“夜京城”越夜越美麗

作為全國首屈一指的超級都市，北京的“生物鐘”似乎比其他城市晚一些。上班族走出燈火通明的辦公樓時，真正屬于自己的時間才剛剛來臨：有人需要 “剁手”狂歡，有人想要擼串小聚，有人期待咖啡書香，有人盼望觀賞文藝演出，為繁忙的一天畫上句點……多種多樣的消費需求，分散于 “你我他”身上，匯聚起來正是北京夜經(jīng)濟的規(guī)模所在。

如何深耕這片廣闊 “藍?！?？2019年，北京市推出13項細(xì)致措施，包括優(yōu)化夜間公交服務(wù)、打造夜間消費場景、推出深夜食堂街區(qū)等，為點亮夜京城提供明確路徑，力爭打造具有全球知名度的 “夜京城”消費品牌。

按照規(guī)劃，北京市到2021年底將打造一批“夜京城”地標(biāo)、商圈和生活圈。在前門和大柵欄、三里屯、國貿(mào)、五棵松打造首批4個 “夜京城”地標(biāo)，分別圍繞古都風(fēng)貌、活力時尚、高端引領(lǐng)、跨界融合等主題，大力發(fā)展具有創(chuàng)新引領(lǐng)和品牌吸引力的夜經(jīng)濟消費業(yè)態(tài)，吸引國內(nèi)外消費者；在藍色港灣、世貿(mào)天階、簋街、合生匯、郎園、食寶街、薈聚、中糧·祥云小鎮(zhèn)、奧林匹克公園等，打造首批 “夜京城”商圈，形成 “商旅文體”融合發(fā)展的夜經(jīng)濟消費氛圍，提升夜經(jīng)濟消費品質(zhì)，輻射熱點地區(qū)消費者；在上地、五道口、常營、方莊、魯谷、梨園、永順、回龍觀、天通苑等區(qū)域，培育首批 “夜京城”生活圈，提升基礎(chǔ)設(shè)施和配套服務(wù)，便利居民夜間消費。

通宵不打烊 品味溫暖的精神家園

北京城寒冷的冬夜，喧囂的三里屯太古里，卻有一處24小時張開懷抱的溫暖安靜所在，推開它的門就能驟然靜心——這就是滿屋書香的三聯(lián)韜奮書店三里屯店了。據(jù)說這個面積約700平方米的書店，其設(shè)計靈感源自北宋范寬的《溪山行旅圖》，將人們在店內(nèi)的閱讀體驗喻為一次在知識文化中的蜿蜒之旅——書山行旅。

走進書店，人們便可以看見臨窗和二樓分布著不少舒適的座位，有單個的讀者安安靜靜地坐在角落看書，也有三兩個朋友圍坐在一起閱讀。

書店自2018年開業(yè)以來，春夏晚上客流量比較大，在夜里12點前，幾乎都是滿員。為響應(yīng)北京市發(fā)展夜間經(jīng)濟的號召，依托三里屯地區(qū)的區(qū)位和特點，書店更是籌劃一些相應(yīng)的活動吸引大家。針對網(wǎng)上不少消費者，尤其學(xué)生和一些文案工作者，需要24小時自習(xí)室的服務(wù)需求，通過對需求人群和書店夜間客流量的調(diào)研，書店計劃開設(shè) “深夜自習(xí)室”。

據(jù)了解，由于面積有限， “深夜自習(xí)室”開設(shè)前，會在線上招募讀者。目前三里屯書店大約有60個座位，經(jīng)過測算， “深夜自習(xí)室”能夠滿足20～30人的需求。 “深夜自習(xí)室”在夜間12點以后開始，屆時一部分座位會免費向讀者開放，這樣才能夠滿足免費閱讀的需要。

當(dāng)然，在自習(xí)室開始之前，書店會對硬件設(shè)施進行完善，比如增加自助飲品機等設(shè)備，燈光會進行調(diào)整，更適合深夜閱讀的需要等。特別是三里屯地區(qū)位置獨特，周邊駐外使館多，治安管理嚴(yán)格，舉辦相應(yīng)活動要考慮到上述問題。

在適應(yīng)北京發(fā)展夜經(jīng)濟的大環(huán)境下，三聯(lián)韜奮書店三里屯店正做著一些經(jīng)營上的嘗試，越來越多的讀者可以在三聯(lián)韜奮書店與同樣愛好閱讀、喜愛書店的人 “泡”在一起，靜默地為一個城市點亮一種新的夜生活方式。

迎合需求 打造情感共鳴的體驗場

與24小時書店溫暖人們的精神家園不同，在它西邊不遠(yuǎn)處的王府井商業(yè)街，對夜經(jīng)濟有著更深刻的理解，其中最有發(fā)言權(quán)的是自1955年起就盤踞在這里的“原住民”之一——王府井百貨。

幾十年里，王府井百貨看著這條商業(yè)街從攤販云集的露天市場逐漸成為聚集各類商號、書店、游藝等北京城內(nèi)首屈一指的商業(yè)中心。

在王府井百貨看來，夜經(jīng)濟是符合當(dāng)代城市人文需求的晚間經(jīng)營平臺，它并不是某一特定的業(yè)態(tài)或品類，而更像是一個催生于客群需求的商業(yè)展臺。

2019年，在 “點亮夜京城十三條措施”的倡導(dǎo)下，王府井商業(yè)街率先加入到夜經(jīng)濟浪潮中，布設(shè)休閑外擺、營業(yè)時間延至晚上11點、增加文化體驗業(yè)態(tài)……眾多商家開始迎接晚間客流高峰。

舒適的座椅，陰涼的傘棚，時尚的餐車……隨處可見卻又井然有序的休閑外擺再一次拉近了消費者與商戶的距離。其中場面最火的要數(shù)北冰洋和義利支起的 “小賣部”，北冰洋汽水、老北京瓷罐酸奶、袋兒淋、雙棒冰棍兒等經(jīng)典商品樣樣俱全，用餐區(qū)一座難求。

在王府井百貨內(nèi)，青瓦石磚堆起的圍墻、富有年代氣息的老店、北京特色小吃、搪瓷盆、二八自行車……這里主打老北京文化體驗的“和平菓局”瞬間將人們帶回了20世紀(jì)80年代的老北京，這個讓人們產(chǎn)生強烈情感共鳴的體驗場景直接帶動每天數(shù)百萬人走進百貨大樓。

在試水現(xiàn)代夜經(jīng)濟組織模式過程中，王府井正在嘗試將室內(nèi)活動與室外主題融合，讓步行街與商店、商場形成互動。

在構(gòu)建 “眾樂樂”與 “獨樂樂”交織的商業(yè)體驗里，王府井大街的活力始終未減。

歡騰至清晨的酒吧和夜幕下門庭若市的商業(yè)街、宵夜街一起撐起了北京夜晚的喧囂和繁華，那些隨著暮色漸深歡聚在一處的人們，為夜而來、為夜而聚。

尤其是現(xiàn)在還青春的 “90后” “00后”們， “上午睡覺、下午閑逛、晚上瘋玩”似乎已經(jīng)成為他們休閑生活的真實寫照。

讓所有人想不到的是，為了融入年輕人的瘋玩隊列，一個有600多年歷史，坐擁幾百萬粉絲的超大IP——故宮，在時隔94年后首開夜場，2019年2月20日， “紫禁城上元之夜”燃爆京城，將 “夜經(jīng)濟”玩得如此精彩。

2019年2月17日，故宮官網(wǎng)正式推送 “紫禁城上元之夜”的消息，這是自1925年10月10日故宮博物院正式成立開幕后首次大規(guī)模的舉辦燈會活動。由于名額有限，更是一票難求。

據(jù)報道，故宮這場大型燈會前后僅籌備了12天。在此次燈會中首次復(fù)原的天燈和萬壽燈被單霽翔稱為 “故宮最大的文化創(chuàng)意產(chǎn)品”，在燈光秀結(jié)束后，這套天燈、萬壽燈被拍賣了，收入捐贈給文化慈善事業(yè)。這場百年一見的故宮夜間首秀可謂開啟了文旅 “夜游”新天地。

精耕善作 讓“夜經(jīng)濟”點亮夜京城

“夜游”自古有之，其吸引力可見一斑，既有 “夜市千燈照碧云，高樓紅袖客紛紛”的揚州繁華，也有 “北堂夜夜人如月，南陌朝朝騎似云”的長安盛景。

所謂 “夜間經(jīng)濟”，指當(dāng)日晚6點至次日早6點的消費活動。如果說在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)社會，人們習(xí)慣于日出而作、日落而息，那么現(xiàn)代社會，快速繁忙的生活節(jié)奏將人們作息整體推后，也推動著城市 “生物鐘”與消費格局的深刻變遷。“千燈夜市喧”，可以說是城市活力的直觀注腳。放眼世界，許多國際大都市通過發(fā)展夜經(jīng)濟嘗到甜頭，比如倫敦以此在12年間創(chuàng)造了超10萬個工作崗位，2017年創(chuàng)收263億英鎊。而我國商務(wù)部一份調(diào)查顯示，60%的消費發(fā)生在晚上，發(fā)展夜間經(jīng)濟的潛力可見一斑。近兩年，各大城市接連吹響 “夜經(jīng)濟大開發(fā)”號角，這是適應(yīng)城市發(fā)展規(guī)律的必然，也是撬動新經(jīng)濟增長點的舉措。

“點亮”夜京城前景誘人，挑戰(zhàn)也顯而易見。在此前發(fā)布的一份 《中國城市夜生活指數(shù)排名》中，前20位中南方城市占據(jù)17席，北京居第4位，冬季氣候、白晝時長、夜間公交、生活氛圍等皆可能成為北方城市繁榮夜經(jīng)濟的掣肘。越面臨挑戰(zhàn)，越需要揚長避短、查漏補缺。就目前北京城的狀況而言，夜生活場所相對偏少，一數(shù)就是前門、后海、三里屯；同質(zhì)化嚴(yán)重而花樣太少，提起夜經(jīng)濟多半就是 “深夜食堂”；還有配套粗糙出行不便，讓人本來興頭正盛卻總擔(dān)心錯過了末班公交……夜間經(jīng)濟不是單純的經(jīng)濟議題，而是涉及到城市運行的諸多方面，必須以精細(xì)化舉措做好配套、優(yōu)化供給，提供更為多元個性的選擇，讓夜經(jīng)濟的火苗越燒越旺。

夜間經(jīng)濟不僅僅意味著炫彩燈光，抑或三五食堂商場，而是要與城市歷史文化深度融合。以倫敦為例，大大小小的博物館近年逐漸開放夜間展覽，一年一度的 “博物館之夜”尤為豐富，電影 《博物館奇妙夜》正是基于大英博物館夜晚開放的情景。身為積淀豐厚的千年古都、時尚新銳的文化中心，北京可供挖掘的文化元素種類繁多：博物館里感悟歷史意蘊，24小時書店品味 “精神食糧”，街頭酒吧體味浪漫情調(diào)……經(jīng)過文化之筆的點染，城市夜經(jīng)濟方能被賦予靈魂，呈現(xiàn)獨一無二的靚麗景觀。