淺析綜藝節(jié)目主持人的發(fā)展策略

摘 要：主持人的發(fā)展離不開(kāi)職業(yè)規(guī)劃和形象設(shè)計(jì)。適當(dāng)?shù)陌l(fā)展策略可以為主持人自身發(fā)展和節(jié)目效果起到錦上添花的作用。因此，了解其他主持人的發(fā)展，對(duì)自身職業(yè)規(guī)劃十分具有參考學(xué)習(xí)價(jià)值。謝娜，作為一名非科班出身的主持人，在未經(jīng)過(guò)播音主持專(zhuān)業(yè)訓(xùn)練的前提下，逐步走到今天成為湖南衛(wèi)視綜藝“一姐”。她的發(fā)展經(jīng)歷、策劃包裝有典型意義。本文結(jié)合謝娜成長(zhǎng)經(jīng)歷、節(jié)目經(jīng)歷和時(shí)代背景，對(duì)謝娜的個(gè)人發(fā)展進(jìn)行梳理。希望對(duì)綜藝節(jié)目主持人職業(yè)發(fā)展起到參考作用。

關(guān)鍵詞：主持人; 策劃; 謝娜

一、早期發(fā)展（1997-2002）：“丫頭專(zhuān)業(yè)戶”的角色標(biāo)簽

1997年-2002年，是謝娜發(fā)展的早期階段。在此階段，電視熒屏上的綜藝節(jié)目數(shù)量較少，人民群眾對(duì)于綜藝娛樂(lè)類(lèi)節(jié)目的需求不高。出現(xiàn)的諸多主持人以氣質(zhì)、端莊、知性等形象為主。人們對(duì)于搞笑型女性主持人接受程度較低。

1997年，謝娜以群演方式出現(xiàn)了MV《九妹》，賺得人生的第一通金。由此開(kāi)始，謝娜逐漸活躍在電視熒屏之上。由于謝娜是表演系科班出身，加之時(shí)代環(huán)境下綜藝節(jié)目主持人需求度不高，早期謝娜的工作方向主要為電視劇、電影、MV等表演類(lèi)型領(lǐng)域。此時(shí)的謝娜不溫不火，只能找到一些配角維持生計(jì)。謝娜在熒屏中傳遞的是角色性格形象，而非自己的性格形象。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截止2003年，謝娜擔(dān)任的丫頭配角電視劇共計(jì)9部之多，其中包括：《少年英雄方世玉》、《一雙繡花鞋》等著名電視劇。沒(méi)有簽約任何一家經(jīng)紀(jì)公司，背后也沒(méi)有專(zhuān)業(yè)人士對(duì)其進(jìn)行個(gè)人形象包裝或職業(yè)策劃。此時(shí)謝娜憑借著自己肯吃苦、勤努力的工作態(tài)度，成就了她“丫頭專(zhuān)業(yè)戶”的標(biāo)簽美譽(yù)。雖未在電視劇中擔(dān)任重要角色，但在該標(biāo)簽的促使之下，逐漸擁有了諸多資源，為未來(lái)的發(fā)展起到了一定的幫助作用。

二、頂峰發(fā)展（2002-2006）：“快樂(lè)家族”的公司策劃

2002年，湖南電視臺(tái)舉行戰(zhàn)略研討會(huì)，重新確定自身定位為：“鎖定年輕、鎖定娛樂(lè)、鎖定全國(guó)”，勢(shì)必打造出針對(duì)年輕人推出的娛樂(lè)化優(yōu)質(zhì)節(jié)目產(chǎn)品。在此理念的促使下，大批節(jié)目開(kāi)始進(jìn)行改革，而其中首要進(jìn)行革新的就是湖南臺(tái)多年經(jīng)典節(jié)目《快樂(lè)大本營(yíng)》（簡(jiǎn)稱(chēng)《快本》）。當(dāng)時(shí)的《快本》主要以李湘+何炅男女對(duì)搭的形式播出，而后隨著李維嘉場(chǎng)外主持活動(dòng)的加入，逐漸形成了以三人為主的穩(wěn)定格局。湖南臺(tái)定位改變后，《快本》也隨之改變。為了更加貼合受眾群體，對(duì)主持人進(jìn)行了重新策劃。該節(jié)目希望能引進(jìn)兩個(gè)隊(duì)伍，進(jìn)行游戲PK環(huán)節(jié)，而這個(gè)環(huán)節(jié)需要隊(duì)長(zhǎng)的加入。因此，如何選拔隊(duì)長(zhǎng)，成為了節(jié)目成敗的關(guān)鍵。于是節(jié)目組導(dǎo)演飛到北京展開(kāi)面試，規(guī)定情境，審核每位考生的表演。謝娜也參加了這場(chǎng)面試。在面試中，正是由于她的“不端莊”、“沒(méi)形象”和演員的功底，讓其脫穎而出被節(jié)目組選中。于是還沒(méi)有主持經(jīng)驗(yàn)的謝娜，登上了直播模式的《快本》，且以輔助主持人的身份出現(xiàn)在大家面前。

考慮到謝娜本身名氣較低、對(duì)于主持領(lǐng)域陌生，導(dǎo)演組給謝娜重新擬定了一份名字標(biāo)簽“葉子”以取代真名的使用。希望能借用名字的簡(jiǎn)單、善記等特點(diǎn)幫助謝娜快速發(fā)展名氣，進(jìn)而能被觀眾所接受、鞏固自身節(jié)目地位。但事與愿違，謝娜受到的并非是來(lái)自觀眾的認(rèn)可和接受度。更多的則是對(duì)于謝娜主持能力、瘋癲形象上的批判。這次名字標(biāo)簽的策劃，顯然是失敗的?！叭~子”的標(biāo)簽并未幫助謝娜被觀眾接受，反而使得觀眾更容易將注意力集中在這個(gè)新人女孩身上。姓名的簡(jiǎn)單化，不僅意味著記憶的方便，也在一定程度上意味著更容易被人捕捉、觀察和品評(píng)。因此，在向觀眾推送新人時(shí)，考慮到觀眾內(nèi)心可能產(chǎn)生的排外心理影響，姓名標(biāo)簽不應(yīng)該取的太過(guò)簡(jiǎn)單。

2005《快本》的當(dāng)家花旦李湘選擇離開(kāi)節(jié)目，不久后公布了自己和第一任丈夫的婚訊。這時(shí)《快本》三人成局的主持模式遭到破壞，再加上節(jié)目并無(wú)太多新亮點(diǎn)，收視率開(kāi)始逐漸下滑。面對(duì)收視率的下滑，節(jié)目選擇先是在何炅、維嘉和謝娜之間搞了一場(chǎng)PK大賽，由觀眾決定選出一個(gè)人留在最后的舞臺(tái)上擔(dān)任主持。而后，何炅獲勝，維嘉和謝娜退出了《快本》舞臺(tái)?！俺梢彩捄螖∈捄巍保x娜雖因時(shí)運(yùn)獲得了《快本》主持的入場(chǎng)券，但終究因?yàn)樽约旱哪芰Σ粔蚝蜆?biāo)簽違和，離開(kāi)了《快本》。

導(dǎo)演組的主持人PK大賽，引起了觀眾一陣熱度，但隨著比賽的結(jié)束，收視率又逐漸開(kāi)始降低。節(jié)目組意識(shí)到，對(duì)主持人的這次策劃方案并不算完全成功。緊接著，又再次讓謝娜、維嘉坐在臺(tái)下，節(jié)目空隙間上臺(tái)表演。直至這次pk賽的結(jié)束，導(dǎo)演發(fā)現(xiàn)了謝娜的閃光點(diǎn)，開(kāi)始逐漸有意培養(yǎng)。但是受到謝娜自身能力不足的缺陷、加之觀眾之前對(duì)謝娜存有意見(jiàn)。最終，節(jié)目組給予謝娜“副主持”的身份標(biāo)簽，一方面安撫了觀眾對(duì)于謝娜掌控全場(chǎng)的排斥感。另一方面，在此給了謝娜鍛煉提升的機(jī)會(huì)。至此，導(dǎo)演組有了包裝主持人、包裝謝娜的初步意向。

（下轉(zhuǎn)第頁(yè)）

（上接第頁(yè)）

謝娜的隨意灑脫成為《快本》的一大亮色，她由副主持走向了主舞臺(tái)。這時(shí)候，制片人龍梅開(kāi)始對(duì)謝娜進(jìn)行了全新的風(fēng)格定位。首先，導(dǎo)演組推出了謝娜的幾個(gè)個(gè)人身份標(biāo)簽，比如：“坡姐”“快樂(lè)精靈”。其次建立了以謝娜、何炅為主的“快樂(lè)家族”模式。包括謝娜在內(nèi)的五個(gè)人，開(kāi)始拍宣傳片、出唱片等進(jìn)行全方位打造。龍梅曾說(shuō)“一開(kāi)始我們也就是發(fā)發(fā)預(yù)告，成立這個(gè)家族之后，

因?yàn)榇蠹夷ズ系暮芎?，就想著要不要拍張全家福照片、再后?lái)就說(shuō)推張專(zhuān)輯吧，節(jié)目創(chuàng)立15年了，就想著大家一起拍部電影吧”。就是這樣成團(tuán)的推進(jìn)模式，謝娜作為快樂(lè)家族的一員，被更好的推廣給了觀眾群體。讓大家逐漸開(kāi)始接受她、喜歡她、到現(xiàn)在形成了謝娜和《快本》不可分割的印象。

三、當(dāng)下發(fā)展（2006—至今）：“談話節(jié)目”的轉(zhuǎn)型渴望

目前謝娜擺脫了傳統(tǒng)電視節(jié)目主持人的桎梏，開(kāi)始向網(wǎng)絡(luò)媒體延伸?！犊鞓?lè)大本營(yíng)》在老東家湖南衛(wèi)視播出、《娜就這么說(shuō)》合作東方衛(wèi)視，《偶滴歌神啊》牽手愛(ài)奇藝、《拜托了衣櫥》在騰訊視頻播出。目前臺(tái)網(wǎng)皆有她活躍的身影，于她個(gè)人而言，照顧到了各個(gè)媒介面向的受眾、以及節(jié)目風(fēng)格。成立工作室后，謝娜開(kāi)始了更加精細(xì)的個(gè)人策劃。

2011.9.30號(hào)，謝娜和張杰完婚，結(jié)婚后的她逐漸開(kāi)始排斥《快本》中自己嘻嘻哈哈的風(fēng)格。她急于想去做一個(gè)大人該做的事情，內(nèi)心試圖往成熟化方向轉(zhuǎn)型，那段時(shí)間謝娜在臺(tái)上開(kāi)始變得不配合，節(jié)目臺(tái)本要求玩什么游戲她都排斥。這時(shí)候節(jié)目組對(duì)謝娜的策劃和她自身希望的形象出現(xiàn)了分歧。她不止一次的找到節(jié)目組導(dǎo)演表達(dá)自己希望《快本》偏向訪談?lì)悺５窃獾搅司芙^，一段時(shí)間后，謝娜選擇暫時(shí)離開(kāi)節(jié)目組，對(duì)外宣稱(chēng)到美國(guó)波士頓大學(xué)學(xué)習(xí)三個(gè)月。在這三個(gè)月中，她仍然沒(méi)有變成自己所為的成熟，可是卻讓她意識(shí)到自己最大的亮點(diǎn)就是嘻嘻哈哈。于是再回到《快本》的她變得釋然，繼續(xù)做大家心中的“快樂(lè)精靈”。

在被固化“不能一個(gè)人主持節(jié)目”、“離不開(kāi)何炅”、“只會(huì)嘻嘻哈哈”、“控場(chǎng)能力弱”的十余年后，《拜托了衣櫥》找到了她。其實(shí)，當(dāng)時(shí)她手里已經(jīng)握著了十多個(gè)備選的節(jié)目名單。選中《拜托了衣櫥》的一個(gè)原因，她說(shuō)：“我可以不用再做游戲，可以穿得美美的坐下來(lái)聊聊天?！?/p>

參考文獻(xiàn)：

[1]樂(lè)樂(lè).謝娜：你快樂(lè)“，娜”就好[J].喜劇世界（上半月），2019（12）：6-7.

[2]孫涵.快樂(lè)的探索者——《快樂(lè)大本營(yíng)》主持人風(fēng)格變遷[J].傳播力研究，2019，3（10）：102-103.

[3]文語(yǔ)忱.謝娜：我們的太陽(yáng)女神[J].文苑，2018（09）：54.

作者簡(jiǎn)介：

于文婷（1994—），女，山東濰坊人，碩士學(xué)位，中國(guó)傳媒大學(xué)，研究方向：mfa播音與主持藝術(shù)。