黑龍江省第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題研究

李亞潔 魯曉隆

【摘 要】文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)可以說具有著廣闊的發(fā)展空間，是二十一世紀產(chǎn)業(yè)中最被看好的產(chǎn)業(yè)之一。黑龍江省由于地域條件的限制，對于文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的起步較晚，但是近年來，黑龍江省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐明顯加快，筆者根據(jù)近年來黑龍江省文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀總結(jié)分析在開展中存在的問題并提出合理化建議，旨在推動文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè);第三產(chǎn)業(yè);發(fā)展問題;習總書記談話

一、文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵及發(fā)展趨勢

2018年國家統(tǒng)計局頒布了新修訂的《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類（2018）》在已有的分類基礎(chǔ)上進行再次修訂，新增了符合文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)定義的活動小類，重點調(diào)整了分類類別結(jié)構(gòu)。根據(jù)國家統(tǒng)計局和文化部下發(fā)文件顯示，我國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的范圍包括：以文化為核心內(nèi)容，為直接滿足人們的精神需要而進行的創(chuàng)作、制造、傳播、展示等文化產(chǎn)品（包括貨物和服務）的生產(chǎn)活動。

可以進行商品化，同時具有文化和經(jīng)濟發(fā)展雙重屬性的產(chǎn)業(yè)被稱之為文化產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)是由對精神價值的重視引起的，它發(fā)掘了文化市場的潛能，將文化資源進一步開發(fā)進行商品生產(chǎn)，是文化事業(yè)與經(jīng)濟生產(chǎn)的結(jié)合，同時文化產(chǎn)品既能滿足消費者的文化需求，充實精神世界，又能夠滿足人們的勞動生產(chǎn)，促進經(jīng)濟發(fā)展。

藝術(shù)產(chǎn)業(yè)是在文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中逐漸形成的，隸屬于文化產(chǎn)業(yè)，因藝術(shù)是文化中最具有創(chuàng)新性與感染力的表現(xiàn)形式，其在推動文化發(fā)展的過程中發(fā)揮著無可替代的領(lǐng)頭羊作用所以藝術(shù)產(chǎn)業(yè)也被作為文化產(chǎn)業(yè)的核心，在文化產(chǎn)業(yè)中占據(jù)重要地位。藝術(shù)產(chǎn)業(yè)涵蓋了文化產(chǎn)業(yè)所有的特質(zhì)，藝術(shù)產(chǎn)業(yè)是指以企業(yè)組織方式從事藝術(shù)商品生產(chǎn)和藝術(shù)服務經(jīng)營活動的行業(yè)，目前藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營活動涵蓋了美術(shù)、音樂、舞蹈、戲劇、影視、攝影等多種藝術(shù)門類。

所謂文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)即文化產(chǎn)業(yè)和藝術(shù)產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)涵蓋了藝術(shù)產(chǎn)業(yè)，藝術(shù)產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，二者是不可分割的整體。文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)以生產(chǎn)和提供精神產(chǎn)品為主要活動，以滿足人們的文化藝術(shù)精神需求為目標，它是文化藝術(shù)的創(chuàng)作與銷售。文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)具有精神性和娛樂性的特征，是賦有精神性和娛樂性產(chǎn)品的生產(chǎn)流通和消費活動。

與其他產(chǎn)業(yè)相比，文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)可以說具有著廣闊的發(fā)展空間，是二十一世紀產(chǎn)業(yè)中最被看好的產(chǎn)業(yè)之一，它不僅包括文化方面的內(nèi)容，同時還與經(jīng)濟相關(guān)，在精神層面和物質(zhì)層面都有重要影響。它的發(fā)展也影響著民眾素質(zhì)的上升和社會的進步。從21世紀開始，文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)隨著經(jīng)濟的迅猛發(fā)展以及物質(zhì)財富的高速積累越來越得到中國政府部門的的關(guān)注和重視。早在十七大時黨就對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出了要求，要求中指出，文化事業(yè)在發(fā)展的過程中注重其公益性，通過發(fā)展這一產(chǎn)業(yè)達到促進我國的文化事業(yè)大步向前邁進的目標。2009年7月，《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》得到了審核通過，國務院的這決定表明國家在產(chǎn)業(yè)發(fā)展及規(guī)劃時，已將發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)正式列入其中。國內(nèi)一些地區(qū)對于文化產(chǎn)業(yè)的重視使得該地區(qū)的文化發(fā)展得到了極大的提升，逐漸成為經(jīng)濟増長的新秀。

二、配第克拉克定理與黑龍江省文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的契合

17世紀西方經(jīng)濟學家威廉·配第根據(jù)當時英國的實際情況提出經(jīng)濟發(fā)展過程中產(chǎn)業(yè)機構(gòu)變化的經(jīng)驗性學說。他指出：“隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，產(chǎn)業(yè)中心將逐漸由有形財物的生產(chǎn)轉(zhuǎn)向無形的服務性生產(chǎn)。工業(yè)往往比農(nóng)業(yè)利潤多、商業(yè)往往比工業(yè)的利潤多。因此勞動力必然由農(nóng)轉(zhuǎn)工，而后再由工轉(zhuǎn)商?！?940年，英國經(jīng)濟學家科林·克拉克在威廉·配第的關(guān)于收入與勞動力流動之間關(guān)系學說研究成果之上完成，計量和比較了不同收入水平下，就業(yè)人口在三次產(chǎn)業(yè)中分布結(jié)構(gòu)的變動趨勢后印證了配第在1691年提出的觀點，后人把克拉克的發(fā)現(xiàn)稱之為配第-克拉克定理。配第—克拉克定理揭示了經(jīng)濟發(fā)展中勞動力在三次產(chǎn)業(yè)中分布結(jié)構(gòu)的演變規(guī)律，指出勞動力分布結(jié)構(gòu)變化的動因是產(chǎn)業(yè)之間相對收入的差異。該定理把人類全部經(jīng)濟活動分為第一產(chǎn)業(yè)（農(nóng)業(yè)）、第二產(chǎn)業(yè)（制造業(yè)、建筑業(yè)）、第三產(chǎn)業(yè)（廣義的服務業(yè)）。經(jīng)過經(jīng)濟大樣本觀察，配第與克拉克兩位經(jīng)濟學家先后發(fā)現(xiàn)，隨著人均國民收入水平的提高，勞動力首先從第一產(chǎn)業(yè)向第二產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，當人均國民收入水平進一步提高時，勞動力便向第三產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移。

配第克拉克定理對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)演變規(guī)律進行了探討，在分析產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)演變時，首先使用了勞動力這一指標，考察了伴隨經(jīng)濟發(fā)展，勞動力在各產(chǎn)業(yè)中的分布狀況所發(fā)生的變化。自1978年至2018年，黑龍江省第一產(chǎn)業(yè)就業(yè)人數(shù)由526.3萬人增長至736.5萬人，占就業(yè)人數(shù)總數(shù)的比重由52.6%下滑至37.1%;黑龍江省第二產(chǎn)業(yè)就業(yè)人數(shù)由292.2萬人增長至331.3萬人，占就業(yè)人數(shù)總數(shù)的比重由29.2%下滑至16.7%;黑龍江省第三產(chǎn)業(yè)就業(yè)人數(shù)由182.1萬人增長至918.6萬人，占就業(yè)人數(shù)總數(shù)的比重由18.2%增長至46.2%。自1978年至2018年，黑龍江省第一產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值由占黑龍江省地區(qū)生產(chǎn)總值的23.4%下滑至18.3%;黑龍江省第二產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值由占黑龍江省地區(qū)生產(chǎn)總值的61.0%下滑至24.6%;黑龍江省第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值由占黑龍江省地區(qū)生產(chǎn)總值的15.6%增長至57.1%。配第—克拉克定理揭示了經(jīng)濟發(fā)展中勞動力在三次產(chǎn)業(yè)中分布結(jié)構(gòu)的演變規(guī)律，指出勞動力分布結(jié)構(gòu)變化的動因是產(chǎn)業(yè)之間相對收入的差異。由數(shù)據(jù)看出，黑龍江省第三產(chǎn)業(yè)相對收入增長的同時，第三產(chǎn)業(yè)就業(yè)人數(shù)所占比重隨之增長。

配第一克拉克定理屬于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變動的經(jīng)驗總結(jié)，反映了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變動的經(jīng)濟規(guī)律：人均收入較低，第一次產(chǎn)業(yè)勞動力所占的比重相對較大，而第二次產(chǎn)業(yè)、第三次產(chǎn)業(yè)勞動力所占的比重相對較小;反之，人均收入水平較高，其勞動力在第一次產(chǎn)業(yè)中所占的比重相對較小，而第二次產(chǎn)業(yè)、第三次產(chǎn)業(yè)中勞動力所占的比重相對較大。自1978年至2018年，黑龍江省農(nóng)村居民人均收入由172元增長至13804元，恩格爾系數(shù)由61.8%下滑至26.3%;黑龍江省城鎮(zhèn)居民人均收入由455元增長至29191元，恩格爾系數(shù)由42.9%下滑至26.3%。自1978年至2018年，黑龍江省第一產(chǎn)業(yè)就業(yè)人數(shù)由526.3萬人增長至736.5萬人，占就業(yè)人數(shù)總數(shù)的比重由52.6%下滑至37.1%;黑龍江省第二產(chǎn)業(yè)就業(yè)人數(shù)由292.2萬人增長至331.3萬人，占就業(yè)人數(shù)總數(shù)的比重由29.2%下滑至16.7%;黑龍江省第三產(chǎn)業(yè)就業(yè)人數(shù)由182.1萬人增長至918.6萬人，占就業(yè)人數(shù)總數(shù)的比重由18.2%增長至46.2%。當黑龍江地區(qū)人均收入增高時，第二產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)勞動力所占比重相對較大。

配第克拉克定理指出產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化與收入彈性相關(guān)：第一次產(chǎn)業(yè)的屬性是農(nóng)業(yè)，而農(nóng)產(chǎn)品的需求特性是當人們的收入水平達到一定程度后，難以隨著人們收入增加的程度而同步增加，即它的收入彈性出現(xiàn)下降，并小于第二次產(chǎn)業(yè)、第三次產(chǎn)業(yè)所提供的工業(yè)產(chǎn)品及服務的收入彈性。將配第-克拉克定理與黑龍江省1978年-2018年的產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)結(jié)合來看，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，居民收入和勞動力分布將從第一次產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移至第二、第三次產(chǎn)業(yè)。

根據(jù)國家統(tǒng)計局建立第三產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計報告上對中國三次產(chǎn)業(yè)劃分的意見，第三產(chǎn)業(yè)包括流通和服務兩大部門，文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)涵蓋在服務業(yè)中。1985年我國統(tǒng)計部門首次把“文化藝術(shù)”納入第三產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計項目中，并制定了符合中國國情的文化產(chǎn)業(yè)分類標準。

黑龍江省當前傳統(tǒng)經(jīng)濟增長逐漸趨向緩和，但是新媒體、在線旅游、現(xiàn)象級影視節(jié)目、互動性廣告等文化產(chǎn)業(yè)黑馬現(xiàn)象的迸發(fā)使城市的經(jīng)濟產(chǎn)生了新的增長。文化產(chǎn)業(yè)不僅創(chuàng)造了巨大的增加值，還使傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)有效升級，促進經(jīng)濟的生態(tài)發(fā)展。

早在上世紀30年代，美國爆發(fā)經(jīng)融危機的時候就有學者根據(jù)“配第·克拉克定理”提出“文化逆向”的現(xiàn)象，即越是在第一、第二產(chǎn)業(yè)不景氣的階段，文化消費越是繁榮，文化產(chǎn)業(yè)是城市新的經(jīng)濟增長點。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，文化需求成為強勁的更高層次的需求，占據(jù)居民支出重要比重，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)也成為拉動區(qū)域經(jīng)濟增長，實現(xiàn)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，推進經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的重要支柱性產(chǎn)業(yè)之一。從以上分析可看出黑龍江省建設文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)有益于促進第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進而推動經(jīng)濟發(fā)展和生產(chǎn)總值再創(chuàng)新高。

三、黑龍江省文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1黑龍江省文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展機制

隨著文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的不斷完善，黑龍江省“十二五”規(guī)劃指出：黑龍江省要大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，提升文化軟實力。以重點企業(yè)帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，培育和發(fā)展大型文化集團，進一步推動特色文化產(chǎn)業(yè)突破性進展，到“十二五”末期，力爭實現(xiàn)增加值270億元。黑龍江省發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，是第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然要求，文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)輕型反映了黑龍江省產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級和經(jīng)濟發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，文化產(chǎn)業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，黑龍江省由于地域條件的限制，對于文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的起步較晚，但是近年來，黑龍江省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐明顯加快。

近年來，中共黑龍江省委、省人民政府相繼頒發(fā)了《加快推進文化體制改革工作實施方案》《關(guān)于深入推進文化金融合作的意見》，籌劃建立《文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展投資基金》《黑龍江省文化產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)性融資規(guī)劃》等一系列在文化產(chǎn)業(yè)政策上發(fā)展改革的文件，提出了重點發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、加快基礎(chǔ)設施建設、形成特色的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要性。按照“宜融則融、能融盡融，以文塑旅、以旅彰文”的思路，黑龍江省政府推出了“實施藝術(shù)精品創(chuàng)作工程、文化惠民工程、保護傳承利用工程、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展工程、文化市場繁榮工程、文化睦鄰工程六項重點工程，扎實推進文化強省和文明新龍江建設”的文化產(chǎn)業(yè)建設計劃。在政府的深入指導下形成了實施“六項工程”、構(gòu)建“六大體系”，的文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展機制，并取得了初步成果。

2目前黑龍江文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的主要組織形式

2015年2月10日，黑龍江省政府出臺關(guān)于推進文化創(chuàng)意和設計服務與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的實施意見，意見提出，農(nóng)業(yè)領(lǐng)域要提高創(chuàng)意和設計水平，挖掘“寒地黑土”、“北大荒”、“五常大米”、“黑森”等綠（特）色優(yōu)勢農(nóng)業(yè)品牌的文化元素，支持專業(yè)農(nóng)產(chǎn)品市場和農(nóng)業(yè)企業(yè)建設大米、大豆、山特產(chǎn)品等綠（特）色農(nóng)產(chǎn)品展覽館（園）;旅游開發(fā)要融入文化創(chuàng)意，發(fā)展以對俄為主的醫(yī)療健康旅游服務，積極爭取侵華日軍731部隊罪證遺址申報世界文化遺產(chǎn)，發(fā)展紅色旅游和特色文化旅游;人居建筑重視文化內(nèi)涵的審查，有效保護歷史文化街區(qū)和歷史建筑。打造以大型體育場館為載體的體育服務綜合體，支持各地根據(jù)自然人文資源特點舉辦體育競賽活動，鼓勵企業(yè)舉辦商業(yè)性體育比賽。做大做強中國冰雪越野拉力賽暨兩極汽車挑戰(zhàn)賽、黑龍江省雪山穿越公開賽等賽事品牌。文化傳播領(lǐng)域，支持建設新媒體平臺，打造擁有較強實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團。加快智慧城市、智慧社區(qū)、智慧家庭和智慧企業(yè)建設;打造一批展現(xiàn)我省特色、具有廣泛社會影響力的駐場演出和地域經(jīng)典劇目;加快縣級數(shù)字影院建設;推進廣告創(chuàng)意設計加快發(fā)展，鼓勵傳統(tǒng)廣告企業(yè)跨界運營，組建具有較強競爭力的大型廣告集團。

隨著社會主義經(jīng)濟市場改革的不斷深化，在政府出臺的相關(guān)政策引導下，黑龍江省文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)主要劃分為文化事業(yè)單位和文化企業(yè)兩大類，呈現(xiàn)出文化基礎(chǔ)設施建設、新聞媒體傳播、文化影視與演出、文化旅游、文化活動及展會、這幾種主要組織形式。

3當今黑龍江省文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效益

近年來，黑龍江省著力優(yōu)化傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，努力轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，圍繞傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)振興、新興文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和特色文化產(chǎn)業(yè)培育，不斷壯大市場主體，截止2017年，全年新登記注冊文化產(chǎn)業(yè)市場主體9328家，總量達到4.6萬家，規(guī)模以上文化企業(yè)達到262家，從圖2-4和圖2-5的數(shù)據(jù)可以看出，黑龍江省文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)法人單位數(shù)自2013年至2017年來逐年上升，文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)新增固定資產(chǎn)投資由2013年的114.61元增長至2017年的142億元。黑龍江省文化產(chǎn)業(yè)近5年來，發(fā)展勢態(tài)較為良好。

據(jù)黑龍江省統(tǒng)計局統(tǒng)計分析顯示，2018年全年收入情況可觀的主要文化單位有：廣播電視行業(yè)、藝術(shù)表演場館、藝術(shù)表演團體、文物保護機構(gòu)、公共圖書館、群眾文化。廣播電視行業(yè)實現(xiàn)總收入206647萬元，藝術(shù)表演場館實現(xiàn)總收入18813萬元，藝術(shù)表演團體實現(xiàn)總收入55730萬元，文物保護機構(gòu)實現(xiàn)總收入47773萬元，公共圖書館實現(xiàn)總收入28533萬元，群眾文化實現(xiàn)總收入44610萬元，此外，截止2018年年底，黑龍江省重點國有文化企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入總額55.8億元，旅游業(yè)總收入2244.0億元，其主要收入類型分為：財政撥款、藝術(shù)演出收入、財政補助、上級補助、事業(yè)收入和經(jīng)營收入，經(jīng)營收入所占比重較小。

四、黑龍江省文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題

1市場需求不足

需求決定供給，文化藝術(shù)產(chǎn)品的需求推動著相關(guān)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)供給。據(jù)黑龍江省統(tǒng)計局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2015年全年黑龍江省城鎮(zhèn)人均可支配收入是24203元，消費支出總額達到17152元，對于教育文化娛樂的消費僅有1847元;2018年全年黑龍江省城鎮(zhèn)人均可支配收入是29191元，消費支出總額達到21035元，食品煙酒消費額達到了5525所占的比重最高，而對于教育文化娛樂的消費則是2473元。五年間雖然居民收入和消費水平都顯著提高，但是對于文化相關(guān)消費并沒有明顯增長，這直接體現(xiàn)了居民的一個整體消費環(huán)境和消費趨向，反映了對于文化產(chǎn)品的認知不夠，消費能力不足的現(xiàn)象。市場需求不足，文化藝術(shù)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展自然就呈現(xiàn)一個相對滯后的狀態(tài)。

2產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式落后

首先黑龍江省文化企業(yè)對主動開拓市場需求不強，其文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式具有較強的偏計劃經(jīng)濟發(fā)展思維，觀念陳舊，體制改革進程緩慢，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的寬松環(huán)境沒有形成。

其次，文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)是一個投資大的產(chǎn)業(yè)，不僅需要政府的引導和支持，還需要社會資金的進入。目前黑龍江省文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展對政府財政依賴性強，使得投資渠道單一，民間資本進入文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的壁壘較高，加上融資平臺不完善，和居民投資觀念的滯后，社會零散資本難以向文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)靠攏。

再次，隨著科學技術(shù)革新和互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出媒介形式多樣化，媒介產(chǎn)品多樣化，黑龍江省文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)在媒體方向還是依靠收取廣告費用來盈利為主，在演藝和旅游方向還是以售賣門票為主，缺乏專利和自主版權(quán)的背景下所體現(xiàn)的問題是市場化、集約化程度低，產(chǎn)業(yè)鏈不完整，文化產(chǎn)業(yè)的高附加值作用尚未顯現(xiàn)。

3對文化藝術(shù)資源的深度、合理性開發(fā)不重視

黑龍江省是文化資源大省，但是文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模、產(chǎn)值、效益遠遠落后于其它地區(qū)，這與豐厚的文化資源和廣闊的城鄉(xiāng)文化市場的優(yōu)勢條件不符。對于自然資源的開發(fā)和民族文化藝術(shù)資源的開發(fā)還只是停留在旅游活動的表面上，深度發(fā)掘其內(nèi)涵，提取原創(chuàng)性文化元素，開拓自身文化品牌和具有競爭力的特色文化產(chǎn)品的工作有待加強。

4文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有待優(yōu)化

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是指產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成和比例，以及他們之間的聯(lián)系。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是否合理，是否適合，關(guān)乎產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營成果和最終走向。黑龍江省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不平衡，表現(xiàn)在各地級市的城鄉(xiāng)之間的發(fā)展不平衡，開發(fā)文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)質(zhì)資源多集中在大中城市，哈爾濱、大慶、齊齊哈爾、牡丹江、這些省內(nèi)的中心城市文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭要高于其它地區(qū)，其它地區(qū)發(fā)展則較為緩慢，旅游資源以及歷史文化尚未開發(fā)完全，輻射效應不足，上下層面響應實施力度不夠。從戰(zhàn)略意義上來看，文化各個領(lǐng)域之間發(fā)展不平衡，文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)層次發(fā)展不平衡，布局不合理，沒有實現(xiàn)大中城市帶動小城市發(fā)展。

5產(chǎn)業(yè)附加值不高

黑龍江省文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)附加值不高主要體現(xiàn)在內(nèi)容創(chuàng)新性的缺乏、服務質(zhì)量的的不足，本土品牌效應的不明顯，幾個方面。

內(nèi)容創(chuàng)意是文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的核心，也是有效提升產(chǎn)業(yè)競爭力，提升城市競爭力的重要手段。只有解決好內(nèi)容創(chuàng)意缺乏問題，才能從根本上保證黑龍江省文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的可持續(xù)發(fā)展。黑龍江省文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的創(chuàng)新性的缺乏以電視節(jié)目為例：近年來隨著人們文化生活需求的提高，各衛(wèi)視分別推出了自己的創(chuàng)新性節(jié)目，湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》、《天天向上》、《歌手》、《超級女生》，浙江衛(wèi)視的《王牌對王牌》、《中國好聲音》、《奔跑吧兄弟》、《演員的誕生》，等，這些節(jié)目以創(chuàng)新的內(nèi)容吸引廣大觀眾，創(chuàng)造了極高收視率的成績，同時也成為了王牌節(jié)目，以節(jié)目效應帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，激發(fā)了文化產(chǎn)業(yè)的市場活力。反觀黑龍江省，原創(chuàng)性、創(chuàng)新性、能夠在全國范圍內(nèi)引起廣大觀眾共鳴，進而持久性帶來高收視率的品牌節(jié)目幾乎沒有。

品牌價值是品牌管理要素中最為核心的部分，是品牌區(qū)別于同類競爭品牌的重要標志，品牌的形象價值可以促進產(chǎn)品價值的增值。以雀巢公司為例，黑龍江省雙城市雀巢公司是一家合資企業(yè)，它的總部是設在瑞士日內(nèi)瓦湖畔的沃韋雀巢公司，于1867年創(chuàng)建，是世界最大的食品制造商。今天雀巢公司在全球擁有500多家工廠，25萬名員工，年銷售額高達910億瑞士法郎。雀巢全球集團董事長兼首席執(zhí)行官，包必達在其品牌競爭優(yōu)勢中曾提到：“品牌是我們公司的命脈。消費者是通過我們的產(chǎn)品了解雀巢公司品牌的因此要繼續(xù)成為全球領(lǐng)先的食品企業(yè)我們就一定要盡可能地貼近消費者無論在何時何地都要為消費者服務不斷給消費者提供更多數(shù)量和品種的產(chǎn)品選擇使他們更加了解和信任雀巢這個品牌。哪里有消費者哪里就有雀巢?！狈从^黑龍江省的龍江戲和二人轉(zhuǎn)作為極富地域特色的本土曲藝文化，卻沒能真正推行本土品牌戰(zhàn)略發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，相比本土品牌演藝劇場“龍江大舞臺”，“劉老根大舞臺”、“東方斯卡拉”，這些不是發(fā)源于黑龍江省本地演藝公司，卻有更高的品牌影響力，在全國范圍內(nèi)成立了演藝連鎖機構(gòu)。

五、黑龍江的文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展舉措

1統(tǒng)一性與區(qū)域性協(xié)調(diào)發(fā)展

黨的十九大報告指出：實施區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略，建立更加有效的區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展新機制。這對于我省文化產(chǎn)業(yè)區(qū)域協(xié)同發(fā)展具有重要的指導意義。要在遵守國家總體政策的前提下，積極構(gòu)建產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)動機制，根據(jù)黑龍江省各地市文化特色，規(guī)劃區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在統(tǒng)籌文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展全局之下兼顧文化產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展重點，既要處理好統(tǒng)一性與區(qū)域特殊性問題，又要實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)差異化、特色化發(fā)展。

2合作共建

習總書記在考察黑龍江省時強調(diào)“以商貿(mào)物流、旅游、文化、信息、金融為重點的現(xiàn)代服務業(yè)是未來經(jīng)濟重要的增長點，要積極引入合作主體，培育大企業(yè)大集團大品牌，提高產(chǎn)業(yè)規(guī)模和層次?！币虼艘鉀Q黑龍江省文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對滯后的問題可以通過建立區(qū)域政策制定的協(xié)調(diào)機制，實現(xiàn)合作發(fā)展，借鑒其它文化產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展的成功經(jīng)驗，打造區(qū)域內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展樣板，形成文化產(chǎn)業(yè)共商共建共享的區(qū)域發(fā)展格局。

3政府主導、企業(yè)與市場并行推動創(chuàng)新發(fā)展

習近平在考察黑龍江時強調(diào)：政府就要搭建平臺、創(chuàng)造條件，推動創(chuàng)新發(fā)展，當然創(chuàng)新還要以企業(yè)為主體、市場為導向。因此發(fā)展文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)要充分發(fā)揮政府主導作用和市場與企業(yè)的積極作用，鼓勵和引導社會力量廣泛參與，形成有利于傳承發(fā)展優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的體制機制和社會環(huán)境，以產(chǎn)業(yè)扶持政策為基本導向，營造更有利于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的法治環(huán)境，把扎實推進文化體制改革創(chuàng)新作為動力，把改革創(chuàng)新貫穿到文化發(fā)展全過程，加快推進文化重點領(lǐng)域的改革，深化文化事業(yè)單位內(nèi)部改革，著力促進理論創(chuàng)新、體制創(chuàng)新、機制創(chuàng)新、服務創(chuàng)新、管理創(chuàng)新;把發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)作為突破點，立足黑龍江省文化資源優(yōu)勢，謀劃建設一批文化產(chǎn)業(yè)重大項目，做大做強一批文化企業(yè)集團和文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。依靠創(chuàng)新和技術(shù)革新，運用資本運作手段，推進文化與旅游、文化與科技、文化與資本的結(jié)合。

4堅持以人民為中心

習近平總書記在新的歷史條件下強調(diào)“必須堅持人民主體地位”。判斷社會生產(chǎn)力的最終標準是看是否滿足了廣大人民群眾的物質(zhì)需求，是否促進了人的全面發(fā)展。隨著社會主義經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人民的在對利益需求的層次上呈現(xiàn)出一個多樣化的去趨勢。在這種的大背景下，發(fā)展文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)，需要充分了解人民群眾的利益需求，從最廣大人民群眾的實際需求出發(fā)，抓住廣大人民群眾所最關(guān)心的問題，知道他們在想什么，需要什么，全力做到了解人民、體察民意、關(guān)心群眾生活最后才能真正做到解民之憂。所以構(gòu)建文化藝術(shù)發(fā)展機制要堅持為了人民、依靠人民，不斷增強龍江人民的文化參與感、獲得感和認同感，形成向上向善的社會風尚。

5堅定文化自信引領(lǐng)文化思潮

黨的十八大以來，習近平總書記多次強調(diào)文化自信，指出“文化自信，是更基礎(chǔ)、更廣泛、更深厚的自信，是更基本、更深沉、更持久的力量。”文化是引領(lǐng)文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展動向的風向標，在我國文化建設目標的確立之下，我們可以看到文化軟實力扮演的角色越來越重要，堅定文化自信，不但是新時代黨和全國各族人民立足全新時代背景下的實踐要求，也是推進黑龍江省文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)建設的核心內(nèi)容。

當今時代，經(jīng)濟全球化不斷向縱深推進，各民族、各地區(qū)、各國家文化交流日益密切，文化市場“百花齊放、百家爭鳴”，不僅有傳統(tǒng)文化、現(xiàn)代文化、創(chuàng)新性文化、還有許多外來文化。面對多樣化的文化思潮，我們應堅定文化自信，以黑龍江省優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為資源，以現(xiàn)代文明元素為驅(qū)動，堅持交流互鑒、開放包容。堅持以我為主、為我所用，取長補短、擇善而從，發(fā)展與提升大眾文化，大力推進文化整合，不斷提升龍江文化的新境界。只有這樣，才能塑造優(yōu)良文化生態(tài)。保持黑龍江文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)市場的生態(tài)的健康、活力與平衡。

6社會效益與經(jīng)濟效益兼顧

十八大報告提出：“扎實推進社會主義文化強國建設要增強文化整體實力和競爭力。文化實力和競爭力是國家富強、民族振興的重要標志。要堅持把社會效益放在首位、社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一，推動文化事業(yè)全面繁榮、文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展?！币虼税l(fā)展黑龍江省文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)，應該堅持把社會效益放在首位，社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一的原則，搶抓機遇，變資源優(yōu)勢為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。以加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式為主線，圍繞“生態(tài)為本、文化為魂”的發(fā)展觀念，推進文化與旅游、文化與科技、文化與資本的結(jié)合。黑龍江省文化資源中包括看得見的文化，比如有歷史年代的古建筑、古村落、古樹、古道、古橋等的物質(zhì)文化遺產(chǎn)，也包括一些傳統(tǒng)農(nóng)耕、傳統(tǒng)手工藝、民俗活動等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，通過市場化運作、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，能夠進一步體現(xiàn)傳統(tǒng)文化藝術(shù)的內(nèi)在價值，既能增加傳統(tǒng)文化的經(jīng)濟效益，也能增加傳統(tǒng)文化的社會效益。使傳統(tǒng)文化基因與當代文化相適應、與現(xiàn)代社會相協(xié)調(diào)，使龍江優(yōu)秀傳統(tǒng)文化不斷煥發(fā)新活力。

7以創(chuàng)新為產(chǎn)業(yè)驅(qū)動

每種產(chǎn)業(yè)都有它的生命周期，文化產(chǎn)業(yè)也不例外，都會隨著自身內(nèi)部因素和外部環(huán)境的改變經(jīng)歷形成期、發(fā)展期、成熟期和衰退期。習近平在黨的十九大報告中將“創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略”列為了我國七大戰(zhàn)略之一。發(fā)展文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵就在于文化的不斷創(chuàng)新、不斷與時俱進。注重創(chuàng)新發(fā)展能夠解決動力不足的問題，延長產(chǎn)業(yè)的生命周期。只有貫徹“創(chuàng)新”的發(fā)展理念，在新的經(jīng)濟體系下才能夠?qū)崿F(xiàn)更高水平的發(fā)展。

8發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+”文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，我國科學技術(shù)水平得到了迅速提升，7月15日，國家發(fā)改委網(wǎng)站發(fā)布《關(guān)于支持新業(yè)態(tài)新模式健康發(fā)展，激活消費市場帶動擴大就業(yè)的意見》其中對產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型以及各項保障措施等方面進行支持，鼓勵培育發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+”的新業(yè)態(tài)新模式。自20世紀90年代以來，以網(wǎng)絡技術(shù)和數(shù)字技術(shù)為主的高新技術(shù)日益成為文化產(chǎn)業(yè)變革的導火索，使得文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容更加豐富、形象生動，吸引了消費者的注意力。這對于文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的生產(chǎn)傳播有著較大的促進作用。如能利用信息技術(shù)挖掘文化藝術(shù)資源價值，借助數(shù)字化操作實現(xiàn)傳統(tǒng)文化藝術(shù)的演藝、開發(fā)、制作、發(fā)行以及品牌塑造和延伸，以“互聯(lián)網(wǎng)+”開拓文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)市場，提高文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)能，則可以將黑龍江省豐富的文化藝術(shù)資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟資源，從而產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟效益。

9堅持一帶一路發(fā)展戰(zhàn)略

隨著國家“一帶一路”倡議的推進，“絲綢之路”受到世界的關(guān)注。作為國家“一帶一路”的重要組成部分，目前，“龍江絲路帶”建設已初具成果，一帶一路”背景下，文化走出去進程不斷加快，對我們來說，文化對外傳播具有重大理論價值和深遠實踐意義，事關(guān)中華文化甚至中華民族的長遠利益。在經(jīng)濟全球化背景下，黑龍江文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的開放發(fā)展，不單純講求經(jīng)濟的繁榮進步，更依賴于建構(gòu)創(chuàng)新的文化發(fā)展戰(zhàn)略以及開放共享的文化傳播戰(zhàn)略。面對新時代、新問題、新需求，我們要提升跨文化交際能力，從跨文化視角去了解和審視不同文化的差異與融合之路，謀求多文化的融合共生。依附“龍江絲路帶”，堅持走出去原則，加快黑龍江省文化及文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提升黑龍江省文化傳播力，講好龍江故事，向世界展現(xiàn)黑龍江文化的核心魅力。這對于樹立良好的城市形象，提高城市軟實力，具有深刻的現(xiàn)實和長遠意義。

結(jié)語：

文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)是目前社會發(fā)展中潛力非常大的產(chǎn)業(yè)，不僅對環(huán)境造成的影響小，且其附加價還非常高，這也是世界各國對文化產(chǎn)業(yè)的共同認知，黑龍江省具有豐富的文化資源和文化藝術(shù)氛圍，這包括：生態(tài)文化、冰雪文化、民俗文化、外來文化，等。黑龍江省作為東北老工業(yè)基地以及東北亞經(jīng)濟圈的核心城市，其文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢在東北地區(qū)及資源性省份和地區(qū)中具有較好的代表性。雖然黑龍江省的文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)起步較晚，但是，也要緊跟時代腳步，積極參與國際競爭，積極調(diào)解經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，這是發(fā)展文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的有效舉措。

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項目名稱：《黑龍江省文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化運作路徑研究》，項目編號：19YSC175

（作者單位：哈爾濱師范大學）