入夜，廣播節(jié)目的那一聲“晚安”！

趙雷明

目前全國各地傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展路徑在不斷探索與深化，以代表傳統(tǒng)媒體端的廣播作為平臺媒介的優(yōu)勢依舊存在，其公信力強(qiáng)、覆蓋面廣、親民、便攜、靈活的標(biāo)簽使其擁有與大數(shù)據(jù)、人工智能深入?yún)f(xié)同的基礎(chǔ)，面對當(dāng)下信息化發(fā)展的歷史機(jī)遇，廣播要“因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為，加快推動媒體融合發(fā)展，將使主流媒體具有強(qiáng)大的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力?！?/p>

縱觀國內(nèi)融媒節(jié)目產(chǎn)品，可以發(fā)現(xiàn)在傳統(tǒng)傳播層面一直存在壁壘，究其原因除了傳統(tǒng)廣播節(jié)目的立意和主旨決定了內(nèi)容無法滲透更多情感互動性內(nèi)容，從而限制了受眾的范圍;另一方面，傳統(tǒng)廣播節(jié)目受形式的限制，在互動層面也很難與時(shí)俱進(jìn)的調(diào)動受眾的積極性。2019年初，黑龍江廣播電視臺音樂廣播因勢利導(dǎo)，加快融媒節(jié)奏，創(chuàng)意孵化了創(chuàng)新性融媒體產(chǎn)品《鋒尚晚安計(jì)劃》。

《鋒尚晚安計(jì)劃》剝離傳統(tǒng)廣播節(jié)目形式、套路，主打晚歸人群，以夜晚時(shí)間抽為動線，打破圈層，從情感互動著手通過全媒體平臺的構(gòu)建，為節(jié)目增加了更多傳播及互動的維度，特別是新媒體平臺的有效運(yùn)用，讓這檔節(jié)目有效打通傳統(tǒng)節(jié)目傳播壁壘，讓內(nèi)容設(shè)計(jì)獲取了更多關(guān)注和參與。從融媒核心定位上黑龍江音樂廣播把官方微信公眾號“鋒尚958”轉(zhuǎn)型為“夜聽”模式，融媒體產(chǎn)品被命名為“鋒尚晚安計(jì)劃”，通過要約定制等手段，激發(fā)受眾情感共鳴，低門檻，無死角，讓每位參與者的一句‘晚安’呼之欲出，道一聲晚安的理由千千萬，卻是每個(gè)人都聽得懂的情感表達(dá)，受眾的數(shù)量漸次激增，仿佛夜空中閃亮著的城市星光，令人倍感溫暖。每晚在公眾號中上新的一份精致的聲音作品推送，是由全國十佳DJ、黑龍江音樂廣播溫暖主播婧婷，每天用聲音里獨(dú)有的細(xì)膩觸覺，在曲里字間分享“醇厚、愛與靈性”，她特有的這一種“聲優(yōu)”播讀方式令道一聲晚安成為一種聽覺享受。透過這一事件，我們看到廣播節(jié)目的傳播壁壘在《鋒尚晚安計(jì)劃》節(jié)目中被打破，這不僅是因?yàn)辇垙V電和節(jié)目融媒體平臺的強(qiáng)大的公信力，更源于《鋒尚晚安計(jì)劃》在立意層面與人們形成的共情。廣播節(jié)目如何擴(kuò)大傳播的范圍和影響力，相信《鋒尚晚安計(jì)劃》以共情內(nèi)容掀動受眾關(guān)注、熱議的手段也將為更多節(jié)目傳播帶來新的可能和突破。

《鋒尚晚安計(jì)劃》作為一檔身邊的普通人“說心里話”的節(jié)目，它的價(jià)值并未到“說”為止。在這檔節(jié)目中，我們能夠明顯感受到它的價(jià)值邊界在不斷外延，將節(jié)目自身的公益屬性和社會價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值發(fā)揮到最大限度。《鋒尚晚安計(jì)劃》的衍生融媒小節(jié)目《私人訂制晚安時(shí)間》，每晚9點(diǎn)58分（黑龍江音樂廣播FM95.8）精準(zhǔn)定時(shí)在廣播及公眾號同步上線，以公益屬性為主導(dǎo)，滿足個(gè)性化市場需求。受眾可以通過訂制專屬的晚安祝?；虮戆姿徒o重要的人，通過受眾親自讀信的方式娓娓道來，那一句句長輩寬慰的話語、愛人之間相濡以沫的鼓勵(lì)、朋友之間隔閡的疏解……，每條線索都會全程通過微信一對一指導(dǎo)，由聽眾親自撰寫文字并親自發(fā)聲，將錄制音頻回傳后由專業(yè)人員進(jìn)行后期配樂制作合成，輔以主播做序，聲音質(zhì)感層次分明，音樂與話語珠聯(lián)璧合，以達(dá)到短音頻的精致播出效果。這一款全國首創(chuàng)可定制的《私人訂制晚安時(shí)間》開播以來，尤其在重要的節(jié)慶日期，預(yù)約排期滿滿，在價(jià)值觀層面，《私人訂制晚安時(shí)間》一直傳達(dá)積極向上的主流價(jià)值觀，試圖通過一個(gè)個(gè)“定制晚安”時(shí)刻給受眾以心靈的洗禮和精神的引領(lǐng)。盡管節(jié)目中并沒有“大悲大喜”的時(shí)刻，但聆聽者的情緒會隨著那些不盡如人意的家長里短而波動，會隨著多舛的生活常態(tài)而反思，會隨著情感的交融而動容，這樣的釋放并不煽情，反而強(qiáng)化了某種希望和美好。同時(shí)，節(jié)目中的每一聲晚安都有著積極正向的價(jià)值導(dǎo)向，恰如夜晚的萬家燈火給人的一種歸屬和撫慰。

該節(jié)目另一個(gè)重要的價(jià)值在于，它將線下延伸的融媒體活動也做到了極致，將家庭、親情、愛的力量進(jìn)行了最大化釋放。

《鋒尚晚安計(jì)劃》在經(jīng)歷5個(gè)月的運(yùn)營積累后，得到并印證了一個(gè)節(jié)目的核心觀點(diǎn)，那就是我們的受眾：說真話，說走心的話。于是，溫情滿滿的“一雙筷子的晚餐”系列活動隨著2019年5、6月份春夏之交的到來，隨著丁香花的盛開陸續(xù)落地，將情感延續(xù)。“筷子”這個(gè)承載著中國傳統(tǒng)文化和億萬家庭情感的餐具被設(shè)計(jì)為主線，拋開它晚餐的外表，它的核心是一個(gè)個(gè)感人的家庭故事、親情關(guān)系、愛的表達(dá)。活動旨在溫潤心靈，喚起人們被塵封已久的回憶，運(yùn)用融媒體構(gòu)架打通圈層微循環(huán)，從情感的本真出發(fā)體現(xiàn)活動的人文價(jià)值。

《一雙筷子的晚餐》系列活動共分3期。活動以吸附窄眾為手段，影響大眾為目的。一來從活動呈現(xiàn)層面重邏輯設(shè)計(jì)、現(xiàn)場體驗(yàn)、精細(xì)化音視頻制作;二來容易從招商層面拉升活動及冠名品牌的高端形象，更加精致的落地，以達(dá)成小而美、小而精產(chǎn)品的傳播廣度及深度，更便于融媒體全網(wǎng)分發(fā)。在歷時(shí)一個(gè)月的線下活動時(shí)間中，捕捉了三個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)落地分發(fā)，分別是2019年5月12日（母親節(jié)）、2019年5月21日（表白日）、2019年6月16日（父親節(jié)），從母親、夫妻情感和父親視角洞察家庭的情感關(guān)系。

活動從設(shè)計(jì)的初始，即定位于半透明半保密的設(shè)計(jì)，招募參與活動的嘉賓是有嚴(yán)格限制的，在三場活動中，無論是母子、愛人、父子參與者均不超過8對，以求視頻呈現(xiàn)的過程中能夠充分展示情感互動，以達(dá)到最強(qiáng)烈的效果。第一場活動以“人的一生中大約有26000 次晚餐，和媽媽共度的晚餐大約6870 次，當(dāng)您能讀懂這段文字的深意時(shí)，屬于我們和媽媽的晚餐，已不足300 次了…”為開場，通過數(shù)字的遞減，告示人們與媽媽相處的晚餐時(shí)光只余百次，這種時(shí)不我待的內(nèi)心掙扎油然而生，尤其對于奮斗于異鄉(xiāng)的游子來說更加扎心，視頻的開頭即像引爆了一枚定時(shí)炸彈，令人唏噓動容，活動進(jìn)程中，媽媽們原以為這只是和女兒一頓普通的周末晚餐，卻收獲了意想不到的感動和驚喜，更收獲了一份“懂得”：母親的愛，再濃稠、再熱切，不過是念你是否吃飽、穿暖、喜樂、無憂，時(shí)常回憶媽媽逛超市擇選食材的模樣，未曾察覺365餐的稻米菽粟，全部被精心搭配，嘗遍了媽媽拿手菜的味道，卻未曾每時(shí)每刻陪伴他們，享受平淡的味蕾。短片播放后立刻引爆留言區(qū)，云云留言：“精致的短片很催淚！一句：媽媽我愛你，一個(gè)真心的擁抱，每一幀都真誠，贊”;兒童樂留言：“任何關(guān)于媽媽的感情流露，都能讓我淚奔，此時(shí)只想回家和她團(tuán)聚?！?/p>

第二場活動基調(diào)輕松、甜蜜，同時(shí)，炙熱的情感在真誠的交流中讓愛漸暖漸濃，影片中情侶嘉賓豪車接駕、女嘉賓換裝婚紗、男嘉賓書信告白……，當(dāng)戀人們在致彼此的書信對未來并不篤定的時(shí)候，一對參與活動的夫妻給出了答案：“婚姻需要磨合、包容、相信，雖然那是一個(gè)很漫長的過程，但需要你去真誠的理解?！碑?dāng)背景音樂承托著畫面進(jìn)入尾聲，赫然出現(xiàn)的文字為紀(jì)實(shí)影片留下了一抹溫暖與期待：“感情里聰明的人，既有相扶相攙的篤定，也有獨(dú)闖江湖的能力，無論在婚姻里還是在愛情里，我們始終應(yīng)該保持的，是彼此的獨(dú)立和用心的傾聽?！苯Y(jié)尾處一句“未完待續(xù)……”又將《一雙筷子的晚餐》的收官活動埋下了美好與期待。活動結(jié)束后嘉賓小凱留言：“生活總會給你一次這樣的感動，注定這是一個(gè)不同的夜晚，它會留在我們的記憶里！因?yàn)榻裢砦覀兌甲叩搅俗约旱膬?nèi)心深處！”聽眾劉新留言：“從兩個(gè)人相識，相知，相愛，再到相伴的每一個(gè)普通的日子，蘊(yùn)含著不一樣的溫情細(xì)致，浪漫也能很真實(shí)，因?yàn)槊恳痪溲赞o都應(yīng)景，每一次微笑都傳情！”聽眾小鼠留言：“一份晚餐，催人淚下?！?/p>

“平日里，喜歡自拍的我們，鏡頭里卻少了些和爸爸的合影……”?！兑浑p筷子的晚餐》第三場活動未播先火，在活動的預(yù)告階段就接到各渠道尋求參與的嘉賓。第三期活動及影片呈現(xiàn)依舊嚴(yán)格保持高水準(zhǔn)，從策劃與“年輕時(shí)”的爸爸合影，到父子間默契考驗(yàn)，再到陪伴爸爸完成未來心愿……，人們發(fā)現(xiàn)，爸爸已不再年輕，對爸爸真的了解不夠，擁抱爸爸的時(shí)候，能清晰感受到他的肩膀并不寬厚，可是這個(gè)肩膀卻扛過了整個(gè)家的風(fēng)風(fēng)雨雨……。聽眾范兒留言：“父親是一個(gè)男人最溫柔的名字，我們只是他的軟肋，而他卻是我們的鎧甲，感動！”聽眾我是你的唯一寫到：“冰心說，父愛是沉默的，他不說愛你，但你知道他愛你入骨，你不說愛他，但他知道你懂他的不易?！?/p>

在忙碌的生活中，我們的內(nèi)心丟失了什么？遺忘了什么？《鋒尚晚安計(jì)劃》開播5個(gè)月以來，通過《私人訂制晚安時(shí)間》到《一雙筷子的晚餐》喚醒了人們內(nèi)心沉睡的愛和溫存，這即是《鋒尚晚安計(jì)劃》的初心。在情感日益稀薄、表達(dá)越來越迅速和快捷的時(shí)代，用這樣溫潤、小而精、包裹著滿滿情感的廣播融媒體作品去打動人心，大概正如朱生豪先生所說的，“心如枯木的人，也可以燃燒吧”！從“心”的角度出發(fā)，關(guān)注社會痛點(diǎn)，聚焦當(dāng)下家庭成員之間情感的疏離和表達(dá)的欠缺，對現(xiàn)實(shí)有觀照、對生活有啟發(fā)，這才是《鋒尚晚安計(jì)劃》所具有的深層價(jià)值?！朵h尚晚安計(jì)劃》初看是一句普通百姓互道晚安的小計(jì)劃，但這個(gè)計(jì)劃里所包含的不僅僅是每晚入眠前的陪伴，更是洞察時(shí)代特性、擊中大眾心理痛點(diǎn)、深度挖掘情感內(nèi)核，并通過創(chuàng)新性的形態(tài)傳遞出承載主流價(jià)值觀正能量的大計(jì)劃，它既是一場內(nèi)容上的勇敢顛覆，也是一次融媒傳播的成功探索。