大數(shù)據(jù)時(shí)代下農(nóng)產(chǎn)品直播行業(yè)影響研究與價(jià)值延伸

王省逸

摘 要：受疫情的影響，使得各個(gè)行業(yè)開始謀求新路，全國(guó)各地的農(nóng)場(chǎng)品都出現(xiàn)了滯銷的情況。大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)給農(nóng)產(chǎn)品銷售帶來了新的方向。農(nóng)產(chǎn)品可以利用相關(guān)直播平臺(tái)進(jìn)行宣傳，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷渠道，可以使得農(nóng)產(chǎn)品商家更快找到需求者，減少農(nóng)產(chǎn)品的損耗。并且在此情況下，不僅可以解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷的問題，更可以結(jié)合大數(shù)據(jù)開創(chuàng)農(nóng)產(chǎn)品新的價(jià)值鏈，使得農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值衍生，從而形成新的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，方便農(nóng)產(chǎn)品地進(jìn)一步科學(xué)銷售。

關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品直播;影響研究;價(jià)值延伸;供應(yīng)鏈

近年來，農(nóng)產(chǎn)品新零售概念快速發(fā)展崛起，借助淘寶直播、抖音直播等平臺(tái)，通過網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻等形式推廣農(nóng)產(chǎn)品銷售逐漸成為大數(shù)據(jù)時(shí)代下農(nóng)產(chǎn)品新零售的共識(shí)，結(jié)合傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，是農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的巨大創(chuàng)新。對(duì)于疫情期間助力農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展與促進(jìn)農(nóng)民脫貧致富都發(fā)揮了相當(dāng)積極的作用。全國(guó)上萬間的蔬菜大棚瞬間變成了直播間，各級(jí)政府官員與網(wǎng)紅直播響應(yīng)號(hào)召紛紛帶貨，讓農(nóng)產(chǎn)品直播也成為“新農(nóng)活”。

1 大數(shù)據(jù)時(shí)代下農(nóng)產(chǎn)品直播行業(yè)影響研究

1.1 正面影響

1.1.1幫助農(nóng)民消化存貨

以往的雙十一購(gòu)物節(jié)，就可以體現(xiàn)出網(wǎng)紅帶貨的力量。網(wǎng)紅拉近了產(chǎn)品與購(gòu)物者的距離，讓顧客感覺到真心實(shí)意為他們考慮，而作為農(nóng)產(chǎn)品的展示者，農(nóng)家人有著貼近普通民眾的底氣，更加的淳樸實(shí)誠(chéng)，更好地可以吸引顧客。不僅可以讓滯銷的農(nóng)產(chǎn)品有出路，更可以開創(chuàng)新型的農(nóng)產(chǎn)品銷售模式，加強(qiáng)顧客與銷售者之間的聯(lián)系，減少中間商的差價(jià)，還能讓農(nóng)民的利益得到保障，改善農(nóng)民的處境，激發(fā)其積極性[1]。

1.1.2 增強(qiáng)農(nóng)業(yè)安全體現(xiàn)國(guó)家重視

農(nóng)業(yè)一直是國(guó)家大事，特別是在疫情期間更加體現(xiàn)了糧食的重要性，我國(guó)政府不僅在政策方面給予了農(nóng)業(yè)相當(dāng)大的優(yōu)惠，更是派遣了許多的干部進(jìn)入農(nóng)業(yè)，幫助其發(fā)展。而現(xiàn)如今大時(shí)代的來臨，政府首先可以發(fā)揮人才的作用，讓其進(jìn)入直播幫助農(nóng)民熟悉操作，進(jìn)行相關(guān)的銷售，探索大數(shù)據(jù)結(jié)合農(nóng)業(yè)道路，體現(xiàn)政府的重視。其次根據(jù)人才的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)其中出現(xiàn)的問題，推出有利政策加快農(nóng)產(chǎn)品結(jié)合大數(shù)據(jù)，從而形成農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)行價(jià)值衍生，運(yùn)用政府的公信力為優(yōu)秀有質(zhì)量的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行信譽(yù)保證，加快農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)企業(yè)合作，減少溝通成本，塑造優(yōu)秀的農(nóng)產(chǎn)品品牌[ ]。

1.1.3開創(chuàng)新型農(nóng)業(yè)銷售道路

農(nóng)產(chǎn)品安全一直是人民的重點(diǎn)關(guān)注問題，農(nóng)家樂受到很多旅客地追捧就是因?yàn)槠涮峁┑氖蔷G色安全食物，因此進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品電商銷售，可以加強(qiáng)顧客與生產(chǎn)者之間的聯(lián)系，保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，還可以減少農(nóng)民銷售的成本，如此形成良性循環(huán)，保證農(nóng)產(chǎn)品整體行業(yè)的道德素質(zhì)，有利于促進(jìn)形成新型農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)，整合整個(gè)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，改善農(nóng)戶從小作坊式單一作物生產(chǎn)，到產(chǎn)業(yè)化、成熟化經(jīng)營(yíng)管理。同樣對(duì)加工企業(yè)，電商銷售平臺(tái)，直播平臺(tái)等，如何利用產(chǎn)業(yè)鏈均衡配置資源，達(dá)到產(chǎn)業(yè)鏈上下游同力協(xié)契，才是帶領(lǐng)農(nóng)戶脫貧致富，企業(yè)快速發(fā)展，政府解決就業(yè)的共贏模式[2 ]。

1.2 負(fù)面影響

1.2.1減少農(nóng)產(chǎn)品的公信力

在農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入電商的過程中，由于整個(gè)行業(yè)過于龐大，很難在開創(chuàng)初期有很嚴(yán)格的篩選標(biāo)準(zhǔn)，這就容易導(dǎo)致讓無良商家污染整個(gè)行業(yè)，加深行業(yè)內(nèi)部的信用危機(jī)，使得農(nóng)產(chǎn)品的公信力受到傷害，反而使得農(nóng)產(chǎn)品更加難以邁入新市場(chǎng)，不利于農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展。因此保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量是推行電商的關(guān)鍵因素，需要加強(qiáng)各方面對(duì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量重要性的認(rèn)識(shí)，商家不能只一味夸大產(chǎn)品的質(zhì)量，而損失了信譽(yù)度，信譽(yù)才是商業(yè)的根本，而對(duì)于推銷的電商平臺(tái)，需要商家進(jìn)行甄別，別被推銷平臺(tái)利用短期的收益換取了長(zhǎng)期的賣家信任。

1.2.2 削弱政府的公信力

由于當(dāng)前我國(guó)的電商制度尚未完善，如果政府一旦介入，但是被一些不法分子利用未成熟的制度取利益，導(dǎo)致不僅讓農(nóng)產(chǎn)品的電商化受到阻礙，更會(huì)讓政府的公信力受到一定的影響，使得政府接下來的工作受到影響，無法更好地促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展。因此，政府需要結(jié)合具體實(shí)踐出現(xiàn)的問題，及時(shí)地進(jìn)行調(diào)整，保證政策的時(shí)效性和科學(xué)性，真正幫助農(nóng)產(chǎn)品銷售發(fā)展。

2 大數(shù)據(jù)時(shí)代下農(nóng)產(chǎn)品直播行業(yè)的價(jià)值衍生

2.1 相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展更加完善

我國(guó)沒有出現(xiàn)高市場(chǎng)化的農(nóng)業(yè)市場(chǎng)，使得相關(guān)的農(nóng)業(yè)企業(yè)效率不夠高，在農(nóng)業(yè)市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，這也是因?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品的利潤(rùn)不夠高，所以要進(jìn)行對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值衍生，使得更多的企業(yè)參與進(jìn)來，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值。首先進(jìn)行與電商的合作，必須要有良好的運(yùn)輸保證，這才可以在交給客戶時(shí)，保證農(nóng)產(chǎn)品的新鮮度，其次還需要相應(yīng)的電商平臺(tái)進(jìn)行推銷，從而吸引客戶進(jìn)行購(gòu)買，形成完善的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)，有利于形成農(nóng)產(chǎn)品品牌，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值[3]。

2.2 提升農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈能力建設(shè)

農(nóng)產(chǎn)品從最初生產(chǎn)到加工、檢驗(yàn)、推廣、銷售、配送，具備一系列完整的供應(yīng)鏈體系，是農(nóng)產(chǎn)品之間彼此作用、生產(chǎn)流通、相互依賴等組成要素結(jié)合而成的有機(jī)整體。農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者通過生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品初級(jí)材料，加工企業(yè)通過采購(gòu)農(nóng)產(chǎn)品原料，加工成農(nóng)產(chǎn)品半成品，完成品。再分別由零售商、批發(fā)商、農(nóng)產(chǎn)品電商逐步走向消費(fèi)者，一般在運(yùn)送農(nóng)產(chǎn)品過程中，會(huì)出現(xiàn)自營(yíng)物流與第三方物流等中游要素。供應(yīng)鏈從上到下，都需要極大的人力物力，以形成供應(yīng)鏈整體結(jié)構(gòu)，促進(jìn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈發(fā)展，創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)。農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者、加工企業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品電商、物流公司都無法獨(dú)立實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品一系列環(huán)節(jié)的所有業(yè)務(wù)流程。農(nóng)產(chǎn)品直播作為新興行業(yè)，為農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者、農(nóng)產(chǎn)品電商、消費(fèi)者三者構(gòu)建溝通渠道，在一定程度上加強(qiáng)了農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈上下的平衡運(yùn)作與資源共享，真正實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品整體利益最大化[4]。

2.3 建立“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品直播”產(chǎn)業(yè)基地

通過建立農(nóng)產(chǎn)品直播產(chǎn)業(yè)基地，定期遴選優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，借助官方渠道與網(wǎng)紅直播的形式進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品推廣，在打造該產(chǎn)品品牌的同時(shí)賦予其符號(hào)化，標(biāo)簽化，逐步實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域化、全國(guó)化直播模式。通過“互聯(lián)網(wǎng)+”風(fēng)口，使農(nóng)產(chǎn)品借力“直播營(yíng)銷”，不但為農(nóng)業(yè)擁抱互聯(lián)網(wǎng)提供了建設(shè)意見與政府指導(dǎo)，也為直播運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)與地方政府在農(nóng)業(yè)合作方式和農(nóng)產(chǎn)品銷售模式提供了新的平臺(tái)。

3 結(jié)語

隨著其他行業(yè)的發(fā)展，也會(huì)給予農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)一定的幫扶。因此我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)需要抓緊這次行業(yè)紅利，大力發(fā)展相關(guān)的農(nóng)業(yè)市場(chǎng)化，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)種植地科技化，使得農(nóng)業(yè)更加快速地發(fā)展，逐漸形成龍頭企業(yè)，以龍頭企業(yè)為主形成產(chǎn)業(yè)集聚，這樣才可以保證我國(guó)的農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，為其他農(nóng)業(yè)企業(yè)做好榜樣。吸取其他電商企業(yè)的優(yōu)點(diǎn)，發(fā)掘自身農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的特色，從而加強(qiáng)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，借托于我國(guó)龐大的市場(chǎng)進(jìn)行不斷地優(yōu)化，摸索出大數(shù)據(jù)時(shí)代下農(nóng)產(chǎn)品直播行業(yè)與價(jià)值延伸的完美結(jié)合，還可以加強(qiáng)大數(shù)據(jù)的實(shí)際應(yīng)用，反過來與農(nóng)業(yè)一起發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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[3] 馮剛，戚振興.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)業(yè)電子商務(wù)模式研究[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化，2016（30）：74-75.

[4] 陳美旭.基于電子商務(wù)的農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)銷售決策風(fēng)險(xiǎn)及對(duì)策研究——以“三千禾”旗艦店為例[J].糧食科技與經(jīng)濟(jì)，2020，45（05）：38-41.

[5] 王守云.農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢測(cè)技術(shù)現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢(shì)研究[J].農(nóng)家參謀，2019（23）：17.

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