新時(shí)期傳統(tǒng)廣播電視和新媒體之間的融合發(fā)展探討

褚煦

摘 要：自二十世紀(jì)九十年來(lái)以來(lái)，我國(guó)的電視廣播誕生并得到迅速發(fā)展。電視廣播一度成為人們娛樂(lè)和接受信息的主要渠道之一。但隨著近些年來(lái)新媒體環(huán)境的飛速發(fā)展，越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)渠道給傳統(tǒng)的電視廣播帶來(lái)了很大的沖擊與挑戰(zhàn)。本文旨在對(duì)我國(guó)電視廣播的發(fā)展進(jìn)行簡(jiǎn)單概括，并對(duì)新媒體環(huán)境下電視廣播遭遇的困境以及改革發(fā)展方向進(jìn)行簡(jiǎn)單分析探索。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng);廣播電視;新媒體;融合;發(fā)展

前言：媒體是指人們借助用來(lái)傳遞信息和獲取信息的工具、渠道、載體、中介等。在媒體漫長(zhǎng)的發(fā)展進(jìn)程中，伴隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，媒體傳播方式也在不斷變革，每當(dāng)有新的媒體傳播手段出現(xiàn)的時(shí)候，我們都可以稱(chēng)之為新媒體。我們?nèi)粘Ｉ钪斜容^熟悉的例如微信公眾號(hào)、抖音、快手等都屬于新媒體。這些日益豐富人們生活的新媒體無(wú)不例外地都對(duì)傳統(tǒng)的廣播媒體造成了不小的沖擊。流行電視廣播曾經(jīng)是人們欣賞獲取信息的重要渠道之一，但隨著新媒體的發(fā)展，各種軟件的開(kāi)發(fā)，電視廣播的受眾逐漸被分流，其發(fā)展前景堪憂。如何在新媒體環(huán)境下對(duì)廣播電視進(jìn)行改革和發(fā)展，值得我們深入探討和研究。

一、我國(guó)廣播電視發(fā)展概況

我國(guó)廣播電視誕生于二十世紀(jì)九十年代，并隨著我國(guó)電臺(tái)的改革得到不斷地發(fā)展。廣播電視以其便捷性，極大地滿足了人們的日常需求。無(wú)需占用手，只需要看和聽(tīng)就可以接收到最新消息，這是很多傳統(tǒng)媒體以及新媒體傳播無(wú)法做到的。

從我國(guó)目前的電視廣播電臺(tái)分類(lèi)來(lái)看，一般課分為三種：綜合性電臺(tái);專(zhuān)業(yè)性電臺(tái);類(lèi)型化電臺(tái)。電臺(tái)節(jié)目都有其固定的播放時(shí)間和方式，隨時(shí)隨地打開(kāi)廣播就可以進(jìn)行收聽(tīng)。

我國(guó)目前的電視廣播媒體媒介有很多，傳統(tǒng)的收音機(jī)基本已經(jīng)被淘汰，取而代之的是車(chē)載廣播，以及手機(jī)中的各種收聽(tīng)app，例如：豆瓣FM、蝦米電臺(tái)、電視等等。各種方式不斷地完善著電視廣播的收聽(tīng)渠道，也日益完善著人們的娛樂(lè)生活。

二、新媒體環(huán)境下電視廣播遭遇困境

伴隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體以其傳播的方式多樣化，不斷對(duì)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行著沖擊與挑戰(zhàn)，不僅對(duì)傳統(tǒng)媒體的受眾進(jìn)行了分流，也從根本上改變了現(xiàn)代人們分享信息的方式和習(xí)慣。

首先，傳統(tǒng)的流行電視廣播由于廣播時(shí)間的固定性以及曲目播放的局限性，使很多人不能選擇以及及時(shí)收聽(tīng)到自己喜歡的節(jié)目，但隨著近些年來(lái)網(wǎng)絡(luò)視頻軟件，例如：QQ音樂(lè)、西瓜視頻、愛(ài)奇藝視頻、騰訊視頻、優(yōu)酷視頻等的誕生，人們可以隨時(shí)隨地收看自己喜歡的節(jié)目。各種視頻app以其高效的便捷性和精準(zhǔn)化的實(shí)用性吸引并分流了極大一部分電視廣播受眾。

此外，隨著近幾年來(lái)各種視頻app例如抖音、快手的誕生，極大地豐富了人們的業(yè)余生活，很多人都選擇以“刷視頻”的方式來(lái)進(jìn)行娛樂(lè)生活。隨著各種娛樂(lè)新媒體方式的便捷性和多樣化發(fā)展，也在一定程度上減少了曾經(jīng)人們對(duì)傳統(tǒng)電視廣播的一度依賴(lài)。

另外，傳統(tǒng)的廣播很多都是專(zhuān)業(yè)的節(jié)目主持人與聽(tīng)眾進(jìn)行串場(chǎng)聊天，但由于距離的局限性以及對(duì)主持人生硬的聊天產(chǎn)生陌生感，都會(huì)讓人們對(duì)廣播喪失一定的收聽(tīng)興趣。

三、傳統(tǒng)廣播電視融合新媒體的有效策略

1.建設(shè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，全面改革傳統(tǒng)廣播電視

現(xiàn)階段發(fā)展和研究云計(jì)劃可以推動(dòng)社會(huì)的發(fā)展，并且云計(jì)算的發(fā)展還方便電視媒體的傳播?，F(xiàn)階段云技術(shù)不但可以應(yīng)用到新媒體之中，還可以運(yùn)用到傳統(tǒng)廣播電視當(dāng)中，如若傳統(tǒng)的廣播電視合理的運(yùn)用云技術(shù)就可以促進(jìn)他們自身的發(fā)展，特別是現(xiàn)階段新媒體和傳統(tǒng)廣播電視融合階段，云計(jì)算可以很大程度上對(duì)該技術(shù)的實(shí)施有效的應(yīng)用，將云計(jì)算技術(shù)融合進(jìn)在信息收集播放以及存儲(chǔ)當(dāng)中可以很大程度上優(yōu)化上述的各個(gè)環(huán)節(jié)。適當(dāng)使用云計(jì)算技術(shù)可以有效的幫助新舊媒體進(jìn)行融合，因此，傳統(tǒng)的廣播電視也憑借著云計(jì)算技術(shù)實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的有效建構(gòu)病也能合理的運(yùn)用云計(jì)算平臺(tái)有效落實(shí)制作流程的簡(jiǎn)單化一定可以實(shí)現(xiàn)制作信息方面的智能化與細(xì)致化。并且傳統(tǒng)的實(shí)時(shí)直播形式面向網(wǎng)絡(luò)化電視轉(zhuǎn)變的預(yù)想和目標(biāo)也可以通過(guò)使用相關(guān)技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)。與此同時(shí)就獲取用戶的信息來(lái)說(shuō)，用戶可以在這樣的平臺(tái)中獲取各種新鮮的新聞資訊，在獲取信息的同時(shí)觀眾也能夠觀看到趣味性較強(qiáng)的信息，這樣一來(lái)就能最大化的提升用戶的活躍度和生活質(zhì)量。

2.強(qiáng)化受眾關(guān)系，接收聽(tīng)眾建議

最后，廣播電視離不開(kāi)受眾群體，受眾的需求與想法能夠得到滿足才能使電視廣播電臺(tái)得到更好的發(fā)展。因此及時(shí)溝通了解受眾的需求，給與受眾對(duì)于喜愛(ài)的節(jié)目機(jī)會(huì)進(jìn)行建議，強(qiáng)化電視廣播與受眾的關(guān)系，才能電視廣播在新媒體環(huán)境下得以生存發(fā)展。

聽(tīng)取采納受眾的意見(jiàn)和建議邀請(qǐng)受眾參與節(jié)目錄制或者邀請(qǐng)明星與受眾共同進(jìn)行節(jié)目錄制都是很好的電視廣播節(jié)目改革方向。強(qiáng)化用戶參與、創(chuàng)造、分享內(nèi)容，增強(qiáng)受眾的參與精神才能有效推動(dòng)電視廣播持續(xù)發(fā)展。

結(jié)語(yǔ)：由此可見(jiàn)，新媒體的快速、多元化的迅猛發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)的電視廣播帶來(lái)了不小的沖擊，如果不能借此機(jī)會(huì)進(jìn)行及時(shí)改革，傳統(tǒng)的電視廣播發(fā)展將面臨很大風(fēng)險(xiǎn)。傳統(tǒng)的電視廣播要學(xué)會(huì)借助新媒體思維，從聽(tīng)眾的角度出發(fā)，注重服務(wù)意識(shí)，因此不僅僅是在傳播方式上要進(jìn)行改革，更應(yīng)該在電視廣播的內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新。

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