陳澤炎：會展價值提升 行業(yè)機遇無窮

徐智

在2018年底的中央經(jīng)濟工作會議上，習近平總書記指出：“世界面臨百年未有之大變局，我國發(fā)展仍處于并將長期處于重要戰(zhàn)略機遇期?！痹诖吮尘跋?，2019年中國會展業(yè)的發(fā)展與“大變局”“機遇期”自然而然地緊密連接在一起。中國會展經(jīng)濟研究會學術(shù)指導委員會常務副主任陳澤炎認為，這呼應和驗證了《國務院關(guān)于進一步促進展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見》（國發(fā)〔2015〕15號）提出的，展覽業(yè)“已經(jīng)成為構(gòu)建現(xiàn)代市場體系和開放型經(jīng)濟體系的重要平臺”，要“更好發(fā)揮其在穩(wěn)增長、促改革、調(diào)結(jié)構(gòu)、惠民生中的作用”。

“大變局”“機遇期”凸顯會展價值

作為中國會展經(jīng)濟研究會學術(shù)指導委員會常務副主任，陳澤炎善于從更宏觀的角度來觀察“大變局”“機遇期”下的中國會展業(yè)。

首先，2019年中共第十九屆四中全會指出，慶祝中華人民共和國成立70周年系列活動極大振奮和凝聚了黨心軍心民心，慶祝改革開放40周年系列活動增強了將改革進行到底的信心?？梢钥吹剑@些重要的國家大事，都與會展行業(yè)緊密相關(guān)。為了慶祝建國70周年，中央政府舉行了盛大的閱兵儀式，以及一系列的表彰會、慶祝會、演藝活動，全國各地舉辦了眾多的建國70周年紀念展、成就展，習近平發(fā)表的2020新年賀詞里也特別提到，慶祝新中國成立70周年系列活動是2019年“最難忘”的事情。

其次，2019年中國繼續(xù)舉辦了四場主場外交活動：第二屆“一帶一路”國際合作高峰論壇、北京世界園藝博覽會、亞洲文明對話大會、第二屆中國國際進口博覽會?！?018年舉辦了四場主場外交，2019年繼續(xù)舉辦了四場主場外交，2020年除了第三屆進博會外，還將舉辦一些聯(lián)合國的世界性活動，估計這些活動也將成為中國重要的主場外交?！标悵裳妆硎?，會展活動與主場外交緊密相關(guān)已經(jīng)連續(xù)多年，這也進一步鞏固了我國主場外交以會展為載體的形式。

第三，2019年習近平繼續(xù)給一系列重要會展活動致信祝賀。從5月28日開幕的2019年中國國際服務貿(mào)易交易會，到10月29日召開的第二屆世界頂尖科學家論壇（2019），五個月內(nèi)習近平共向26場論壇、展覽活動致賀信。這無疑說明了國家領(lǐng)導人對會展活動重要作用，以及會展活動所承載的任務、使命和功效的高度重視和充分肯定。

“通過建國70周年系列活動、主場外交，我們提出了中國的方案，講述了中國的故事，宣揚了中國的觀點。而習近平關(guān)注的一系列會展活動也關(guān)聯(lián)各個領(lǐng)域，體現(xiàn)了我們對世界開放，與世界合作，構(gòu)建人類命運共同體的中國主張。”陳澤炎認為，面對“大變局”“機遇期”，在世界局勢相對動蕩、壓力倍增的背景下，中國通過以上三個方面的回應，通過會展業(yè)的方式，更好地展現(xiàn)了中國的“四個自信”。這些都反映了2019年中國會展業(yè)所取得的輝煌成就，也體現(xiàn)了會展業(yè)的巨大價值。

陳澤炎透露，中國會展經(jīng)濟研究會正在收集統(tǒng)計2019年中國會展行業(yè)的發(fā)展數(shù)據(jù)，但最終結(jié)果尚未出爐。根據(jù)以往經(jīng)濟發(fā)展情況與會展業(yè)的關(guān)系，參照2019年我國經(jīng)濟增速為6.1%（國內(nèi)生產(chǎn)總值為99.0865萬億元）的指標，陳澤炎對會展業(yè)（主要是展覽業(yè)）有以下基本判斷：2019年全國的展會數(shù)量、展會面積繼續(xù)保持增長，但增速會下降，從高速變成中高速，而會展業(yè)質(zhì)量會有所提升。會展業(yè)的質(zhì)量提升主要表現(xiàn)在：重要會展項目的影響力明顯擴大，各城市對會展業(yè)發(fā)展的重視程度增強，場館建設(shè)仍將保持一定的熱度，會展品牌會受到重視，會展企業(yè)的兼并上市等資本運作的態(tài)勢會更加積極。

新使命、新前景、新領(lǐng)域、新科技

陳澤炎表示，2020年，中國仍處于“重要戰(zhàn)略機遇期”內(nèi)，會展業(yè)要按照“高質(zhì)量發(fā)展”的總要求，注入新的動能，取得新的進展。

首先，要進一步明確會展業(yè)所承擔的新使命。會展業(yè)的新使命就是要繼續(xù)和國家的發(fā)展戰(zhàn)略，和國民經(jīng)濟的發(fā)展大局緊密相連。例如參與主場外交，以出展促進與“一帶一路”沿線國家產(chǎn)能的國際合作，按照“一帶一路”倡議的要求來具體落實構(gòu)建人類命運共同體等國家主張。

其次，要發(fā)掘會展業(yè)發(fā)展的新前景。這個新前景除了國際上中美第一階段貿(mào)易談判后帶來的好的發(fā)展預期，也包括一些國家戰(zhàn)略帶來的良好的新前景。例如京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略、長三角一體化發(fā)展戰(zhàn)略、粵港澳大灣區(qū)發(fā)展戰(zhàn)略、長江經(jīng)濟帶發(fā)展戰(zhàn)略、黃河流域生態(tài)保護和高質(zhì)量發(fā)展等新興國家戰(zhàn)略，以及早前提出的東部率先發(fā)展、西部大開發(fā)、中部崛起、東北老工業(yè)基地振興等。新的國家戰(zhàn)略，新的動能注入，就會產(chǎn)生新的發(fā)展前景。在這其中，會展業(yè)作為經(jīng)濟發(fā)展的重要平臺，必然能夠在既有的基礎(chǔ)上有新的發(fā)展。

另外，要重點關(guān)注一些新領(lǐng)域。第一個是消費領(lǐng)域。隨著人們?nèi)找嬖鲩L的美好生活需要，以及中美第一階段貿(mào)易談判后我國要進一步擴大進口，國家需要大力開拓提升內(nèi)需市場。而在內(nèi)需市場中，消費領(lǐng)域的比重必然會逐漸加大。

第二個是文化消費，即文博、文創(chuàng)、文旅“三文”行業(yè)的發(fā)展。此前也存在一些“三文”展會，不過主要是B2B的專業(yè)展、產(chǎn)業(yè)展。但據(jù)統(tǒng)計，2019年，在博物館舉辦的臨展、在類似798藝術(shù)區(qū)等場所舉辦的特展或文創(chuàng)特展、文博特展等活動達3.6萬余個，大大超出以產(chǎn)業(yè)類型為主的展會數(shù)量，這無疑是一個很廣闊的天地。

第三個是三大攻堅戰(zhàn)中的“扶貧攻堅”，通過會展扶貧也值得關(guān)注。縣域是扶貧的第一線，實際上在縣域會展經(jīng)濟的發(fā)展過程中，許多縣通過會展扶貧已經(jīng)取得了一定的成績。例如河北省平鄉(xiāng)縣舉辦的中國？北方（平鄉(xiāng)）國際自行車、童車玩具博覽會，就對當?shù)胤鲐毱鸬搅酥匾淖饔茫辉偃缢拇ㄊ剐袠I(yè)協(xié)會、成都市會展行業(yè)協(xié)會舉辦的會展扶貧義賣，將貧困地區(qū)的產(chǎn)品通過會展活動銷售出去。因此，會展扶貧也是一個新的領(lǐng)域。

另外，大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈、5G+4K/8K等新科技，也將給會展行業(yè)帶來一些新的發(fā)展機遇。

2020年是“十三五”收官之年，也是“十四五”規(guī)劃醞釀制定之年。陳澤炎認為，在具體的展覽方面，會展人可以關(guān)注四個方面：一是圍繞“十三五”收官而舉辦的“勝利收官成就展”；二是圍繞科技創(chuàng)新舉辦的會議與展覽，即“科技創(chuàng)新會與展”；三是圍繞2020年全國經(jīng)濟任務的“六穩(wěn)（穩(wěn)就業(yè)、穩(wěn)金融、穩(wěn)外貿(mào)、穩(wěn)外資、穩(wěn)投資、穩(wěn)預期）”而舉辦的一系列專業(yè)展覽會，即“促進‘六穩(wěn)專業(yè)展”；四是提升民眾生活品質(zhì)的消費展，即“提升品質(zhì)消費展”。

陳澤炎表示，勝利收官成就展、科技創(chuàng)新會與展、促進“六穩(wěn)”專業(yè)展、提升品質(zhì)消費展，體現(xiàn)了會展業(yè)在服務國民經(jīng)濟和社會發(fā)展的大局方面可以繼續(xù)發(fā)揮積極、巨大的作用。因此，對于會展從業(yè)者而言，我們要有自己的責任和擔當，繼續(xù)為國家和社會的發(fā)展搭建平臺和提供服務。