平面廣告設(shè)計(jì)中的空白藝術(shù)研究

程銘

摘? 要：空白藝術(shù)在平面廣告設(shè)計(jì)中有著非常特殊的重要地位和不可忽視的魅力。本文從空白藝術(shù)的特點(diǎn)、廣告設(shè)計(jì)的要求已經(jīng)人們的心理需求等角度分析平面廣告設(shè)計(jì)中的空白藝術(shù)應(yīng)用的重要意義，進(jìn)而探究相應(yīng)的設(shè)計(jì)思路，希望對(duì)提升平面廣告設(shè)計(jì)水平提供參考。

關(guān)鍵詞：平面廣告;空白藝術(shù);重要意義;運(yùn)用思路

現(xiàn)代社會(huì)生產(chǎn)力高度發(fā)展，人們的生活節(jié)奏越來(lái)越快，而各種平面廣告充斥在人們的日常生活之中。各種商品的包裝、廣告、海報(bào)、畫(huà)冊(cè)等平面廣告內(nèi)容，讓信息層出不窮，而這在一定程度上也對(duì)人的視覺(jué)和心理造成了巨大的壓力，因此，越來(lái)越多的人開(kāi)始渴望一種簡(jiǎn)約、樸素、自然的生活方式，而平面廣告設(shè)計(jì)中的空白藝術(shù)也由此而生。

一、平面廣告設(shè)計(jì)中的空白藝術(shù)的重要意義

平面廣告設(shè)計(jì)中的空白藝術(shù)的含義，簡(jiǎn)單來(lái)講就是平面上沒(méi)有被利用的部分，而這部分無(wú)色、無(wú)字、無(wú)像的“留白”，能夠傳遞出一種特殊的情感態(tài)度，并在與受眾的互動(dòng)中形成獨(dú)特的藝術(shù)價(jià)值。相較于色彩、線條、文字等元素構(gòu)成的平面廣告，空白藝術(shù)的運(yùn)用對(duì)于提升廣告的設(shè)計(jì)效果更有意義。具體表現(xiàn)為：

第一，空白藝術(shù)有利于突出廣告設(shè)計(jì)的主題。目前的平面廣告設(shè)計(jì)往往強(qiáng)調(diào)將畫(huà)面填滿，盡可能多地傳遞信息，但是過(guò)多的信息不僅會(huì)讓產(chǎn)生視覺(jué)疲勞和窒息感，更會(huì)讓主題的表達(dá)受阻，影響設(shè)計(jì)效果。而空白藝術(shù)則通過(guò)留白，讓受眾將實(shí)現(xiàn)集中在主題之上，簡(jiǎn)潔鮮明地表現(xiàn)出廣告的主要內(nèi)容。

第二，空白藝術(shù)能夠讓平面廣告設(shè)計(jì)得更加生動(dòng)，表現(xiàn)出耐人尋味的氣韻。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，平面廣告設(shè)計(jì)的最終目的是為了傳遞商品信息并獲利。但是設(shè)計(jì)終歸是一種藝術(shù)，它還應(yīng)該遵循藝術(shù)的基本規(guī)律?？瞻姿囆g(shù)在平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，能夠在一定程度上打破設(shè)計(jì)單純追求利益的局限，提升其藝術(shù)水準(zhǔn)。例如我國(guó)傳統(tǒng)繪畫(huà)藝術(shù)講究“留白”，在平面廣告的空白設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者可以利用巧妙的留白，構(gòu)建一種“虛實(shí)相生，無(wú)畫(huà)處皆成妙境” 的氛圍，凸顯其對(duì)藝術(shù)價(jià)值的追求。

第三，空白藝術(shù)能夠充分滿足受眾的心理需求。在當(dāng)前繁華喧囂的生活中，人們?cè)谌諠u擁擠的信息環(huán)境中倍感壓力，并希望在內(nèi)心獲得一片平靜與純凈?？瞻姿囆g(shù)在一定程度上滿足了受眾的這種心理需求，在平面廣告中干凈的畫(huà)面、簡(jiǎn)潔的信息、單純的色彩，讓受眾在視覺(jué)上獲得解放，繼而心理上獲得舒展，而這自然也會(huì)讓平面廣告在受眾心中留下良好的印象。

二、平面廣告設(shè)計(jì)中的空白藝術(shù)運(yùn)用思路

（一）在平面廣告背景設(shè)計(jì)中融入空白藝術(shù)

在平面廣告設(shè)計(jì)中，背景能夠起到襯托設(shè)計(jì)元素，烘托氛圍的作用。將空白藝術(shù)融入到平面廣告設(shè)計(jì)中，能夠色彩、文字、圖形更加突出，同時(shí)傳遞出一種冷靜、簡(jiǎn)約的藝術(shù)情感，讓受眾感覺(jué)到設(shè)計(jì)所要強(qiáng)調(diào)和突出的重點(diǎn)，并從中解讀出美好和純潔的含義。例如文創(chuàng)廣告的整體背景為白色，右下角用折疊的方式展現(xiàn)出一塊等腰三角形，文字色彩運(yùn)用純黑色，并傾斜設(shè)計(jì)。整個(gè)廣告設(shè)計(jì)冷峻、簡(jiǎn)約，白色背景營(yíng)造出純凈、安寧的氛圍，黑色文字在白色背景襯托下更加清新、直接。這不僅達(dá)到了廣告的應(yīng)有效果，同時(shí)也傳遞出了一種簡(jiǎn)約的藝術(shù)理念。

（二）在平面廣告版面設(shè)計(jì)中融入空白藝術(shù)

平面廣告中的版面設(shè)計(jì)是以秩序化、藝術(shù)化的形式重新展現(xiàn)主題內(nèi)容。合理的編排版面信息不僅可以增強(qiáng)平面廣告的傳播效應(yīng)，還可以彰顯平面廣告的視傳功能性與藝術(shù)性。在廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者可以根據(jù)空白藝術(shù)的要求，初步確定簡(jiǎn)約、大方、含蓄的設(shè)計(jì)風(fēng)格，并以此為依據(jù)安排其他設(shè)計(jì)要素;此外，設(shè)計(jì)者還應(yīng)運(yùn)用對(duì)比的手法，通過(guò)色彩、大小、曲直、虛實(shí)的差異，構(gòu)建視覺(jué)沖擊效果，從而確保留白區(qū)域與其他設(shè)計(jì)元素之間互相依賴、彼此支撐，提高版面設(shè)計(jì)效果。

（三）在平面廣告文本設(shè)計(jì)中融入空白藝術(shù)

文本是平面廣告中傳遞信息的關(guān)鍵元素。在傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)理念中，文本無(wú)論是在色彩上，還是在形狀上都過(guò)于僵化，無(wú)法形成靈動(dòng)、自然的視覺(jué)效果。針對(duì)此，設(shè)計(jì)者可以在空白藝術(shù)的啟發(fā)下，對(duì)廣告中的文本內(nèi)容進(jìn)行設(shè)計(jì)安排，例如合理設(shè)計(jì)文本的段落、行列，控制文字之間的距離，調(diào)整文字與版面邊緣的距離等等，確保文本中的空白區(qū)域能夠?yàn)槭鼙妿?lái)良好的視覺(jué)體驗(yàn);此外，設(shè)計(jì)者還可以對(duì)文字進(jìn)行轉(zhuǎn)化，運(yùn)用空白的方法體現(xiàn)文字藝術(shù)特點(diǎn)，進(jìn)而凸顯空白藝術(shù)的運(yùn)用價(jià)值。

（四）合理安排留白的位置和形狀

在平面廣告設(shè)計(jì)中，留白是空白藝術(shù)運(yùn)用的一個(gè)重要體現(xiàn)。在有限的平面中，留白的位置、形狀等因素都需要設(shè)計(jì)者進(jìn)行深入思考。留白的位置應(yīng)該與信息表達(dá)相結(jié)合，即在表明主要信息后，留下更多的想象空間，這樣才能讓不同設(shè)計(jì)元素在對(duì)比中形成飽滿的構(gòu)圖，并豐富畫(huà)面內(nèi)涵;此外，留白的形狀應(yīng)符合整體設(shè)計(jì)要求，遵循畫(huà)面的總體秩序，這樣才能讓畫(huà)面效果更加和諧。

（五）注重空白藝術(shù)與其他設(shè)計(jì)要素的融合

隨著平面藝術(shù)設(shè)計(jì)的不斷發(fā)展，空白藝術(shù)應(yīng)用方式也不斷創(chuàng)新，空白設(shè)計(jì)與其他設(shè)計(jì)要素之間的融合受到了設(shè)計(jì)者的廣泛關(guān)注。在平面廣告中，設(shè)計(jì)者可以打破空白運(yùn)用的局限，從多角度將空白融入到色彩、線條、圖形等要素之中，形成協(xié)調(diào)統(tǒng)一的畫(huà)面效果。

三、結(jié)束語(yǔ)

總之，在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者應(yīng)重視空白藝術(shù)的價(jià)值，從過(guò)度傳遞信息的框架中跳出來(lái)，用空白的理念傳遞藝術(shù)設(shè)計(jì)的理念，呈現(xiàn)設(shè)計(jì)信息，并給予受眾更多的自主想象空間，這樣則可以形成更加理想的設(shè)計(jì)效果。

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