區(qū)塊鏈在體育產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用

【摘? 要】體育產(chǎn)業(yè)是人類進(jìn)入新世紀(jì)第二個(gè)10年后，增長速度最快的產(chǎn)業(yè)。據(jù)美通社報(bào)道，全球體育產(chǎn)業(yè)市值在以每年8.1%的年復(fù)合增長率不斷壯大，到2024年將達(dá)到25346.5億美元。畢馬威數(shù)據(jù)顯示，全球體育市場(chǎng)（包括基礎(chǔ)設(shè)施、體育比賽、運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練和相關(guān)商品）每年價(jià)值大概在6000-7000億美元，并且其增長速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了世界上多數(shù)國家GDP的增長。區(qū)塊鏈的出現(xiàn)為體育產(chǎn)業(yè)增長帶來了新的曙光。體育產(chǎn)業(yè)將隨著區(qū)塊鏈技術(shù)的到來再次迎來革命性提升。

【關(guān)鍵詞】體育產(chǎn)業(yè); 區(qū)塊鏈

全球體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)龐大且盈利模式多樣，從運(yùn)動(dòng)員培訓(xùn)教育、門票銷售、轉(zhuǎn)播權(quán)銷售、商業(yè)廣告贊助、衍生品開發(fā)到體育彩票以及用戶數(shù)據(jù)變現(xiàn)等都屬于體育產(chǎn)業(yè)的范疇?？此脐P(guān)聯(lián)的各方卻處于分割狀態(tài)，一方面由于中心機(jī)構(gòu)的介入與控制，體育產(chǎn)業(yè)上下游資源的有效連接存在阻礙;另一方面受地域、市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境的影響，全球體育產(chǎn)業(yè)都存在一個(gè)普遍問題：影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于利潤，區(qū)塊鏈技術(shù)的出現(xiàn)可以在以下四個(gè)方面有效改變這個(gè)局面：

第一，連接上下游資源構(gòu)筑全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)。

近年來，隨著區(qū)塊鏈體育模式的發(fā)展，內(nèi)部優(yōu)化為五個(gè)層：資源層、運(yùn)營層、傳播層、用戶層、服務(wù)層。資源層在有效掌握體育爆點(diǎn)資源下可以迅速構(gòu)建共享平臺(tái);社群、賽事、場(chǎng)館的運(yùn)營可以催生體育社區(qū)建設(shè)，吸納流量資源;信息平臺(tái)在區(qū)塊鏈加持下，擴(kuò)散信息，達(dá)到推廣目的;用戶方面進(jìn)行眾籌平臺(tái)建設(shè)，贊助體育事業(yè);服務(wù)層建設(shè)體育票務(wù)、彩票等周邊產(chǎn)品。五位一體，構(gòu)建區(qū)塊鏈體育良性生態(tài)。

第二，區(qū)塊鏈，讓競(jìng)猜業(yè)更公正透明。

用區(qū)塊鏈技術(shù)解決當(dāng)今體育競(jìng)猜的行業(yè)痛點(diǎn)，使得競(jìng)猜的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)在區(qū)塊鏈上。一旦數(shù)據(jù)寫入記錄后，便不可篡改、刪除、數(shù)據(jù)可信、可查、可驗(yàn)證，避免了黑箱操作，讓踢假球、黑哨等問題得到解決。在應(yīng)用層方面，區(qū)塊鏈的安全、透明、高效三大優(yōu)勢(shì)，使其特別有助于規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展，以及促進(jìn)物聯(lián)網(wǎng)和共享經(jīng)濟(jì)的普及與創(chuàng)新;在資本市場(chǎng)，采用分布式數(shù)據(jù)庫和智能合約還可以大幅減少人工核對(duì)工作，為金融機(jī)構(gòu)節(jié)省成本。

第三，解決票務(wù)市場(chǎng)亂的情況。

區(qū)塊鏈公開、透明、可追溯的特征，分布式賬本的身份唯一性有效地限制了“黃?！?，一張票只能單人名額購買，或者購買數(shù)量有限。這樣保護(hù)了消費(fèi)者合法權(quán)益，減少“”黃?！贝笏撂r(jià)，擾亂體育商業(yè)市場(chǎng)秩序的現(xiàn)象。

第四，重塑體育IP市場(chǎng)價(jià)值體系。

行業(yè)市場(chǎng)上資源市場(chǎng)亂象過多。由于中心機(jī)構(gòu)大權(quán)在握、中介機(jī)構(gòu)繁多，頂端IP利潤大部分都被經(jīng)紀(jì)人、代理人和代理機(jī)構(gòu)吞掉，導(dǎo)致資源分配極度不公。在區(qū)塊鏈體育模式下，去中心化的信任機(jī)制使得區(qū)塊鏈體育不需要中間或者第三方機(jī)構(gòu)，資源交互更加自由、便捷、高效，實(shí)現(xiàn)體育市場(chǎng)分配公平，保護(hù)體育IP，凈化體育IP環(huán)境。例如，頭部IP的大多數(shù)收入都被幾位頭部經(jīng)紀(jì)人和相關(guān)中介機(jī)構(gòu)收入囊中，身處其中的體育明星并沒有話語權(quán)也沒有得到太多的收入。雖然體育明星一般都有經(jīng)紀(jì)人或經(jīng)紀(jì)公司，但大多都是通過傳統(tǒng)中介渠道運(yùn)作，其中有太多的中間商，比如門德斯大鱷等。體育IP資產(chǎn)的價(jià)值沒有真正釋放，大多數(shù)普通球迷或體育迷沒有參與進(jìn)來。梅西的忠實(shí)球迷購買了梅西代言的產(chǎn)品、球衣、比賽的門票等，但這個(gè)忠實(shí)球迷卻無法通過這些方式獲得其他收益，而梅西的價(jià)值也就無法得到流通和體現(xiàn)。區(qū)塊鏈加持下的體育數(shù)據(jù)具有真實(shí)性，確保了全局?jǐn)?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)高質(zhì)量和有效性，為體育市場(chǎng)大數(shù)據(jù)提供市場(chǎng)決策依據(jù)，提高了商業(yè)體育收入也優(yōu)化了體育廣告投放，減少了轉(zhuǎn)化率損失。

通過區(qū)塊鏈技術(shù)去中心化、分布式儲(chǔ)存、不可篡改等特性來彌補(bǔ)，各個(gè)主體的所有貢獻(xiàn)，包括內(nèi)容、產(chǎn)品、交易等都能夠在平臺(tái)真實(shí)記錄下來，然后所有的IP資產(chǎn)交易都在鏈上進(jìn)行，這種方式讓體育IP資產(chǎn)的交易透明化，資產(chǎn)可切割，流通更快，最終釋放體育IP資產(chǎn)的市場(chǎng)潛力。

體育產(chǎn)業(yè)的未來，通證、區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)結(jié)合是趨勢(shì)。首先，通證是區(qū)塊鏈最具特色的應(yīng)用，不發(fā)通證，區(qū)塊鏈的魅力會(huì)大打折扣。通證可以代表一切權(quán)益證明，從貨幣到票據(jù)，從鑰匙、門票到積分、卡券，人類社會(huì)全部權(quán)益證明都可以用通證來代表。其次，區(qū)塊鏈解決的是陌生人之間的信任問題，為通證提供信任基礎(chǔ)。第三，大數(shù)據(jù)挖掘出了區(qū)塊鏈上的數(shù)據(jù)價(jià)值。在區(qū)塊鏈的邏輯里，體育產(chǎn)業(yè)不再是賽事、球員、門票、周邊等一切與體育實(shí)體相關(guān)的事物，而是擁有價(jià)值的數(shù)字信息和數(shù)字資產(chǎn)，在通證體系支撐下，參與區(qū)塊鏈的任何個(gè)體都可以加入到數(shù)字信息交易中，從根本上改變傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)基于個(gè)人信任、制度信任的商業(yè)邏輯，打破價(jià)值傳遞障礙，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)革命性升級(jí)。更實(shí)際的意義在于，區(qū)塊鏈在通證體系加持下，改變了傳統(tǒng)的粉絲運(yùn)營模式，區(qū)塊鏈成為獨(dú)立自治組織，讓社群擁有了權(quán)利和義務(wù)，提升粉絲對(duì)整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的影響力。粉絲對(duì)球星或者球隊(duì)的熱愛已經(jīng)不僅僅是一種情感關(guān)系，粉絲和愛好者的情感將通過區(qū)塊鏈產(chǎn)生價(jià)值和價(jià)值傳導(dǎo)。

體育產(chǎn)業(yè)存在巨大的商業(yè)價(jià)值，但體育產(chǎn)業(yè)的通病卻阻礙著行業(yè)發(fā)展，全球體育從業(yè)者都受到時(shí)間，地域，政治，貨幣等諸多因素的影響，商業(yè)化的潛力難以被挖掘。造成體育產(chǎn)業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)痛點(diǎn)的根本原因是區(qū)域中心化和信任問題，而這與區(qū)塊鏈去中心化，安全透明，可追溯等特性天然匹配。體育產(chǎn)業(yè)通過區(qū)塊鏈，未來可以更快更高效更真實(shí)的連接全球，重新建立正確的體育價(jià)值，讓更多的人相信體育，參與體育，熱愛體育。

參考文獻(xiàn)

[1]徐禮云，薛虎，朱禮才，《區(qū)塊鏈技術(shù)促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究》載于金陵科技學(xué)院學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2019年

[2]周強(qiáng)，楊雙燕，周超群，《體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用的邏輯及其風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避》載于體育學(xué)研究，2020年

[3]區(qū)塊鏈技術(shù)如何應(yīng)用于體育產(chǎn)業(yè)？

https：//www.zhihu.com/question/377880106/answer/1073422171

作者簡介：張瑾（1996—），女，青海西寧人，山西財(cái)經(jīng)大學(xué)2018（體育產(chǎn)業(yè)管理）學(xué)術(shù)碩士研究生，研究方向：健康與休閑管理。