從百草油看惠州羅浮山“康養(yǎng)+旅游”產(chǎn)業(yè)發(fā)展

張婉儀 張薇 紀(jì)丁煬

摘 要：中醫(yī)藥是中華民族幾千年養(yǎng)生哲學(xué)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的積淀，也是中華文明的瑰寶。廣東省羅浮山是嶺南地區(qū)豐富的中藥材寶庫(kù)，百草油是國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，以羅浮山草藥為主要原料，馳名中外?？叼B(yǎng)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展帶給羅浮山未來(lái)發(fā)展的無(wú)限可能。

關(guān)鍵詞：中醫(yī)藥;羅浮山;旅游;產(chǎn)業(yè)園

一、痛點(diǎn)

羅浮山藥用植物資源豐富。上世紀(jì)80年代和90年代，博羅“一縣五藥廠”全國(guó)聞名。隨著“旅游+”和“互聯(lián)網(wǎng)+”快速發(fā)展，群眾的旅游的個(gè)性化服務(wù)要求日益增多，但羅浮山目前開(kāi)發(fā)的旅游資源還不能滿(mǎn)足未來(lái)旅游的發(fā)展需要，蘊(yùn)含的豐富養(yǎng)生旅游資源應(yīng)被重視及充分利用。

二、研究步驟及方法

本文旨在通過(guò)梳理百草油等為代表的醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展資源，迎合當(dāng)?shù)睾蛧?guó)家的發(fā)展政策，以國(guó)內(nèi)“康養(yǎng)+旅游”產(chǎn)業(yè)成功案例為代表，給出關(guān)于羅浮山未來(lái)健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議。

三、百草油依托的發(fā)展資源

1.百草油取材于羅浮山

羅浮山百草藥油有祛風(fēng)解毒、消腫止痛的藥效，是由79種羅浮山中草藥制成的。在制作工藝上，一直傳承道家制作秘技。自秦至清，羅浮山地區(qū)一直是皇家的御用藥園，現(xiàn)有植物3000多種，其中如過(guò)江龍、青蒿等藥用植物就有1240多種，國(guó)家重點(diǎn)保護(hù)植物28種，是名副其實(shí)的天然中草藥庫(kù)。羅浮山面積不大，藥用植物占很大比例。其中羅浮山藥用珍稀瀕危植物占廣東省珍稀瀕危植物的30%左右。

2.羅浮山醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)深厚

東晉時(shí)期，道學(xué)家、醫(yī)藥學(xué)家葛洪晚年隱居羅浮山懸壺濟(jì)世，著述頗豐，并首先提出了“養(yǎng)生以不傷為本”的論點(diǎn)。北宋時(shí)期，羅浮山“洞天藥市”成為嶺南著名的“四大集市”之一?；葜莸闹兴帍S、九惠藥廠、先鋒藥廠、羅浮山藥廠等均是當(dāng)時(shí)全國(guó)知名中藥企業(yè)。中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)一直是惠州市的醫(yī)藥工業(yè)基礎(chǔ)，惠州市中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)多年的積累和發(fā)展，初步形成了中成藥、中藥材、化學(xué)制劑共同發(fā)展的格局。博羅中醫(yī)藥文化豐富，歷史悠久，環(huán)境優(yōu)美，在養(yǎng)生方面有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。養(yǎng)生文化的影響下，博羅人養(yǎng)成了煲涼茶、煲湯滋補(bǔ)、練拳健身等習(xí)慣。

3.百草油引駐企業(yè)，推動(dòng)羅浮山旅游發(fā)展

博羅依托豐富的中醫(yī)藥資源，醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。2019年，博羅已有8家醫(yī)藥生產(chǎn)企業(yè)、671家流通企業(yè)，年產(chǎn)值達(dá)18億元。同時(shí)，惠州積極加強(qiáng)與高校、研發(fā)機(jī)構(gòu)在中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的合作，將科技成果引進(jìn)惠州。2018年11月，羅浮山國(guó)藥博士后科研工作站掛牌。

博羅擁有發(fā)展生命健康產(chǎn)業(yè)的自然稟賦和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，近年更是借助羅浮山豐富的養(yǎng)生旅游資源吸引眾多優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目落戶(hù)，總引資573億元，包括華潤(rùn)羅浮山百草特色小鎮(zhèn)、奧倫達(dá)部落南方文化旅游度假養(yǎng)生基地、葛洪中醫(yī)院、羅浮山洞天藥市等10個(gè)項(xiàng)目，目前部分大型項(xiàng)目已進(jìn)入早期起步階段。

4.百草油營(yíng)銷(xiāo)助力打造羅浮山旅游品牌

羅浮山百草油的制作技藝是嶺南地區(qū)傳統(tǒng)中醫(yī)藥的代表和文化縮影，入選國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，成為惠州市的一張名片，在世博會(huì)的廣東館上，作為與世界人民溝通的橋梁、友誼的使者。羅浮山國(guó)藥推出的“羅浮山百草油阿是療法”活動(dòng)更是為羅浮山藥山錦上添花，“阿是療法——健康公益活動(dòng)”在全國(guó)范圍開(kāi)展上萬(wàn)場(chǎng)，受到了廣大消費(fèi)者好評(píng)。在2017年第三屆國(guó)際養(yǎng)生大會(huì)和2018年的第三屆中醫(yī)科學(xué)大會(huì)，百草油得到了高度關(guān)注。大會(huì)上不僅有博葛洲壩羅浮山嶺南養(yǎng)生谷、龍華鎮(zhèn)旭日文旅康養(yǎng)小鎮(zhèn)等9個(gè)養(yǎng)生項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)簽約，國(guó)際養(yǎng)生大會(huì)還永久落戶(hù)羅浮山，既提高了羅浮山的知名度和關(guān)注度，還吸引了更好的養(yǎng)生項(xiàng)目落戶(hù)羅浮山。

四、“中醫(yī)藥+旅游”政策分析

政策乃是一個(gè)行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)和更進(jìn)一步發(fā)展的動(dòng)力，而在我國(guó)，針對(duì)中醫(yī)藥這一行業(yè)的政策也有很多。下面將從國(guó)家政策、粵港澳大灣區(qū)有關(guān)政策和地方政策這三個(gè)方面具體講述。

1.國(guó)家政策，強(qiáng)力支持

從國(guó)家政策層面講述，我們通過(guò)中華人民共和國(guó)中央人民政府網(wǎng)、中國(guó)產(chǎn)業(yè)政策網(wǎng)、國(guó)家中醫(yī)藥管理局等官方網(wǎng)站整理了近幾年我國(guó)出臺(tái)過(guò)的有關(guān)中醫(yī)藥的國(guó)家政策，并對(duì)有關(guān)“中醫(yī)藥+旅游”的政策進(jìn)行分析。

早在2015年5月7日，國(guó)家就出臺(tái)了關(guān)于印發(fā)中醫(yī)藥健康服務(wù)發(fā)展規(guī)劃（2015-2020年）的通知。在規(guī)劃里，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)發(fā)展中醫(yī)藥健康服務(wù)。其中除了強(qiáng)調(diào)發(fā)展康養(yǎng)服務(wù)，還提到要發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游。利用名勝古跡、中藥材種植基地等資源，建設(shè)一批具有中醫(yī)藥特色的特色城鎮(zhèn)、度假村等基礎(chǔ)旅游設(shè)施，開(kāi)發(fā)出具當(dāng)?shù)靥厣闹嗅t(yī)藥旅游產(chǎn)品和路線。到了2016年2月，在關(guān)于印發(fā)中醫(yī)藥發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2016-2030年）的通知中也重點(diǎn)提到了中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游服務(wù)，而國(guó)家中醫(yī)藥管理局為推進(jìn)規(guī)劃的貫徹落實(shí)發(fā)布了監(jiān)測(cè)方案。

在“十二五”期間中醫(yī)藥發(fā)展取得了一定的可人成果，而在這基礎(chǔ)上，2016年8月出臺(tái)了針對(duì)中醫(yī)藥發(fā)展的“十三五”規(guī)劃。提到我國(guó)中醫(yī)藥發(fā)展處在健康服務(wù)拓展期，需要以拓展健康服務(wù)產(chǎn)品種類(lèi)，創(chuàng)新服務(wù)技術(shù)等為發(fā)展目標(biāo)。其中康養(yǎng)旅游就不失為一種響應(yīng)市場(chǎng)需求和國(guó)家政策的好方式。同年《中醫(yī)藥法》的通過(guò)，也為中醫(yī)藥發(fā)展起到更堅(jiān)實(shí)有力的作用，完善了這塊領(lǐng)域的政策和機(jī)制。

隨著技術(shù)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康+旅游”日益成為趨勢(shì)。在2018年，國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于促進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”發(fā)展的意見(jiàn)，為“中醫(yī)藥+旅游”注入創(chuàng)新、信息化元素。在2019年10月20日關(guān)于促進(jìn)中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展的意見(jiàn)中也提到創(chuàng)新和人才建設(shè)。

2.粵港澳大灣區(qū)有關(guān)政策

從粵港澳大灣區(qū)有關(guān)政策文件來(lái)看，對(duì)發(fā)展惠州羅浮山“中醫(yī)藥+旅游”具有一定的政策和措施支持。2019年2月19日粵港澳大灣區(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要》印發(fā)，提出支持中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)園等重大創(chuàng)新載體建設(shè)，中醫(yī)藥將積極參與粵港澳大灣區(qū)建設(shè)。到了11月，為貫徹落實(shí)《關(guān)于促進(jìn)中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展的意見(jiàn)》舉辦了“粵港澳大灣區(qū)中醫(yī)藥高地建設(shè)工作座談會(huì)”。12月12日簽署《粵港澳大灣區(qū)中醫(yī)藥合作備忘錄》達(dá)成六點(diǎn)共識(shí)，其中就有說(shuō)到要打造中醫(yī)藥康養(yǎng)服務(wù)基地。

3.惠州政策，積極響應(yīng)

惠州羅浮山“中醫(yī)藥+旅游”的發(fā)展離不開(kāi)當(dāng)?shù)氐恼咧С?。?019年，市政府工作報(bào)告指明，博羅要抓好嶺南藥用植物園、葛洪中醫(yī)院、洞天藥市、羅浮山中醫(yī)康養(yǎng)城、粵港澳大灣區(qū)（羅浮山）生命科學(xué)城等項(xiàng)目落地建設(shè)。要實(shí)施“生命健康+”行動(dòng)，促進(jìn)生命健康與旅游、度假、養(yǎng)生、文化等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，推動(dòng)大健康產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，打造“健康博羅”。2019年惠州市的一項(xiàng)重點(diǎn)工作是建設(shè)全省中醫(yī)事業(yè)創(chuàng)新示范城，并把中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)作為發(fā)展三大產(chǎn)業(yè)集群之一，而以羅浮山中醫(yī)藥為核心，博羅將主動(dòng)參與“健康+”產(chǎn)業(yè)分工。

綜上，不管是在國(guó)家政策或是有關(guān)粵港澳大灣區(qū)的政策還是惠州當(dāng)?shù)氐恼ぷ鲌?bào)告中，都提出了要加大中醫(yī)藥、“中醫(yī)藥+旅游”的發(fā)展，并提供了一定的政策、政府支持。

五、國(guó)內(nèi)“康養(yǎng)+旅游”產(chǎn)業(yè)發(fā)展同類(lèi)型案例分析及對(duì)比

為更全面評(píng)估同類(lèi)型產(chǎn)業(yè)園的現(xiàn)狀和發(fā)展，采用SWOT-PEST對(duì)外部環(huán)境、內(nèi)部條件進(jìn)行分析。

1.廣西玉林中醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)園規(guī)劃案例

關(guān)于玉林中醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃是“一基地兩服務(wù)四產(chǎn)業(yè)”：“一基地”指研發(fā)及科技創(chuàng)新基地;“兩服務(wù)”指健康小鎮(zhèn)和幸福小鎮(zhèn)兩大綜合服務(wù)功能區(qū);“四產(chǎn)業(yè)”指產(chǎn)業(yè)孵化、醫(yī)療機(jī)械生產(chǎn)、中藥制藥產(chǎn)業(yè)和健康食品加工四大功能區(qū)。

2.湖北藥姑山中醫(yī)藥健康科技產(chǎn)業(yè)園規(guī)劃案例

湖北藥姑山中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)園區(qū)立足“健康產(chǎn)業(yè)+旅游發(fā)展”，建設(shè)兩園一區(qū)，分為旅游觀光園和健康產(chǎn)業(yè)園。堅(jiān)持三產(chǎn)融合發(fā)展，響應(yīng)著力培育大旅游、大健康、大文化新業(yè)態(tài)，實(shí)施“五藥”的舉措。

六、關(guān)于惠州羅浮山“中醫(yī)藥+旅游”產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議

1.樹(shù)立明確的品牌形象，樹(shù)立羅浮山康養(yǎng)旅游形象

開(kāi)發(fā)者在開(kāi)發(fā)羅浮山時(shí)，需要挖掘羅浮山的資源中康養(yǎng)屬性、文化特質(zhì)和區(qū)別于其他產(chǎn)業(yè)園的特色，將其升華、提煉為被大眾所能認(rèn)可和熟知的形象，以此來(lái)吸引游客到訪，樹(shù)立鮮明的品牌形象。

2.利用信息化、人工智能等前沿技術(shù)

積極探索智慧旅游服務(wù)體系的建設(shè)路徑及應(yīng)用范圍，依托網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)建設(shè)在線服務(wù)平臺(tái)，整合旅游要素信息，提供信息咨詢(xún)、投訴處理與監(jiān)管等服務(wù)項(xiàng)目，構(gòu)建智慧康養(yǎng)服務(wù)模塊，以“互聯(lián)網(wǎng)+”為基礎(chǔ)，建設(shè)醫(yī)藥診療和康體指標(biāo)監(jiān)控中心，形成互聯(lián)網(wǎng)預(yù)約、在線診療、專(zhuān)享醫(yī)護(hù)人員的康樂(lè)保健體系，提供定制化療養(yǎng)項(xiàng)目，通過(guò)大數(shù)據(jù)對(duì)康體消費(fèi)者信息進(jìn)行分析和應(yīng)用，創(chuàng)新康養(yǎng)服務(wù)方式。

3.深化區(qū)域合作，進(jìn)行資源融合

我國(guó)目前有14所中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)園，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的同時(shí)，我們也可以通過(guò)政府營(yíng)造協(xié)調(diào)發(fā)展氛圍，相互合作、交流，進(jìn)行一些資源間的融合，避免盲目雷同開(kāi)發(fā)，打造宜居生態(tài)的康養(yǎng)旅游圈。

4.加強(qiáng)康養(yǎng)服務(wù)專(zhuān)業(yè)人員的專(zhuān)業(yè)化

吸引人們來(lái)羅浮山“康養(yǎng)+旅游”的不只是產(chǎn)品的高質(zhì)量，還有服務(wù)上的高品質(zhì)。以技能為核心，以服務(wù)為特色，建立康養(yǎng)旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)技能人員服務(wù)意識(shí)培訓(xùn)，建立具有一定康養(yǎng)醫(yī)護(hù)知識(shí)的志愿者服務(wù)中心，加大康養(yǎng)節(jié)能培訓(xùn)經(jīng)費(fèi)的投入，提升服務(wù)人員的專(zhuān)業(yè)水平，優(yōu)化康養(yǎng)旅游服務(wù)品質(zhì)。

參考文獻(xiàn)：

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[2]易慧玲，李志剛.產(chǎn)業(yè)融合視角下康養(yǎng)旅游發(fā)展模式及路徑探析[J].南寧師范大學(xué)學(xué)報(bào)：哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版，2019，40（05），126-131.

作者簡(jiǎn)介：張婉儀（1997.10- ），女，廣東肇慶人，本科（2021），研究方向：會(huì)展經(jīng)濟(jì)與管理;張薇（1998.07- ），女，廣東汕頭人，本科（2021），研究方向：會(huì)展經(jīng)濟(jì)與管理;紀(jì)丁煬（1999.09- ），女，廣東汕頭人，本科（2022），研究方向：會(huì)計(jì);指導(dǎo)老師：黃丹宇，曾經(jīng)指導(dǎo)過(guò)的項(xiàng)目：2017年廣州市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)發(fā)展“十三五”規(guī)劃課題《廣州市文化產(chǎn)業(yè)空間結(jié)構(gòu)演化機(jī)理與提升路徑研究》;2015年廣東普通高校青年創(chuàng)新人才類(lèi)項(xiàng)目《基于地理空間信息系統(tǒng)的嶺南城市文化旅游產(chǎn)品創(chuàng)新研究》