一年誕生1.2萬個：播客正站在風口

嚴君

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播客（Podcast）正風靡全球。播客是指一系列的音頻、視頻以列表形式發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)上，然后聽眾訂閱該列表，從而接收內(nèi)容的一種播放形式。2019年是新聞播客崛起的一年，有1.2萬個新的新聞播客誕生。路透社發(fā)布的“2019年數(shù)字新聞報告”顯示，新聞內(nèi)容正在進入播客并成為主流。在英國，2019年播客的使用率較2018年增長了40%。美國大部分表現(xiàn)出色的每日新聞播客都是在最近18個月內(nèi)創(chuàng)立的，每個聽眾平均每周下載三至四集播客節(jié)目。但在中國，播客似乎是一個定義不明的小眾詞匯，并不怎么被提及。不少業(yè)內(nèi)人士認為，播客或會成為全球傳媒業(yè)的下一個風口。

素材聚焦1 國外新聞播客的突然爆紅

播客是英文“Podcast”的音譯，這個詞誕生于2004年。很長一段時間里，播客都是一種發(fā)展緩慢的小眾媒體形式。車載音頻在美國市場巨大，推動播客在全美廣泛傳播的技術是車載藍牙。2014年，一檔名叫《Serial》的播客節(jié)目誕生，它用聲音的方式記錄了主播Sarah Koenig調(diào)查一起15年前的謀殺案真相的過程，人們發(fā)現(xiàn)播客也可以像美劇一樣精彩。聽過播客的美國人（12歲以上）在2019年首次超過50%，比2018年多出2000萬人，播客正在成為美國用戶增長最快的媒體形式。

素材聚焦2 播客與中國

中文播客的定義要模糊得多，目前，我們把有聲書、評書、段子等音頻節(jié)目也稱為“播客”。但如果按照狹義的標準，播客應該是一個獨立的、以聲音或視頻方式呈現(xiàn)的個人博客，它的題材和節(jié)目風格強烈依賴于主播的個人興趣和審美，制作主要靠業(yè)余時間，堅持主要靠興趣。制作播客還有硬件門檻，需要蘋果電腦和iPhone，還要租用服務器上傳節(jié)目。國內(nèi)的音頻平臺如荔枝、喜馬拉雅等提供了免費的服務器供人上傳節(jié)目，打破了硬件門檻，但開放以后，有聲書、評書、段子這類音頻便與播客站在同一個賽道，大眾的音頻拿走了更多流量，也得到了平臺和市場的認可，播客在國內(nèi)始終冷清。

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【范文示例】播客的顯性價值不是特別突出，注定了它是一門“慢生意”，需要我們靜下心來打磨內(nèi)容和創(chuàng)新方式。在這個日新月異的時代，雖然我們難以預測國內(nèi)播客的“輝煌”會在什么時候到來，但可以肯定的是，隨著經(jīng)濟的發(fā)展、科技的進步和大眾需求的提高，國內(nèi)播客市場必將日臻成熟，從而呈現(xiàn)出它應有的嶄新姿態(tài)。

【適用話題】冷與熱 文化差別 潮流 方式