冰雪裝備 冷資源的熱經(jīng)濟(jì)

中國(guó)冰雪裝備行業(yè)正在冰雪經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動(dòng)下逐步向國(guó)產(chǎn)化邁進(jìn)。

2015年7月31日，托馬斯·巴赫宣布2022年冬季奧運(yùn)會(huì)的主辦城市是北京。申辦成功后，北京成為奧運(yùn)史上第一個(gè)舉辦過夏季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)和冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的城市，也是繼1952年挪威的奧斯陸之后時(shí)隔整整70年后第二個(gè)舉辦冬奧會(huì)的首都城市。

5年之后，2020年11月11日，國(guó)際奧委會(huì)舉行了執(zhí)行委員會(huì)會(huì)議，聽取了關(guān)于北京2022年冬奧會(huì)準(zhǔn)備工作的報(bào)告。國(guó)際奧委會(huì)主席巴赫對(duì)北京冬奧會(huì)的準(zhǔn)備工作表示肯定：“我們聽取了北京2022冬奧會(huì)的報(bào)告，國(guó)家雪車雪橇中心成功完成了認(rèn)證前的測(cè)試。本周末場(chǎng)館將啟用，相關(guān)單項(xiàng)運(yùn)動(dòng)國(guó)際聯(lián)合會(huì)屆時(shí)也將到場(chǎng)。北京冬奧會(huì)組委會(huì)承諾，2020年年底前所有的比賽場(chǎng)館都將準(zhǔn)備就緒。”

冬奧會(huì)來了，冰雪運(yùn)動(dòng)火了。

隨著北京冬奧時(shí)間的開啟，冰雪產(chǎn)業(yè)也迎來了前所未有的大好時(shí)機(jī)。數(shù)據(jù)顯示，2013年-2017年，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模從1177億元增長(zhǎng)至3976億元，翻了三番。據(jù)《中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》預(yù)計(jì)，到2022年，中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)值將達(dá)到8000億元，2025年將達(dá)到1萬億元，將占整個(gè)中國(guó)體育總產(chǎn)值的1/5。

據(jù)某機(jī)構(gòu)分析，中國(guó)的冰雪產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入高速增長(zhǎng)階段，行業(yè)在未來10年～15年將保持在20%～30%左右的增速。

縱觀世界冰雪行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，其上游環(huán)節(jié)主體為冰雪裝備原材料供應(yīng)商與冰雪裝備供應(yīng)商，中游為冰雪場(chǎng)地資源供應(yīng)商、冰雪體育企業(yè)、冰雪旅游資源供應(yīng)商、醫(yī)療服務(wù)提供商和保險(xiǎn)服務(wù)提供商，下游為冰雪產(chǎn)品分銷渠道（如OTA平臺(tái)、線下旅行社、票務(wù)公司等）、營(yíng)銷渠道（包括社交媒體、UGC平臺(tái)、門戶網(wǎng)站等）、用戶。

值得一提的是，處于上游的中國(guó)冰雪裝備行業(yè)正在冰雪經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動(dòng)下逐步向國(guó)產(chǎn)化邁進(jìn)。

破局之困

但是，對(duì)于2015年的中國(guó)來說，冰雪產(chǎn)業(yè)才剛剛起步。

過去很長(zhǎng)一段時(shí)間，我國(guó)的冰雪運(yùn)動(dòng)基本只集中在競(jìng)技領(lǐng)域。這就導(dǎo)致了其群眾基礎(chǔ)差，商業(yè)化程度低的特性。

隨著冬奧會(huì)的申辦成功，中國(guó)迎來了史無前例的冰雪熱潮，社會(huì)資本大量涌入。隨著我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)政策紅利的持續(xù)釋放，2016年-2019年整個(gè)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度加快，帶動(dòng)了我國(guó)市場(chǎng)對(duì)冰雪裝備器材需求的快速增長(zhǎng)。

新思界產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的《2019-2023年冰雪裝備器材行業(yè)深度市場(chǎng)調(diào)研及投資策略建議報(bào)告》顯示，冰雪裝備器材包括滑雪服、雪橇、冰刀鞋等冰雪裝備，以及架空索道、魔毯、雪地摩托、造雪機(jī)、壓雪車等冰雪設(shè)備兩大塊。冰雪裝備器材是冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的硬件基礎(chǔ)和保障，是冰雪產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。

但我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)起步較晚，冰雪裝備行業(yè)與發(fā)達(dá)國(guó)家相比差距較大。國(guó)內(nèi)冰雪裝備產(chǎn)業(yè)尚處于起步階段，研發(fā)能力弱，技術(shù)水平低，產(chǎn)業(yè)體系不完善，生產(chǎn)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不足，尚未擁有自己的品牌。相反，國(guó)外冰雪產(chǎn)業(yè)起步較早，產(chǎn)業(yè)鏈也很成熟，冰雪裝備品牌層出不窮，也非常專業(yè)。

以雪板為例，我國(guó)有專業(yè)雪板生產(chǎn)企業(yè)，業(yè)務(wù)以為國(guó)際知名品牌代工為主，生產(chǎn)的產(chǎn)品遠(yuǎn)銷至歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)，其供應(yīng)內(nèi)銷的產(chǎn)品，所使用的原材料、工藝技術(shù)以及質(zhì)量與國(guó)際品牌一致，且性價(jià)比更高。但由于國(guó)內(nèi)冰雪產(chǎn)業(yè)起步晚，冰雪裝備品牌建設(shè)不足，知名度低，用戶購(gòu)買時(shí)信任度有限，因此市場(chǎng)占有率較低。

這導(dǎo)致過去很長(zhǎng)一段時(shí)間，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主要被外資企業(yè)所壟斷，國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品的市場(chǎng)份額占比非常小。在滑雪產(chǎn)業(yè)鏈中，處于供給側(cè)的滑雪場(chǎng)建設(shè)所采購(gòu)的索道、造雪機(jī)、壓雪車、雪地摩托等裝備，高端產(chǎn)品基本來自進(jìn)口，雪橇、冰刀鞋等輕型裝備，外資品牌占據(jù)較大份額。

對(duì)于2017年以前的國(guó)內(nèi)冰雪裝備市場(chǎng)，業(yè)內(nèi)人士表示：“冰雪裝備產(chǎn)業(yè)作為產(chǎn)業(yè)鏈的上游環(huán)節(jié)，國(guó)產(chǎn)化的比率很低，高額利潤(rùn)都被國(guó)外大品牌廠商拿走。（國(guó)內(nèi)）冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模不大，有效供給不足，缺少自主品牌。目前，我國(guó)冰雪裝備制造業(yè)的發(fā)展還沒有形成氣候，生產(chǎn)的滑雪用品和裝備設(shè)備達(dá)不到競(jìng)技比賽要求，冰雪產(chǎn)業(yè)鏈沒有真正形成。”

國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品價(jià)格低廉，但質(zhì)量不穩(wěn)定，返修率較高;外資產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)間較早，技術(shù)經(jīng)驗(yàn)積累較為豐富，產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定，品牌知名度較高，雖然價(jià)格相對(duì)較高，但返修率較低，后期維護(hù)成本較少，更受市場(chǎng)青睞。

這對(duì)于當(dāng)時(shí)中國(guó)的冰雪裝備行業(yè)來說，一邊是日漸旺盛的需求量，一邊是亟待成長(zhǎng)起來的國(guó)內(nèi)企業(yè)，巨大的反差既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。

政策助力

自北京成功申辦2022年冬奧會(huì)以來，國(guó)家層面對(duì)我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展尤為重視，出臺(tái)了一系列利好政策。

2016年，繼國(guó)家發(fā)展改革委、國(guó)家體育總局等4部門聯(lián)合發(fā)布了《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》和《全國(guó)冰雪場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)規(guī)劃（2016-2022年）》后，國(guó)家體育總局又發(fā)布了《群眾冬季運(yùn)動(dòng)推廣普及計(jì)劃（2016-2020年）》，為冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了新的指導(dǎo)方向和政策助力。

規(guī)劃提出，到2020年我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到6000億元，到2025年達(dá)到10000億元。各地方政府積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，配套出臺(tái)地方冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，共同推動(dòng)我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。

政策的推動(dòng)給我國(guó)冰雪基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支撐?！?018中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示，2000年國(guó)內(nèi)滑雪場(chǎng)總數(shù)只有50家，2018年滑雪場(chǎng)數(shù)量已上升至742家。隨著國(guó)內(nèi)滑雪市場(chǎng)迅速發(fā)展，直接拉動(dòng)了滑雪裝備銷量上升。

2019年6月，工業(yè)和信息化部、教育部、科學(xué)技術(shù)部、國(guó)家體育總局等9部門又聯(lián)合印發(fā)《冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2019-2022年）》（以下簡(jiǎn)稱《計(jì)劃》），提出到2022年，我國(guó)冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)年銷售收入超過200億元，年均增速在20%以上;開發(fā)一批物美質(zhì)優(yōu)的大眾冰雪裝備器材和北京冬奧會(huì)亟需裝備，大幅提升供給能力;建立較為完善的綜合標(biāo)準(zhǔn)化體系，培育一批具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)和知名品牌;創(chuàng)建若干特色產(chǎn)業(yè)園區(qū)，初步形成具備高質(zhì)量發(fā)展基礎(chǔ)的冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)體系。

為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，《計(jì)劃》鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)投資機(jī)構(gòu)加大對(duì)冰雪裝備器材企業(yè)的支持，引導(dǎo)冰雪裝備器材租賃市場(chǎng)發(fā)展;支持符合條件的冰雪裝備器材企業(yè)進(jìn)入資本市場(chǎng)融資，開展并購(gòu)重組，加快做強(qiáng)做大;鼓勵(lì)冰雪裝備器材企業(yè)、科研機(jī)構(gòu)等積極申報(bào)專利、商標(biāo)或軟件著作權(quán)，強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，促進(jìn)科技成果轉(zhuǎn)化和產(chǎn)業(yè)化;支持冰雪裝備器材行業(yè)信用體系建設(shè);鼓勵(lì)有條件的地方加大對(duì)冰雪裝備器材研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造、示范應(yīng)用的支持;充分利用政府采購(gòu)、首臺(tái)（套）重大技術(shù)裝備保險(xiǎn)補(bǔ)償機(jī)制、新材料首批次應(yīng)用保險(xiǎn)補(bǔ)償機(jī)制、進(jìn)口稅收政策、科技創(chuàng)新獎(jiǎng)勵(lì)等政策措施加快冰雪裝備器材的研發(fā)應(yīng)用。

隨后，工業(yè)和信息化部副部長(zhǎng)辛國(guó)斌在中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟第一屆理事大會(huì)上指出，下一步工業(yè)和信息化部將按照聚焦重點(diǎn)、集智攻堅(jiān)、產(chǎn)需協(xié)同、開放融合的總體思路，重點(diǎn)做好5方面工作：一是加快開發(fā)大眾冰雪裝備器材;二是加快實(shí)施精品示范應(yīng)用工程;三是加快完善產(chǎn)業(yè)支撐體系;四是加快培育企業(yè)品牌;五是加快促進(jìn)開放合作。當(dāng)前，加快發(fā)展冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)，對(duì)推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)廣泛開展意義重大。

2020年10月，為進(jìn)一步落實(shí)《冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2019-2022年）》，推動(dòng)冰雪裝備產(chǎn)業(yè)加快創(chuàng)新發(fā)展，10月15日，冰雪裝備產(chǎn)業(yè)發(fā)展研討會(huì)暨冰雪裝備委員會(huì)籌備會(huì)在工業(yè)和信息化部工業(yè)文化發(fā)展中心召開;10月21日，工業(yè)和信息化部裝備工業(yè)一司在北京召開了冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)發(fā)展推進(jìn)會(huì)，分析總結(jié)工作經(jīng)驗(yàn)、成效，研究部署下一步推進(jìn)舉措。

工業(yè)文化發(fā)展中心主任羅民表示，冰雪裝備產(chǎn)業(yè)是開展冰雪運(yùn)動(dòng)的物質(zhì)基礎(chǔ)，對(duì)于滿足群眾多樣化體育文化需求，加快培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，促進(jìn)制造業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展具有重要意義。希望通過業(yè)內(nèi)人士建言獻(xiàn)策，將各自領(lǐng)域的實(shí)踐成果轉(zhuǎn)化成為冰雪裝備行業(yè)的發(fā)展動(dòng)力，推動(dòng)我國(guó)冰雪裝備產(chǎn)業(yè)持續(xù)提速，成為“中國(guó)制造”的新亮點(diǎn)。

勃勃生機(jī)

隨著冬奧會(huì)的不斷臨近，國(guó)內(nèi)冰雪場(chǎng)地在不斷劇增，這直接帶動(dòng)了冰雪裝備行業(yè)的壯大與繁榮。事實(shí)上，經(jīng)過近幾年的迅速發(fā)展和布局，國(guó)內(nèi)冰雪裝備行業(yè)取得了有目共睹的成績(jī)。雖然在一些窄而精的專業(yè)領(lǐng)域，國(guó)產(chǎn)冰雪裝備品牌仍未成熟，需要繼續(xù)升級(jí)，但在一些領(lǐng)域，國(guó)產(chǎn)品牌已得到了市場(chǎng)的認(rèn)可，并在不斷壯大。

例如，在冰雪經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)下，冰雪場(chǎng)地的制冷系統(tǒng)經(jīng)過近幾年的高速發(fā)展，已日趨成熟，如今已基本做到進(jìn)口替代，國(guó)內(nèi)冰場(chǎng)的大部分制冷設(shè)備已在采用國(guó)產(chǎn)品牌。

冬奧會(huì)給中國(guó)冰雪裝備行業(yè)帶來了前所未有的機(jī)遇，也帶來了創(chuàng)新和發(fā)展的動(dòng)力。

事實(shí)上，隨著近幾年國(guó)家和地方政府的利好政策加持，冰雪裝備產(chǎn)業(yè)正在煥發(fā)出勃勃生機(jī)。

例如河北省，在《冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2019-2022年）》印發(fā)之后，河北省也于同年8月印發(fā)了《河北省冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2019-2022年）》，提出大力培育和發(fā)展冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)，努力把河北打造成冰雪裝備器材制造強(qiáng)省;到2022年，形成完整的冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)鏈，冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)初具規(guī)模;建立健全冰雪裝備器材研發(fā)創(chuàng)新工作機(jī)制，成立河北省冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新聯(lián)盟等措施。

其中提到以張家口、承德、廊坊、唐山等市為重點(diǎn)，培育一批高端冰雪裝備器材制造企業(yè)，建成3～4個(gè)冰雪裝備器材研發(fā)生產(chǎn)基地，打造10家以上年?duì)I業(yè)收入超億元的冰雪裝備器材企業(yè)，實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入超50億元。

事實(shí)上，以北京、延慶、張家口3個(gè)賽區(qū)為代表的一些城市近幾年一路高歌猛進(jìn)，在冰雪裝備產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)和發(fā)展上可圈可點(diǎn)。

例如張家口，作為2022年冬奧會(huì)舉辦地之一，在發(fā)展冰雪裝備產(chǎn)業(yè)方面具有先天優(yōu)勢(shì)。張家口市近年來緊緊抓住冬奧機(jī)遇，在大力發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)的同時(shí)，立足裝備制造產(chǎn)業(yè)的良好基礎(chǔ)，規(guī)劃建設(shè)了高新區(qū)冰雪運(yùn)動(dòng)裝備產(chǎn)業(yè)園和宣化冰雪產(chǎn)業(yè)園，大力發(fā)展冰雪裝備制造產(chǎn)業(yè)，通過不斷打造冰雪產(chǎn)業(yè)鏈條，加大招商引資力度，取得了可喜成績(jī)。

“張家口市冰雪裝備制造產(chǎn)業(yè)鏈的形成，與當(dāng)?shù)匮b備制造產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)有關(guān)?！睆埣铱谑胸?cái)政局副局長(zhǎng)段煉介紹，此前，張家口市裝備制造產(chǎn)業(yè)主要圍繞煤炭開采、石油鉆探、道路工程等行業(yè)需求，開發(fā)生產(chǎn)相關(guān)裝備產(chǎn)品。張家口市抓住冬奧機(jī)遇，提出《河北省冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2018-2025年）》，立足裝備制造產(chǎn)業(yè)的良好基礎(chǔ)，大力發(fā)展冰雪裝備制造產(chǎn)業(yè)，立志把張家口打造成全省冰雪裝備制造基地之一。

例如，生產(chǎn)推土機(jī)、挖掘機(jī)等工程機(jī)械的骨干企業(yè)河鋼集團(tuán)宣工公司，在傳統(tǒng)產(chǎn)品遇到市場(chǎng)“天花板”后，捕捉到了冰雪裝備產(chǎn)業(yè)新機(jī)遇，開始轉(zhuǎn)型?！斑@是我們公司生產(chǎn)的國(guó)內(nèi)首臺(tái)高端大馬力壓雪車，已有韓國(guó)、俄羅斯、加拿大等國(guó)的客商簽了訂購(gòu)意向書?！焙愉摷瘓F(tuán)宣工公司SG400壓雪車總設(shè)計(jì)師溫曉宣介紹說，經(jīng)過市場(chǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)外滑雪場(chǎng)對(duì)高端壓雪車需求量很大，而全球高端壓雪車市場(chǎng)被德國(guó)、意大利的兩家企業(yè)壟斷，國(guó)產(chǎn)大功率高端壓雪車尚屬空白，宣工公司完全可以切一塊“蛋糕”。

受相關(guān)政策激勵(lì)，近3年來，張家口市冰雪裝備產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目不斷增加：2017年共簽約項(xiàng)目8個(gè)，2018年共簽約項(xiàng)目21個(gè)，2019年共簽約項(xiàng)目30個(gè)。此外，為培育更多冰雪裝備制造產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，張家口市還組建了總面積達(dá)7000平方米的冰天雪地科技企業(yè)孵化器，為初創(chuàng)期冰雪裝備企業(yè)提供工作場(chǎng)所、運(yùn)營(yíng)服務(wù)、創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)等一條龍服務(wù)。該孵化器是目前河北省唯一一家以冰雪產(chǎn)業(yè)為主的專業(yè)科技企業(yè)孵化器，已入駐企業(yè)25家，還有多家意向企業(yè)正在對(duì)接中。

《河北省人民政府辦公廳關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見》提出：推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪產(chǎn)業(yè)在張家口落地生根，打造世界冰雪體育運(yùn)動(dòng)勝地、世界冰雪旅游目的地、世界冰雪裝備制造聚集區(qū)、世界冰雪人才培養(yǎng)基地、世界冰雪論壇會(huì)展高地，到2022年全市冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到600億元，輻射帶動(dòng)全省冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到1200億元。

毫無疑問，在2022北京冬奧會(huì)和國(guó)家政策的共同推動(dòng)下，我國(guó)冰雪裝備產(chǎn)業(yè)正在日漸壯大并煥發(fā)著勃勃生機(jī)。