“夜京城”越夜越美麗

作為全國(guó)首屈一指的超級(jí)都市，北京的“生物鐘”似乎比其他城市晚一些。上班族走出燈火通明的辦公樓時(shí)，真正屬于自己的時(shí)間才剛剛來(lái)臨：有人需要“剁手”狂歡，有人想要擼串小聚，有人期待咖啡書(shū)香，有人盼望觀賞文藝演出，為繁忙的一天畫(huà)上句點(diǎn)……多種多樣的消費(fèi)需求，分散于“你我他”身上，匯聚起來(lái)正是北京夜經(jīng)濟(jì)的規(guī)模所在。

如何深耕這片廣闊“藍(lán)?！保?019年，北京市推出13項(xiàng)細(xì)致措施，包括優(yōu)化夜間公交服務(wù)、打造夜間消費(fèi)場(chǎng)景、推出深夜食堂街區(qū)等，為點(diǎn)亮夜京城提供明確路徑，力爭(zhēng)打造具有全球知名度的“夜京城”消費(fèi)品牌。

按照規(guī)劃，北京市到2021年底將打造一批“夜京城”地標(biāo)、商圈和生活圈。在前門(mén)和大柵欄、三里屯、國(guó)貿(mào)、五棵松打造首批4個(gè)“夜京城”地標(biāo)，分別圍繞古都風(fēng)貌、活力時(shí)尚、高端引領(lǐng)、跨界融合等主題，大力發(fā)展具有創(chuàng)新引領(lǐng)和品牌吸引力的夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)業(yè)態(tài)，吸引國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者；在藍(lán)色港灣、世貿(mào)天階、簋街、合生匯、郎園、食寶街、薈聚、中糧·祥云小鎮(zhèn)、奧林匹克公園等，打造首批“夜京城”商圈，形成“商旅文體”融合發(fā)展的夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)氛圍，提升夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)品質(zhì)，輻射熱點(diǎn)地區(qū)消費(fèi)者；在上地、五道口、常營(yíng)、方莊、魯谷、梨園、永順、回龍觀、天通苑等區(qū)域，培育首批“夜京城”生活圈，提升基礎(chǔ)設(shè)施和配套服務(wù)，便利居民夜間消費(fèi)。

通宵不打烊 品味溫暖的精神家園

北京城寒冷的冬夜，喧囂的三里屯太古里，卻有一處24小時(shí)張開(kāi)懷抱的溫暖安靜所在，推開(kāi)它的門(mén)就能驟然靜心——這就是滿(mǎn)屋書(shū)香的三聯(lián)韜奮書(shū)店三里屯店了。據(jù)說(shuō)這個(gè)面積約700平方米的書(shū)店，其設(shè)計(jì)靈感源自北宋范寬的《溪山行旅圖》，將人們?cè)诘陜?nèi)的閱讀體驗(yàn)喻為一次在知識(shí)文化中的蜿蜒之旅——書(shū)山行旅。

走進(jìn)書(shū)店，人們便可以看見(jiàn)臨窗和二樓分布著不少舒適的座位，有單個(gè)的讀者安安靜靜地坐在角落看書(shū)，也有三兩個(gè)朋友圍坐在一起閱讀。

書(shū)店自2018年開(kāi)業(yè)以來(lái)，春夏晚上客流量比較大，在夜里12點(diǎn)前，幾乎都是滿(mǎn)員。為響應(yīng)北京市發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)的號(hào)召，依托三里屯地區(qū)的區(qū)位和特點(diǎn)，書(shū)店更是籌劃一些相應(yīng)的活動(dòng)吸引大家。針對(duì)網(wǎng)上不少消費(fèi)者，尤其學(xué)生和一些文案工作者，需要24小時(shí)自習(xí)室的服務(wù)需求，通過(guò)對(duì)需求人群和書(shū)店夜間客流量的調(diào)研，書(shū)店計(jì)劃開(kāi)設(shè)“深夜自習(xí)室”。

據(jù)了解，由于面積有限，“深夜自習(xí)室”開(kāi)設(shè)前，會(huì)在線上招募讀者。目前三里屯書(shū)店大約有60個(gè)座位，經(jīng)過(guò)測(cè)算，“深夜自習(xí)室”能夠滿(mǎn)足20～30人的需求?！吧钜棺粤?xí)室”在夜間12點(diǎn)以后開(kāi)始，屆時(shí)一部分座位會(huì)免費(fèi)向讀者開(kāi)放，這樣才能夠滿(mǎn)足免費(fèi)閱讀的需要。

當(dāng)然，在自習(xí)室開(kāi)始之前，書(shū)店會(huì)對(duì)硬件設(shè)施進(jìn)行完善，比如增加自助飲品機(jī)等設(shè)備，燈光會(huì)進(jìn)行調(diào)整，更適合深夜閱讀的需要等。特別是三里屯地區(qū)位置獨(dú)特，周邊駐外使館多，治安管理嚴(yán)格，舉辦相應(yīng)活動(dòng)要考慮到上述問(wèn)題。

在適應(yīng)北京發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境下，三聯(lián)韜奮書(shū)店三里屯店正做著一些經(jīng)營(yíng)上的嘗試，越來(lái)越多的讀者可以在三聯(lián)韜奮書(shū)店與同樣愛(ài)好閱讀、喜愛(ài)書(shū)店的人“泡”在一起，靜默地為一個(gè)城市點(diǎn)亮一種新的夜生活方式。

迎合需求 打造情感共鳴的體驗(yàn)場(chǎng)

與24小時(shí)書(shū)店溫暖人們的精神家園不同，在它西邊不遠(yuǎn)處的王府井商業(yè)街，對(duì)夜經(jīng)濟(jì)有著更深刻的理解，其中最有發(fā)言權(quán)的是自1955年起就盤(pán)踞在這里的“原住民”之一——王府井百貨。

幾十年里，王府井百貨看著這條商業(yè)街從攤販云集的露天市場(chǎng)逐漸成為聚集各類(lèi)商號(hào)、書(shū)店、游藝等北京城內(nèi)首屈一指的商業(yè)中心。

在王府井百貨看來(lái)，夜經(jīng)濟(jì)是符合當(dāng)代城市人文需求的晚間經(jīng)營(yíng)平臺(tái)，它并不是某一特定的業(yè)態(tài)或品類(lèi)，而更像是一個(gè)催生于客群需求的商業(yè)展臺(tái)。

2019年，在“點(diǎn)亮夜京城十三條措施”的倡導(dǎo)下，王府井商業(yè)街率先加入到夜經(jīng)濟(jì)浪潮中，布設(shè)休閑外擺、營(yíng)業(yè)時(shí)間延至晚上11點(diǎn)、增加文化體驗(yàn)業(yè)態(tài)……眾多商家開(kāi)始迎接晚間客流高峰。

舒適的座椅，陰涼的傘棚，時(shí)尚的餐車(chē)……隨處可見(jiàn)卻又井然有序的休閑外擺再一次拉近了消費(fèi)者與商戶(hù)的距離。其中場(chǎng)面最火的要數(shù)北冰洋和義利支起的“小賣(mài)部”，北冰洋汽水、老北京瓷罐酸奶、袋兒淋、雙棒冰棍兒等經(jīng)典商品樣樣俱全，用餐區(qū)一座難求。

在王府井百貨內(nèi)，青瓦石磚堆起的圍墻、富有年代氣息的老店、北京特色小吃、搪瓷盆、二八自行車(chē)……這里主打老北京文化體驗(yàn)的“和平菓局”瞬間將人們帶回了20世紀(jì)80年代的老北京，這個(gè)讓人們產(chǎn)生強(qiáng)烈情感共鳴的體驗(yàn)場(chǎng)景直接帶動(dòng)每天數(shù)百萬(wàn)人走進(jìn)百貨大樓。

在試水現(xiàn)代夜經(jīng)濟(jì)組織模式過(guò)程中，王府井正在嘗試將室內(nèi)活動(dòng)與室外主題融合，讓步行街與商店、商場(chǎng)形成互動(dòng)。

在構(gòu)建“眾樂(lè)樂(lè)”與“獨(dú)樂(lè)樂(lè)”交織的商業(yè)體驗(yàn)里，王府井大街的活力始終未減。

歡騰至清晨的酒吧和夜幕下門(mén)庭若市的商業(yè)街、宵夜街一起撐起了北京夜晚的喧囂和繁華，那些隨著暮色漸深歡聚在一處的人們，為夜而來(lái)、為夜而聚。

尤其是現(xiàn)在還青春的“90后”“00后”們，“上午睡覺(jué)、下午閑逛、晚上瘋玩”似乎已經(jīng)成為他們休閑生活的真實(shí)寫(xiě)照。

讓所有人想不到的是，為了融入年輕人的瘋玩隊(duì)列，一個(gè)有600多年歷史，坐擁幾百萬(wàn)粉絲的超大IP——故宮，在時(shí)隔94年后首開(kāi)夜場(chǎng)，2019年2月20日，“紫禁城上元之夜”燃爆京城，將“夜經(jīng)濟(jì)”玩得如此精彩。

2019年2月17日，故宮官網(wǎng)正式推送“紫禁城上元之夜”的消息，這是自1925年10月10日故宮博物院正式成立開(kāi)幕后首次大規(guī)模的舉辦燈會(huì)活動(dòng)。由于名額有限，更是一票難求。

據(jù)報(bào)道，故宮這場(chǎng)大型燈會(huì)前后僅籌備了12天。在此次燈會(huì)中首次復(fù)原的天燈和萬(wàn)壽燈被單霽翔稱(chēng)為“故宮最大的文化創(chuàng)意產(chǎn)品”，在燈光秀結(jié)束后，這套天燈、萬(wàn)壽燈被拍賣(mài)了，收入捐贈(zèng)給文化慈善事業(yè)。這場(chǎng)百年一見(jiàn)的故宮夜間首秀可謂開(kāi)啟了文旅“夜游”新天地。

精耕善作 讓“夜經(jīng)濟(jì)”點(diǎn)亮夜京城

“夜游”自古有之，其吸引力可見(jiàn)一斑，既有“夜市千燈照碧云，高樓紅袖客紛紛”的揚(yáng)州繁華，也有“北堂夜夜人如月，南陌朝朝騎似云”的長(zhǎng)安盛景。

所謂“夜間經(jīng)濟(jì)”，指當(dāng)日晚6點(diǎn)至次日早6點(diǎn)的消費(fèi)活動(dòng)。如果說(shuō)在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)社會(huì)，人們習(xí)慣于日出而作、日落而息，那么現(xiàn)代社會(huì)，快速繁忙的生活節(jié)奏將人們作息整體推后，也推動(dòng)著城市“生物鐘”與消費(fèi)格局的深刻變遷。“千燈夜市喧”，可以說(shuō)是城市活力的直觀注腳。放眼世界，許多國(guó)際大都市通過(guò)發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)嘗到甜頭，比如倫敦以此在12年間創(chuàng)造了超10萬(wàn)個(gè)工作崗位，2017年創(chuàng)收263億英鎊。而我國(guó)商務(wù)部一份調(diào)查顯示，60%的消費(fèi)發(fā)生在晚上，發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)的潛力可見(jiàn)一斑。近兩年，各大城市接連吹響“夜經(jīng)濟(jì)大開(kāi)發(fā)”號(hào)角，這是適應(yīng)城市發(fā)展規(guī)律的必然，也是撬動(dòng)新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的舉措。

“點(diǎn)亮”夜京城前景誘人，挑戰(zhàn)也顯而易見(jiàn)。在此前發(fā)布的一份 《中國(guó)城市夜生活指數(shù)排名》中，前20位中南方城市占據(jù)17席，北京居第4位，冬季氣候、白晝時(shí)長(zhǎng)、夜間公交、生活氛圍等皆可能成為北方城市繁榮夜經(jīng)濟(jì)的掣肘。越面臨挑戰(zhàn)，越需要揚(yáng)長(zhǎng)避短、查漏補(bǔ)缺。就目前北京城的狀況而言，夜生活場(chǎng)所相對(duì)偏少，一數(shù)就是前門(mén)、后海、三里屯；同質(zhì)化嚴(yán)重而花樣太少，提起夜經(jīng)濟(jì)多半就是“深夜食堂”；還有配套粗糙出行不便，讓人本來(lái)興頭正盛卻總擔(dān)心錯(cuò)過(guò)了末班公交……夜間經(jīng)濟(jì)不是單純的經(jīng)濟(jì)議題，而是涉及到城市運(yùn)行的諸多方面，必須以精細(xì)化舉措做好配套、優(yōu)化供給，提供更為多元個(gè)性的選擇，讓夜經(jīng)濟(jì)的火苗越燒越旺。

夜間經(jīng)濟(jì)不僅僅意味著炫彩燈光，抑或三五食堂商場(chǎng)，而是要與城市歷史文化深度融合。以倫敦為例，大大小小的博物館近年逐漸開(kāi)放夜間展覽，一年一度的“博物館之夜”尤為豐富，電影 《博物館奇妙夜》正是基于大英博物館夜晚開(kāi)放的情景。身為積淀豐厚的千年古都、時(shí)尚新銳的文化中心，北京可供挖掘的文化元素種類(lèi)繁多：博物館里感悟歷史意蘊(yùn)，24小時(shí)書(shū)店品味“精神食糧”，街頭酒吧體味浪漫情調(diào)……經(jīng)過(guò)文化之筆的點(diǎn)染，城市夜經(jīng)濟(jì)方能被賦予靈魂，呈現(xiàn)獨(dú)一無(wú)二的靚麗景觀。