一個民族、一個社區(qū)的禮儀習俗、交際方式、宗教信仰和人文精神，包含著特定時代的文化風貌，從法國的、英國的、美國的、德國的、俄國的、瑞典的等等國家的早期影片中，我們不是可以感受到這些國家的那個時期的人群生活的狀態(tài)嗎？十幾年前在我訪問南斯拉夫期間，曾經(jīng)在馬其頓共和國看過一部他們國家1896年拍攝的影片。他們的電影史學家對他們的國家能在電影發(fā)明的第二年就拍出了自己國家的影片而感到自豪。這是一部記錄馬其頓民族村鎮(zhèn)民眾日常生活的影片，以節(jié)日的舞蹈和儀式為主，也有他們的勞動和交往，使人感到有一種遠古的氣息，一種特有的文化氛圍。我們自己國家的一些早期影片何嘗不有著同樣的意義。

參考文獻：

[1]陳鑫.淺談影視文化創(chuàng)意發(fā)展[J].戲劇之家，2015（23）.

[2]王力力.黑龍江省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢及對策研究[J].邊疆經(jīng)濟與文化， 2018.173.

[3]齊黎麗.淺談提升黑龍江省文化產(chǎn)業(yè)國際競爭力[J].經(jīng)濟研究導刊， 2012（32）.

[4]劉璐.黑龍江省文化產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展現(xiàn)狀及對策探析[J].北方經(jīng)貿(mào)， 2013（2）：19-21.

作者簡介：孔艷梅（1976.8.18-），女，漢族，黑龍江甘南人，本科學歷，講師，研究方向：外國文學。田海珠（1996.05.19-），女，漢族，黑龍江拜泉人，黑河學院人文傳媒學院2016級16漢語國際教育專業(yè)，研究方向：對外漢語。

基金項目：黑河學院2018年度校級課題，項目名稱：“龍江絲路帶”戰(zhàn)略背景下黑龍江影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究項目編號：RWZ201806。