基于新常態(tài)背景的九寨溝旅游區(qū)實(shí)施路徑探究

金紹芝 上官筱燕

摘要：近年來(lái)，九寨溝的旅游資源獲得了有效的開(kāi)發(fā)利用，但依靠自然資源作為基礎(chǔ)條件的景區(qū)，是一個(gè)單一的以觀光旅游為主要方式的旅游形式，景區(qū)的附加值不高，為了提升其價(jià)值，本著因地制宜的原則，根據(jù)景區(qū)的實(shí)際狀況，兼顧利益攸關(guān)各方面的需求，從新常態(tài)背景下探討九寨溝旅游區(qū)實(shí)施路徑。

關(guān)鍵詞：新常態(tài)；九寨溝旅游區(qū)；路徑

前言

新常態(tài)的提出者是美國(guó)太平洋基金管理公司總裁埃里安（Mohamed El-Erian），該理念是指目前社會(huì)發(fā)展條件下經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)與發(fā)展方式。當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)完全進(jìn)入了一種新常態(tài)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)在經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展中，出現(xiàn)了“百花齊放”百家爭(zhēng)鳴的新局面，發(fā)展速度由高速向中高速轉(zhuǎn)變，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)也在快速的升級(jí)優(yōu)化中，驅(qū)動(dòng)發(fā)展的要素由依靠投資變向科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)。旅游業(yè)作為我國(guó)的重要性產(chǎn)業(yè)，已成為服務(wù)業(yè)的重要組成部分和我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)增效升級(jí)新增長(zhǎng)點(diǎn)，也在這種浪潮下進(jìn)入了“旅游新常態(tài)”，出現(xiàn)了新需求、新供給、新業(yè)態(tài)、新趨勢(shì)、新規(guī)律等現(xiàn)象。主要表現(xiàn)為旅游服務(wù)智慧化、旅游目的地一體化、產(chǎn)業(yè)發(fā)展融合化、經(jīng)營(yíng)體制健全化等特征。九寨溝旅游區(qū)作為我國(guó)一個(gè)非常重要的自然風(fēng)景區(qū)，應(yīng)本著因地制宜的原則，根據(jù)景區(qū)的實(shí)際狀況，兼顧利益結(jié)合各方面的需求，在大空域、大產(chǎn)業(yè)、大格局和大保護(hù)的基礎(chǔ)上實(shí)施景區(qū)的有效開(kāi)發(fā)。

一、九寨溝旅游景區(qū)的概況

九寨溝景區(qū)系長(zhǎng)江水系嘉陵江源頭的一條支流，地處四川省阿壩藏族羌族自治州九寨溝縣境內(nèi)，海拔在2000米以上，因九個(gè)藏族村寨而得名，所以九寨溝也可以說(shuō)是一個(gè)依靠自然資源發(fā)展起來(lái)的風(fēng)景區(qū)，被譽(yù)為自然保護(hù)區(qū)、風(fēng)景名勝區(qū)、世界自然遺產(chǎn)地等。溝內(nèi)還分布了108個(gè)湖泊和廣袤的原始森林，包括了五花海、五彩池、樹(shù)正瀑布和諾日朗瀑布等，被人們形象地稱作“人間仙境”“童話世界”。景區(qū)內(nèi)還有非常珍貴的野生動(dòng)物，有大熊貓、扭角羚、金絲猴和梅花鹿等，這使得景區(qū)充滿了靈氣。

二、九寨溝旅游景區(qū)的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，九寨溝旅游景區(qū)每年的游客人數(shù)呈現(xiàn)出暴漲的趨勢(shì)，接待人次突破百萬(wàn)，尤其是每到一些重大節(jié)假日，景區(qū)是水泄不通，看景就變成了看人。雖然九寨溝的旅游資源獲得了有效的開(kāi)發(fā)利用，但依靠自然資源作為基礎(chǔ)條件的景區(qū)，在游客量的不斷增多中一些生態(tài)環(huán)境問(wèn)題也日漸暴露，旅游建設(shè)開(kāi)發(fā)，游客的增多，加之存在的一些不文明行為、開(kāi)發(fā)性破壞等都對(duì)景區(qū)的生態(tài)系統(tǒng)、景觀保護(hù)、旅游運(yùn)營(yíng)管理造成極大的負(fù)擔(dān)。應(yīng)結(jié)合景區(qū)的實(shí)際情況，通過(guò)托景擴(kuò)容，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，不斷升級(jí)的方式來(lái)促進(jìn)九寨溝景區(qū)的可持續(xù)性發(fā)展。

三、新常態(tài)下九寨溝旅游景區(qū)的發(fā)展著陸點(diǎn)

1. 加速附加值的提升，深入實(shí)施景區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。九寨溝旅游景區(qū)作為一個(gè)以觀光的自然風(fēng)景區(qū)，形式上非常單一，所獲得的收入來(lái)源渠道也比較有限，附加值自然很低，沒(méi)有把游客的其他消費(fèi)帶動(dòng)起來(lái)。我們知道游客在游覽一個(gè)景區(qū)時(shí)除了觀賞景物外，吃穿住行玩樣樣都離不開(kāi)的。首先是吃的東西，加速特色餐飲業(yè)的打造。九寨溝景區(qū)有特色的食用菌、山野菜、食用中藥材、淡水魚(yú)類，并有豬、雞、鵝類等當(dāng)?shù)厥巢?，在餐飲業(yè)開(kāi)發(fā)時(shí)可以將這些食材作為宣傳的口號(hào)，打造當(dāng)?shù)靥厣娘嬍澄幕嗟挠慰拖M(fèi)。其次是游客的住宿業(yè)，九寨溝景區(qū)是一個(gè)遠(yuǎn)離大都市的自然風(fēng)景區(qū)，距成都有幾百公里，更是遠(yuǎn)離我國(guó)其他的大都市，游客在此游玩時(shí)，大多數(shù)都會(huì)選擇住宿。而游客的消費(fèi)層次高低不同，因此在住宿業(yè)的開(kāi)發(fā)上，可以采取多樣化的開(kāi)展，例如精品酒店、度假酒店、客棧、主題文化酒店、民宿等住宿體系。隨著景區(qū)朝著生態(tài)度假旅游區(qū)的發(fā)展，酒店的類型應(yīng)該更加傾向于具有特色的度假酒店打造。最后是休閑購(gòu)物娛樂(lè)。在景區(qū)周?chē)蛟祜L(fēng)情街、博物館、購(gòu)物街，推進(jìn)當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品的銷售，提高當(dāng)?shù)厝嗣竦氖杖搿＿€可以建立小劇場(chǎng)，進(jìn)行特色景區(qū)文化表演，豐富旅游的多樣性，增強(qiáng)游客的娛樂(lè)性、體驗(yàn)度。

2. 實(shí)施新的景區(qū)營(yíng)銷模式。隨著旅游帶動(dòng)效益慢慢放大，景區(qū)應(yīng)該突破以“生態(tài)“為主的單核帶動(dòng)形式，構(gòu)建起以生態(tài)九寨、文化九寨和智慧九寨的新九寨模式。在其宣傳營(yíng)銷推廣方式要做到與時(shí)俱進(jìn)，利用現(xiàn)代化的媒體進(jìn)行宣傳，例如利用微博營(yíng)銷、微電影營(yíng)銷、電子郵箱營(yíng)銷、微信營(yíng)銷、QQ網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等營(yíng)銷模式，把具有特色品質(zhì)旅游形象宣傳出去。在其內(nèi)容的構(gòu)建上要利用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)、風(fēng)趣幽默的卡通圖片、特色的表演內(nèi)容進(jìn)行宣傳，使得整個(gè)宣傳更加有吸引力、文化創(chuàng)意，讓大眾更能接受，更易接受，以此增強(qiáng)旅游形象的市場(chǎng)號(hào)召感。

3. 構(gòu)建起整合與細(xì)分的發(fā)展體系。當(dāng)前九寨溝景區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)是一個(gè)有著體制壁壘與管理壁壘的構(gòu)建體系，也可以說(shuō)當(dāng)前的市場(chǎng)是一個(gè)碎片化市場(chǎng)，需要當(dāng)?shù)卣块T(mén)和社會(huì)公共服務(wù)系統(tǒng)的全力支持，才能打破區(qū)域內(nèi)外的體制與管理壁壘，實(shí)現(xiàn)景區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。因此九寨溝大景區(qū)戰(zhàn)略的實(shí)施，要根據(jù)景區(qū)的實(shí)際情況，做到因地制宜，統(tǒng)籌兼顧，從整體上把握，細(xì)處上分圈層確定開(kāi)發(fā)保護(hù)，結(jié)合景區(qū)內(nèi)各個(gè)圈層的資源、核心發(fā)展區(qū)域等，確定開(kāi)發(fā)保護(hù)的重點(diǎn)，由當(dāng)?shù)卣块T(mén)和社會(huì)公共服務(wù)系統(tǒng)的全力支持，將景區(qū)發(fā)展放到大空域大平臺(tái)、大旅游產(chǎn)業(yè)大格局、大保護(hù)大發(fā)展的體系里面。

參考文獻(xiàn)

[1]？龐冬梅.山東省汶上縣旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展研究[J].？時(shí)代金融.？2016（23）

作者簡(jiǎn)介

金紹芝（1972-），女，藏族，本科，四川金川人，高級(jí)經(jīng)濟(jì)師 研究方向：文化旅游。

上官筱燕（1971-），女，漢族，本科，四川內(nèi)江人，高級(jí)經(jīng)濟(jì)師，研究方向：文化旅游。