乘東北振興之勢推動沈陽特色對外話語體系建設

王姣

習近平總書記在中央政治局第十二次集體學習時強調：“要加強國際傳播能力建設， 精心構建對外話語體系，發(fā)揮好新興媒體作用， 增強對外話語的創(chuàng)造力、感召力、公信力， 講好中國故事， 傳播好中國聲音， 闡釋好中國特色?！笨梢姡瑯嫿▽ν庠捳Z體系具有重要意義，這也是沈陽在東北振興背景下開啟對外傳播進程的定盤星。

當前，在以提升中華軟實力為總基調、以文化外宣為主旋律的新歷史時期，地方外宣日益成為構建有中國特色話語體系的四梁八柱。2019年，沈陽成為東北地區(qū)唯一入圍中國新一線城市的代表。這座被稱為“東方魯爾”“共和國長子”的盛京城，正在成為向世界講好中國故事、推動世界準確解讀中國的重要力量。

一、構建沈陽特色對外話語體系要堅持主題吸引、議題先行

文化，作為一座城市“軟實力”的重要體現，它全面展示出城市經濟社會發(fā)展水平、文明程度和綜合實力，展示不同城市的風格、韻味和個性魅力，是一座城市的靈魂。①

（一）主題設置要聚焦地方特色

縱覽中國各大城市對外傳播腳步：青島“乘峰揚帆，走向世界”，借勢上合峰會，“辦好一次會，搞活一座城”，以峰會主題統(tǒng)領城市自塑與外宣；上海持續(xù)散發(fā)“魅力”，在“一帶一路”版圖上施行“一國一策”，傳播海派氣質與品格，將“魅力上?！蓖七M到第七個年頭；南京以史為鑒，高舉和平大旗、傳遞和平之聲，將“世界和平”作為長久主題；蘇州則確立了多維、立體的城市外宣主題——“蘇州故事i系列”，體現獨特的蘇式韻味和城市溫度。

沈陽，是中國歷史文化名城，有12萬年的人類活動史、7200年的人類居住史、2300年的建城史、1100年的州城史、380年的都城史。它曾是中國最后一個封建王朝——清朝的開國之都，現有沈陽故宮、清福陵、清昭陵三處世界文化遺產和新樂遺址、張氏帥府等1500多處歷史文化遺址。同時，沈陽又是開放的國際化城市，有美國、俄羅斯、朝鮮、日本、韓國、法國、德國七國駐沈陽總領事館及英國簽證中心，已同188個國家和地區(qū)實現經貿往來，與15個國家的20個城市結為友好城市，德國寶馬、美國通用、法國米其林等世界500強企業(yè)在沈陽落地發(fā)展。

沈陽的文化符號不止于此，它是中國旗袍的發(fā)源地，是中國最大的機器人產業(yè)基地，擁有世界上連片最多的足球場地。這座城市還擁有無盡的地緣財富來講述自己古老、現代、深厚、張揚兼具活力的沈陽故事，也為重建沈陽對外話語體系提供了豐厚素材。

（二）提煉地緣符號吸引世界目光

1.“四個中心”是沈陽全球發(fā)布活動的核心主題。沈陽是東北亞國際化中心城市，是東北地區(qū)唯一的特大城市，也是“一帶一路”重要節(jié)點城市。它是中國東北地區(qū)科技創(chuàng)新中心，科研力量和人才資源豐富，擁有47所高等院校、107個科研技術開發(fā)機構，是中國全面創(chuàng)新改革試驗區(qū)、中國自主創(chuàng)新示范區(qū)、中國自由貿易試驗區(qū)和中國東北唯一的國家大數據綜合試驗區(qū)，是先進裝備智能制造中心。它還是中國優(yōu)秀旅游城市，擁有分明的四季、獨特的民俗和優(yōu)質的服務。

舉辦中國沈陽全球發(fā)布活動，是沈陽市委市政府全面貫徹落實黨的十九大精神，結合沈陽振興發(fā)展實際確定的戰(zhàn)略目標，是要向全世界發(fā)布沈陽全力打造“四個中心”的目標、舉措、階段性成果和美好愿景，讓世界了解沈陽，讓沈陽走向世界。

活動期間，媒體關注度很高。81.8萬人次的單媒體平臺直播瀏覽量，200余篇的單日原創(chuàng)新聞報道、800余篇的轉發(fā)鏈接報道，全網信息聲量高達72257條，形成了全媒輸出、持續(xù)曝光、立體呈現的趨勢。不僅沈陽網、東北新聞網等省市屬媒體進行了詳細報道，中國新聞網、人民網等中央級媒體也給予了大量曝光。同時，“四個中心”建設作為沈陽市在東北亞謀篇布局的重要舉措，海外媒體也給予了極大關注。海外媒體用文字和鏡頭記錄和發(fā)現沈陽之美，向更多海外朋友講述沈陽故事、傳遞沈陽聲音、樹立沈陽形象。受邀進行現場報道的60余家海外媒體積極發(fā)聲均實現了良好的傳播效果。

2.“盛京1636”是中國旗袍文化節(jié)的主題。旗袍是中國悠久服飾文化中最絢爛的代表，已成為極具特色的文化符號和城市符號，彰顯出城市的文化淵源和藝術追求。從1636的盛京沈陽，到2019的中國和世界，它所延續(xù)的生命力仍煥發(fā)著勃勃生機，如今更成為沈陽獨特的文化IP，成為沈陽一張嶄新的城市名片。沈陽被授予“中國旗袍故都”的稱號?！?636”象征著過去與未來、生活與藝術、傳統(tǒng)與時尚、沈陽與世界的交匯，讓這座城市更加開放、包容、自信。

首屆中國旗袍文化節(jié)暨“盛京1636”第三屆沈陽國際旗袍文化節(jié)吸引近百家媒體關注，《人民日報》、新華社、中央廣播電視總臺、人民網、新華網、鳳凰網、中國新聞網、中國網、亞洲網、臉書和推特沈陽賬號、《中國日報（國際版）》、韓國廣播公司、《遼寧日報》、遼寧廣播電視臺、《沈陽日報》、沈陽廣播電視臺、《沈陽晚報》等媒體都推出了一系列高質量、高水平、高傳播量的新聞報道、精美圖片或專題話題。活動共刊轉稿件3500余篇，視頻圖集1000余條，網絡轉發(fā)、閱讀量累計達到近1億人次。特別是開幕式當天，網絡直播觀看人數超過200萬，轉發(fā)評論量超過8萬余條；新華社客戶端刊轉《沈陽日報》的《中華旗袍——盛京詩韻傾倒天下》《我穿旗袍走天下——穿越古今最美的文化》兩個新媒體產品，24小時瀏覽量突破160萬余次；沈陽廣播電視臺推出全媒頭條《三家央媒比賽夸咱沈陽好，你猜誰贏了？》也備受關注。

旗袍節(jié)期間，沈陽市委宣傳部還組織了“百家媒體沈陽行”活動，受邀來沈的國內外記者在短短幾日活動中領略盛京風光、旗袍風采。韓國廣播公司播出的《具有三百多年歷史的中國傳統(tǒng)服裝“旗袍”走向全球時尚》等新聞作品引發(fā)強烈反響。

由此可見，構建對外話語體系離不開議題先行，離不開主題吸引。只有圍繞核心議題定點打擊、精準輸出，以生動、形象、富有內涵的議題將城市風貌、氣質、前世今生匯聚濃縮成一個主題，矩陣傳播、多維輸出，才能在對外傳播中確立權威、有力的“城市語匯”，在跨文化交流中發(fā)揮作用。

二、構建沈陽特色對外話語體系要堅持國際視野、融通中外

沈陽詞匯，國際表達。信息時代，要在國際話語空間的海量信息中識別、提煉出有效、有趣、有價值的內容，必須采用易于中外文化接受的創(chuàng)意和表達，才能引領人們把握城市特色文化精髓，在“讀到”傳播語匯的基礎上“讀懂”傳播語匯。在“中國名片——沈陽”城市形象宣傳片中，沈陽城擬化為一個具象的、具有“長子精神”的人，借助鏡頭語言、穿越式的視覺變化感受城市的魅力、風情、風俗、風貌，用這種更加直接、直觀的方式，直達國外受眾的心理，借助國際化的傳播語匯實現短時間內的感染與共鳴。

“請進來”促進“走出去”。國際傳播不同于國內傳播，地緣的陌生、文化背景的差異、若有似無的隔閡與偏見都會在傳播中產生負面影響。通過“引進來”感受沈陽文化，再通過“走出去”傳播沈陽文化，將傳播內容和渠道距離無限拉近，提供給國外主流社會正視中國文化、接納中國文化、熱愛中國文化的契機。

2019年6月，“一帶一路·一路有你”海外攝影師沈陽行活動中，來自7個國家的10名海外攝影師走訪了沈陽眾多城市地標，親身感受沈陽城市文化和百姓生活，用自己的方式記錄“沈陽時間”、講述“沈陽故事”、傳播“沈陽語匯”。

來自塞爾維亞的攝影師瑪利亞·艾爾德里（Maria Eldry），用“現代的、有文化的、美妙的”三個詞語描述沈陽之旅，她的沈陽故事由一張張友善的笑臉組成。歸國后，她整理好每一張照片，傳播沈陽文化。

加拿大攝影師龍奇（Francois Nadeau）說：“友好、漂亮、美味”是他的總體感覺，夜游渾河的壯觀燈火、錫伯族家廟的古老神秘都是他鏡頭下有趣的沈陽故事。

泰國攝影師索拉威·洪帕維安（Solawi Hopavian）表示要把沈陽的美好帶回泰國，他表示“渾河之夏”的每個節(jié)目都讓他感受到沈陽的美、沈陽人民的友好。

外國記者職業(yè)的特性決定了他們的影響力和覆蓋面是一般民眾無法比擬的。而他們的親身經歷、親眼所見更是具有強說服力，更容易讓外國民眾所信賴和認同。來沈參加本次活動的攝影師，紛紛回國開辦影展、沙龍，向世界展示沈陽文化的美好，在一定程度上實現了二次傳播，大大提升了中華文化的國際影響力。

三、構建沈陽特色對外話語體系要堅持城市定位、服務大局

法國城市研究學者菲利普·潘什梅爾（Philippe Pinchemel）認為，城市既是景觀也是生活和勞動中心，又是一種氣氛、特征或者一個靈魂。②根據潘什梅爾對城市的理解，城市不僅僅是物質的，更是精神的。城市品牌，通過獨特的城市精神和獨具氣質的話語體系進行傳播。在城市對外傳播策略中，要立足城市定位，服務國家總體外宣戰(zhàn)略。只有在國家外宣戰(zhàn)略引領下，找準城市定位，結合城市氣質，運用外宣規(guī)律，使用具有地方特色、易于為國際受眾接受的載體策劃豐富活動，才能更加有效地構建城市話語體系。

有著“一朝發(fā)祥地、兩代帝王都”的沈陽具有獨特的城市氣質與精神品格，也擁有厚重的文化素材和傳統(tǒng)底蘊，應在大外宣格局中找準位置，借助獨特的文化語匯，構建沈陽獨有的對外傳播話語體系，向世界發(fā)出沈陽聲音。

2017年春節(jié)之際，“中國名片——沈陽”城市形象宣傳片亮相“世界的十字路口”美國紐約時報廣場、悉尼世界廣場和墨西哥華雷斯國際機場大屏。這部由沈陽市委宣傳部、市政府新聞辦與新華社合作拍攝的宣傳片每天循環(huán)播放500次，僅在跨年之夜紐約時報廣場上就吸引了超過100萬人的目光，這是沈陽外宣的一次突破和創(chuàng)新，一次積極的探索與大膽實踐。該片采用紀錄片式的視覺語言，以民族民俗為根本，介紹沈陽的地域風情，展現沈陽的由“美”而“魅”，強調紀實，彰顯文化，向世界展示現代、開放、自信的沈陽城市形象同時，進一步展示了新時代中國歷史底蘊深厚、堅持和平發(fā)展、推動文明團結的國家形象。

2018年10月10日至12日，沈陽市委外宣辦和中國外文局當代中國與世界研究院共同舉辦了“中央外宣媒體沈陽行”活動，外宣媒體一行參訪了華晨寶馬、遠大集團、中國工業(yè)博物館、1905文化創(chuàng)意園等點位，發(fā)布了《崛起中的沈陽，振興中的東北》等報道，展示了沈陽乃至東北在振興與崛起中的不凡歷程，品味厚重文化，感受悠久歷史。沈陽用自己的方式將東北智造故事講給世界聽。

四、結語

城市外宣傳播要想具有公信力、影響力和傳播力， 離不開傳播主體、傳播內容及傳播路徑等多維度的共同配合。在以既定傳播理念為基礎的整個傳播機制中， 傳播路徑、傳播內容和傳播模式對傳播效果都具有較大影響。

振興東北，需要科技創(chuàng)新注入發(fā)展動力；振興東北，也需要有效的對外傳播話語力量提升軟實力。議題設置堅持主題吸引，資源整合堅持外宣牽頭，全球密集發(fā)聲廣布海外渠道，用獨特的文化語匯重塑東北振興中契合沈陽國際傳播需要的對外話語體系。

「注釋」

①孫少鴻：《泉州城市品牌塑造的文化戰(zhàn)略研究》，華僑大學政治與公共管理學院碩士論文，2017年11月。

②[法]菲利普·潘什梅爾：《法國》，上海譯文出版社1980年版，第18頁。