全媒體時(shí)代下電視新聞節(jié)目的突圍路徑研究

蚌埠廣播電視臺(tái) 融媒體綜藝中心 安徽 蚌埠 233000

面對(duì)傳播生態(tài)急劇變化、受眾媒介多樣化、受眾需求個(gè)性化的全媒體時(shí)代，電視等傳統(tǒng)主流媒體的權(quán)威性被日漸削弱。隨著新媒體和自媒體的沖擊，傳統(tǒng)電視媒體行業(yè)如何對(duì)自身的內(nèi)容、結(jié)構(gòu)、形式等多個(gè)方面進(jìn)行創(chuàng)新；如何讓城市電視媒體新聞內(nèi)容根據(jù)社會(huì)需求持續(xù)轉(zhuǎn)型升級(jí)；如何找到一條符合實(shí)際的突圍路徑去應(yīng)對(duì)全媒體語(yǔ)境的挑戰(zhàn)，促進(jìn)電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展是當(dāng)前迫切需要解決的問(wèn)題。

一、新聞報(bào)道實(shí)時(shí)化、主題選取親民化

(一)第一時(shí)間直接現(xiàn)場(chǎng)，加強(qiáng)實(shí)時(shí)互動(dòng)

受新媒體浪潮的沖擊，電視新聞節(jié)目除了能夠在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下實(shí)時(shí)同步播出，而且還可以通過(guò)音頻、視頻以及文字等不同的形式在不同媒介上同步傳遞新聞信息，擁有更多元化的傳播方式來(lái)滿足不同受眾的需求。2020年初，新冠肺炎蔓延，一場(chǎng)防疫戰(zhàn)由此打響。在這個(gè)特殊時(shí)期，群眾容易被自媒體和新媒體上不真實(shí)信息甚至謠言迷惑，此時(shí)具有時(shí)效性、權(quán)威性的官方新聞對(duì)于真實(shí)信息的發(fā)布顯得尤為重要。面對(duì)這場(chǎng)戰(zhàn)“疫”，廣播、電視、新媒體進(jìn)行融合作戰(zhàn)，立體傳播信息。充分利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)直播、短視頻、圖文、H5等多種形式，進(jìn)行多維度融合，打破了傳統(tǒng)媒體新聞受時(shí)間限制的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了全天全時(shí)段實(shí)時(shí)新聞播報(bào)。這也離不開(kāi)一線記者、編輯的努力付出，為疫情防控發(fā)揮著積極作用。

在直播過(guò)程中觀眾可以通過(guò)留言提出自己的問(wèn)題，與媒體實(shí)時(shí)互動(dòng)，還可以通過(guò)關(guān)注電視新聞的官方公眾號(hào)、微博、手機(jī)APP等多種形式，對(duì)熱點(diǎn)新聞進(jìn)行實(shí)時(shí)跟蹤與反饋。電視媒體可以對(duì)后臺(tái)大數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)分析，及時(shí)優(yōu)化新聞形式與內(nèi)容。

(二)主題選取親民化

新聞是對(duì)人的傳播，主題的選取與宣傳必須在內(nèi)容和形式上同時(shí)更新，著力實(shí)現(xiàn)親民化，讓受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)，才能凸顯新聞的傳播價(jià)值。不能為了主題而主題，只靠堆砌文字、制造大場(chǎng)面效果等老舊方式只能讓傳統(tǒng)電視的傳播效果愈來(lái)愈蒼白，沒(méi)有說(shuō)服力。電視新聞節(jié)目是連接群眾與政府之間的紐帶與橋梁，對(duì)于重大主題新聞報(bào)道可以在已有內(nèi)容基礎(chǔ)上，遵循新聞客觀規(guī)律進(jìn)行策劃報(bào)道。例如在2019年國(guó)慶節(jié)這個(gè)重要日子里，蚌埠廣播電視臺(tái)融傳媒新聞中心以《壯麗70年 奮斗新時(shí)代》專欄為統(tǒng)領(lǐng)，圍繞蚌埠市的變化，推出組合報(bào)道，讓觀眾一起見(jiàn)證蚌埠巨變，展現(xiàn)蚌埠市人民生活的新生活新氣象。

二、塑造品牌化、強(qiáng)化視覺(jué)沖擊

(一)塑造品牌化，創(chuàng)新節(jié)目特色風(fēng)格

在新媒體的沖擊下，找準(zhǔn)自身節(jié)目的新聞核心非常重要。因此電視新聞節(jié)目需要?jiǎng)?chuàng)新，打造符合當(dāng)今社會(huì)與受眾需求的品牌特點(diǎn)，充分體現(xiàn)新聞節(jié)目的權(quán)威性，使節(jié)目在保持報(bào)道客觀性的同時(shí)，展現(xiàn)出與其他節(jié)目不一樣的特點(diǎn)。例如央視新聞新媒體客戶端就很好地結(jié)合了自身節(jié)目特點(diǎn)，讓演播室和新聞現(xiàn)場(chǎng)結(jié)合并互動(dòng)，增強(qiáng)觀眾對(duì)于節(jié)目的參與性與真實(shí)性。根據(jù)當(dāng)前的熱點(diǎn)話題選取新聞評(píng)論內(nèi)容，是一檔非常具有影響力的新聞品牌節(jié)目，非常值得我們學(xué)習(xí)。

(二)強(qiáng)化視覺(jué)沖擊、全力拓展優(yōu)勢(shì)

在信息傳播非?？焖儆侄嘣慕裉?，強(qiáng)化視覺(jué)沖擊是電視新聞節(jié)目吸引受眾的最大亮點(diǎn)之一。浙江衛(wèi)視已提出“無(wú)航拍不新聞”的理念，讓新聞“拍無(wú)不勝”，最大程度吸引觀眾眼球，增強(qiáng)新聞感染力。全媒體時(shí)代下的電視新聞節(jié)目應(yīng)提升視覺(jué)表達(dá)體系，例如推進(jìn)航拍常態(tài)化、多角度展現(xiàn)、更好地利用圖表說(shuō)話。充分利用拍攝視角變化、鏡頭運(yùn)動(dòng)、畫(huà)面組接等表現(xiàn)手法，或進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)間的記錄和跟拍，形成令人難忘的新聞內(nèi)容。電視新聞節(jié)目應(yīng)注重形象的捕捉能力、用畫(huà)面講故事表達(dá)觀點(diǎn)的能力，遵循形象大于語(yǔ)言的特征，在新聞播放畫(huà)面中充分發(fā)揮形象思維優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造電視新聞最核心的生命力。

三、提升技術(shù)、創(chuàng)新策略

(一)提升技術(shù)策劃，優(yōu)化節(jié)目采編

在全媒體時(shí)代，提升技術(shù)并不是單一的，是指對(duì)新聞播報(bào)理念和內(nèi)容形式策劃的深度改良，以及提升多種現(xiàn)場(chǎng)的直播能力。充分利用直播、短視頻、組圖、海報(bào)、圖文等多種形式對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行豐富充實(shí)，使其更簡(jiǎn)潔、通俗，個(gè)性化特征也更加明顯。例如廣東廣播電視臺(tái)新聞客戶端H5《廣東新型冠狀病毒感染的肺炎實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)》，在首頁(yè)以輪播圖的形式置頂，共設(shè)置疫情地圖、救濟(jì)救援、科普辟謠、短評(píng)快評(píng)四個(gè)板塊，不僅增加了服務(wù)信息量，同時(shí)可以讓觀眾更準(zhǔn)確更快速的瀏覽新聞動(dòng)態(tài)。在全媒體時(shí)代，電視新聞節(jié)目具有生動(dòng)性、直觀性等不同的特點(diǎn)，這就要求電視新聞節(jié)目在采編的過(guò)程中，能夠把握相應(yīng)的要點(diǎn)內(nèi)容，并結(jié)合受眾需求，準(zhǔn)確挖掘新聞線索。

(二)提升電視編輯的創(chuàng)造力、創(chuàng)新制作方法

電視新聞節(jié)目與其他綜藝節(jié)目不同，其播出效果、輿論導(dǎo)向影響著電視媒體行業(yè)的發(fā)展方向，這就取決于電視編輯人員的綜合素質(zhì)能力，因此，電視新聞媒體的編輯人員更應(yīng)具備較好的思想覺(jué)悟、政治覺(jué)悟，具備較高的個(gè)人綜合素養(yǎng)，具備創(chuàng)造思維與審美意識(shí)。從而正確把握電視新聞節(jié)目制作思路，充分發(fā)揮各類編輯技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，有效整合零散的畫(huà)面和信息，吸引觀眾眼球。相對(duì)于傳統(tǒng)電視新聞媒體，現(xiàn)在越來(lái)越多的人更愿意通過(guò)手機(jī)來(lái)獲取信息，面對(duì)此現(xiàn)狀，新聞編輯更應(yīng)當(dāng)從創(chuàng)新思維，提高公眾的參與度，改變觀眾一“聽(tīng)”到底的被動(dòng)式接收，提升新聞節(jié)目的感染力。

四、結(jié)語(yǔ)

城市新聞電視媒體可以通過(guò)多媒體技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)與各種播放形式的深入互動(dòng)，結(jié)合對(duì)各軟件技術(shù)的有效運(yùn)用，不斷地對(duì)電視新聞節(jié)目的策劃、拍攝、采編、制作、傳播等進(jìn)行創(chuàng)新和突破，充分發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢(shì)。不斷拓展傳播平臺(tái)及渠道，在保證新聞播放的權(quán)威性、全面性和真實(shí)性的同時(shí)，進(jìn)一步提升電視新聞節(jié)目的核心競(jìng)爭(zhēng)力。