數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代品質(zhì)嘉興建設(shè)研究報(bào)告

周朝霞 郭如平 王雨晴 錢沚怡

一、提升城市品質(zhì)的意義和必要性

城市品質(zhì)是一張含金量最高的城市名片，決定著城市引進(jìn)和集聚高端要素的能量。城市品質(zhì)是城市品位和城市質(zhì)量的統(tǒng)一。城市品質(zhì)是反映城市內(nèi)在精神的品位和反映城市內(nèi)在本質(zhì)質(zhì)量的統(tǒng)一體。城市品質(zhì)既有它的本質(zhì)特色也要有它的外在形象，既有它的個(gè)性品位也要有它的質(zhì)量設(shè)施，既需要城市外在的高質(zhì)量也需要城市內(nèi)在的高品位。城市品質(zhì)的外在表現(xiàn)形式主要有城市品牌、城市形象、城市特色、城市精神、城市文脈、城市秩序等，這些外在表現(xiàn)形式是城市品質(zhì)內(nèi)涵的自然反映。但城市品質(zhì)的外在表現(xiàn)蘊(yùn)含于內(nèi)在構(gòu)成中，內(nèi)在品質(zhì)可以概括為產(chǎn)業(yè)品質(zhì)、建設(shè)品質(zhì)、生態(tài)品質(zhì)、生活品質(zhì)、文化品質(zhì)、管理品質(zhì)等六大品質(zhì)。

高品質(zhì)的城市是真正受益給市民的，也是城市是發(fā)展的必然之路。

1.高品質(zhì)的城市能增強(qiáng)公眾的獲得感和幸福感。

2.高品質(zhì)的城市能增強(qiáng)城市的經(jīng)濟(jì)集聚力，可以吸引更多國(guó)外優(yōu)秀企業(yè)入駐以及更多的外資，使城市的對(duì)外貿(mào)易更頻繁，更緊密，城市的經(jīng)濟(jì)也隨之不斷增長(zhǎng)。

3.高品質(zhì)的城市能增加城市的文化吸引力。城市將以

自身的獨(dú)特文化吸引外面的游客來體驗(yàn)自己的文化，增加城市在國(guó)內(nèi)、國(guó)際上的吸引力。

4.高品質(zhì)的城市可以提高城市的政治影響力。高品質(zhì)

的城市會(huì)吸引更多的國(guó)際友好城市和更多的國(guó)際會(huì)議來召開，可以打開城市發(fā)展的大門，實(shí)現(xiàn)信息的共享，使城市的資源可以得到合理的配置。

5.高品質(zhì)的城市建設(shè)可以增加與其他城市的交流和往來，使城市的通訊、教育、醫(yī)療和科技都更加發(fā)達(dá)。提高城市的社會(huì)支撐力。

6.高品質(zhì)的城市會(huì)吸引更多高端人才的聚集，這樣便推動(dòng)了整個(gè)城市的社會(huì)發(fā)展，進(jìn)一步促進(jìn)城市的發(fā)展。

2018 年，嘉興實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值 4872 億元，財(cái)政總收入 895.3 億元，列杭州、寧波之后，躍居浙江省第三位；城鄉(xiāng)居民人均可支配收入分別達(dá)到 57437 元和 34279元，其中，農(nóng)民收入連續(xù) 15年居浙江省第一。城鄉(xiāng)居民收入比縮小到 1.676：1，城鄉(xiāng)一體化水平居全國(guó)前列。取得了非凡的成績(jī)，也證明嘉興城市具有非常優(yōu)良的城市品質(zhì)發(fā)展基礎(chǔ)。

但是嘉興的城市品質(zhì)按照高水準(zhǔn)城市品質(zhì)來衡量還有很多的差距：城市品質(zhì)建設(shè)不夠理想；城市定位不夠凸顯；城市品質(zhì)傳播不利致使城市的知名度和影響力在全國(guó)、世界還不夠大。提升城市品質(zhì)是嘉興城市建設(shè)的當(dāng)務(wù)之急。

二、城市品質(zhì)內(nèi)涵及評(píng)價(jià)的研究回顧

人類對(duì)城市品質(zhì)的探索大約開始于2000 多年前。中國(guó)古人在《周易》與《道德經(jīng)》中提出的“天人合一”思想反映了中國(guó)人追求人與自然和諧共生的思想。柏拉圖《理想國(guó)》的城市發(fā)展境界是： 幸福的生活需要、安全的防御設(shè)施、冬暖夏涼的住處和正確的教育等。

國(guó)外學(xué)術(shù)界，有關(guān)城市品質(zhì)問題的最初研究起源于城市生活質(zhì)量（Quality of Life，QOL）的研究。1933 年《雅典憲章》提出“居住、工作、游憩、交通”城市四大功能標(biāo)志開始，人類對(duì)城市環(huán)境品質(zhì)的認(rèn)識(shí)逐漸全面深刻[2]。城市品質(zhì)，字面理解為城市品位和質(zhì)量的系統(tǒng)集合，核心是以提升市民幸福感為目標(biāo)，尊重與保護(hù)自然環(huán)境、傳承與挖掘歷史文化、提升和轉(zhuǎn)型產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)、均衡與提高公共設(shè)施等多方面的有機(jī)融合[3]。當(dāng)時(shí)，大多數(shù)研究者著重從城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展、城市居民收入和福利水平等物質(zhì)因素來分析城市的生活質(zhì)量。而隨著研究推進(jìn)，研究者開始關(guān)注城市環(huán)境、城市空間、城市可持續(xù)發(fā)展能力等城市生活質(zhì)量問題。美國(guó)學(xué)者克勞斯·瑞奈將地理可視化作為分析工具研究城市生活質(zhì)量的多準(zhǔn)則評(píng)價(jià)問題 [4]。高瓦拉·薩波賴提把經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化、物理環(huán)境和治理四個(gè)維度作為評(píng)估城市品質(zhì)的一級(jí)指標(biāo)，并將收入、就業(yè)、技能、生活質(zhì)量、教育、犯罪、公共服務(wù)的質(zhì)量等近20項(xiàng)作為評(píng)估城市品質(zhì)的二級(jí)指標(biāo)[5] 國(guó)外品質(zhì)城市以維也納（奧地利）為代表。該城是屬于享樂者的品質(zhì)城市，具備一切好的生活空間特征，于游客，悠悠古意令人沉醉；于藝術(shù)家，先鋒精神使人折服；于居民，愜意生活讓人享受。維也納城市品質(zhì)的形成始終遵循著一種“看不見”的規(guī)劃，是有意無意間多層面城市形象碰撞和凝塑的過程，體現(xiàn)于既古老又現(xiàn)代的美好[5]。

國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)界起步稍晚，直到最近時(shí)期，隨著我國(guó)城市化水平的提高，城市品質(zhì)研究才逐漸進(jìn)入視野，并主要在有關(guān)城市品質(zhì)評(píng)價(jià)指標(biāo)方面進(jìn)行了積極探索。宋曄從城市的文化精神方面研究城市品質(zhì)[6]。王國(guó)平撰文研究杭州城市品質(zhì)的提升，并提出要從經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)、城市建設(shè)等五個(gè)方面將杭州建設(shè)為生活品質(zhì)之城” [7]。胡迎春將南京城市品質(zhì)建設(shè)提高到戰(zhàn)略高度，并認(rèn)為城市品質(zhì)是城市質(zhì)量和城市品位的統(tǒng)一，前者包括自然品質(zhì)、經(jīng)濟(jì)品質(zhì)、社會(huì)品質(zhì)、文化品質(zhì)和管理品質(zhì)等內(nèi)容，后者則包括城市形象、城市品牌、城市精神、城市文脈等要素。中國(guó)城市研究會(huì)開展“宜居城市”評(píng)價(jià)指標(biāo)體系研究，提出“宜居城市”評(píng)價(jià)指標(biāo)體系應(yīng)由社會(huì)文明度、經(jīng)濟(jì)富裕度、環(huán)境優(yōu)美度、資源承載度、生活便宜度、公共安全度等6個(gè)維度27項(xiàng)指標(biāo)構(gòu)成（《宜居城市科學(xué)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)》， 2007）[8]。

三、數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的特征與意義

作為經(jīng)濟(jì)學(xué)概念的數(shù)字經(jīng)濟(jì)是人類通過大數(shù)據(jù)（數(shù)字化的知識(shí)與信息）的識(shí)別—選擇—過濾—存儲(chǔ)—使用，引導(dǎo)、實(shí)現(xiàn)資源的快速優(yōu)化配置與再生、實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)通過不斷升級(jí)的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施與智能機(jī)等信息工具，互聯(lián)網(wǎng)—云計(jì)算—區(qū)塊鏈—物聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)，人類處理大數(shù)據(jù)的數(shù)量、質(zhì)量和速度的能力不斷增強(qiáng)，推動(dòng)人類經(jīng)濟(jì)形態(tài)由工業(yè)經(jīng)濟(jì)向信息經(jīng)濟(jì)—知識(shí)經(jīng)濟(jì)—智慧經(jīng)濟(jì)形態(tài)轉(zhuǎn)化，極大地降低社會(huì)交易成本，提高資源優(yōu)化配置效率，提高產(chǎn)品、企業(yè)、產(chǎn)業(yè)附加值，推動(dòng)社會(huì)生產(chǎn)力快速發(fā)展，同時(shí)為落后國(guó)家后來居上實(shí)現(xiàn)超越性發(fā)展提供了技術(shù)基礎(chǔ)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)也稱智能經(jīng)濟(jì)，是工業(yè)4.0或后工業(yè)經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)特征，是信息經(jīng)濟(jì)-知識(shí)經(jīng)濟(jì)-智慧經(jīng)濟(jì)的核心要素。正是得益于數(shù)字經(jīng)濟(jì)提供的歷史機(jī)遇，使我國(guó)得以在許多領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)超越性發(fā)展 [9] 。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)的特征：

第一，數(shù)據(jù)成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展關(guān)鍵的生產(chǎn)要素。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，經(jīng)濟(jì)發(fā)展依靠的關(guān)鍵生產(chǎn)要素是數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)是未來企業(yè)和國(guó)家之間競(jìng)爭(zhēng)的核心資產(chǎn)，是“未來的新石油”。從根本上打破了稀缺性生產(chǎn)要素的制約，成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的根本保障。

第二，數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施成為新的基礎(chǔ)設(shè)施。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，數(shù)據(jù)成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵生產(chǎn)要素，改變了基礎(chǔ)設(shè)施的形態(tài)，數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施成為新的生產(chǎn)要素。一方面是加大投入資金，推動(dòng)無線網(wǎng)絡(luò)、云計(jì)算、寬帶、云儲(chǔ)存等信息基礎(chǔ)設(shè)施的普及和推廣，加大對(duì)勞動(dòng)者數(shù)字素養(yǎng)的培訓(xùn)；另一方面是利用數(shù)字化技術(shù)，對(duì)傳統(tǒng)的基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行數(shù)字化改造，通過在傳統(tǒng)基礎(chǔ)設(shè)施上安裝傳感器，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

第三，供給和需求的界限日益模糊。到了數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，數(shù)字化技術(shù)的成熟，推動(dòng)供給側(cè)和需求側(cè)逐漸走向融合。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)給城市發(fā)展帶來的機(jī)遇首先表現(xiàn)為它是城市發(fā)展的新動(dòng)力，掌握好它利用好它會(huì)給城市帶來新的發(fā)展；數(shù)字經(jīng)濟(jì)給生活帶來了極大的便利性可以大大提高城市生活的品質(zhì)，滿足城市公眾對(duì)生活品質(zhì)日益增長(zhǎng)的需求。

四、嘉興城市品質(zhì)的量化分析

1.指標(biāo)體系基本框架

本文在借鑒國(guó)際國(guó)內(nèi)各類權(quán)威研究成果的基礎(chǔ)上，結(jié)合嘉興市的實(shí)際情況，遵循“科學(xué)性與可行性相結(jié)合”“整體性與代表性相結(jié)合”“引領(lǐng)性與可比性相結(jié)合”的原則，采取專家背對(duì)背評(píng)價(jià)法和專家集體決策法，構(gòu)建了能夠反映嘉興國(guó)際化發(fā)展特質(zhì)的國(guó)際化品質(zhì)城市評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。該指標(biāo)體系包含經(jīng)濟(jì)品質(zhì)、基礎(chǔ)設(shè)施品質(zhì)、公共服務(wù)品質(zhì)、生態(tài)環(huán)境品質(zhì)、人文交流品質(zhì) 5 項(xiàng)一級(jí)指標(biāo)和32項(xiàng)二級(jí)指標(biāo)[10]。如表 1 所示。

五、嘉興國(guó)際化品質(zhì)城市建設(shè)的實(shí)證分析

1.經(jīng)濟(jì)品質(zhì)分析

經(jīng)濟(jì)品質(zhì)指數(shù)測(cè)算結(jié)果顯示，嘉興市經(jīng)濟(jì)品質(zhì)指數(shù)為0.65，表明經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面與國(guó)際化品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)差距不大。根據(jù)城市國(guó)際化品質(zhì)指標(biāo)實(shí)現(xiàn)度標(biāo)準(zhǔn)可得，嘉興城市國(guó)際投資水平有待提高，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)尚需調(diào)整。

2.基礎(chǔ)設(shè)施品質(zhì)分析

基礎(chǔ)設(shè)施品質(zhì)指數(shù)測(cè)算結(jié)果顯示，2016年，嘉興市基礎(chǔ)設(shè)施品質(zhì)指數(shù)為 069，說明基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面與國(guó)際化品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)還存在較大差距，亟需重點(diǎn)建設(shè)和提升。根據(jù)城市國(guó)際化品質(zhì)指標(biāo)實(shí)現(xiàn)度標(biāo)準(zhǔn)可得，要全面實(shí)現(xiàn)國(guó)際化品質(zhì)城市建設(shè)，嘉興在港口建設(shè)方面亟待提高。

3.公共服務(wù)品質(zhì)分析

公共服務(wù)品質(zhì)指數(shù)測(cè)算結(jié)果顯示，2018 年，嘉興市公共服務(wù)品質(zhì)指數(shù)為0.86，表明公共服務(wù)方面與國(guó)際化品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)差距不大。但是，每萬人擁有在校大學(xué)生數(shù)指標(biāo)實(shí)際值（185.7 人）與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)值（600 人）的差距較大，標(biāo)準(zhǔn)化值為0.31。人口素質(zhì)是現(xiàn)代化和國(guó)際化進(jìn)程中不可或缺的重要因素，要全面實(shí)現(xiàn)國(guó)際化品質(zhì)城市建設(shè)，嘉興在人口素質(zhì)方面的培養(yǎng)有待加強(qiáng)。

4.生態(tài)環(huán)境品質(zhì)分析

生態(tài)環(huán)境品質(zhì)指數(shù)測(cè)算結(jié)果顯示，2018 年，嘉興市生態(tài)環(huán)境品質(zhì)指數(shù)在五項(xiàng)指數(shù)中最高，為0.97，說明生態(tài)環(huán)境方面已達(dá)到國(guó)際化品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。相比較而言，城市空氣質(zhì)量?jī)?yōu)良天數(shù)比例尤顯不足，標(biāo)準(zhǔn)化指數(shù) 0.83，在未來的城市國(guó)際化品質(zhì)建設(shè)進(jìn)程中，空氣質(zhì)量的治理將是嘉興的重中之重。

5.人文交流品質(zhì)分析

人文交流品質(zhì)指數(shù)測(cè)算結(jié)果顯示，2018年，嘉興市人文交流品質(zhì)指數(shù)為0.45，說明人文交流方面與國(guó)際化品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)仍有差距。因此，要全面實(shí)現(xiàn)國(guó)際化品質(zhì)城市建設(shè)，嘉興需要重點(diǎn)關(guān)注入境旅游和國(guó)際會(huì)議舉辦等國(guó)際交流方面。

六、數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代嘉興城市品質(zhì)提升策略

（一）抓住城市獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步推動(dòng)城市品質(zhì)國(guó)際化發(fā)展

1.延續(xù)嘉興優(yōu)質(zhì)旅游品牌，豐富城市品質(zhì)內(nèi)容

秀麗的江南風(fēng)景，南湖一直是嘉興杭州旅游事業(yè)發(fā)展的主要?jiǎng)恿?，也是?yōu)質(zhì)旅游資源的典型代表。新時(shí)期城市品牌的發(fā)展需要進(jìn)一步開發(fā)嘉興的旅游產(chǎn)業(yè)，通過將旅游品牌的附加價(jià)值延伸到其他諸如媒體、會(huì)展、互聯(lián)網(wǎng)等能快速傳播的產(chǎn)業(yè)中去，不僅在內(nèi)容上豐富了城市品牌，也使得城市品牌在其他領(lǐng)域的傳播擁有了個(gè)性鮮明的品牌形象。

2.利用城市特有經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和地理位置，完善城市交通水平

嘉興作為浙江省第三大城市，經(jīng)濟(jì)總體水平不錯(cuò)，借助國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)會(huì)址優(yōu)勢(shì)可以發(fā)展成為全球電子貿(mào)易的主要城市。在近幾年，嘉興在城市基礎(chǔ)交通建設(shè)上卓有成效，但與杭州、上海比仍有一定差距，這使得城市的人才、物流、信息承載力受到了限制。所以，要推動(dòng)城市品質(zhì)的國(guó)際化，在公共交通的建設(shè)上首先要與世界級(jí)城市接軌，利用其特有的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，加快發(fā)展城市交通，實(shí)現(xiàn)國(guó)際貿(mào)易節(jié)點(diǎn)地位。

3.加快城市創(chuàng)新步伐，實(shí)現(xiàn)城市品質(zhì)國(guó)際化

在傳承嘉興優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、歷史底蘊(yùn)的基礎(chǔ)之上，充分利用現(xiàn)有城市資源，通過產(chǎn)學(xué)研等多種形式，將豐厚的科研成果實(shí)現(xiàn)可實(shí)際應(yīng)用于生活，推動(dòng)城市創(chuàng)新力的提高，從而豐富城市品質(zhì)的內(nèi)容、加速城市品質(zhì)的傳播、提升城市的形象，使城市品牌煥發(fā)新的生命力，最終實(shí)現(xiàn)城市品質(zhì)的國(guó)際化。

（二）針對(duì)城市品質(zhì)現(xiàn)有弱點(diǎn)，完善城市品質(zhì)構(gòu)建要素

1.優(yōu)化城市品質(zhì)規(guī)劃頂層設(shè)計(jì)，凸顯嘉興城市品質(zhì)的國(guó)際吸引力

政府需要在充分了解嘉興在國(guó)際城市網(wǎng)絡(luò)體系和全國(guó)城市體系中的地位，在立足準(zhǔn)確把握城市發(fā)展現(xiàn)狀如城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、城市政治地位、歷史與文化的基礎(chǔ)之上，對(duì)現(xiàn)有的嘉興城市品質(zhì)定位進(jìn)行再定位。通過樹立與眾不同又能客觀表達(dá)城市獨(dú)特魅力的城市品質(zhì)個(gè)性，將歷史悠久的杭城文化通過品質(zhì)文化的形式傳播，給予世人新的城市感知。

2.完善城市載體功能，提升嘉興城市國(guó)際聚散力

城市品質(zhì)的載體就是城市本身，城市與生俱來的地理位置，區(qū)位條件、生態(tài)環(huán)境以及后天被賦予的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、人際關(guān)系等社會(huì)屬性，都是城市品質(zhì)被感知的目標(biāo)。良好的載體形象將會(huì)給品牌本身帶來價(jià)值，如清明的政治環(huán)境、雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、良好的生態(tài)環(huán)境、熱情淳樸的民風(fēng)都將會(huì)給城市的感知者留下良好的品牌形象。

3.設(shè)計(jì)城市對(duì)外新形象，賦予嘉興城市國(guó)際新感知

通過準(zhǔn)確把握嘉興城市特色，對(duì)城市品牌標(biāo)語和圖像進(jìn)行提升設(shè)計(jì)，力求品牌符號(hào)符合當(dāng)前和未來一段時(shí)間的國(guó)際化趨勢(shì)。對(duì)城市色彩進(jìn)行更深入廣泛的應(yīng)用，凸顯城市色彩在城市廣告、交通、建筑等方面應(yīng)用，給予受眾強(qiáng)烈的品牌形象感知。

4、借用eWTP天然優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)國(guó)際貿(mào)易連接中樞地位

全球百分之二十的貿(mào)易額來源是世界頂級(jí)企業(yè)，而剩下的百分之八十卻在全球的中小企業(yè)上。eWTP概念是由2016年G20杭州會(huì)場(chǎng)所提出的一個(gè)重要概念，即全球電子貿(mào)易平臺(tái)，其目的就是為了將這不曾被注意到的百分之八十的中小企業(yè)連結(jié)起來。發(fā)端于杭州和阿里巴巴的電子商務(wù)模式，也可以借用到嘉興，搭建好線下如跨境試驗(yàn)區(qū)、創(chuàng)業(yè)園等電子商務(wù)基地以及線上電子支付平臺(tái)，必然會(huì)成為嘉興杭州城市另一張有力的名片。

（四）準(zhǔn)確傳播，提升嘉興城市國(guó)際知名度

1.遵循媒體發(fā)展規(guī)律，提高城市品牌傳播準(zhǔn)確性

加大杭嘉興媒體英語傳播力度，通過對(duì)外媒宣傳的重要渠道，切實(shí)發(fā)揮嘉興城市品牌的國(guó)際傳播力。同時(shí)，對(duì)在嘉興留學(xué)生、工作、永居外國(guó)人進(jìn)行主要宣傳，實(shí)現(xiàn)城市對(duì)外二次宣傳。利用網(wǎng)絡(luò)媒體手段，實(shí)現(xiàn)多渠道、多路徑、多方位傳播。

2.根據(jù)感知受眾群體差異，提升城市品牌傳播針對(duì)性

國(guó)內(nèi)地區(qū)受眾在感知嘉興城市品牌主要會(huì)將其與同級(jí)城市南京、寧波和長(zhǎng)三角中心城市上海進(jìn)行比較，在比較中得出嘉興的城市印象。因此，杭州城市在傳播時(shí)必須注重差異化和獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的宣傳工作，根據(jù)職業(yè)如商務(wù)人士、求學(xué)人士、旅游人士等的不同，根據(jù)年齡青年人、中年人 、老年人等的不同，通過提供不同的信息咨詢服務(wù)，調(diào)整信息服務(wù)的重點(diǎn)來進(jìn)行有針對(duì)性的宣傳。

3.整合傳播資源，提升城市品質(zhì)傳播向心力

通過對(duì)傳播主體的整合，將嘉興城市品牌的傳播實(shí)現(xiàn)多元合力，各司其職，相互配合。就當(dāng)下時(shí)期，對(duì)外宣傳部門是嘉興城市品質(zhì)傳播的主體，成立由城市規(guī)劃、管理、推介、涉外、管理等部門組成的城市品質(zhì)宣傳部門進(jìn)行統(tǒng)一管理十分必要。通過對(duì)傳播內(nèi)容的整合，使城市品牌有一個(gè)統(tǒng)一的對(duì)外形象。通過對(duì)手段的整合，使得高時(shí)效性和統(tǒng)一口徑得以實(shí)現(xiàn)。

4.擴(kuò)大會(huì)展與國(guó)際合作交流，提升嘉興城市品質(zhì)

大力拓展國(guó)際合作渠道。積極參與區(qū)域性會(huì)展聯(lián)盟組織，加強(qiáng)嘉興與各城市間的融合聯(lián)動(dòng)，促進(jìn)各城市之間的多邊合作，簽訂框架性或戰(zhàn)略性合作意向。參加國(guó)際知名展覽機(jī)構(gòu)及其組織的活動(dòng)，了解、把握國(guó)際會(huì)展行業(yè)發(fā)展前沿動(dòng)態(tài)，進(jìn)行會(huì)展業(yè)行業(yè)發(fā)展研究。增強(qiáng)國(guó)際合作意識(shí)，鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)企業(yè)、積極與國(guó)際展覽業(yè)協(xié)會(huì)（UFI）、國(guó)際展覽與項(xiàng)目協(xié)會(huì)（IAEE）、獨(dú)立組展商協(xié)會(huì)（SISO）、國(guó)際大會(huì)和會(huì)議協(xié)會(huì)（ICCA）等國(guó)際知名會(huì)展機(jī)構(gòu)開展交流與合作，建立長(zhǎng)效合作機(jī)制，鼓勵(lì)會(huì)展項(xiàng)目進(jìn)行國(guó)際認(rèn)證。

5.借助媒體，傳播嘉興城市品質(zhì)

在城市品質(zhì)國(guó)際化傳播的過程中，媒體在其中所扮演的角色必不可少，能夠提升公眾對(duì)于城市的認(rèn)知感受。城市在公眾中的形象大多來源于媒體對(duì)于城市的傳播而不是城市本身，媒體是城市發(fā)展的一個(gè)記錄者，同時(shí)也是城市品牌形象的傳播者，城市品牌在對(duì)外進(jìn)行傳播時(shí)，要充分利用好大眾媒體的使用，要重視媒體的報(bào)道內(nèi)容，實(shí)時(shí)監(jiān)察媒體的對(duì)外關(guān)注度，從而判斷出城市品牌在外的國(guó)際影響力，進(jìn)而很好的調(diào)整傳播策略。同時(shí)，還要充分利用好新媒體、自媒體等傳播手段，現(xiàn)在越來越多的人都喜歡玩微信、微博、抖音等新媒體，自媒體、新媒體的出現(xiàn)給城市品牌國(guó)際化傳播帶來了一個(gè)很好的契機(jī)，讓杭州又多了一條途徑去廣泛的傳播。

6.接軌國(guó)家形象戰(zhàn)略，講好嘉興故事

講好中國(guó)故事，是中共十九大報(bào)告中正式作為國(guó)家戰(zhàn)略提出來的，而城市故事又是中國(guó)故事中一個(gè)不可或缺的事項(xiàng)。講好嘉興故事、紅船故事，既是接軌國(guó)家形象戰(zhàn)略的要求，又是嘉興城市品質(zhì)國(guó)際化傳播的新要求和必要的選擇。

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