重慶市農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀問(wèn)題及對(duì)策建議

馬先才

（重慶市農(nóng)業(yè)生態(tài)與資源保護(hù)站，重慶 401121）

品牌盛則農(nóng)業(yè)盛，品牌強(qiáng)則農(nóng)業(yè)強(qiáng)。品牌化是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的標(biāo)志，是引領(lǐng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、提高農(nóng)業(yè)綜合效益、加快脫貧攻堅(jiān)、推動(dòng)綠色發(fā)展、提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要環(huán)節(jié)，是轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)方式、調(diào)整農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)的重要抓手。2021 年中央一號(hào)文件提出，要加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，推動(dòng)品種培優(yōu)、品質(zhì)提升、品牌打造和農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。重慶市委、市政府高度重視農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，在市政府工作報(bào)告中多次強(qiáng)調(diào)要實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌提升工程，做大做強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌。近年來(lái)，重慶市大力推動(dòng)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，培育出涪陵榨菜、永川秀芽、豐都肉牛等一批在全國(guó)頗有影響力的農(nóng)業(yè)品牌，但從重慶市農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀看，農(nóng)產(chǎn)品品牌“小、散、雜、弱”現(xiàn)象突出，多而不優(yōu)、雜而不亮，知名品牌較少，農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)尚未邁入高效高質(zhì)之路。重慶集大城市、大農(nóng)村、大山區(qū)、大庫(kù)區(qū)于一體，獨(dú)特的丘陵山地資源催生多樣性的山地農(nóng)業(yè)發(fā)展，“多品種、小規(guī)模、高品質(zhì)”已成為重慶現(xiàn)代山地特色高效農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要特征，如何把資源優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)樯唐穬?yōu)勢(shì)和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，從而獲得良好而持久的經(jīng)濟(jì)效益，已成為當(dāng)前農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展面臨的重要課題。農(nóng)業(yè)品牌已成為聯(lián)系農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的橋梁，是實(shí)現(xiàn)“好產(chǎn)品賣(mài)出好價(jià)錢(qián)”的最直接途徑，以品牌發(fā)展引領(lǐng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化已成為關(guān)鍵之舉，也是加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要措施。

1 現(xiàn)狀

1.1 農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展取得的主要成效

1.1.1 農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展基礎(chǔ)不斷夯實(shí)

重慶市發(fā)展山地特色高效農(nóng)業(yè)206.67 萬(wàn)hm2，“一村一品”示范村鎮(zhèn)1 000 個(gè)，建成國(guó)家級(jí)特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)11 個(gè)、市級(jí)特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)30 個(gè)，培育市級(jí)以上現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園26 個(gè)。建設(shè)“三園兩場(chǎng)”（蔬菜、水果、茶葉標(biāo)準(zhǔn)園，畜禽養(yǎng)殖標(biāo)準(zhǔn)化示范場(chǎng)和水產(chǎn)健康養(yǎng)殖示范場(chǎng)）927 個(gè)，有效期內(nèi)“兩品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品3 234 個(gè)，其中綠色食品3 051 個(gè)、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品121 個(gè)、地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品62 個(gè)。發(fā)展無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品4 301個(gè)，發(fā)布農(nóng)業(yè)地方標(biāo)準(zhǔn)達(dá)到579項(xiàng)，建設(shè)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地68.07 萬(wàn)hm2。重慶市種植業(yè)產(chǎn)品、畜禽產(chǎn)品、水產(chǎn)品監(jiān)測(cè)總體合格率，分別達(dá)到99.37%、100%和98.57%，主要農(nóng)產(chǎn)品綜合抽檢合格率達(dá)99.41%。

1.1.2 農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展進(jìn)程不斷加快

2017 年以來(lái)，重慶市著力推進(jìn)市級(jí)公用農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，以區(qū)域公用品牌為抓手，深入實(shí)施“農(nóng)業(yè)品種品質(zhì)品牌工程”。根據(jù)農(nóng)業(yè)資源和地方文化底蘊(yùn)，推出“巴味渝珍”市級(jí)公用品牌，成為全國(guó)首個(gè)省級(jí)層面、全品類(lèi)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌?！鞍臀队逭洹眳^(qū)域公用品牌累計(jì)授權(quán)經(jīng)營(yíng)主體287 家、授權(quán)產(chǎn)品705 個(gè)，向授權(quán)經(jīng)營(yíng)主體發(fā)放品牌商標(biāo)735.9 余萬(wàn)枚。培育13 個(gè)國(guó)家級(jí)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、52個(gè)全國(guó)名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品52 個(gè)、67 個(gè)國(guó)家馳名商標(biāo)、174 個(gè)老字號(hào)產(chǎn)品、244個(gè)非遺產(chǎn)品、533個(gè)重慶名牌農(nóng)產(chǎn)品。

1.1.3 農(nóng)業(yè)品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)不斷深入

組建重慶市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)品牌服務(wù)促進(jìn)中心，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)管理和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣。建立“巴味渝珍”線(xiàn)下形象展示店197 家，打造“巴味渝珍”線(xiàn)上電商銷(xiāo)售平臺(tái)，與京東、阿里等大型電商平臺(tái)合作，推進(jìn)“巴味渝珍”授權(quán)產(chǎn)品網(wǎng)上銷(xiāo)售，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入達(dá)53億元。連續(xù)三年在中央電視臺(tái)一、二、四頻道黃金時(shí)段播放“巴味渝珍”宣傳廣告，在機(jī)場(chǎng)、高鐵、高速公路、商圈等地投放戶(hù)外廣告，借助中國(guó)農(nóng)交會(huì)、中國(guó)國(guó)際茶博會(huì)、中國(guó)有機(jī)博覽會(huì)、西部農(nóng)交會(huì)等大型展會(huì)平臺(tái)，設(shè)立展示展銷(xiāo)專(zhuān)區(qū)，舉辦代言銷(xiāo)售活動(dòng)。開(kāi)展“重慶名牌農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷(xiāo)售行動(dòng)”，推動(dòng)“涪陵榨菜”“江小白”等一大批“巴味渝珍”授權(quán)產(chǎn)品走上全國(guó)人民餐桌。奉節(jié)臍橙、開(kāi)縣春橙、巫山脆李等產(chǎn)品納入中央電視臺(tái)“品牌計(jì)劃—廣告精準(zhǔn)扶貧”欄目宣傳。今年4 月與中央廣播電視總臺(tái)共同舉辦“品牌強(qiáng)國(guó)工程—鄉(xiāng)村振興行動(dòng)”啟動(dòng)儀式，5 月參加2021 中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌政策研討會(huì)，持續(xù)宣傳永川秀芽、巫山脆李、奉節(jié)臍橙、潼南檸檬、江津花椒、石柱黃連等一批區(qū)域公用品牌，進(jìn)一步提升了“巴味渝珍”授權(quán)產(chǎn)品市場(chǎng)知名度和消費(fèi)影響力。

1.1.4 農(nóng)業(yè)品牌市場(chǎng)效益逐步顯現(xiàn)

“巴味渝珍”入選新華社民族品牌工程，品牌影響人數(shù)累計(jì)突破4 361 萬(wàn)人次，品牌在線(xiàn)點(diǎn)擊數(shù)達(dá)到532 萬(wàn)次，百度搜索指數(shù)達(dá)2.8 萬(wàn)次以上。匯達(dá)檸檬、魚(yú)泉榨菜、派森百橙汁、凱揚(yáng)農(nóng)業(yè)4 家龍頭企業(yè)，分別躋身全國(guó)農(nóng)業(yè)行業(yè)蔬菜類(lèi)、水果類(lèi)、林特類(lèi)TOP10龍頭品牌。江津花椒、彭水蘇麻、石柱莼菜、渝北梨橙等產(chǎn)品入選《源味中國(guó)》欄目。奉節(jié)臍橙通過(guò)國(guó)家地理標(biāo)志商標(biāo)、中國(guó)馳名商標(biāo)認(rèn)定，品牌價(jià)值達(dá)182.8億元，位居全國(guó)橙類(lèi)品牌第一方陣，產(chǎn)地收購(gòu)價(jià)高出周邊區(qū)縣36%。永川秀芽獲評(píng)全國(guó)最具文化底蘊(yùn)“十大地理標(biāo)志名茶”“最受消費(fèi)者喜愛(ài)的中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”“全國(guó)優(yōu)秀茶葉區(qū)域公用品牌”，品牌價(jià)值達(dá)21.98 億元，產(chǎn)品銷(xiāo)售單價(jià)提升10%，新增產(chǎn)值1.2億元。涪陵榨菜品牌價(jià)值達(dá)147.32億元，實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈綜合產(chǎn)值達(dá)194.4 億元，“巴味渝珍”授權(quán)產(chǎn)品市場(chǎng)影響力不斷擴(kuò)大。

1.1.5 農(nóng)業(yè)品牌支持政策不斷完善

重慶市委、市政府高度重視農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，強(qiáng)調(diào)要深入持久抓產(chǎn)業(yè)發(fā)展，注重產(chǎn)業(yè)后續(xù)長(zhǎng)期培育，做好品種、品質(zhì)、品牌的文章，指出鄉(xiāng)村要振興，產(chǎn)業(yè)興旺是基礎(chǔ)，品牌建設(shè)是關(guān)鍵。先后出臺(tái)《關(guān)于加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工作的意見(jiàn)》《重慶市農(nóng)業(yè)品種品質(zhì)品牌建設(shè)工程實(shí)施方案》，對(duì)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的總體要求、重點(diǎn)任務(wù)和保障措施等作出全面安排部署。有19 個(gè)區(qū)縣將農(nóng)業(yè)品牌工作納入對(duì)部門(mén)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)的實(shí)績(jī)考核。萬(wàn)州、江津、合川、奉節(jié)等區(qū)縣成立農(nóng)業(yè)品牌管理機(jī)構(gòu)，配備專(zhuān)業(yè)人員從事農(nóng)業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)管理，采取政府搭臺(tái)、協(xié)會(huì)主導(dǎo)、企業(yè)參與的方式推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)。重慶市有32 個(gè)區(qū)縣出臺(tái)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展獎(jiǎng)補(bǔ)政策，對(duì)獲得“三品一標(biāo)”、重慶名牌農(nóng)產(chǎn)品等認(rèn)證的農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體給予獎(jiǎng)勵(lì)補(bǔ)助和貸款貼息，從產(chǎn)品認(rèn)證、營(yíng)銷(xiāo)流通等方面給予支持，每年獎(jiǎng)補(bǔ)資金達(dá)6 500萬(wàn)元。

1.2 農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展存在的主要問(wèn)題

1.2.1 知名品牌數(shù)量少

重慶市雖然有區(qū)域公用品牌、名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品、國(guó)家馳名商標(biāo)、中華老字號(hào)、重慶名牌農(nóng)產(chǎn)品等產(chǎn)品1 083個(gè)，除涪陵榨菜、奉節(jié)臍橙、巫山脆李外，在全國(guó)有影響力的品牌少，市場(chǎng)影響能力弱。

1.2.2 產(chǎn)品特色不鮮明

近幾年來(lái)，各區(qū)縣高度重視農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，積極推出“山韻黔江”“合美合川”“源味石柱”等一批區(qū)域公用品牌，但個(gè)性化不突出，產(chǎn)品特色不鮮明，不易被市場(chǎng)和消費(fèi)者接受。

1.2.3 文化內(nèi)涵挖掘不夠

重慶市擁有一批中華老字號(hào)產(chǎn)品和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄品牌產(chǎn)品，但挖掘生產(chǎn)、生活、生態(tài)和文化等功能不夠，沒(méi)有傳承好品牌文化，講好品牌故事，品牌市場(chǎng)影響力不大。

1.2.4 農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化程度不高

重慶市名牌農(nóng)產(chǎn)品農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化普及率只有30.16%，綠色食品、有機(jī)食品和地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品年產(chǎn)量只有1 229.7 萬(wàn)t，約占重慶市主要農(nóng)產(chǎn)品總產(chǎn)量的20%左右。

1.2.5 主體責(zé)任發(fā)揮不強(qiáng)

一些農(nóng)業(yè)品牌生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體不重視品牌經(jīng)營(yíng)人才培養(yǎng)，不看重品牌的包裝設(shè)計(jì)，不注重品牌的宣傳營(yíng)銷(xiāo)，“等、靠、要”思想嚴(yán)重，主體責(zé)任發(fā)揮不強(qiáng)。

2 農(nóng)業(yè)品牌提升的主要路徑

2.1 強(qiáng)化標(biāo)準(zhǔn)體系，打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品

當(dāng)前食品安全成為全球熱門(mén)話(huà)題，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全成為消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)，全球各生產(chǎn)企業(yè)在生產(chǎn)過(guò)程中都嚴(yán)格將質(zhì)量監(jiān)督放在首位，用標(biāo)準(zhǔn)化的程序控制生產(chǎn)過(guò)程的質(zhì)量。品牌是一個(gè)系統(tǒng)工程，它涉及營(yíng)銷(xiāo)、生產(chǎn)、市場(chǎng)等各方面各環(huán)節(jié)。農(nóng)產(chǎn)品品牌在發(fā)展中，要更加注重用標(biāo)準(zhǔn)化的程序打造標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)，保證并逐步提高農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，真正實(shí)現(xiàn)從生產(chǎn)、加工、銷(xiāo)售各環(huán)節(jié)質(zhì)量控制。同時(shí)，大力開(kāi)展農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范，加強(qiáng)對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)的培訓(xùn)指導(dǎo)。

2.2 切入差異化，提高品牌識(shí)別度

在全球國(guó)際化品牌競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的時(shí)代，品牌已不僅僅是一個(gè)概念、名稱(chēng)或標(biāo)識(shí)，它早已成為產(chǎn)品或服務(wù)在消費(fèi)者心中的效應(yīng)，成為一種重要的、可以更新或傳遞的無(wú)形資產(chǎn)。在產(chǎn)品同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，品牌差異化就顯得尤為重要。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，通過(guò)重新定義產(chǎn)品，賦予產(chǎn)品獨(dú)特的地方，做一些讓人印象深刻的事情，找準(zhǔn)定位，占領(lǐng)用戶(hù)心智，是打造品牌“差異化”的最重要方式。讓產(chǎn)品和品牌在外在形象上表現(xiàn)出差異，用外在形象彰顯和提升內(nèi)在價(jià)值，即內(nèi)在品質(zhì)外在化，外在形象品質(zhì)化、差異化，這就是品牌和產(chǎn)品形象的塑造。

2.3 借力傳媒手段，塑造品牌形象

從美國(guó)、日本眾多品牌的銷(xiāo)售中不難看出，獨(dú)具匠心的營(yíng)銷(xiāo)策略能夠有效地提升品牌在市場(chǎng)的影響力。農(nóng)業(yè)企業(yè)要充分利用各種資源平臺(tái)，采用現(xiàn)代傳媒手段對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌形象進(jìn)行塑造和宣傳，提升品牌市場(chǎng)認(rèn)知度。地方政府應(yīng)積極發(fā)揮新聞媒體的導(dǎo)向作用，采取通俗易懂的宣傳形式加大對(duì)重點(diǎn)企業(yè)、名牌產(chǎn)品的宣傳力度，樹(shù)品牌形象，推產(chǎn)品銷(xiāo)售，創(chuàng)馳名商標(biāo)，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展。

2.4 講好品牌故事，注重文化與體驗(yàn)

要借重文化力量促進(jìn)品牌增值，挖掘、提煉和傳播與食品相關(guān)的文化價(jià)值，既包括消費(fèi)者認(rèn)知、消費(fèi)習(xí)慣和飲食習(xí)俗，還包括人文歷史資源，比如產(chǎn)品傳說(shuō)、名人故事等。“巴味渝珍”品牌口號(hào)“活得濃墨重彩 吃得淋漓痛快”，既表達(dá)出重慶自身的自然環(huán)境、歷史文脈、生活性格、飲食文化等內(nèi)容，也向消費(fèi)者傳達(dá)一種積極的價(jià)值觀(guān)與人生觀(guān)，更傳達(dá)出一種無(wú)須擔(dān)心質(zhì)量安全只管盡情享用的消費(fèi)體驗(yàn)，切合重慶的飲食文化。

2.5 注重深加工，彰顯再造價(jià)值

農(nóng)產(chǎn)品深加工是產(chǎn)品差異化、增值化的重要方式。農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)是個(gè)天生高度同質(zhì)化市場(chǎng)，常見(jiàn)的產(chǎn)品其產(chǎn)品價(jià)值和附加值都低，越是生鮮食品，同質(zhì)化越是嚴(yán)重，鮮活產(chǎn)品的銷(xiāo)售往往就是拼價(jià)格，結(jié)果誰(shuí)也賣(mài)不出好價(jià)錢(qián)。對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行深加工，改變產(chǎn)品原始形態(tài)，大幅度提升產(chǎn)品的附加價(jià)值，使原來(lái)相同的產(chǎn)品變得徹底與眾不同。同時(shí)隨著加工程度越來(lái)越深，做品牌的難度逐漸降低，反之亦然。冷鮮肉做品牌的難度很大，但把鮮肉深加工做成火腿腸，做品牌就相對(duì)容易得多。

3 對(duì)策建議

3.1 加強(qiáng)產(chǎn)地環(huán)境監(jiān)測(cè)管理

建立農(nóng)業(yè)品牌產(chǎn)地環(huán)境監(jiān)測(cè)機(jī)制，對(duì)土壤中影響農(nóng)業(yè)品牌質(zhì)量的重要指標(biāo)開(kāi)展日常監(jiān)測(cè)，實(shí)時(shí)掌控產(chǎn)地環(huán)境質(zhì)量狀況和變化趨勢(shì)，及時(shí)提出有針對(duì)性的改進(jìn)措施。強(qiáng)化農(nóng)業(yè)品牌產(chǎn)地環(huán)境日常管理，建立農(nóng)業(yè)品牌產(chǎn)地動(dòng)態(tài)調(diào)整機(jī)制，對(duì)于因重大項(xiàng)目建設(shè)可能對(duì)產(chǎn)地環(huán)境造成影響的，應(yīng)開(kāi)展環(huán)境評(píng)估，并根據(jù)環(huán)境評(píng)估結(jié)果對(duì)產(chǎn)地作適時(shí)調(diào)整。加強(qiáng)農(nóng)業(yè)投入品監(jiān)管，農(nóng)業(yè)品牌生產(chǎn)企業(yè)要建立農(nóng)業(yè)投入品采購(gòu)、使用等農(nóng)事記錄，強(qiáng)化投入品的日常監(jiān)管，確?？茖W(xué)合理使用。

3.2 加強(qiáng)農(nóng)業(yè)追溯體系建設(shè)

整合農(nóng)業(yè)投入品管理、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全管理、農(nóng)業(yè)環(huán)境管理、農(nóng)業(yè)田間管理、農(nóng)業(yè)流通管理等信息資源，應(yīng)用農(nóng)業(yè)信息技術(shù)，建立覆蓋從農(nóng)業(yè)投入品到餐桌的全過(guò)程可追溯管理體系，形成商務(wù)、市場(chǎng)監(jiān)管、農(nóng)業(yè)農(nóng)村等相關(guān)部門(mén)信息共享、消費(fèi)者可查詢(xún)的高效管理平臺(tái)，提升農(nóng)業(yè)品牌管理效率和消費(fèi)者對(duì)品牌農(nóng)產(chǎn)品的可信度。

3.3 加大假冒偽劣打擊力度

加強(qiáng)對(duì)農(nóng)業(yè)品牌商標(biāo)、專(zhuān)利、使用等方面的保護(hù)力度，嚴(yán)厲打擊假冒偽劣等侵權(quán)行為，切實(shí)維護(hù)農(nóng)業(yè)品牌公信力。加強(qiáng)與發(fā)改、財(cái)政、商務(wù)、海關(guān)、市場(chǎng)監(jiān)管等部門(mén)的協(xié)同配合，形成創(chuàng)品牌、管品牌、強(qiáng)品牌的聯(lián)動(dòng)機(jī)制。建立農(nóng)業(yè)品牌監(jiān)管機(jī)制，加大對(duì)套牌和濫用品牌行為的懲處力度，嚴(yán)厲打擊不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，營(yíng)造有利于農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的市場(chǎng)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)品牌優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)。

3.4 加強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌績(jī)效考核

將農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展數(shù)量、品牌價(jià)值、銷(xiāo)售金額等內(nèi)容，納入?yún)^(qū)縣黨委政府績(jī)效考核范圍，考出區(qū)縣黨委政府抓農(nóng)業(yè)品牌的壓力、動(dòng)力和效果。進(jìn)一步增強(qiáng)區(qū)縣黨委政府抓農(nóng)業(yè)品牌的意識(shí)，推動(dòng)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展邁上新臺(tái)階。

3.5 加強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)投入

按照“政府引導(dǎo)、企業(yè)主體”的原則，市級(jí)和區(qū)縣農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金安排一定比例用于農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，重點(diǎn)支持區(qū)域公用品牌創(chuàng)建及推廣營(yíng)銷(xiāo)，對(duì)品牌創(chuàng)建、品牌認(rèn)證、質(zhì)量提升、技術(shù)創(chuàng)新、品牌培訓(xùn)、宣傳推廣、渠道建設(shè)等方面給予支持。發(fā)揮財(cái)政資金引導(dǎo)作用，引導(dǎo)銀行、證券等金融機(jī)構(gòu)參與農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，創(chuàng)新農(nóng)業(yè)品牌投融資方式，拓寬農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)資金來(lái)源渠道。

3.6 加強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)組織協(xié)調(diào)

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門(mén)會(huì)同發(fā)改、財(cái)政、商務(wù)、海關(guān)、市場(chǎng)監(jiān)管、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等部門(mén)，共同建立農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展協(xié)調(diào)機(jī)制，定期或不定期召開(kāi)聯(lián)席會(huì)議，就農(nóng)業(yè)品牌商標(biāo)注冊(cè)、假冒偽劣打假、名牌農(nóng)產(chǎn)品申報(bào)等方面問(wèn)題進(jìn)行協(xié)商解決，并及時(shí)總結(jié)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)好的經(jīng)驗(yàn)與做法，在重慶市宣傳推廣運(yùn)用。