國產(chǎn)手機(jī)品牌真的崛起了嗎？

昔日的互聯(lián)網(wǎng)巨頭、元老級網(wǎng)站雅虎近日向用戶發(fā)送通知，稱將關(guān)停群組服務(wù)，提醒用戶自行下載數(shù)據(jù)，到期關(guān)停后將刪除數(shù)據(jù)。

Counterpoint Research發(fā)布的最新數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2019年第三季度，全球手機(jī)整體利潤同比下降11%至120億美元，但蘋果還是占領(lǐng)了行業(yè)利潤的66%和手機(jī)總收入的32%，主導(dǎo)全球手機(jī)市場。三星排在第二位，占整個手機(jī)行業(yè)利潤的17%。Galaxy A系列產(chǎn)品組合的增加以及Galaxy Note 10系列產(chǎn)品的積極啟動是增長的主要原因。

華為方面，環(huán)比利潤稍微下滑，但前三季度相比去年還是有一定提升，大概占據(jù)全球手機(jī)利潤的10%左右。此前，一份報(bào)告顯示華為拿下全球高端手機(jī)市場12%的份額，主要是依靠P30、Mate 30系列的熱銷。事實(shí)上今年華為還推出了Mate X，16999元的售價是今年最昂貴的手機(jī)之一，只是由于量產(chǎn)難度較大并未全球上市。

另外在Counterpoint Research的高端智能手機(jī)市場報(bào)告中，蘋果更是占據(jù)著絕對的霸主地位，市場份額達(dá)到了52%，三星和華為緊隨其后，市場份額為25%和12%。報(bào)告中指出，蘋果今年第三季度在高端手機(jī)市場份額繼續(xù)增長，從之前的48%增加到52%，而他們在這個領(lǐng)域還沒有遇到真正的挑戰(zhàn)。

在蘋果秋季發(fā)布會之后，iPhone11迎來大賣，iPhone XR成為全球最暢銷的高端機(jī)型，華為的Mate 30、P30系列則在中國市場出現(xiàn)了熱賣，這兩款新機(jī)直接拉升了他們在高端智能手機(jī)上的份額。

值得一提的是，榜單中的前五名中還有One Plus的身影，成績上升得很快，市場份額達(dá)到了2%，主要是旗下機(jī)型在印度市場非常暢銷。

蘋果仍能維持高利潤水平運(yùn)營是因?yàn)樵诿绹?、歐盟和日本等主要市場上，擁有忠實(shí)的高級用戶群?，F(xiàn)在，憑借強(qiáng)大的服務(wù)策略，蘋果公司的整體生態(tài)系統(tǒng)已經(jīng)足夠強(qiáng)大，可以保證在未來幾年中收入穩(wěn)定增長。

Counterpoint Research預(yù)測，在不久的將來，隨著新系列iPhone的良好吸引力，蘋果在假日季節(jié)的利潤將會繼續(xù)增加。

該報(bào)告也提到了中國智能手機(jī)市場情況，報(bào)告表示，中國智能手機(jī)品牌的利潤率很低，但比往年要好，各品牌商正在向中國以外擴(kuò)張并滲透到高端價格區(qū)間。這些中國品牌中的一些品牌也正在考慮推出金融、物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品等服務(wù)來通過其用戶群獲利。由于消費(fèi)者換機(jī)周期延長以及蘋果降低某些關(guān)鍵產(chǎn)品的價格，中國智能手機(jī)品牌如何提高其智能手機(jī)的平均售價和利潤率已成為一項(xiàng)挑戰(zhàn)，這限制了中國廠商平均售價的增長空間。

除了中國智能手機(jī)品牌善于走性價比的路線，導(dǎo)致持續(xù)性利潤率低下之外，還有一個因素是，國產(chǎn)手機(jī)在營銷費(fèi)用方面的比例偏大。之前諸如OPPO、vivo等國產(chǎn)手機(jī)廠商每年都花費(fèi)了巨額營銷資金，用于刺激銷量。后來華為、榮耀、小米等廠商也加大了營銷的力度，甚至一度出現(xiàn)“明星都不夠用”的情況。

這種情況在去年有所轉(zhuǎn)變，在頭部廠商上探高端的策略布局下，利潤有所好轉(zhuǎn)，明顯優(yōu)于前幾年。但由于營銷費(fèi)用依然是大額支出項(xiàng)，利潤必然受到波及。

蘇合創(chuàng)意首席創(chuàng)意總監(jiān)項(xiàng)薇曾表示：“現(xiàn)在手機(jī)請代言人，已經(jīng)進(jìn)入到了一個這樣的游戲：先花了2000萬請某個明星，還得花兩三個億告訴大家他代言了，最后再花1000多萬告訴我們?yōu)槭裁匆x他當(dāng)代言人?！?/p>

巨額投資的背后，是粉絲經(jīng)濟(jì)的普遍化，固然可以變現(xiàn)，但代言人對品牌是否具有加成作用，還需進(jìn)一步冷靜思考。

在未來幾個季度中，5G將帶來一些新機(jī)會。這可能會為已經(jīng)在5G全面商業(yè)化之前做好準(zhǔn)備的手機(jī)品牌商帶來收入增長。例如中國手機(jī)品牌華為、OPPO、vivo和小米將從積極的5G推動中獲益，并利用這一機(jī)會來提升自己的品牌溢價能力。

不過總體來看，就目前各家激烈競爭的內(nèi)部形勢而言，為了爭奪5G市場，今年5G時代的價格戰(zhàn)勢必會再次打響。國產(chǎn)手機(jī)品牌的整體利潤率偏低的現(xiàn)狀可能依然無法得到明顯改善。