淺談新時(shí)代提升國(guó)企宣傳從業(yè)人員的能力素質(zhì)

●謝紹來(lái)

國(guó)企姓黨。國(guó)企一切工作必須始終堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)。思想宣傳工作是我們黨奪取勝利的重要法寶，我們黨在革命、建設(shè)、改革各個(gè)歷史時(shí)期，都是以堅(jiān)持做好宣傳工作來(lái)傳播真理、組織群眾、取得勝利。

一、新時(shí)代對(duì)國(guó)企宣傳工作的要求

新時(shí)代，國(guó)企肩負(fù)為建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)和實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)提供經(jīng)濟(jì)支撐的歷史使命，發(fā)揮宣傳工作的作用，把習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想和黨的方針政策貫徹好落實(shí)好，確保完成使命任務(wù)，是做好國(guó)企宣傳工作的基本要求和首要任務(wù)。

新時(shí)代，國(guó)企實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展、改革走向“深水區(qū)”，要求宣傳工作必須把準(zhǔn)形勢(shì)，遵循“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”使命任務(wù)，充分發(fā)揮統(tǒng)一思想認(rèn)識(shí)、凝聚職工力量、堅(jiān)定信心決心、引領(lǐng)正確前行的作用，為推進(jìn)國(guó)企高質(zhì)量發(fā)展、建設(shè)世界一流企業(yè)提供強(qiáng)大的精神力量和有力的輿論支持。

新時(shí)代是全媒體時(shí)代。媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)、構(gòu)建全媒體體系的要求以及媒體報(bào)道智能化的方向，為做好國(guó)企宣傳工作提供了新的路徑，同時(shí)帶來(lái)新的挑戰(zhàn)。

新時(shí)代，無(wú)論是任務(wù)要求，還是內(nèi)容形式，都對(duì)做好國(guó)企宣傳工作和宣傳從業(yè)人員提出了新的更高要求。宣傳從業(yè)人員要順應(yīng)時(shí)代要求，充分認(rèn)識(shí)做好國(guó)企宣傳工作的重要性，做到因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，不斷提高素質(zhì)和能力，重點(diǎn)提升政治素質(zhì)、思想素質(zhì)和業(yè)務(wù)素質(zhì)，提升貼近實(shí)際能力、講好故事能力和業(yè)務(wù)創(chuàng)新能力。

二、充分認(rèn)識(shí)做好國(guó)企宣傳工作的重要意義

（一）宣傳工作是國(guó)企學(xué)習(xí)貫徹落實(shí)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的重要途徑

習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想是馬克思主義中國(guó)化的最新成果，是全黨全國(guó)各族人員為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興而奮斗的行動(dòng)指南。實(shí)現(xiàn)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想在國(guó)企的落地，是國(guó)企永葆政治屬性和持續(xù)科學(xué)發(fā)展的客觀要求。宣傳工作必須全方位大力宣傳這一思想，充分運(yùn)用傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)新興媒體、各種學(xué)習(xí)培訓(xùn)會(huì)議時(shí)機(jī)，創(chuàng)新形式方法，深刻闡釋其真諦要義，全面解讀其精深內(nèi)涵，使全體干部職工不斷增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)”，堅(jiān)定“四個(gè)自信”，始終做到“兩個(gè)維護(hù)”，確保國(guó)企始終是黨和國(guó)家事業(yè)最可依賴的力量。

（二）宣傳工作是國(guó)企推進(jìn)創(chuàng)建世界一流企業(yè)的強(qiáng)大精神武器

“培養(yǎng)具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的世界一流企業(yè)”是黨中央著眼新時(shí)代對(duì)國(guó)企建設(shè)提出的新目標(biāo)，是推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展，深化國(guó)企綜合改革的重要舉措。宣傳工作要精確把握這一目標(biāo)引領(lǐng)的作用，主動(dòng)講好黨中央加強(qiáng)國(guó)企建設(shè)的政策部署以及建設(shè)世界一流企業(yè)的重要意義；主動(dòng)講好奮斗一流的精神故事，激勵(lì)廣大職工為建設(shè)世界一流企業(yè)努力奮斗，培育創(chuàng)一流企業(yè)價(jià)值觀，展現(xiàn)新時(shí)代國(guó)企風(fēng)貌。2019年國(guó)資委已經(jīng)公布首批創(chuàng)建世界一流企業(yè)示范單位名單，中國(guó)大唐集團(tuán)提出了“干就干一流的事，干就干成一流”的工作總要求，宣傳工作要主動(dòng)融入，為創(chuàng)建工作吹響進(jìn)攻號(hào)角，激發(fā)出凝聚起強(qiáng)大的精神力量。

（三）宣傳工作是國(guó)企應(yīng)對(duì)突發(fā)挑戰(zhàn)和攻堅(jiān)克難的思想保障

今年在應(yīng)對(duì)突如其來(lái)的新冠肺炎疫情斗爭(zhēng)中，國(guó)企履行使命、勇?lián)?zé)任，在救治和防控工作中發(fā)揮了挑大梁保穩(wěn)定的重要作用。在生與死的斗爭(zhēng)中，宣傳工作將無(wú)數(shù)感人的畫面、動(dòng)人的故事展現(xiàn)在世人面前，為構(gòu)筑起眾志成城、戰(zhàn)勝疫情的鋼鐵長(zhǎng)城提供了精神動(dòng)力。在企業(yè)發(fā)展中，小到技術(shù)攻關(guān)、項(xiàng)目攻關(guān)，大到體制改革、創(chuàng)新創(chuàng)效攻堅(jiān)，宣傳工作都積極跟進(jìn)，發(fā)揮了引領(lǐng)、鼓勁、聚力、釋惑的作用，為戰(zhàn)勝困難、取得勝利提供了思想保障和精神支撐。

三、國(guó)企宣傳從業(yè)人員應(yīng)提升“三種素質(zhì)”

做好國(guó)企宣傳工作的重要性以及當(dāng)前工作實(shí)踐中暴露出來(lái)的政治性不足、傳播力有限、引領(lǐng)性淡化等種種不足，迫切需要國(guó)企宣傳從業(yè)人員在提升政治素質(zhì)、思想素質(zhì)、業(yè)務(wù)素質(zhì)三個(gè)方面多下功夫。

（一）提升政治素質(zhì)，把準(zhǔn)宣傳方向

方向是根本性問(wèn)題，只有政治素質(zhì)過(guò)硬，宣傳效果才能事半功倍。宣傳人員要把學(xué)習(xí)踐行習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想作為政治任務(wù)，在學(xué)懂弄通做實(shí)上下功夫。深刻領(lǐng)會(huì)這一思想的時(shí)代背景、核心要義、創(chuàng)新觀點(diǎn)和實(shí)踐要求，牢牢把握新發(fā)展理念以及習(xí)近平總書記關(guān)于推動(dòng)國(guó)企高質(zhì)量發(fā)展論述的精神實(shí)質(zhì)。要站穩(wěn)政治立場(chǎng)，時(shí)刻同黨中央保持一致，及時(shí)用新時(shí)代黨的創(chuàng)新理論武裝頭腦。只有這樣，才能做到從政治上思考問(wèn)題，確保宣傳工作不偏航不走樣，不折不扣地把黨的創(chuàng)新理論、方針政策貫徹到企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)發(fā)展全過(guò)程，為企業(yè)更好把政治優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為發(fā)展動(dòng)能做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

（二）提升思想素質(zhì)，拓展宣傳深度

思想覺(jué)悟高，作品才有厚度和影響力。宣傳人員要主動(dòng)學(xué)習(xí)，提高思想認(rèn)識(shí)、思想境界、思想覺(jué)悟。要學(xué)習(xí)新中國(guó)史、黨史，強(qiáng)化理想信念教育，用深厚的歷史文化修養(yǎng)培育正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀，提升觀察、思考的廣度、深度；要踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，弘揚(yáng)企業(yè)精神，主動(dòng)融入企業(yè)精神文明建設(shè)，養(yǎng)成良好的職業(yè)道德和從業(yè)規(guī)范；要學(xué)習(xí)先進(jìn)，培育無(wú)私奉獻(xiàn)的職業(yè)精神和高尚的道德情操，厚植家國(guó)情懷，不斷增強(qiáng)宣傳工作服務(wù)職工服務(wù)社會(huì)的思想自覺(jué)，拓展宣傳深度。

（三）提升業(yè)務(wù)素質(zhì)，增強(qiáng)宣傳效能

業(yè)務(wù)素質(zhì)是從業(yè)人員做好宣傳工作的基本素養(yǎng)，高素質(zhì)是提高宣傳工作效能的“軟實(shí)力”。宣傳從業(yè)人員要提高專業(yè)素養(yǎng)，不斷學(xué)習(xí)專業(yè)知識(shí)，掌握專業(yè)技能，特別要注重培養(yǎng)全媒體思維、掌握全媒體技能來(lái)開(kāi)展宣傳，提高工作能力，豐富宣傳手段，為做好宣傳工作練好基本功；要培養(yǎng)專業(yè)精神，樹立宣傳工作無(wú)時(shí)不在、無(wú)處不在的理念，自覺(jué)保持時(shí)時(shí)在線、處處在線的工作狀態(tài)，這是工作性質(zhì)的要求，更是新時(shí)代全媒體傳播生態(tài)的要求，只有具備不計(jì)得失的專業(yè)精神，才能做好企業(yè)宣傳工作。

四、國(guó)企宣傳從業(yè)人員應(yīng)提升“三種能力”

新時(shí)代做好國(guó)企宣傳工作，在涵養(yǎng)思想政治理論素養(yǎng)的基礎(chǔ)上，還需有強(qiáng)大的動(dòng)手能力，才能講好國(guó)企故事。當(dāng)前，媒體融合發(fā)展態(tài)勢(shì)迅速，信息無(wú)處不在、無(wú)所不及、無(wú)人不用，傳播呈現(xiàn)多元化、立體化、全程化態(tài)勢(shì)，媒體格局、傳播方式發(fā)生了深刻變化，國(guó)企宣傳從業(yè)人員業(yè)務(wù)能力面臨全新挑戰(zhàn)。因此，踐行“腳力、眼力、腦力、筆力”要求，提高工作能力十分必要和重要。

（一）提高貼近實(shí)際能力，保持宣傳源泉鮮活

貼近實(shí)際即貼近現(xiàn)場(chǎng)、貼近管理、貼近真實(shí)。眼光向下，始終貼近現(xiàn)場(chǎng)一線。工作現(xiàn)場(chǎng)、生產(chǎn)一線是宣傳題材的主產(chǎn)區(qū)，廣大職工是內(nèi)容的生產(chǎn)者，同時(shí)也是宣傳的受眾。要深入企業(yè)生產(chǎn)建設(shè)一線，了解生產(chǎn)流程、情況變化，向廣大職工學(xué)習(xí)，運(yùn)用掌握的理論和專業(yè)技能擷取符合時(shí)代價(jià)值的宣傳素材，建立宣傳資源庫(kù)，使宣傳工作上接政策“天時(shí)”，下接職工“地氣”。眼光向上，始終貼近企業(yè)管理。要準(zhǔn)確把握企業(yè)發(fā)展目標(biāo)、發(fā)展戰(zhàn)略和工作總要求，深刻領(lǐng)會(huì)企業(yè)精神、企業(yè)價(jià)值觀，把握企業(yè)發(fā)展脈動(dòng)，與企業(yè)發(fā)展同頻共振。真誠(chéng)真心建立良好的溝通渠道，增強(qiáng)溝通能力，傾注真情，學(xué)會(huì)把理論化的政策要求用大眾化的語(yǔ)言表達(dá)出來(lái)，拉近與職工的距離，熟練運(yùn)用各種采訪技巧，增強(qiáng)貼近實(shí)際的效果。

（二）提高講好故事能力，見(jiàn)人見(jiàn)事見(jiàn)溫度

講好國(guó)企故事，是宣傳人員的職責(zé)。做到把黨的方針政策和社會(huì)主義文明建設(shè)等各項(xiàng)部署及時(shí)傳遞到企業(yè)各層面和職工心中，把企業(yè)改革發(fā)展取得的成效、先進(jìn)事跡等好聲音及時(shí)傳播出去。講好故事，要堅(jiān)持在學(xué)習(xí)中實(shí)踐，在實(shí)踐中學(xué)習(xí)，不斷總結(jié)，提高宣傳業(yè)務(wù)水平。注重培養(yǎng)敏銳的洞察力，善抓本質(zhì)的分析力，深厚的語(yǔ)言文字組織功底，把提高宣傳本領(lǐng)貫穿日常。要培養(yǎng)人文情懷，主動(dòng)把自己融入企業(yè)融入集體，心里裝著職工、集體和國(guó)家，講述出來(lái)的故事才有深度和溫度，直抵人心。要熟悉新興媒體發(fā)展規(guī)律，當(dāng)前微信、客戶端、短視頻等移動(dòng)媒體進(jìn)入加速發(fā)展階段，媒體智能化快速發(fā)展，要掌握新媒體傳播的方式方法，具備運(yùn)用新媒體講好故事的能力，始終占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)的傳播制高點(diǎn)。要樹立大宣傳理念，不斷探索“宣傳+”的宣傳模式，探索把宣傳工作融入黨的建設(shè)、精神文明建設(shè)、企業(yè)文化建設(shè)等方面工作中，在主題黨日、文體活動(dòng)、道德講堂等活動(dòng)中豐富宣傳元素，擴(kuò)大宣傳實(shí)效，把好聲音傳播得更廣更遠(yuǎn)更深。

（三）提高業(yè)務(wù)創(chuàng)新能力，成就亮點(diǎn)特色

“喜新厭舊”是新聞宣傳工作的特點(diǎn)。從業(yè)人員應(yīng)秉承喜新這一特點(diǎn)，強(qiáng)化宣傳創(chuàng)新意識(shí)，不斷提高創(chuàng)新能力。要培育強(qiáng)烈的事業(yè)心和使命感，積極對(duì)接全媒體時(shí)代的各種新興媒體，特別在運(yùn)用移動(dòng)傳播媒介方面，敢于求新創(chuàng)新，從實(shí)效出發(fā)，注重推出質(zhì)量高的移動(dòng)新聞產(chǎn)品，牢牢掌握輿論場(chǎng)主動(dòng)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。要發(fā)揮主觀能動(dòng)性，善于結(jié)合領(lǐng)域?qū)I(yè)工作特點(diǎn)，把握傳播的移動(dòng)化、可視化趨勢(shì)，在樂(lè)于接受和易于理解上下功夫、搞創(chuàng)新，讓職工群眾聽(tīng)得懂、聽(tīng)得進(jìn)。要主動(dòng)學(xué)習(xí)新知識(shí)，熟悉新領(lǐng)域，開(kāi)拓新視野，培養(yǎng)新思維，練好眼力發(fā)現(xiàn)好故事，練好腦力提升新高度，在不斷推出精品的基礎(chǔ)上，孕育出更多的創(chuàng)新成果。

新時(shí)代國(guó)企宣傳從業(yè)人員應(yīng)有長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光和廣闊視野，深刻認(rèn)識(shí)做好國(guó)企宣傳工作的重要意義，勇于擔(dān)起肩負(fù)的使命任務(wù)，不斷提升“三種素質(zhì)”“三種能力”，切實(shí)把黨的好聲音、國(guó)企好聲音傳播好，發(fā)揮宣傳工作的引領(lǐng)、鼓勁、聚力作用，為國(guó)企實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展、為民族復(fù)興做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。