企業(yè)宣傳工作存在的問題與創(chuàng)新策略淺述

鄧飛華

摘 要：近年來，我國國有企業(yè)有了很大進(jìn)展，企業(yè)的宣傳管理工作也越來越受到重視。在企業(yè)管理中，宣傳發(fā)揮著重要的作用，也是塑造良好企業(yè)文化的重要手段，特別是隨著經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展，宣傳工作關(guān)系到員工綜合素質(zhì)提升，對企業(yè)軟實(shí)力塑造起到基礎(chǔ)性作用。本文首先就企業(yè)宣傳工作重要性展開論述，結(jié)合企業(yè)發(fā)展實(shí)際，分析了宣傳工作中存在的問題，并提出具體的創(chuàng)新策略，希望對宣傳工作開展有所幫助。

關(guān)鍵詞：企業(yè);宣傳工作;問題;創(chuàng)新;策略

引言

當(dāng)前，國有企業(yè)進(jìn)入全面深化改革的關(guān)鍵時(shí)期，如何做好新時(shí)代國有企業(yè)宣傳工作，激活企業(yè)活力，提升企業(yè)凝聚力和社會影響力，更好地為企業(yè)深化改革發(fā)展服務(wù)，是國有企業(yè)宣傳工作面臨的重大課題。因此，需要結(jié)合企業(yè)自身特色，研究和把握國有企業(yè)宣傳工作的工作規(guī)律，探索與新時(shí)代相適應(yīng)的新方式，創(chuàng)新宣傳形式，確保宣傳工作為企業(yè)發(fā)展提供不竭動力。然而現(xiàn)階段政工宣傳仍存在較多問題，需要結(jié)合時(shí)代特點(diǎn)，使得政工宣傳做出積極的轉(zhuǎn)變，有效提高政工宣傳實(shí)效，促進(jìn)企業(yè)更好的發(fā)展。

1國有企業(yè)宣傳工作的重要性

國有企業(yè)的宣傳工作具體指國有企業(yè)通過各種新聞媒體發(fā)布與自身相關(guān)的新聞事件、突出成績、先進(jìn)典型故事等。它有助于社會各界了解本企業(yè)的發(fā)展情況、當(dāng)前重點(diǎn)工作、未來發(fā)展規(guī)劃、成熟技術(shù)經(jīng)驗(yàn)、企業(yè)文化建設(shè)，也有助于增強(qiáng)員工對企業(yè)的認(rèn)同感、歸屬感。因此，加強(qiáng)國有企業(yè)宣傳工作，可以提升企業(yè)凝聚力，傳遞社會正能量、弘揚(yáng)社會主旋律，營造企業(yè)干事創(chuàng)業(yè)的良好氛圍，幫助企業(yè)做大做強(qiáng)。

2宣傳工作問題分析

2.1宣傳意識較為淡薄

盡管多數(shù)企業(yè)對政工宣傳的重要性有所認(rèn)識，然而整體上對政工宣傳的意識仍是較為淡薄，進(jìn)而導(dǎo)致政工宣傳形式化問題嚴(yán)重，難以實(shí)現(xiàn)政工宣傳內(nèi)容的有效貫徹。該問題的成因多在于，企業(yè)工作重心仍放在具體業(yè)務(wù)，注重于經(jīng)濟(jì)效益提升，而未真正理解宣傳所能發(fā)揮的作用，宣傳的意識也極為匱乏，同時(shí)對宣傳的不重視還體現(xiàn)在：宣傳工作人員素質(zhì)要求也不高，致使宣傳難以開展。

2.2宣傳隊(duì)伍素質(zhì)問題

若要取得較好宣傳實(shí)效，必然要有較強(qiáng)的宣傳人員素質(zhì)，有力帶動開展相關(guān)工作。但是許多企業(yè)在宣傳崗位配置上，對其素質(zhì)要求不高，導(dǎo)致許多宣傳人員專業(yè)基礎(chǔ)薄弱且經(jīng)驗(yàn)不足，難以承擔(dān)起宣傳工作重任，導(dǎo)致企業(yè)無法發(fā)揮政工宣傳的積極作用，甚至帶動企業(yè)宣傳進(jìn)入無用的境地。此外，宣傳工作人員不求進(jìn)取，固守傳統(tǒng)宣傳的形式和內(nèi)容，未能與時(shí)俱進(jìn)，使宣傳未能貼近時(shí)代步伐，許多實(shí)際宣傳工作僅是在復(fù)制，缺乏創(chuàng)意。

3宣傳工作創(chuàng)新策略

3.1轉(zhuǎn)變政工宣傳工作理念

宣傳工作的有效開展離不開正確的認(rèn)知和工作理念，所以企業(yè)應(yīng)勇于彌補(bǔ)以往宣傳工作理念上的不足，積極轉(zhuǎn)變工作理念，真正將宣傳重要性體現(xiàn)在具體工作中，打牢宣傳工作的根基，特別是在激烈的市場競爭中，宣傳工作實(shí)效就體現(xiàn)在增進(jìn)企業(yè)員工凝聚力和創(chuàng)造力上，只有保證宣傳高質(zhì)量開展，方能促進(jìn)企業(yè)員工整體素質(zhì)提升，增強(qiáng)企業(yè)的戰(zhàn)斗力。因此，企業(yè)應(yīng)當(dāng)在重視宣傳，并在具體宣傳工作中貫徹以人為本的理念，實(shí)現(xiàn)兩者有效融合，發(fā)揮宣傳在企業(yè)發(fā)展中關(guān)鍵作用。此外，在提高對宣傳認(rèn)識的基礎(chǔ)上，還要將其工作理念融入到宣傳工作制度之中，以制度形式保障宣傳質(zhì)量，進(jìn)而促進(jìn)企業(yè)更好發(fā)展。

3.2做好宣傳策劃

突出“抓”。一是抓線索。企業(yè)的新聞宣傳工作者要善于和當(dāng)?shù)卣块T人員、媒體記者互通交流，從交流中互通線索。二是抓效率。拿到線索后，企業(yè)新聞宣傳工作者要核實(shí)相關(guān)線索是否真實(shí)，依靠前期有效對接，第一時(shí)間進(jìn)入“第一現(xiàn)場”，獲取“第一手資料”，直接采訪“當(dāng)事人”。同時(shí)，形成稿件后第一時(shí)間投送到各大媒體，及時(shí)高效地助推稿件在各媒體平臺上播發(fā)。三是抓典型。宣傳工作者要把員工敢于擔(dān)當(dāng)?shù)木裢ㄟ^典型報(bào)道出來，彰顯企業(yè)社會責(zé)任。善于“導(dǎo)”。企業(yè)的新聞宣傳除了要提升企業(yè)形象，展示員工精神風(fēng)貌，還要確保新聞事實(shí)的全面性和準(zhǔn)確性，提前研判輿論導(dǎo)向，讓新聞信息能傳遞更多正能量。一是把握導(dǎo)向，寫有價(jià)值的新聞?！吧茟?zhàn)者，求之于勢”，新聞策劃也是一樣。新聞策劃如果能夠圍繞國家倡導(dǎo)熱點(diǎn)來進(jìn)行，往往會達(dá)到事半功倍的效果。二是精心策劃，寫“有溫度”的新聞。善于借力打力是突破高端的有效策略，新聞宣傳者要結(jié)合各大媒體的風(fēng)格及報(bào)道重點(diǎn)有針對性地采寫。三是深入一線，寫“有感情”的新聞。作為城市軌道交通企業(yè)，項(xiàng)目是我們的源頭活水，是好新聞的來源，是新聞策劃的富礦。好的新聞要善于從現(xiàn)場管理、項(xiàng)目管理人員、工友的工作生活中發(fā)現(xiàn)新聞線索，寫出平凡人的不凡事，這樣更容易引起共鳴。

3.3提高企業(yè)宣傳干部整體修養(yǎng)

選優(yōu)配強(qiáng)各級宣傳思想文化部門和單位領(lǐng)導(dǎo)班子，確保意識形態(tài)陣地領(lǐng)導(dǎo)權(quán)牢牢掌握在忠于黨、忠于人民、忠于馬克思主義的人手里，確保宣傳思想文化戰(zhàn)線各級領(lǐng)導(dǎo)人員和干部隊(duì)伍堅(jiān)強(qiáng)有力。同時(shí)，還要切實(shí)落實(shí)機(jī)構(gòu)編制、解決人員配備、基本待遇、工作條件等方面實(shí)際困難。選派宣傳思想文化干部到基層單位掛職或任職，安排優(yōu)秀基層干部到上級機(jī)關(guān)鍛煉。

3.4使用多樣化媒介來傳播

在新媒體背景下，企業(yè)開展組織文化的宣傳時(shí)，應(yīng)該創(chuàng)建多樣化的傳遞渠道，企業(yè)要將手機(jī)微信、宣傳片、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)站、微博等途徑全方位結(jié)合在一塊，根據(jù)詳細(xì)的宣傳內(nèi)容，選取比較合適的宣傳方式，比如關(guān)于企業(yè)規(guī)章制度，可以采用網(wǎng)站、報(bào)紙的方式，以長時(shí)間約束員工行為;完善廠區(qū)、生活區(qū)主流意識形態(tài)宣傳展板及宣傳欄，補(bǔ)充職工書屋適宜的讀物等;通過制作企業(yè)宣傳片、宣傳圖冊等，強(qiáng)化企業(yè)發(fā)展理念和企業(yè)形象宣傳。另外，企業(yè)利用好組織中每個(gè)成員都有一部手機(jī)的特點(diǎn)，使用微信群、qq群等方式對企業(yè)文化進(jìn)行宣傳，這樣，每個(gè)成員時(shí)時(shí)刻刻都能收到企業(yè)文化的相關(guān)信息，這也在一定程度上體現(xiàn)了企業(yè)文化宣傳的與時(shí)俱進(jìn)。通過廣泛輻射企業(yè)官網(wǎng)、官方微信、有線廣播和數(shù)字電視、黑板報(bào)等媒介，增強(qiáng)傳播的時(shí)效性、及時(shí)性和多樣性。要加強(qiáng)通過“移動互聯(lián)門戶平臺”建設(shè)和融媒體發(fā)展，提高思想引領(lǐng)實(shí)效性。堅(jiān)持“移動優(yōu)先”融媒體發(fā)展戰(zhàn)略，以移動門戶平臺“頭條號”“公眾號”“同事圈”內(nèi)容建設(shè)統(tǒng)籌帶動現(xiàn)有企業(yè)網(wǎng)站、微信客戶端等意識形態(tài)陣地內(nèi)容，堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，宣貫企業(yè)發(fā)展目標(biāo)，凝聚職工力量，提高傳播效率和頻次，搭建職工成長發(fā)展平臺。充分發(fā)揮移動門戶平臺對職工、尤其對青年職工的思想引領(lǐng)作用，潛移默化中不斷將廣大職工的智慧凝聚到貫徹落實(shí)黨的決策部署、推動企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)踐中。

結(jié)語

綜上所述，在企業(yè)管理中，宣傳既是企業(yè)思想政治工作重要抓手，又是企業(yè)軟實(shí)力塑造的重要手段，對企業(yè)發(fā)展提供有效助力，因此，企業(yè)要正視宣傳的重要地位，充分探討和分析宣傳工作在思想認(rèn)識、宣傳途徑以及政工隊(duì)伍素質(zhì)等方面存在的諸多問題，不斷尋求宣傳創(chuàng)新策略，提高企業(yè)員工思想認(rèn)識，積極發(fā)揮政工宣傳的職能，保障企業(yè)政治思想形態(tài)的正確性，促進(jìn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]李文華.利用新媒體創(chuàng)新國有企業(yè)新聞宣傳工作的幾點(diǎn)思考[J].新媒體研究，2019，5（11）：35-36.

[2] 張晟崯.新媒體時(shí)代背景下企業(yè)宣傳工作的幾點(diǎn)思考[J].科技經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊，2018，26（28）：183-184.

[3] 喬歡歡.淺談新媒體環(huán)境下企業(yè)如何加強(qiáng)新聞宣傳工作[J].長江叢刊，2017（15）：133.

[4]史小鳳.淺談新時(shí)期企業(yè)政工宣傳工作的有效策略[J].農(nóng)業(yè)科技與信息，2019（21）：127.

（長沙市軌道交通集團(tuán)有限公司 ?湖南 ?長沙 ?410000）