資訊短視頻的采編與制作優(yōu)化策略分析

摘要：在當(dāng)前自媒體門戶蓬勃發(fā)展的時(shí)代中，資訊短視頻的業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)也十分激烈，如何提高資訊短視頻的采編與制作效率與質(zhì)量值得探究。文章首先就資訊短視頻與傳統(tǒng)視頻媒體的傳播規(guī)律進(jìn)行對(duì)比，并在此基礎(chǔ)上對(duì)網(wǎng)絡(luò)上常見的咨訊短視頻類型進(jìn)行分析，從而找到資訊短視頻優(yōu)化的方向和目標(biāo)，最后針對(duì)“優(yōu)化”的目標(biāo)，提出相應(yīng)的采編與制作建議。

關(guān)鍵詞：資訊短視頻；視頻采編；視頻后期；視頻制作

引言：資訊短視頻媒體具有一定的盈利性，必須要保障自身所提供的內(nèi)容能夠吸引受眾、滿足受眾、愉悅受眾，才能夠更好地傳遞資訊信息，進(jìn)而幫助相關(guān)企業(yè)獲利。當(dāng)前的資訊短視頻內(nèi)容魚龍混雜，其中一些短視頻利用“舍本逐末”“偷換概念”“局部陳述事實(shí)”的方法來獲得大量的收益，但是并不利于其長期發(fā)展，只有優(yōu)質(zhì)的短視頻才能最終贏得受眾的長久青睞。因此，在保持內(nèi)容的真實(shí)可靠的同時(shí)去吸引受眾，才是制作優(yōu)質(zhì)資訊短視頻唯一的出路。

一、 資訊短視頻與傳統(tǒng)視頻媒體的傳播規(guī)律對(duì)比

資訊短視頻主要在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行傳播，但是互聯(lián)網(wǎng)信息的傳播和傳統(tǒng)的電視媒體不同，其收益結(jié)構(gòu)也有不同。在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)當(dāng)中，資訊短視頻的傳播度主要受內(nèi)容、剪輯、話題、曝光度的影響，其收支結(jié)構(gòu)主要來源于廣告商、平臺(tái)分成以及用戶打賞；而在傳統(tǒng)媒電視媒體當(dāng)中，其傳播度主要是受到時(shí)間段、內(nèi)容、剪輯的影響，其收支結(jié)構(gòu)一般都是由相關(guān)的政府及民間機(jī)構(gòu)根據(jù)既往的收視率和未來的收視預(yù)測(cè)給予支持。由于這些構(gòu)成傳播度和收益結(jié)構(gòu)的成分有所不同，資訊短視頻與傳統(tǒng)媒體的傳播規(guī)律也有所不同。[1]

二、 網(wǎng)絡(luò)上常見的資訊短視頻類型

視頻制公司制作資訊短視頻就是要向網(wǎng)民傳遞出他們所需要的信息，從而提升目標(biāo)受眾對(duì)自己短視頻門戶的熟悉度和好感度，并逐步擴(kuò)大自己的受眾群體，建立起自己的市場(chǎng)規(guī)模，最終形成流暢自洽的盈利運(yùn)營流程。資訊的內(nèi)容涵蓋極廣，一般根據(jù)資訊短視頻門戶的性質(zhì)來進(jìn)行劃分。例如，以某一個(gè)專業(yè)機(jī)構(gòu)為單位所創(chuàng)辦的資訊短視頻門戶，其傳播的視頻資訊類型就會(huì)涉及其專業(yè)內(nèi)容的普及和推廣；以個(gè)人為單位所創(chuàng)辦的資訊短視頻門戶，其視頻資訊內(nèi)容則會(huì)因?yàn)槭艿缴a(chǎn)者個(gè)人的興趣偏好而更為主觀，而其資訊內(nèi)容主要起到表達(dá)訴求、尋求共鳴以及記錄生活的作用。[2]

無論是哪種短視頻資訊，其存在價(jià)值的一個(gè)最明顯的特征就是“需求”，有需求，才有市場(chǎng)。但是這些資訊短視頻的內(nèi)容并不是相對(duì)孤立的，而是擁有很大的融合空間。因此，資訊短視頻需要立足于本身創(chuàng)作領(lǐng)域，與時(shí)下新鮮的、關(guān)注度高的話題進(jìn)行融合性創(chuàng)作，從而拓展自身短視頻的內(nèi)容廣度，維持受眾對(duì)內(nèi)容的關(guān)注度，以此來鞏固在自身在同類短視頻競(jìng)爭(zhēng)中的傳播優(yōu)勢(shì)。[3]

三、 資訊短視頻的采編與制作優(yōu)化策略

優(yōu)質(zhì)的資訊短視頻有兩個(gè)衡量標(biāo)準(zhǔn)，第一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)是該視頻呈現(xiàn)了高質(zhì)量的內(nèi)容；第二個(gè)標(biāo)準(zhǔn)就是該視頻受到了受眾群體的廣泛觀看和傳播。這也就是自媒體領(lǐng)域常常關(guān)注的“質(zhì)量”和“流量”的問題。這兩項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)之間存在一定的包容，如果以兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)作為一個(gè)坐標(biāo)的橫縱軸的話，那么短視頻的坐標(biāo)參數(shù)正值越高，其內(nèi)容越“優(yōu)質(zhì)”。[4]

根據(jù)以上論述，我們找到了資訊短視頻優(yōu)化的方向，即要在注重質(zhì)量的前提下保障一定的傳播度，因此，短視頻的采編需要盡量圍繞受眾在生活中所感興趣的題材進(jìn)行挖掘，尋找能夠同時(shí)符合受眾興趣和知識(shí)需求的內(nèi)容，同時(shí)也要兼顧受眾人群的認(rèn)識(shí)水平，根據(jù)受眾的認(rèn)知水平安排內(nèi)容的密度、難度和詳細(xì)度。在制作上，應(yīng)當(dāng)根據(jù)受眾的認(rèn)識(shí)規(guī)律，例如瀏覽習(xí)慣、興趣關(guān)鍵詞、耐心程度、理解能力對(duì)視頻的標(biāo)題、封面、配圖、音效、剪輯等進(jìn)行調(diào)整，并及時(shí)注重受眾的評(píng)價(jià)與反饋，從而能夠讓資訊短視頻的內(nèi)容不斷迎合受眾的信息取向，并不斷累積制作資訊短視頻的新思路、新方法。在優(yōu)化資訊短視頻的過程中，首先要注重資訊短視頻的運(yùn)營性質(zhì)，需要有熟知網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營人才；其次，要注重對(duì)受眾興趣的迎合與引導(dǎo)，需要有營銷策劃人才；最后，根據(jù)創(chuàng)作的要求來制作相應(yīng)的內(nèi)容，需要有相應(yīng)的編輯、剪輯、配音、動(dòng)畫制作人才，從而共同潤色視頻的采編與制作，讓資訊短視頻的優(yōu)化效果更加明顯。

就資訊短視頻本身的特點(diǎn)而言，其內(nèi)容的編排主要受網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播機(jī)制、受眾特點(diǎn)（職業(yè)、學(xué)歷、興趣、收入等）、資訊內(nèi)容價(jià)值普適性這三個(gè)方面的影響，因此，優(yōu)化資訊短視頻在制作人才的選用上，也需要兼顧選拔不同的技能人才，讓其發(fā)揮各自的特長。除此之外，還需要在這些不同技能的人才之間建立相同的工作準(zhǔn)則，并在視頻制作前后共同開會(huì)討論每一支視頻在制作中應(yīng)當(dāng)注意的問題，從而做到創(chuàng)作思路的融會(huì)貫通，最終能從不同的角度對(duì)視頻加以完善。

參考文獻(xiàn)：

[1]王一鳴.資訊類短視頻的瓶頸與破解之策[D].杭州：浙江傳媒學(xué)院，2018.

[2]劉婷婷.自媒體廣告的說服傳播研究[D].烏魯木齊：新疆大學(xué)，2019.

[3]王蘊(yùn)蓉.梨視頻的轉(zhuǎn)型發(fā)展研究[D].南昌：江西財(cái)經(jīng)大學(xué)，2019.

[4]胡磊.新聞資訊短視頻平臺(tái)的困境與路徑？——以梨視頻為例[J].視聽界，2019（5）：45-50.

[5]李克會(huì).關(guān)于抖音短視頻營銷模式的思考[J].現(xiàn)代農(nóng)業(yè)研究，2019（09）：125-126+128.

作者簡介：

曾剛（1985.5-），男，漢族，湖北監(jiān)利人，碩士，講師，研究方向：影視制作