文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)防控的難題和對(duì)策

張志剛 張儉儉

(大連理工大學(xué) 遼寧 大連 116033)

一、研究文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)防控的意義

當(dāng)今社會(huì)下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)每年產(chǎn)生的GDP在很多國家的占比都達(dá)到了33.5%以上，已成為支柱性產(chǎn)業(yè)。而由于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)面臨的風(fēng)險(xiǎn)比一般的商業(yè)高，所以研究文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)防控具有很重要的意義。

(一)有助于提升國家文化軟實(shí)力

文化軟實(shí)力是提高民族凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉。研究文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)防控有助于提升我國的文化影響力。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有著濃厚的精神內(nèi)核，是中國文化的物資載體。于新東[1]在我國文化影響力研究中指出文化不僅僅蘊(yùn)含在文化產(chǎn)品之中，每一個(gè)產(chǎn)品服務(wù)背后都包含著文化。他提出可以從樹立產(chǎn)品背后蘊(yùn)含文化的理念和改變中國制造低廉低端低質(zhì)的文化指向這兩方面來提升我國的文化影響力。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品有著豐富的文化資源，有助于提升我國文化影響力。

(二)有助于調(diào)動(dòng)和激發(fā)經(jīng)濟(jì)活力

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)用創(chuàng)新的思路來改變傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)產(chǎn)品，讓其更貼近時(shí)代、更滿足人們?nèi)找嬖鲩L的個(gè)性化需求，從而形成新的市場(chǎng)增長點(diǎn)。發(fā)達(dá)國家很重視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為很多國家的支柱產(chǎn)業(yè)。周宇[2]對(duì)1996—2011年的相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展與我國經(jīng)濟(jì)增長的計(jì)量分析和主成成分分析，得出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠直接促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長。馬駿學(xué)者[3]詳細(xì)分析了我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)度，又基于1991到2011年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值和人均GDP的相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，得出了我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的動(dòng)態(tài)影響較大，且具有較長的持續(xù)性的結(jié)論。

(三)推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展

著名的經(jīng)濟(jì)學(xué)家厲無畏[4]文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的功能和發(fā)展實(shí)踐兩方面指出：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意和創(chuàng)新，強(qiáng)調(diào)把文化、技術(shù)、產(chǎn)品和市場(chǎng)有機(jī)結(jié)合起來，不僅能夠?yàn)槿藗兲峁┪幕枯^高的產(chǎn)品和服務(wù)，滿足人們的精神需求，形成新的消費(fèi)市場(chǎng)，更重要的是它還可以和其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和結(jié)構(gòu)優(yōu)化，有效地推動(dòng)中國的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新。優(yōu)秀的創(chuàng)意產(chǎn)品不僅能夠向人們傳播和普及相關(guān)的文化知識(shí)，而且會(huì)影響人們的思想觀念、價(jià)值判斷和道德情操。只有提升創(chuàng)意轉(zhuǎn)化力，才能將資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大中華文化影響力。從而推動(dòng)文化創(chuàng)意相關(guān)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。

二、我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)面臨的風(fēng)險(xiǎn)難題及成因

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在有著高收益，快發(fā)展，創(chuàng)新機(jī)的特點(diǎn)外，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展、行業(yè)融合、協(xié)同發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展、產(chǎn)權(quán)問題、創(chuàng)意人才、國際競(jìng)爭(zhēng)等方面中都還面臨著很多的風(fēng)險(xiǎn)難題。

(一)發(fā)展難題：消費(fèi)需求不確定，價(jià)值實(shí)現(xiàn)難度高

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，社會(huì)已經(jīng)從市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代轉(zhuǎn)變?yōu)橹R(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，人們生活條件不斷提高，消費(fèi)水平不斷提升，需求方向也在不斷地發(fā)生變化。據(jù)研究表明，我國消費(fèi)者需求呈現(xiàn)以下幾個(gè)變化：第一個(gè)是，消費(fèi)者在滿足基本生活條件的日常需求之后，開始出現(xiàn)對(duì)文化的需求，且文化需求量呈現(xiàn)出一個(gè)較大的增長；第二個(gè)是社會(huì)上對(duì)文化產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量也提出了更高的要求；第三個(gè)是人們的文化消費(fèi)需求更加的多樣化和市場(chǎng)化；第四個(gè)是文化產(chǎn)品的制作、傳播、消費(fèi)手段和方式更加的科技化和現(xiàn)代化；五是對(duì)外文化交流的要求和程度日益加深。

英國著名的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究學(xué)者David[5]說過：受眾對(duì)文化商品的使用方式具有高度的不穩(wěn)定性和不可預(yù)測(cè)性，他們借此來標(biāo)榜自己的獨(dú)特。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)由創(chuàng)意主體根據(jù)自己的主觀經(jīng)驗(yàn)和邏輯得出內(nèi)容創(chuàng)意，然后聯(lián)系實(shí)際，進(jìn)行創(chuàng)作，使創(chuàng)意內(nèi)容得以實(shí)現(xiàn)成為作品。之后通過各種傳統(tǒng)媒體或新媒體渠道去推廣，使創(chuàng)意產(chǎn)品被傳播對(duì)象所了解，從而產(chǎn)生消費(fèi)行為。在這個(gè)過程中，創(chuàng)意主體的經(jīng)驗(yàn)和邏輯是有局限性的，他們無法準(zhǔn)確判斷消費(fèi)者的真正的消費(fèi)需求。其中影視行業(yè)就是一個(gè)例子，影視行業(yè)滿足的是人們對(duì)精神生活的需要，以動(dòng)人的表演引發(fā)消費(fèi)者情感的共鳴，吸引觀眾或者消費(fèi)者去觀賞或者消費(fèi)。從2011年到2018年以來我國的觀影人次數(shù)從3.36億人上升到17.17億、電影影片數(shù)從531億部上升到1596億部、總票房118.43億元上升到606.68億元。這些都從側(cè)面體現(xiàn)出了現(xiàn)代人們的消費(fèi)需求的變化，大眾對(duì)文化產(chǎn)品的需求量不斷加大，我國每年的電影行業(yè)投入也在逐年增加，但是其中收益的電影數(shù)量確是極少的，有些大制作IP，例如《銅雀臺(tái)》、《楊家將》、《金陵十三釵》投入上億的資金，選擇大量一流明星，最后結(jié)果卻是鎩羽而歸。這些慘敗的例子都說明了大眾者的消費(fèi)需求不易確定，作品價(jià)值實(shí)現(xiàn)難度高。

(二)業(yè)態(tài)難題：行業(yè)融合齟齬，協(xié)同發(fā)展難度較大

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅僅是單一的自我產(chǎn)業(yè)發(fā)展，往往還會(huì)帶動(dòng)一些其他行業(yè)的活動(dòng)或者是新興行業(yè)的發(fā)展。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與各個(gè)行業(yè)的融合發(fā)展是一個(gè)相輔相成的過程。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展，產(chǎn)生了民宿，提高了一些個(gè)體的閑置用房的利用率。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)融合發(fā)展，加速了傳統(tǒng)工業(yè)產(chǎn)品的流通，使一些傳統(tǒng)制造企業(yè)得到了發(fā)展，建立了傳統(tǒng)工業(yè)園區(qū)。文化創(chuàng)意與工業(yè)的融合發(fā)展，推動(dòng)設(shè)計(jì)服務(wù)與工業(yè)的縱向產(chǎn)業(yè)鏈延伸與橫向服務(wù)鏈拓展，激發(fā)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的動(dòng)力。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與農(nóng)村相結(jié)合，以創(chuàng)意為紐帶，把文化相關(guān)部門和領(lǐng)域產(chǎn)品、市場(chǎng)、技術(shù)等結(jié)合起來，營造豐富的內(nèi)容產(chǎn)生了鄉(xiāng)村旅游和特色小鎮(zhèn)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與其他行業(yè)融合發(fā)展將會(huì)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和結(jié)構(gòu)優(yōu)化，有效地推動(dòng)中國的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新。然而我國目前的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與其他行業(yè)的融合態(tài)勢(shì)并不明朗。

近年來，隨著我國新型工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程的加快，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已貫穿在經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域各行業(yè)，呈現(xiàn)出多向交互融合態(tài)勢(shì)。當(dāng)前，行業(yè)融合齟齬，協(xié)同發(fā)展難度較大。在發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)注重與其他行業(yè)的融合發(fā)展。

(三)創(chuàng)新難題：開啟眾智障礙，產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)頗高

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心在于創(chuàng)意。以影視業(yè)為例來說，一部投資不高，內(nèi)容和情節(jié)卻精彩且吸引觀眾的電影就會(huì)為它帶來巨大的利潤。而一部有著大投資，內(nèi)容卻無法引起觀眾的興趣的電影注定會(huì)引起極大的損失。一部電影的情節(jié)和內(nèi)容能否引起觀眾的興趣，這是一個(gè)非常不確定的因素。而這里所說的電影情節(jié)和內(nèi)容就是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的創(chuàng)意內(nèi)容。郭曉鵬在一次有關(guān)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的訪談中也曾經(jīng)提到：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不能按傳統(tǒng)行業(yè)的投入產(chǎn)出比去衡量，它的風(fēng)險(xiǎn)也會(huì)非常高，主要的創(chuàng)新難題還是體現(xiàn)在創(chuàng)意內(nèi)容上。

(四)產(chǎn)權(quán)難題：創(chuàng)意復(fù)制成本較低，抄襲剽竊易行

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從發(fā)展以來就一直面對(duì)著產(chǎn)權(quán)的問題。據(jù)中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)咨詢網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，從2014年到2017年，已裁決的知識(shí)產(chǎn)權(quán)案共213984件，2018年佛山兩級(jí)法院新收知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件13536件，結(jié)案13115件，較2017年增長了158.73%。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)難題的出現(xiàn)主要是有兩個(gè)原因：一是創(chuàng)新困難，花費(fèi)時(shí)間多，且制作出的創(chuàng)意內(nèi)容不一定受人們歡迎，具有較大的風(fēng)險(xiǎn)，二是創(chuàng)意內(nèi)容復(fù)制成本較低，使得抄襲剽竊之風(fēng)盛行。例如現(xiàn)在的很多綜藝節(jié)目模仿國外綜藝的模式。例如，《爸爸去哪兒》、《中國好聲音》、《奔跑吧兄弟》、《我們相愛吧》等等。制作這些節(jié)目為制作商節(jié)省了很多的金錢和時(shí)間成本，他們照搬表演模式，使用不同的演員制作了一檔綜藝節(jié)目，缺乏自己的原創(chuàng)文化給文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來了很大的難題。嚴(yán)重影響了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。

(五)人才難題：專業(yè)人才不多，領(lǐng)軍人才匱乏

在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)備受重視的今天，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才缺乏是最大的問題。沈杰[11]等人在《上海文化創(chuàng)意人才認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)和發(fā)展環(huán)境》中也提出了：城市未來的競(jìng)爭(zhēng)力主要來自于文化軟實(shí)力，而文化軟實(shí)力的創(chuàng)造主體在于文化創(chuàng)意人才。人才是一個(gè)產(chǎn)業(yè)能夠繁榮發(fā)展的保證。我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相較于其他國家起步較晚，專業(yè)人才缺乏的現(xiàn)象更為嚴(yán)重。向勇教授[9]從外延角度把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才分為了六類：創(chuàng)意人才，技術(shù)人才，經(jīng)營人才，營銷人才，研究人才，通路經(jīng)營人才，管理人才。不同類型的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專業(yè)性人才在不同的位置起著同樣重要的作用，欠缺任何一個(gè)環(huán)節(jié)的人才都會(huì)使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不能良好的運(yùn)營下去。此外，各個(gè)新興行業(yè)網(wǎng)游，動(dòng)漫、電子競(jìng)技等在不斷發(fā)展，相關(guān)專業(yè)人才匱乏，領(lǐng)軍人物更是寥寥無幾。

(六)競(jìng)爭(zhēng)難題：群雄并起，全球博弈

隨著社會(huì)發(fā)展，經(jīng)濟(jì)全球化已經(jīng)成為了一個(gè)必然趨勢(shì)。英國在上個(gè)世紀(jì)90年代提出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，2008年，英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的GDP達(dá)到了8%，成為了英國的支柱性產(chǎn)業(yè)，英國的電子游戲制作產(chǎn)出居全國第四；兒童學(xué)前動(dòng)漫享譽(yù)國際；音樂產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值約為50億磅，銷量占世界第三；同時(shí)還是世界一流的電影制作中心。美國比英國開始的稍晚，但是發(fā)展態(tài)勢(shì)比較好，在2014年，美國的“版權(quán)產(chǎn)業(yè)”也就是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，所創(chuàng)造的GDP產(chǎn)值占比已經(jīng)超過了18%，是美國最大的出口產(chǎn)業(yè)。韓國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以發(fā)展影視，游戲?yàn)橹?，從發(fā)展始就一直作為一個(gè)支柱性的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅使各國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展煥發(fā)新活力，還解決了很多人的就業(yè)問題。

我國從改革開放以來我國不斷的歡迎國外人員進(jìn)入中國，從而相應(yīng)的也帶來了各種外國的文化，國外的文化輸入程度已經(jīng)遠(yuǎn)大于我國文化的輸出。根據(jù)文創(chuàng)資訊網(wǎng)2017年最新全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分布格局解析中，歐美國家仍然是遙遙領(lǐng)先于其他國家的。歐美國家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)GDP占比達(dá)到了77%，亞洲和南太平洋占比19%,日本占比10%，韓國占2%，而我國與其他國家僅占2%。在這樣的一個(gè)各國都在積極發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的情況下，我國面對(duì)著的是一個(gè)全球性的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，且占比很小，發(fā)展前景十分嚴(yán)峻。

三、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)防控措施

針對(duì)以上文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所提到的風(fēng)險(xiǎn)難題，制定積極的應(yīng)對(duì)措施是文化創(chuàng)意企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。

(一)做好市場(chǎng)調(diào)研，把握市場(chǎng)需求態(tài)勢(shì)

隨著各類營銷活動(dòng)變得日益專業(yè)化，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也越來越重視市場(chǎng)營銷。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品的受體需求多變，把握受眾群體的潛在需求。當(dāng)代市場(chǎng)營銷的核心是市場(chǎng)調(diào)研。受眾調(diào)研是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)調(diào)研研究中很實(shí)用的一種調(diào)研方法。受眾調(diào)研是新聞機(jī)構(gòu)為了解受眾的基本情況、意愿、需求、觀點(diǎn)、態(tài)度、反饋意見的社會(huì)調(diào)查活動(dòng)。很多學(xué)者都運(yùn)用受眾調(diào)研作為控制文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)的手段。做好市場(chǎng)調(diào)研，把控投資方向，從而控制文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)走向。市場(chǎng)調(diào)研文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的開始的基礎(chǔ)，創(chuàng)意工作者需要以市場(chǎng)調(diào)研的大體方向?yàn)榛A(chǔ)，把握市場(chǎng)需求的一個(gè)總體態(tài)勢(shì)，結(jié)合文化、需求創(chuàng)作產(chǎn)品。

(二)推動(dòng)行業(yè)重組融合，形成協(xié)同發(fā)展力量

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，新興行業(yè)的不斷興起，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的類別不斷增多，而這些行業(yè)中存在相互交叉的部分。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)的市場(chǎng)主體過多，發(fā)展有重合，資源配置不合理，會(huì)影響整個(gè)行業(yè)的效率和效益。有不少專家指出，行業(yè)重組不僅能提升企業(yè)的效益，還能提高其整體實(shí)力，增加國際競(jìng)爭(zhēng)力，是目前企業(yè)發(fā)展的一個(gè)大趨勢(shì)。而且未來有可能簡(jiǎn)歷跨行業(yè)、跨所有制、跨領(lǐng)域的大企業(yè)。

推動(dòng)行業(yè)重組融合，需要通過一些專業(yè)的公司治理的手段，讓企業(yè)內(nèi)部達(dá)到融合，發(fā)揮好調(diào)結(jié)構(gòu)、整資源的優(yōu)勢(shì)，從而使重組后的企業(yè)變得更優(yōu)更強(qiáng)。此外，通過行業(yè)間重組融合，使得行業(yè)間的相互聯(lián)系不斷緊密，達(dá)到一個(gè)相互促進(jìn)的局面。一個(gè)行業(yè)的良好推廣，帶動(dòng)一個(gè)甚至多個(gè)行業(yè)的興起，而多個(gè)行業(yè)的興起又促進(jìn)該行業(yè)的更好發(fā)展。例如，《向往的生活》在湘西的一個(gè)小村莊拍攝，讓人們見到了當(dāng)?shù)氐膬?yōu)美景色和特色飲食，吸引了很多的人去當(dāng)?shù)芈糜?，帶?dòng)了當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)的發(fā)展，也引進(jìn)了一些投資，使得當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)得到了很大的提升。推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)行業(yè)重組，形成協(xié)同發(fā)展力量，行業(yè)帶動(dòng)行業(yè)使我國經(jīng)濟(jì)煥發(fā)更大的生機(jī)活力。

(三)打造產(chǎn)品名牌，形成文化實(shí)力

對(duì)一個(gè)企業(yè)來說，產(chǎn)品名牌是一種重要的無形資產(chǎn)。打造一個(gè)成功的品牌不僅有利于產(chǎn)品的推出與營銷，更有利于培育文化軟實(shí)力。李宜春教授在《寧波打造文化品牌與提升文化軟實(shí)力初探》一文中指出，文化品牌的打造會(huì)影響文化軟實(shí)力，文化品牌為文化提供了載體，一個(gè)城市的品牌實(shí)力越強(qiáng)，其文化傳播越廣。打造一個(gè)優(yōu)秀的產(chǎn)品名牌是文化軟實(shí)力發(fā)展的重要助推力。打造產(chǎn)品名牌需要做到三步，第一是使消費(fèi)者認(rèn)識(shí)產(chǎn)品，包括認(rèn)識(shí)產(chǎn)品的文化、定位和特點(diǎn)，即推廣的過程；第二步是認(rèn)知，即消費(fèi)者的認(rèn)識(shí)、了解企業(yè)所賦予產(chǎn)品意義的過程；第三步是使消費(fèi)者認(rèn)同產(chǎn)品，即承認(rèn)并同意產(chǎn)品的意義。

產(chǎn)品名牌的定位和文化價(jià)值觀的傳遞所輸出給受眾的信息會(huì)決定這個(gè)企業(yè)產(chǎn)品名牌在顧客心智圖中的位置。產(chǎn)品在顧客心智圖中的位置很大程度上會(huì)影響顧客的購買決定。打造一個(gè)優(yōu)秀的產(chǎn)品名牌要先賦予和傳遞給名牌以優(yōu)秀的文化，從而形成自己獨(dú)特的文化實(shí)力。

(四)加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，凸顯管理優(yōu)勢(shì)

困擾著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一直以來的難題就是知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題。我國可以從以下三個(gè)方面來加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，積極推進(jìn)“大眾創(chuàng)新，萬眾創(chuàng)業(yè)”的發(fā)展。第一，加強(qiáng)對(duì)個(gè)人創(chuàng)意的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，加大對(duì)一些抄襲的懲罰力度，使抄襲復(fù)制變得困難。國家主席習(xí)近平也指出，逐漸國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局，把違法成本提上去，充分發(fā)揮出法律的威懾作用。第二，促進(jìn)創(chuàng)意工作者的創(chuàng)作積極性。重整風(fēng)氣，鼓勵(lì)原創(chuàng)。在影視行業(yè)中，類似《中華文明之美》、《咱們創(chuàng)越吧》、《本草中國》等節(jié)目，不僅給觀眾帶來了視覺上的享受，而且還融入了中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化知識(shí)，讓人們?cè)谛蕾p享受的同時(shí)，也讓觀眾更加了解我國的傳統(tǒng)文化，同時(shí)還能教育下一代孩童對(duì)中國文化的認(rèn)識(shí)。

(五)建立良好的人才聚集和培養(yǎng)機(jī)制

在21世紀(jì)的今天，人才是世界上最寶貴的財(cái)富。各行各業(yè)的優(yōu)秀人才努力創(chuàng)造才有了中國現(xiàn)在的輝煌。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上，韓國成立“CT產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)委員會(huì)”和教育機(jī)構(gòu)認(rèn)證的委員會(huì)來系統(tǒng)的培養(yǎng)實(shí)用人才；英國把創(chuàng)意人才作為發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的第一要?jiǎng)?wù)，同時(shí)重視人才的技能和訓(xùn)練，建立繼續(xù)教育和研究機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)，在全國范圍推廣，還開設(shè)了創(chuàng)意類專業(yè)課程；美國利用其自身的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)吸引世界各地的優(yōu)秀創(chuàng)意人才，并在大學(xué)開設(shè)藝術(shù)管理專業(yè)，培養(yǎng)了大量?jī)?yōu)秀的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)管理人才。

我國應(yīng)該借鑒各國培養(yǎng)模式的優(yōu)點(diǎn)。建立良好的人才聚集和培養(yǎng)機(jī)制。首先利用優(yōu)惠政策，針對(duì)目前存在的課程設(shè)置問題給予統(tǒng)一規(guī)劃，使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)課程系統(tǒng)化，培養(yǎng)創(chuàng)意知識(shí)與技能兼?zhèn)涞娜瞬?。然后重視文化?chuàng)意產(chǎn)業(yè)的實(shí)踐教學(xué)。大學(xué)教育系統(tǒng)里遇著豐富的理論研究經(jīng)驗(yàn)，而在實(shí)踐方面是處于弱勢(shì)的。我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起步晚，更應(yīng)該在大學(xué)教育中就培養(yǎng)學(xué)生的實(shí)踐能力，使其在畢業(yè)后能更好更快地工作。創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力。擁有創(chuàng)意是創(chuàng)新的第一步。從2011年開始發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)例如，數(shù)字出版、動(dòng)漫游戲、移動(dòng)多媒體等的出現(xiàn)也與創(chuàng)意有著密不可分的關(guān)系。國家要鼓勵(lì)引導(dǎo)培養(yǎng)這些新興產(chǎn)業(yè)的人才。最后，提供良好的創(chuàng)作環(huán)境，允許創(chuàng)意者犯錯(cuò)，在他們陷入低谷時(shí)給予扶持，讓他們有精力去探索創(chuàng)新道路。

(六)以國力支持文化軟實(shí)力的提升

以國家力量支持文化軟實(shí)力的提升很大程度上就是支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展使我國文化得到快速的傳播，從而使文化軟實(shí)力提升，國家實(shí)力增強(qiáng)，繁榮發(fā)展。而國家的富強(qiáng)繁榮又助推文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。這是一個(gè)良性的循環(huán)過程。以國力支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要從政策引導(dǎo)、資金支持、環(huán)境開放這三個(gè)方面開展。首先政策引導(dǎo)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)良好發(fā)展的基礎(chǔ)和有力保障。通過制定一系列相關(guān)政策來規(guī)范和引導(dǎo)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)向著健康、良好的方向穩(wěn)步發(fā)展。然后是資金支持，由于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)自身特點(diǎn)所帶有不確定性使其面臨著嚴(yán)重的融資難的問題。政府應(yīng)該對(duì)一些優(yōu)秀的創(chuàng)意提供資金支持，使這些優(yōu)秀的創(chuàng)意不至于被扼殺在搖籃中。最后是環(huán)境的開放，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的從20世紀(jì)90年代開始建設(shè)，起步較晚，在2012年快速發(fā)展，達(dá)到1457個(gè)，并在2014年時(shí)，創(chuàng)意園區(qū)數(shù)量達(dá)到最高共有2570個(gè)。其中的代表有北京798藝術(shù)區(qū)、上海田子坊、深圳華僑城創(chuàng)意文化園等等。這些文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園的建立為文化創(chuàng)意工作者提供了一個(gè)良好的工作環(huán)境。我國近些年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展跟文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的建立是離不開的。政府也應(yīng)該再進(jìn)一步擴(kuò)大環(huán)境的開放程度，吸引更多的創(chuàng)意工作者。