地方電視臺媒體融合發(fā)展路徑探索

趙祥 劉楠楠

摘要：信息技術(shù)時代下，新媒體領(lǐng)域獲得長足發(fā)展，提高了信息豐富度，但是，對于地方電視臺而言，新媒體的發(fā)展，大量搶占了地方電視臺的市場，為地方電視臺發(fā)展帶來挑戰(zhàn)，同時，也帶來了發(fā)展機(jī)遇。地方電視臺想要在新媒體時代長效發(fā)展，應(yīng)積極尋找與新媒體間的融合路徑，利用新媒體優(yōu)勢，改善地方電視臺媒體的不足，為其長遠(yuǎn)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。對此，文章對地方電視臺媒體融合發(fā)展路徑展開探索，以供參考。

關(guān)鍵詞：地方電視臺；新媒體；媒體融合

前言

信息時代下，現(xiàn)代媒體技術(shù)發(fā)展越來越快，以數(shù)字制作傳輸技術(shù)、無線通信技術(shù)等高新科技為基礎(chǔ)的新媒體因其在視覺、聽覺的優(yōu)勢及信息傳播的實(shí)時性、新聞生產(chǎn)者與新聞接受人的互動性等，廣受人們追捧，對傳統(tǒng)電視臺帶來沉重打擊。地方電視臺受到資本、地域與人才等的限制，面對新媒體時代的挑戰(zhàn)，若地方電視臺不加以變革，極易在媒體行業(yè)日新月異的發(fā)展下被淘汰，只有努力改變自身經(jīng)營理念，緊跟時代發(fā)展步伐，融合新媒體，彌補(bǔ)地方電視臺的缺陷，方能保障地方電視臺在新媒體時代穩(wěn)定前行。

一、新媒體時代的特點(diǎn)

科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展，催生出多元化新媒體形式，隨著新媒體在媒體市場占比越來越大，我國迎來了新媒體時代。新媒體時代主要具有如下特征：首先，新聞來源發(fā)生變化。信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，社會大眾不僅能夠在網(wǎng)絡(luò)上實(shí)時獲取新聞資訊，還能夠?qū)崟r對所觀看的資訊發(fā)表觀點(diǎn)與看法，提升了新聞發(fā)布人與接收人的互動性。并且，社會大眾成為新聞發(fā)布者，社會大眾能夠隨時隨地將自身所見所聞發(fā)布在相關(guān)平臺上，供別人觀看評論，實(shí)現(xiàn)了新聞的傳播。其次，新聞資訊內(nèi)容與形式越發(fā)豐富，新聞傳播領(lǐng)域多元化。最后，新媒體時代下，新聞發(fā)布人與新聞受眾可直接在平臺上互動，拉近了兩者間的關(guān)系，廣受社會大眾青睞。

二、地方電視臺融合發(fā)展的重要性

新媒體時代下，地方電視臺融合發(fā)展的重要性主要展現(xiàn)在如下幾點(diǎn)：其一，在新聞傳播速度上。互聯(lián)網(wǎng)是新媒體的載體，傳播速度快，互動交流便捷，用戶可實(shí)時接收來自各地的新聞信息，同時，還能夠發(fā)布身邊的事，這一優(yōu)勢，促使新媒體用戶數(shù)量增長迅猛。與之相比，地方電視媒體受到播放模式、地域等制約，無法實(shí)現(xiàn)新聞實(shí)時性傳播，新聞內(nèi)容單一，并且，新聞傳播模式為單向輸出模式，無法與用戶互動，導(dǎo)致地方電視臺用戶逐漸向新媒體轉(zhuǎn)移。所以，地方電視臺應(yīng)積極融合發(fā)展，借鑒新媒體的傳播實(shí)時性、互動便捷性等優(yōu)勢，彌補(bǔ)地方電視臺的不足。其二，由運(yùn)營體制分析，地方電視臺仍受到計劃經(jīng)濟(jì)的影響，部分地方電視臺市場意識不足，新媒體的出現(xiàn)，和市場關(guān)系密切，更符合群眾口味，所以，新媒體發(fā)展空間更為廣闊，市場競爭力更強(qiáng)，地方電視臺應(yīng)積極革新，融合新媒體，利用新媒體的互動性，全面掌握市場需求，豐富節(jié)目形式，滿足用戶需求，以此為地方電視臺吸引更多觀眾。其三，經(jīng)濟(jì)效益方面，地方電視臺依賴廣告收入，新媒體盈利模式多元化，為提升地方電視臺盈利水平，應(yīng)積極與新媒體融合，以此增強(qiáng)地方電視臺收益。

三、地方電視臺媒體融合發(fā)展路徑

（一）依托本土資源，拓展發(fā)展渠道

在地方電視臺媒體融合發(fā)展過程中，需要立足于內(nèi)容優(yōu)勢，構(gòu)建新發(fā)展渠道，以此吸引更多觀眾，贏得傳媒話語權(quán)。為此，地方電視臺首先應(yīng)構(gòu)建媒體融合思維，以用戶需求為中心，聆聽用戶呼聲與愿望，打破傳統(tǒng)新聞單向輸出方式，對用戶提供公信力較高的信息服務(wù)，提升地方電視臺和新聞接收人的互動交流，增強(qiáng)用戶對電視臺的認(rèn)同感、依賴感。穩(wěn)定電視臺已有忠誠用戶的同時，利用微博、今日頭條等新媒體挽回曾經(jīng)流失的客戶。其次，地方電視臺應(yīng)基于本土資源開發(fā)貼近民生的新聞，濃厚的本土色彩配合互動，給予觀眾現(xiàn)場感與參與感，以此達(dá)到高熱度、高收視、高效應(yīng)。最后，地方電視臺應(yīng)跨平臺甚至跨機(jī)構(gòu)合作，拓展電視臺的輻射范圍，實(shí)現(xiàn)媒體開放性、參與性傳播，促進(jìn)地方電視臺轉(zhuǎn)型，提升地方電視臺的核心競爭力。

（二）創(chuàng)新營銷模式，實(shí)現(xiàn)全媒體整合營銷

地方電視臺媒體想要融合發(fā)展，必須重視營銷模式的創(chuàng)新，同時，還應(yīng)探索全媒體整合營銷，使電視媒體更具吸引力，為電視臺帶來更多觀眾。如此，在充足群眾支持下，媒體融合才真正有了動力源泉。在整合營銷模式時，可通過兩點(diǎn)入手：其一，以高質(zhì)量內(nèi)容為主，強(qiáng)化與直播網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站等的合作，通過網(wǎng)絡(luò)版權(quán)銷售，拓展電視臺觀眾群體，提升電視臺品牌知名度，增強(qiáng)電視臺收視率。其二，電視媒體可自主開發(fā)視頻平臺，創(chuàng)新營銷模式，通過全媒體整合營銷，提升營銷效果。

四、總結(jié)

總而言之，新媒體時代下，新媒體的互動性、實(shí)時性、便捷性等優(yōu)勢，廣受大眾青睞，傳統(tǒng)電視媒體的觀眾群體逐漸流失，尤其是地方電視媒體，應(yīng)本身的區(qū)域限制、資源有限，若不加以改革，很難在新媒體時代立足。對此，地方電視媒體應(yīng)積極融合發(fā)展，探索新路徑、新方向，依托本土資源，拓展發(fā)展渠道；創(chuàng)新營銷模式，實(shí)現(xiàn)全媒體整合營銷。如此，地方電視媒體不僅具有新媒體的優(yōu)勢，還保有自身信息公信力強(qiáng)的優(yōu)勢，為地方電視媒體的可持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

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