誰在攪動“瘋了”的TWS市場？

不夸張地說，現(xiàn)在的TWS市場跟十年前的智能手機市相差無幾：生機勃勃，卻又群魔亂舞。

橫空出世的AirPods

2016 年 9 月，當(dāng)蘋果在秋季新品發(fā)布會上向全世界公布 AirPods 無線耳機的時候，可能誰都不會想到，這款產(chǎn)品會在接下來如此火爆，甚至讓蘋果的經(jīng)典產(chǎn)品線iPod都黯然失色。

數(shù)據(jù)顯示，2017年無線耳機銷量約918萬套，2018年同比增長117.8%暴增到2000萬套，2019年TWS耳機銷量持續(xù)火爆，預(yù)計年銷量將達到1.3億套。而根據(jù)市場調(diào)研公司 Asymco 最新發(fā)布的一份研究報告的數(shù)據(jù)顯示，AirPods 無線耳機的單季度營收已經(jīng)達到 40 億美元，已經(jīng)與 iPod 播放器在 2007 年最頂峰時期的收入相當(dāng)。

在2019年的秋季發(fā)布會上，蘋果再次更新了 AirPods的產(chǎn)品線，帶來了全新的AirPods Pro，它的主要亮點在于加入了萬眾期待的主動降噪功能。這款戳到了用戶體驗痛點的產(chǎn)品同樣取得了令人咋舌的成績。目前AirPods Pro在全球范圍內(nèi)都處于缺貨的狀態(tài)，蘋果官網(wǎng)的預(yù)訂頁面顯示，現(xiàn)在你如果想要購買，需要等三到四周的時間。

與之相比的是同期發(fā)布的大名鼎鼎的蘋果拳頭產(chǎn)品：iPhone 11和iPhone 11 Pro系列。你目前不僅能夠在任何渠道輕松買到它，甚至還能享受到不小的折扣。

如果把目光放在整個市場，TWS產(chǎn)品的勢頭更是迅猛。

AirPods系列的成功，觸動了嗅覺敏銳的廠商們的神經(jīng)，2018年開始以華為、小米、OPPO、三星、Google 為代表的智能手機廠商相繼發(fā)布了自家的無線藍牙耳機;而諸如森海塞爾、 Bose、索尼這類的老牌音頻廠商也推出了自家的同類產(chǎn)品——在這一過程中，TWS（Ture Wireless Stereo）的市場概念也逐漸走向火熱，并在 2019 年被徹底引爆。

市場普遍預(yù)估，2020年TWS耳機出貨量將躍升至2.3億副，年增率高達91.6%。

為什么AirPods能做到“一騎絕塵”？

為什么蘋果的AirPods能夠大殺四方？

TWS即True Wireless Stereo的縮寫，為真無線立體聲耳機，TWS技術(shù)使得手機通過藍牙連接主耳機，再由主耳機通過無線方式快速連接副耳機，實現(xiàn)真正的藍牙左右聲道無線分離使用。相比于普通耳機，TWS藍牙耳機不需要有線連接，左右兩個耳機通過藍牙組成立體聲系統(tǒng)，在聽歌、通話以及佩戴便捷性上得到了提升。

實際上，這類產(chǎn)品在2014年左右就已經(jīng)在市場上出現(xiàn)。然而，當(dāng)時的技術(shù)并不能很好地解決連接穩(wěn)定性、功耗、音質(zhì)等一系列核心問題。蘋果的出現(xiàn)，改變了整個行業(yè)。AirPods采用了多種寬帶網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)和傳感器技術(shù)，實現(xiàn)真正多只耳機同步立體音頻傳輸，把無線耳機的技術(shù)在行業(yè)整整往前推進了幾代。

最早的藍牙耳機，只能針對一個耳機設(shè)備。如果要做分體式的藍牙耳機，就需要加倍帶寬、精確同步、自定義設(shè)備和耳機協(xié)議，兼容性和效果都很差。后來TWS的做法是，設(shè)備只與主耳機建立標(biāo)準藍牙連接，然后主耳機負責(zé)把聲音單獨傳給副耳機，類似鏈式PAN拓撲，這種可以實現(xiàn)和傳統(tǒng)藍牙協(xié)議兼容。但這樣也存在延時和左右耳機功耗的問題。用戶體驗不算完美，但基本合格。

蘋果AirPods的做法非常聰明：既然能共享連接session信息，那么干嗎不把密鑰一塊兒分享出去讓副耳機偷聽呢？說起來很簡單，但蘋果花了大力氣設(shè)計W1芯片和對應(yīng)的私有無線協(xié)議，實現(xiàn)兩個耳機之間低耗能高精確高實時同步。當(dāng)然，蘋果一開始也對這項技術(shù)進行了相關(guān)的專利封鎖。

所以在2016年發(fā)布的時候，市面上雖然存在類似的TWS產(chǎn)品，但在綜合體驗上能夠和AirPods抗衡的基本沒有。

技術(shù)迭代推動TWS全面普及

那為什么在今年TWS產(chǎn)品突然獲得了爆發(fā)式的增長呢？從本質(zhì)上講，還是技術(shù)的原因。

各家在看到TWS產(chǎn)品的風(fēng)口之后，紛紛從2018年開始在相關(guān)的技術(shù)和芯片方案上發(fā)力，這其實既包括華為這樣的手機廠商，也包含高通這樣的芯片巨頭……

2018年2月，高通推出了TWS+（True Wireless Stereo Plus）技術(shù)。根據(jù)其官網(wǎng)介紹，TWS+是Qualcomm-to-Qual

comm的連接技術(shù)，只能在使用高通QCC5100/QCC30XX藍牙芯片的TWS耳機與基于驍龍845、670、710移動平臺的手機之間實現(xiàn)。在TWS+連接技術(shù)下，會有兩路獨立的音頻流從手機直接傳輸?shù)絻蓚€不同的耳機，即左右聲道獨立連接。如果耳機跟手機通信過程中，檢測到手機不支持TWS+技術(shù)，耳機會自動轉(zhuǎn)換到可以兼容幾乎所有智能手機的TWS通用模式。

而除此之外，真正讓TWS產(chǎn)品在市面上獲得了普及的，還是一系列國產(chǎn)上游廠商的廉價芯片方案的成熟和落地。

其中典型的代表就是，絡(luò)達推出搭載AB1536芯片MCSync技術(shù)，具備連線穩(wěn)定，減少斷音跳音，支撐高解析音頻碼流，低延時，兩耳耗電更平衡，各種手機平臺都適用等優(yōu)點。此外，MCSync也支持Multiple speakers連接。2019年年中，絡(luò)達推出更加成熟的AB1536芯片，其連接性能等綜合體驗向蘋果AirPods看齊，成為熱門芯片。

主控芯片方案成熟和普及，讓整個TWS市場獲得了技術(shù)層面的突破。與此同時，整個TWS行業(yè)配套電池、電子元器件也在升級、量產(chǎn)出貨。TWS耳機的成本極速下降。據(jù)了解，目前TWS耳機的工廠出貨成本從100+元/對，已經(jīng)降到了不到20元/對。

這類售價低廉，同時擁有較為完善的功能體驗的TWS產(chǎn)品迅速在市面上獲得了追捧，在銷量上成為整個市場的主流。不到一年的時間，安卓陣營的TWS產(chǎn)品在出貨量上就追上了蘋果的水平。

不過，AirPods Pro的出現(xiàn)讓整個TWS產(chǎn)品的門檻進一步提升。因為在這款產(chǎn)品上，蘋果加入了全新的降噪功能，目前整個安卓陣營能夠同時做到二者兼顧的產(chǎn)品寥寥無幾。不過隨著后續(xù)整個行業(yè)技術(shù)的迭代和升級，TWS產(chǎn)品在功能體驗上追上蘋果應(yīng)該不會太遠。另外，AirPods高度依賴于蘋果生態(tài)的特性其實也是某種限制。

未來趨勢不僅僅是功能完善

短期來看，圍繞TWS產(chǎn)品的升級重點依然是成本控制和音質(zhì)提升兩個方面。目前高端市場的TWS產(chǎn)品雖然在整體體驗上更加完善，但其價格普遍在500～2000元不等。對于入門級市場的用戶來說，存在一定的使用門檻。后續(xù)隨著整個產(chǎn)業(yè)的不斷迭代和升級，配備主控芯片與完善的音頻連接和解決方案的產(chǎn)品價格將會進一步下探。

其實這樣的趨勢目前已經(jīng)可以看到，據(jù)了解甚至有部分手機廠商開始考慮在手機產(chǎn)品上標(biāo)配TWS藍牙耳機。

另外一個方面，TWS的音質(zhì)問題依然是用戶的痛點所在。盡管AirPods和AirPods Pro在連接和降噪上獲得了一致的好評，但在音質(zhì)上用戶對于其還有一定的期待。而隨著后續(xù)一些老牌音頻廠商的陸續(xù)跟進，TWS在音質(zhì)方面的表現(xiàn)或許會迎來進一步的提升。有望在產(chǎn)品線層面做進一步的細分和垂直化的演進。

從長遠來看，TWS產(chǎn)品可穿戴的特性有望在接下來做進一步的功能演化。隨著傳感器精度大幅提升以及體積的不斷縮小，TWS產(chǎn)品實現(xiàn)諸如運動狀態(tài)監(jiān)測與生理健康判斷等功能成為可能。比如三星推出的首款 GearIcoX藍牙耳機包括了運動時間和距離記錄以及燃燒的卡路里等功能。但如何在保持小體積的同時實現(xiàn)這些功能依然是需要面對的挑戰(zhàn)。

另外一個關(guān)鍵點就是，TWS產(chǎn)品未來也有可能會融入整個智慧物聯(lián)網(wǎng)體系中。TWS產(chǎn)品和智能語音技術(shù)的融合已經(jīng)成為了常態(tài)。未來作為語音交互的入口級設(shè)備，TWS產(chǎn)品也將會在智慧物聯(lián)網(wǎng)體系中扮演更重要的角色。