冬奧時(shí)間 從此領(lǐng)先

李雄峰 常江

2019年5月10日，一個(gè)全新的衛(wèi)視頻道一北京廣播電視臺(tái)冬奧紀(jì)實(shí)頻道上星開播。作為北京冬奧組委官方發(fā)布平臺(tái)，冬奧紀(jì)實(shí)頻道是“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的推動(dòng)者和記錄者，冬奧文化及冰雪產(chǎn)業(yè)的傳播者和助推者，雙奧城市建設(shè)的見證者和宣傳者，也是全新的體育衛(wèi)視。冬奧紀(jì)實(shí)頻道的開播，這是北京冬奧會(huì)籌辦工作一個(gè)令人鼓舞的重大創(chuàng)新實(shí)踐，也是北京廣播電視臺(tái)改革發(fā)展歷程中的大事。

節(jié)目豐富 全覆蓋

開播至今半年多的時(shí)間里，頻道構(gòu)建了包括新聞欄目《2022》、專欄節(jié)目《我與奧運(yùn)》《奧運(yùn)故事會(huì)》《奧運(yùn)大家談》《健身圈》《來(lái)吧！投體育》《奧運(yùn)微課堂》《為奧運(yùn)喝彩》《放肆奔跑》等，以及紀(jì)錄片欄目《雙奧之城》在內(nèi)的完善的冬奧宣傳節(jié)目帶，尤其是出色完成了冬奧會(huì)倒計(jì)時(shí)1000天和冬奧會(huì)吉祥物發(fā)布兩個(gè)重要節(jié)點(diǎn)活動(dòng)的策劃和轉(zhuǎn)播。與此同時(shí)，努力開拓冰雪節(jié)目之外的體育賽事資源，內(nèi)容日漸豐富，影響力逐漸增強(qiáng)，受關(guān)注度不斷提升。開播以來(lái)，北京地區(qū)收視率提高450%，占有率提高419%，全國(guó)35個(gè)城市占有率提升86%。目前落地覆蓋全國(guó)34個(gè)中心城市、216個(gè)地級(jí)市，電視信號(hào)入戶數(shù)達(dá)到10436萬(wàn)戶，覆蓋超過4.1億電視觀眾。

北京冬奧紀(jì)實(shí)頻道正在通過自身的不斷努力與挖潛，朝著把頻道打造成為“圍繞冬奧、服務(wù)體育、立足北京、輻射全國(guó)，具有國(guó)際視野的改革創(chuàng)新型融媒體平臺(tái)”目標(biāo)堅(jiān)實(shí)地邁進(jìn)。

回想半年來(lái)走過的歷程，那些與奧運(yùn)、冬奧相關(guān)的重要節(jié)點(diǎn)，都留下了北京冬奧紀(jì)實(shí)頻道身影與足跡—一

2019年5月10日，北京2022年冬奧會(huì)倒計(jì)時(shí)1 000天活動(dòng)正式啟動(dòng)。作為新開播的北京冬奧紀(jì)實(shí)頻道面向全球轉(zhuǎn)播的首個(gè)大型節(jié)目，現(xiàn)場(chǎng)10機(jī)位全方位收錄現(xiàn)場(chǎng)畫面，同時(shí)轉(zhuǎn)播組設(shè)置了3組4G連線實(shí)時(shí)對(duì)播，高科技的手段讓直播內(nèi)容更加豐富生動(dòng)。

此外，北京冬奧紀(jì)實(shí)頻道受北京冬奧組委委托，承擔(dān)并圓滿完成了北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)吉祥物發(fā)布活動(dòng)的創(chuàng)意及制作任務(wù)。

2019年9月17日，發(fā)布活動(dòng)在首鋼冰球館成功舉辦，并第一時(shí)間發(fā)布了北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”和“雪容融”的平面形象，受到全國(guó)人民，特別是少年兒童的喜愛。

打造拳頭品牌

作為全國(guó)最年輕的衛(wèi)視頻道，北京冬奧紀(jì)實(shí)頻道在頻道的轉(zhuǎn)型升級(jí)過程中，也在努力地打造著自己的拳頭產(chǎn)品，其中之一便是《中國(guó)席位》。

“中國(guó)席位”指的是國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)員通過國(guó)內(nèi)選拔賽，獲得代表中國(guó)參加奧運(yùn)會(huì)、冬奧會(huì)、世錦賽、世界杯等國(guó)際體育賽事的參賽資格。北京冬奧紀(jì)實(shí)頻道與國(guó)家體育總局開展合作，由備運(yùn)動(dòng)中心組織一系列高水平賽事，選拔出最優(yōu)秀的運(yùn)動(dòng)員，通過北京冬奧紀(jì)實(shí)頻道的電視制作和節(jié)目包裝，將賽事打造成《中國(guó)席位》系列電視節(jié)目，并在多平臺(tái)進(jìn)行傳播，從而達(dá)到展示中國(guó)體育形象、促進(jìn)體育市場(chǎng)繁榮、提高選手競(jìng)技水平、展現(xiàn)體育改革成果等多重目標(biāo)。

北京冬奧紀(jì)實(shí)頻道首先與國(guó)家體育總局冬季運(yùn)動(dòng)管理中心合作，以速度滑冰和短道速滑國(guó)際賽事選拔賽為起點(diǎn)，打造中國(guó)冬季運(yùn)動(dòng)的優(yōu)質(zhì)賽事，并在未來(lái)與夏季奧運(yùn)會(huì)的項(xiàng)目結(jié)合，為中國(guó)體育賽事的創(chuàng)新性發(fā)展發(fā)揮重要作用。

據(jù)悉，2020年是奧運(yùn)年，北京冬奧紀(jì)實(shí)頻道還會(huì)繼續(xù)《中國(guó)席位》系列賽事的策劃和制作播出。目前計(jì)劃中的有四到五場(chǎng)，不僅有冬奧項(xiàng)目，也會(huì)有夏奧項(xiàng)目的系列賽事，就是希望《中國(guó)席位》這個(gè)節(jié)目有一個(gè)持久的延續(xù)。

黃金賽事 不容錯(cuò)過

新的一年即將到來(lái)，北京冬奧紀(jì)實(shí)頻道將進(jìn)一步大力挖潛，提升自己的品牌價(jià)值——這其中包括解碼頻道的品牌主張和商務(wù)合作計(jì)劃，為社會(huì)各界與頻道的合作打造良好的平臺(tái)。同時(shí)，頻道將與冬奧組委在文化活動(dòng)和市場(chǎng)開發(fā)方面多項(xiàng)合作;與國(guó)家體育總局共同打造《中國(guó)席位》系列賽事自主IP;更多的衛(wèi)視賽事版權(quán)，包括：中國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)賽、中國(guó)排球超級(jí)聯(lián)賽、中網(wǎng)等國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)體育賽事，以及馬拉松轉(zhuǎn)播等群眾『生體育活動(dòng)。根據(jù)規(guī)劃，將于2020年底前升級(jí)為北京廣播電視臺(tái)第一個(gè)4K超高清播出頻道。

對(duì)于未來(lái)，北京冬奧紀(jì)實(shí)頻道負(fù)責(zé)人表示，第一，頻道要以“圍繞冬奧、服務(wù)體育、立足北京、輻射全國(guó)，具有國(guó)際視野的改革創(chuàng)新型融媒體平臺(tái)”為目標(biāo)，堅(jiān)持內(nèi)容為王，受眾為本，科技為先，不斷推出具有時(shí)代特征，體現(xiàn)首都水準(zhǔn)的精品力作。既要立足于服務(wù)2022年北京冬奧會(huì)冬殘奧會(huì)宣傳，又要放眼未來(lái)，在更長(zhǎng)的時(shí)間跨度上做好謀篇布局，在未來(lái)中謀劃，爭(zhēng)做新型媒體平臺(tái)的領(lǐng)跑者。第二，聚焦冬奧盛會(huì)，讓冰雪運(yùn)動(dòng)走近億萬(wàn)百姓身邊。北京冬奧會(huì)冬殘奧會(huì)對(duì)于展示國(guó)家形象、促進(jìn)國(guó)家發(fā)展、振奮民族精神具有重要的作用，北京冬奧紀(jì)實(shí)頻道要充分挖掘冬奧會(huì)冬殘奧會(huì)深厚的底蘊(yùn)和內(nèi)涵，大力弘揚(yáng)奧林匹克精神和北京冬奧會(huì)綠色、共享、開放、廉潔的辦奧理念，講好奧運(yùn)故事、北京故事、中國(guó)故事，大力宣傳北京冬奧會(huì)對(duì)推廣冰雪運(yùn)動(dòng)的重要意義，宣傳冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)校園，冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展惠民利民，廣泛普及冰雪運(yùn)動(dòng)知識(shí)，激發(fā)冬奧熱情，為冬奧籌辦工作營(yíng)造良好的輿論氛圍。

北京冬奧紀(jì)實(shí)頻道已經(jīng)穩(wěn)步啟航，雖然任重道遠(yuǎn)卻生機(jī)無(wú)限，隨著北京冬奧會(huì)日益臨近，隨著頻道覆蓋和影響力的不斷加強(qiáng)，冬奧紀(jì)實(shí)頻道的價(jià)值將會(huì)不斷地攀升，無(wú)論是節(jié)目?jī)?nèi)容和賽事合作，還是廣告和商務(wù)合作，冬奧紀(jì)實(shí)頻道的高性價(jià)比也會(huì)越來(lái)越凸顯。