包裝中的美學(xué)思想

摘 要：本文主要從物質(zhì)美、技術(shù)美、人體工程學(xué)、人性化設(shè)計及設(shè)計中的“清”“簡”探討包裝中的設(shè)計美學(xué)最大程度的發(fā)揮包裝設(shè)計的作用而吸引相對應(yīng)的消費群體的興趣和購買欲望，并實現(xiàn)打動消費者獲得他們的信任促進商品銷售的目的。

關(guān)鍵詞：包裝;美學(xué)

第一章 包裝中的美學(xué)

美學(xué)是藝術(shù)的核心，是藝術(shù)的靈魂。美學(xué)理論更是設(shè)計實踐的先導(dǎo)，只有把握好美學(xué)理念才能創(chuàng)造革新出更人性化的更迎合消費者心理的包裝。

設(shè)計美學(xué)顧名思義是研究設(shè)計美的。什么是設(shè)計美學(xué)呢？它一如文學(xué)、音樂、繪畫一樣尋求內(nèi)容與形式上的統(tǒng)一，意境與意象的統(tǒng)一，美與實用的結(jié)合，要求達到審美直覺和審美意蘊的高度統(tǒng)一。在廣泛的設(shè)計美學(xué)中，包裝設(shè)計美學(xué)以其“實用美”的優(yōu)勢占據(jù)了不可動搖的重要的一部分。設(shè)計美學(xué)亦稱之為技術(shù)美學(xué)，是一門將設(shè)計藝術(shù)與實用技術(shù)相結(jié)合的學(xué)科。真正實踐始于20年代德國的包豪斯。包豪斯重要的三個設(shè)計理念之一就將設(shè)計與技術(shù)相協(xié)調(diào)達到新的統(tǒng)一。這一觀點對現(xiàn)代設(shè)計觸發(fā)了不小的震動以至于產(chǎn)生了深遠影響，技術(shù)美學(xué)到了今天已經(jīng)成為現(xiàn)代設(shè)計專業(yè)理論必不可少的基礎(chǔ)和藝術(shù)設(shè)計的指導(dǎo)思想。當今社會科學(xué)技術(shù)發(fā)展日新月異，商品經(jīng)濟高度繁榮，市場競爭日益激烈，包裝工業(yè)、包裝材料、包裝機械、包裝結(jié)構(gòu)、包裝技術(shù)、包裝方式都發(fā)展到前所未有的高水平。產(chǎn)品自助式銷售屢見不鮮，無聲的“視覺語言”往往更有力量，代替了所有乏味的文字、說明、推銷，而以一種最直觀簡潔的方式直接呈現(xiàn)給消費者。人們已經(jīng)不滿足淺薄的物質(zhì)需求轉(zhuǎn)而更加注重精神上的享受。審美能力的不斷提高，既注重商品的內(nèi)在質(zhì)量也關(guān)注于商品的外在包裝。

第二章 現(xiàn)代包裝設(shè)計中的美學(xué)

現(xiàn)代設(shè)計美學(xué)體現(xiàn)于包裝設(shè)計上的，主要有如下幾個方面：

（1）重視物質(zhì)美?，F(xiàn)代工業(yè)的飛速發(fā)展，新型材料的出現(xiàn)，給包裝材質(zhì)提供了源源不斷的豐富來源：牛皮紙、不銹鋼、鋁塑復(fù)合、陶瓷材料、木材、自然材、玻璃材料、塑料薄膜、燙金材料、各種表面涂飾料。材料是設(shè)計中美的重要來源之一，材料和產(chǎn)品也要匹配否則會降低產(chǎn)品的功能。包裝材料在一定界限上是輔助產(chǎn)品銷售的，商品的價值和生產(chǎn)價值也會隨之提高。

（2）重視技術(shù)美。生產(chǎn)領(lǐng)域不斷將美學(xué)地位提高，想以此來證明技術(shù)不但是人類用來滿足自身物質(zhì)需求的手段也能夠創(chuàng)造出美。包裝設(shè)計不能局限于機械工業(yè)也不能忽視手工技術(shù)的發(fā)展。

商業(yè)攝影的迅速普及，印刷工業(yè)的快速發(fā)展，已經(jīng)成為不可抗的潮流趨勢，成為便捷、準確直觀傳遞包裝視覺信息的必不可少的重要技術(shù)渠道。機械印刷雖然能降低包裝成本、速度快，但污染嚴重、工業(yè)化性質(zhì)強烈。人們對于環(huán)境問題的日益重視使得單純使用工業(yè)化技術(shù)的包裝設(shè)計緩慢走上了一條環(huán)保道路。

手工包裝擁有機械技術(shù)沒有的情感構(gòu)建，手工包裝給消費者提供了很大的想象空間，從而使得消費者欣賞手工包裝時能和制作者產(chǎn)生一個情感的共鳴，把包裝方式與自身切實經(jīng)歷過的事情相吻合從而被感動。

（3）講究設(shè)計的“清”、“簡”。這里所指的“簡”通常是抽象的表現(xiàn)形式，是現(xiàn)代包裝設(shè)計獨特之處。社會物質(zhì)水平大幅度提高促使教育水平日益提升，消費審美標準和生活意識水平的改變，抽象表現(xiàn)形式的美正在被越來越多的人群所接受。“清”指的是用色的清新高雅，除去不必要的繁雜的元素。從外包裝設(shè)計就可以一眼看出商品的特征。

（4）注重人體工程學(xué)與包裝設(shè)計的有效融合?，F(xiàn)代包裝設(shè)計新的發(fā)展趨勢是關(guān)注容器立體造型的設(shè)計。人體工程學(xué)又稱之為人機工程學(xué)，是一門新興科學(xué)，這種設(shè)計理論主要探討的是人和機器以及環(huán)境之間的相互作用，人和機器之間的關(guān)系，現(xiàn)代的工程技術(shù)以及工業(yè)商品如何才與人體變得更加的協(xié)調(diào)，使人在使用商品時能夠獲更大程度的便捷、舒適度以及提升安全系數(shù)和效率。將人體工程學(xué)與包裝容器相結(jié)合，使設(shè)計盡可能的在容器自身的空間內(nèi)部按照人的工效塑造，不但要考慮到適用而且還要考慮到節(jié)省體積、最大程度的降低成本，又不乏具有藝術(shù)美感的表現(xiàn)形式和優(yōu)良的實用性與功能性。例如3D打印制作的P22鋼筆就是運用人體工程學(xué)設(shè)計的典型，造型簡潔流暢，前部的凹陷處完美貼合手指形狀讓你書寫時完全察覺不到筆的負擔。并且無筆帽創(chuàng)意設(shè)計，筆芯的收縮進出由尾部的選擇控制。握住筆桿書寫時好像會融化于指尖一樣。又如：采用人體工學(xué)設(shè)計的廚房折刀，刀片折疊起來就如同小鳥的嘴，打開時如圖仿真的小鳥一般，刀柄處選用的是橡膠材質(zhì)在美觀大方的同時保證實用和安全，迎合消費心理。

（5）重視包裝的人性化設(shè)計，簡單來說就是要讓消費者在與商品接觸的時候短時間內(nèi)對商品產(chǎn)生好感。這就要求產(chǎn)品展現(xiàn)足夠的親和力和美譽度，向消費者傳遞對自身有益的信息，并且真誠站在消費者的角度展現(xiàn)關(guān)懷和理解。這也正是包裝中重要的設(shè)計美學(xué)之所在。

1.對人們生理層面的關(guān)懷：商場中各色琳瑯滿目的商品使消費者應(yīng)接不暇，這就要求我們的設(shè)計者設(shè)計的產(chǎn)品從心理到生理全方位的符合消費者的期待，不能傾斜于一邊。因為注重包裝的人性化是展現(xiàn)包裝中設(shè)計美學(xué)必不可少的一條道路。

2.對人們心理層次的關(guān)懷：產(chǎn)品中對消費者心理層面的關(guān)懷比較隱晦并不會直觀顯現(xiàn)出來，只有消費者真正的使用產(chǎn)品包裝時才能體會到設(shè)計者的別出心裁。其實對消費者心理層面關(guān)懷是很難的，因為消費者在面對一個商品時是出于一個很感性的狀態(tài)捉摸不定。同樣在面對一個設(shè)計包裝時，往往感性的直覺比理性的思維更占上風(fēng)。人是感性動物，所以如果設(shè)計者能夠在商品包裝中加入更多的感性元素會更加的打動消費者，設(shè)計更多時候是與感性的方式與消費者發(fā)生聯(lián)系的。包裝設(shè)計中決不能忽視對消費者情感上的關(guān)懷。

3.對弱勢群體的關(guān)懷：如今社會中有著少部分的弱勢群體，而我們的設(shè)計者往往對這部分特殊人群不夠重視，并沒有投入足夠多的關(guān)懷和注目?，F(xiàn)市場上的包裝絕大部分是針對正常的成年人的，而細心發(fā)現(xiàn)這些設(shè)計并不適合那些老人、孕婦以及幼兒等特殊群體。因此設(shè)計師的當務(wù)之急便是要改善甚至清除這些設(shè)計中的障礙。

參考文獻：

[1]宋宇文. 探求現(xiàn)代女性消費心理對商品包裝設(shè)計的訴求[D]. 上海：師范大學(xué)學(xué)位論文， 2013： 3-4.

作者簡介：

徐麗玥（1997.6—），女，漢族，籍貫：江蘇省鹽城市人，江蘇師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院，19 級在讀研究生，美術(shù)專碩，美術(shù)專業(yè)，版畫方向。