廣告中的集體審美心理定式

摘要：廣告存在于人們生活的各個(gè)角落，主要用于產(chǎn)品宣傳與推廣。在現(xiàn)代信息技術(shù)快速發(fā)展的背景下，廣告的形式也出現(xiàn)很大的變化，多種不同類(lèi)型的廣告不斷涌現(xiàn)，提高廣告的宣傳效果。在廣告質(zhì)量衡量因素中，審美是一項(xiàng)重要的內(nèi)容，因?yàn)閺V告的宣傳面較廣，所以必須符合大眾集體審美特征，才能夠使人接受，提升廣告宣傳效果。因此，本文對(duì)廣告中的集體審美心理定式進(jìn)行深入地研究與分析，并提出一些合理的意見(jiàn)和措施，旨在進(jìn)一步促進(jìn)廣告質(zhì)量提升。

關(guān)鍵詞：廣告;宣傳效果;集體審美;心理定式;優(yōu)化策略

廣告是一種有償?shù)男畔鞑シ绞?，其主要目的是引?dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)宣傳的商品，以利益為本質(zhì)，同時(shí)為了提高宣傳效果和誘導(dǎo)效果，需要采用一定的藝術(shù)形象作為載體，是現(xiàn)代人類(lèi)文化和美學(xué)的重要符號(hào)之一。高質(zhì)量的廣告注重經(jīng)濟(jì)效益、宣傳效果與審美價(jià)值于一體。在廣告的審美價(jià)值中，集體審美是其主要考慮方向，因?yàn)閺V告的受眾人群較為廣闊，如果不能滿(mǎn)足群眾集體審美的心理定式，則會(huì)引起人們的反感，不僅會(huì)影響廣告宣傳效果，還會(huì)使人對(duì)廣告宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生負(fù)面感受，所以需要提高廣告審美價(jià)值，使其能夠符合群眾審美需求。

1廣告中集體審美和心理定式的內(nèi)涵分析

1.1廣告中的集體審美內(nèi)涵

集體審美是指群體性審美，即某一群體共同具有的審美能力、審美特殊、審美接受以及審美素養(yǎng)。廣告所面向的群眾具有集體性，通常是根據(jù)產(chǎn)品所面向的人群，從而設(shè)計(jì)的廣告內(nèi)容和宣傳方式，例如針對(duì)老年人的產(chǎn)品，必須符合老年人群體的審美特征，才能夠使老年人群體能夠接受該廣告，產(chǎn)生觀看該廣告的意愿，才能夠了解該產(chǎn)品并購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，廣告的最終目的才能夠?qū)崿F(xiàn)[1]。由此可見(jiàn)，廣告的集體審美具有重要的作用，是提高廣告宣傳效果和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化效果的重要方式。

1.2心理定式內(nèi)涵分析

心理定勢(shì)是指心理上的一種定向趨勢(shì)，是由一定的心理活動(dòng)所形成的準(zhǔn)備狀態(tài)，對(duì)于之后的感知、記憶、思維以及情感等心理活動(dòng)和行為起到推動(dòng)作用，也就是人們常說(shuō)的“慣性思維”。廣告中的集體審美心理定式是指，通過(guò)對(duì)廣告集體審美的設(shè)計(jì)，使人們?cè)诮邮站哂性搶徝捞卣鞯男畔r(shí)，能夠自然聯(lián)想到該產(chǎn)品，是提升廣告宣傳效果的重要方式。心理定式在廣告的審美設(shè)計(jì)中具有重要的作用，在思維定式的影響下，人們能夠自動(dòng)產(chǎn)生與廣告宣傳產(chǎn)品的聯(lián)想，從而能夠使廣告實(shí)際宣傳效果提升，是推動(dòng)人們購(gòu)買(mǎi)的有效方法，所以在廣告的審美設(shè)計(jì)中，需要通過(guò)集體審美使人們能夠形成相應(yīng)的心理定式[2]。

2廣告中的集體審美心理定式設(shè)計(jì)分析

2.1注重廣告集體審美心理定式真實(shí)性設(shè)計(jì)

真實(shí)性是廣告的基礎(chǔ)，是廣告在集體審美心理定式設(shè)計(jì)方面必要保證的重要內(nèi)容。廣告審美真實(shí)性要求廣告內(nèi)容和形式必須與其宣傳的內(nèi)容相一致，這是廣告領(lǐng)域必須遵守的基礎(chǔ)原則，不能為了提高集體審美設(shè)計(jì)效果，而夸大、歪曲實(shí)際內(nèi)容，而是必須符合廣告內(nèi)容的真實(shí)性。因此，在廣告集體審美形式設(shè)計(jì)中，需要結(jié)合產(chǎn)品的特征、功能等，對(duì)其進(jìn)行藝術(shù)化處理，使其具有藝術(shù)性和審美性，并保證人們通過(guò)該審美設(shè)計(jì)能夠?qū)Ξa(chǎn)品的實(shí)際內(nèi)容有所了解，而不是過(guò)于強(qiáng)調(diào)集體審美心理定式設(shè)計(jì)，忽略廣告設(shè)計(jì)的基本準(zhǔn)則，通過(guò)豐富的藝術(shù)構(gòu)想，使廣告集體審美心理定式設(shè)計(jì)能夠被大眾所接受[3]。

2.2注重集體審美心理定式科學(xué)性設(shè)計(jì)

科學(xué)性是集體審美心理定式設(shè)計(jì)的重要保障，廣告的形式和審美設(shè)計(jì)必須注重科學(xué)性，尊重廣告?zhèn)鞑サ幕疽?guī)律以及群眾的心理接受規(guī)律，才能夠提升廣告宣傳效果。利益性是廣告集體審美心理定式設(shè)計(jì)的核心，是廣告審美的實(shí)質(zhì)性規(guī)律，集體性是廣告集體審美心理定式設(shè)計(jì)的現(xiàn)代性品格。在廣告集體審美心理定式設(shè)計(jì)時(shí)，必須按照基本的科學(xué)規(guī)律進(jìn)行設(shè)計(jì)，審美設(shè)計(jì)需要能夠被消費(fèi)者接受，引起消費(fèi)者的共鳴，甚至引起消費(fèi)者的探索欲望，才能夠達(dá)到廣告審美設(shè)計(jì)效果，使人們?cè)谟^看該廣告的審美設(shè)計(jì)時(shí)，不會(huì)產(chǎn)生心理不適的感受，通過(guò)對(duì)廣告內(nèi)容的藝術(shù)化處理，在保證科學(xué)性的基礎(chǔ)條件上，才能夠豐富廣告的藝術(shù)性和審美性，進(jìn)一步促進(jìn)廣告宣傳效果實(shí)現(xiàn)。

2.3提高廣告集體審美價(jià)值

廣告不僅具有信息傳播價(jià)值，同時(shí)具有一定的審美價(jià)值，因?yàn)閺V告能夠影響消費(fèi)者對(duì)某產(chǎn)品的印象，如果廣告中具有審美價(jià)值，則會(huì)增加消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的好感度，同時(shí)通過(guò)提高廣告審美價(jià)值的方式，能夠使消費(fèi)者形成相應(yīng)的心理定式，提高消費(fèi)者對(duì)廣告內(nèi)容產(chǎn)品的認(rèn)可度，是實(shí)現(xiàn)廣告經(jīng)濟(jì)效益轉(zhuǎn)化的重要方式。同時(shí)，廣告的集體審美特征需要貼近消費(fèi)者生活現(xiàn)實(shí)，而是不脫離消費(fèi)者生活實(shí)際，使廣告的集體審美體征具有生活化的氣息，才能夠引起消費(fèi)者的認(rèn)同，消費(fèi)者在日常生活中接觸到廣告中具有的審美元素時(shí)，就能夠產(chǎn)生聯(lián)想，使廣告的審美體征融入到消費(fèi)者的思想觀念中，是廣告集體審美和思維定式形成的最終目標(biāo)，也是實(shí)現(xiàn)廣告宣傳效果最大化的有效方式。

結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，本文全面闡述廣告中集體審美與心理定式的基本內(nèi)涵，并提出多項(xiàng)優(yōu)化廣告審美設(shè)計(jì)的有效措施，希望能夠?qū)ξ覈?guó)廣告行業(yè)發(fā)展起到一定的借鑒和幫助作用，促進(jìn)廣告審美價(jià)值提升。

參考文獻(xiàn)

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作者簡(jiǎn)介：

何學(xué)軍，男，1969年6月，漢，四川成都，碩士研究生，副教授，廣告專(zhuān)業(yè)方向，單位：商丘師范學(xué)院傳媒學(xué)院，郵編476000。

商丘師范學(xué)院傳媒學(xué)院