融媒體生態(tài)中基于區(qū)塊鏈的版權確權研究

劉彬

(北京廣播電視臺，北京100022)

1 引言

互聯(lián)網(wǎng)和移動終端在加速了信息傳播速度的同時，也使得海量原創(chuàng)內(nèi)容的確權維權面臨新的挑戰(zhàn)。隨著媒體內(nèi)容的日益豐富，需要確立版權的內(nèi)容不僅包括電視、電臺節(jié)目，更新增了即時新聞、原創(chuàng)文章、網(wǎng)絡評論、廣告創(chuàng)意等；需要維護版權的主體不僅包括企業(yè)和公眾人物，更新增了大量的個人創(chuàng)作者；需要確權的內(nèi)容格式也逐漸覆蓋了文本、視頻、音頻、圖片等多種數(shù)據(jù)格式。一方面，傳統(tǒng)的版權保護流程繁瑣、成本高昂、效率極低；另一方面，電子數(shù)據(jù)在網(wǎng)絡上的傳播速度助長了侵權行為的發(fā)生，私自轉(zhuǎn)載、復制原創(chuàng)內(nèi)容，甚至用于商業(yè)用途的情況屢見不鮮。由于確權維權成本高昂，且公眾缺乏版權保護意識，侵權行為往往很難依法受到懲處，長此以往將不利于文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。

區(qū)塊鏈技術的誕生和發(fā)展為大量原創(chuàng)內(nèi)容的確權維權提供了便利，它能夠以極低的成本為電子數(shù)據(jù)賦予時間、權屬等屬性，并依靠其鏈式數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)防止上述屬性受到篡改。通過將區(qū)塊鏈與司法體系相對接，能夠輕松實現(xiàn)文本、視頻、音頻、圖片等多種電子數(shù)據(jù)的版權存證和追溯，實現(xiàn)司法確權。

2 內(nèi)容產(chǎn)業(yè)侵權高發(fā)、維權困難

當下的融媒體生態(tài)中，內(nèi)容產(chǎn)品的版權已成為媒體競爭力的核心要素之一，但版權保護面臨重重困擾，網(wǎng)絡傳播中內(nèi)容版權侵權現(xiàn)象嚴重，行政保護力度較弱、舉證困難、維權成本過高等問題成為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的尖銳痛點。

傳統(tǒng)媒體要實現(xiàn)中央廚房式內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)，又不甘于淪為新媒體平臺免費的內(nèi)容提供方。傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容原創(chuàng)生產(chǎn)中耗費大量人力、資金，特別是新聞事件追蹤、調(diào)查、采訪與編輯的過程凝聚了新聞報道的核心價值，但網(wǎng)絡的擅自轉(zhuǎn)載則對傳統(tǒng)媒體的利益造成了侵害。

自媒體與網(wǎng)絡媒體發(fā)展迅猛，傳播能力強，但創(chuàng)作能力與新聞渠道源有限。自媒體與網(wǎng)絡媒體往往將傳統(tǒng)媒體作為新聞來源，進行加工、拼接與創(chuàng)作。在二次創(chuàng)作過程中常常缺乏作為新聞來源的傳統(tǒng)媒體的合法授權，因此侵權情況嚴重。但傳統(tǒng)媒體在維權過程中由于線上網(wǎng)頁能夠輕易被侵權方撤出或刪除，從而消除證據(jù)，因此維權變得困難。

此外，由于傳統(tǒng)媒體也逐漸在向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，原創(chuàng)作品受制于數(shù)據(jù)的易變性、易改性，在確權上也存在困難，因此原創(chuàng)媒體端也急需一套能夠快速實現(xiàn)確權又有效的機制。

自媒體直接生產(chǎn)于新媒體端的內(nèi)容產(chǎn)品，面臨的網(wǎng)絡侵權問題尤為嚴重，不同程度的剽竊、“洗稿”，長圖或視頻文件社交平臺內(nèi)部分享、點對點傳輸技術和各種在線網(wǎng)盤資源等構(gòu)成了對數(shù)字版權保護的主要威脅。

移動端的普及不僅加劇侵權，擴大盜版內(nèi)容傳播范疇。而且侵權后追責、維權難度高，追償難度大。中國版權保護中心登記版權，費時費力。而數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品易于篡改和毀證，取證舉證和驗證難度較大。

2.1 區(qū)塊鏈技術應用于內(nèi)容版權保護

從2018年區(qū)塊鏈技術已經(jīng)開始涉足新聞界，致力于提高業(yè)界透明度和可靠性，并將權力轉(zhuǎn)交到作者手中。 Tripod Advisors的創(chuàng)始人David Schlesinger表示新聞機構(gòu)應該做他們最擅長的事：選題判斷、內(nèi)容整合。新聞機構(gòu)不應該處理它們不擅長的事情，比如知識產(chǎn)權保護、作者酬勞支付和內(nèi)容分發(fā)等。區(qū)塊鏈就可以處理這些新聞機構(gòu)不擅長的事情。

隨著區(qū)塊鏈技術在傳媒領域的應用探索，版權確權與維權成為重要的發(fā)展方向，被較多應用于內(nèi)容版權保護領域。

區(qū)塊鏈技術以其去中心化的特征，在實踐中往往被用于建立基礎信任體系?？捎糜诓恍湃稳后w間的信息共享交換，有數(shù)據(jù)防篡改、防刪除、可溯源需求的場景，區(qū)塊鏈技術都可以發(fā)揮作用。

圖1 存證記錄不可篡改、不可刪除

區(qū)塊鏈技術通過時間戳、哈希算法對作品進行確權。一旦在區(qū)塊鏈上被確權，作品的后續(xù)交易都會被實時記錄，內(nèi)容產(chǎn)品的全生命周期可追溯、可追蹤。區(qū)塊鏈的版權確權系統(tǒng)可以實現(xiàn)與司法鑒定中心對接，每一份區(qū)塊鏈版權登記信息同步傳送至司法鑒定中心。在侵權訴訟時，司法鑒定中心可直接調(diào)取文件進行鑒定，從而解決維權取證的問題。

2.2 互聯(lián)網(wǎng)法院應用區(qū)塊鏈技術進程

2018年由杭州互聯(lián)網(wǎng)法院一審判決的一起信息網(wǎng)絡傳播權糾紛的民事案件引發(fā)了各方矚目，最受關注的點在于，杭州互聯(lián)網(wǎng)法院首次對區(qū)塊鏈電子存證法律效力予以確認。區(qū)別于以往的公證取證，此次區(qū)塊鏈電子存證作為一種新興的取證方式獲得確認，這被認為是我國司法領域首次確認區(qū)塊鏈存證的法律效力。

在保護互聯(lián)網(wǎng)上新內(nèi)容創(chuàng)作時，互聯(lián)網(wǎng)法院的判決展現(xiàn)了與時俱進的能力。北京互聯(lián)網(wǎng)法院持續(xù)推動區(qū)塊鏈技術在司法領域的落地應用，2018年9月成立以來建立的區(qū)塊鏈“天平鏈”電子證據(jù)平臺，首批通過國家網(wǎng)信辦備案。率先采用區(qū)塊鏈智能合約技術實現(xiàn)執(zhí)行“一鍵立案”，成為區(qū)塊鏈技術在司法領域應用的典范。

“‘抖音’短視頻著作權案”作為北京互聯(lián)網(wǎng)法院受理的第一案，保護了正能量新類型作品的著作權，也激勵了優(yōu)秀文化產(chǎn)品的創(chuàng)作。涉案視頻是一則由抖音用戶“黑臉V”制作發(fā)布的13秒短視頻，隨后該短視頻被抹去本應浮在頁面上的水印，出現(xiàn)在了伙拍平臺上。抖音平臺便將該平臺訴至法院，要求其停止侵權并賠償損失。此案件背后的裁判要點：其中最具有爭議性的是，僅有13秒的涉案視頻是否具有獨創(chuàng)性從而需要受著作權法保護。經(jīng)過法官會議研討，最終根據(jù)‘獨立完成且有創(chuàng)作性’的裁判原則，肯定了涉案短視頻的獨創(chuàng)性。

此案的判決具有里程碑式的意義，很多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)想在互聯(lián)網(wǎng)法院尋求著作權法的保護，也要契合行業(yè)的發(fā)展，進而起到對產(chǎn)業(yè)界的引導作用。除了以上直接推進內(nèi)容產(chǎn)業(yè)確權維權的案例外，區(qū)塊鏈技術應用中還要通過回應前沿問題、厘清新型概念的實質(zhì)、界定新型規(guī)則來促進新技術的應用和保護。

目前數(shù)字內(nèi)容版權保護行業(yè)存在原創(chuàng)證明難、侵權取證難、維權收益難的行業(yè)痛點，北京互聯(lián)網(wǎng)法院已經(jīng)聯(lián)合法院、公證、仲裁、鑒定機構(gòu)、區(qū)塊鏈技術提供者等40余家機構(gòu)成立了“天平鏈”，可以用于解決涉及互聯(lián)網(wǎng)知識產(chǎn)權、民商事領域案件中大量的低成本取證問題，成為區(qū)塊鏈技術的重要應用。

2.3 區(qū)塊鏈版權存證司法效力的賦予

互聯(lián)網(wǎng)法院、公證處、司法鑒定中心均有接受區(qū)塊鏈存證證據(jù)的相關案例。司法對版權確權的要求強調(diào)“事前介入”，即要求當事人在侵權行為發(fā)生前，向司法機構(gòu)證明其對版權的所屬權。

過去，向司法機構(gòu)確權需要走非常繁瑣的流程，不僅成本高昂而且效率低下，難以適應新形勢下的版權存證需求。在應用區(qū)塊鏈技術后，司法機構(gòu)可作為區(qū)塊鏈節(jié)點參與到版權鏈中，當用戶對其擁有知識產(chǎn)權的電子數(shù)據(jù)進行存證時，該電子數(shù)據(jù)的哈希值、用戶的身份、存證時間等要素就會立即同步到司法機構(gòu)，滿足了版權確權“事前介入”的要求。

因此在有需要時，用戶可隨時要求司法機構(gòu)為其“在區(qū)塊鏈上存證了某電子數(shù)據(jù)”的行為作證，從而為版權確權提供了具有司法效力的有力幫助。上述方式，因為免去了繁雜的“提交-受理”流程，僅在有需要時對電子數(shù)據(jù)作證，所以無論對于當事人還是對于司法機構(gòu)而言，都是低成本高效的。

圖2 區(qū)塊鏈版權確權的原理：文件特征值算法

3 基于區(qū)塊鏈的版權確權系統(tǒng)

3.1 系統(tǒng)概述

通過系統(tǒng)部署，實現(xiàn)區(qū)塊鏈技術在傳媒機構(gòu)版權保護方面的解決方案，滿足原創(chuàng)確權、版權存證、侵權監(jiān)測、維權跟蹤、一鍵取證、侵權曝光等功能需求，基于區(qū)塊鏈的版權確權系統(tǒng)一般由“BaaS平臺”、“電子存證系統(tǒng)”兩個主要模塊組成。

“區(qū)塊鏈BaaS平臺”為海量內(nèi)容生產(chǎn)和發(fā)布方的傳媒機構(gòu)，提供一套部署和管理區(qū)塊鏈的平臺?；谶@套平臺，傳媒機構(gòu)能夠以圖形化的界面對區(qū)塊鏈進行全方位的管理，實現(xiàn)區(qū)塊鏈集成化管理和動態(tài)擴展。利用該平臺，傳媒機構(gòu)技術人員無須掌握區(qū)塊鏈相關知識就能對區(qū)塊鏈實現(xiàn)管理，能夠?qū)Ｗ⒂跇I(yè)務場景的構(gòu)建；同時，區(qū)塊鏈將會成為傳媒機構(gòu)的基礎設施平臺，更多的應用將能夠基于區(qū)塊鏈實現(xiàn)。

電子證據(jù)存證系統(tǒng)是區(qū)塊鏈上的一個應用系統(tǒng)，它能夠幫助傳媒機構(gòu)各類需要確權的電子數(shù)據(jù)文件(不限于文本、視頻、音頻、圖片等)進行區(qū)塊鏈存證，并對接法院、公證處、司法鑒定中心，使傳媒機構(gòu)能夠以較低的成本，針對海量的上述文件類型，實現(xiàn)低成本、高效率的用戶版權確權。

圖3 區(qū)塊鏈版權確權流程：電子證據(jù)的確權

3.2 系統(tǒng)部署

(1)一站式區(qū)塊鏈管理平臺：BaaS平臺

一組服務器，分為Kafka、Orderer、Peer三種類型。傳媒機構(gòu)可將區(qū)塊鏈節(jié)點分散部署在機構(gòu)內(nèi)各個分支機構(gòu)，使區(qū)塊鏈系統(tǒng)更健壯。

一站式區(qū)塊鏈管理平臺，能夠通過可視化的方式對區(qū)塊鏈節(jié)點進行管理。通過可視化的方式實現(xiàn)區(qū)塊鏈的部署、擴展和運維管理，使傳媒機構(gòu)能夠無需關心區(qū)塊鏈的底層技術原理，專注于業(yè)務系統(tǒng)的運營和運維；

(2)電子數(shù)據(jù)存證系統(tǒng)

電子數(shù)據(jù)存證是運行在CoBaaS所部署的區(qū)塊鏈上的系統(tǒng)。通過API接口，接收來自電視臺、電臺、融媒體中心等各個業(yè)務系統(tǒng)的數(shù)據(jù)，將電視節(jié)目、電臺節(jié)目、新聞媒體、用戶評論等各種類型和格式的原創(chuàng)作品進行區(qū)塊鏈存證，與區(qū)塊鏈存證平臺相結(jié)合，為傳媒機構(gòu)版權保護內(nèi)容提供司法效力。

圖4 電子存證平臺：通過API實現(xiàn)電子數(shù)據(jù)存證

(3)對接多個內(nèi)部系統(tǒng)的存證平臺

由區(qū)塊鏈技術公司提供的第三方存證平臺，區(qū)塊鏈節(jié)點涵蓋法院、公證處和司法鑒定機構(gòu)，為傳媒機構(gòu)提供司法對接服務。傳媒機構(gòu)內(nèi)部環(huán)境中的區(qū)塊鏈和電子數(shù)據(jù)存證系統(tǒng)，均會錨定到存證平臺(僅哈希值向外網(wǎng)傳輸，不會造成數(shù)據(jù)泄露)，并實時同步到司法機構(gòu)。在傳媒機構(gòu)有需要時，可訪問存證平臺，對已經(jīng)存證的版權內(nèi)容進行司法認定。

圖5 對接多個內(nèi)部系統(tǒng)的存證平臺

3.3 便捷高效的確權

傳媒機構(gòu)相關負責人曾向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，一直以來，新聞界被侵權事情所困擾，根據(jù)現(xiàn)行的法律體系，維權的成本遠遠高于賠償?shù)馁M用。根據(jù)《著作權法》，按照1000字/300元計算稿費，最多賠償3～5倍。也就是說一篇1000字的稿件賠償?shù)纳舷奘?500元。而如果走訴訟程序，僅公證取證的費用就有1000多元，還有律師費等相關費用，維權的訴訟成本相對較高。

相比之下，采用區(qū)塊鏈技術，成本比傳統(tǒng)的公證取證更節(jié)省，主要包括經(jīng)濟成本和時間人力成本。用區(qū)塊鏈技術，成本只有10元左右，而且對于侵權頁面的抓取在一秒鐘之內(nèi)就能完成。

區(qū)塊鏈作為去中心化的數(shù)據(jù)庫，具有開放性、分布式、不可逆性，作為一種電子數(shù)據(jù)存儲平臺具有低成本、高效率、穩(wěn)固性的優(yōu)勢，在司法機構(gòu)對于版權確權的審判中，需要對電子證據(jù)存儲方式的法律效力予以綜合認定，由區(qū)塊鏈技術公司提供的第三方存證平臺，可以滿足技術中立、技術說明、個案審查等司法原則。

圖6 通過區(qū)塊鏈將作品信息同步至版權局

傳媒機構(gòu)建立基于區(qū)塊鏈的版權確權系統(tǒng)后，在版權局受理審核完成前，就已通過區(qū)塊鏈將作品信息同步至版權局，上述過程無需用戶手動向版權局提交申請。該方法廣泛適用于信息快速復制、傳播的互聯(lián)網(wǎng)媒體環(huán)境。

不僅可以用于傳媒機構(gòu)自身影視作品、新聞資訊等內(nèi)容的版權保護，更可以作為一項公共服務，向社會公眾開放。依托傳媒機構(gòu)自身的公信力，通過區(qū)塊鏈技術和司法體系接入進一步強化公信力，構(gòu)建內(nèi)容產(chǎn)品確權中心，對接企業(yè)和個人創(chuàng)作者，大型傳媒機構(gòu)可為社會提供高效便捷的內(nèi)容產(chǎn)品確權服務。

圖7 版權確權服務向社會開放，擴寬版權服務商業(yè)模式

4 版權確權、維權及服務擴展

在下一步應用中，區(qū)塊鏈不僅可對作品進行確權，更可以對版權的托管、轉(zhuǎn)讓等情況進行可信的登記。傳媒機構(gòu)可以在版權確權的基礎上，進一步推動版權金融及衍生服務，成立專門的機構(gòu)或企業(yè)，為社會公眾提供服務。

圖8 版權確權、維權及服務擴展

在海量的內(nèi)容中，高效完成侵權行為發(fā)現(xiàn)和存證。傳媒機構(gòu)通過引入網(wǎng)絡爬蟲、大數(shù)據(jù)分析、人工智能等計算機技術，實現(xiàn)對大部分盜版行為頻繁發(fā)生的網(wǎng)站甚至整個互聯(lián)網(wǎng)范圍的實時版權監(jiān)測，一旦發(fā)現(xiàn)盜版行為，立即調(diào)用區(qū)塊鏈維權功能，自動對侵權行為發(fā)生的網(wǎng)頁進行存證，并將盜版風險及時通知版權所有者。構(gòu)建自動化的“版權衛(wèi)士”，使版權所有者的維權操作不再被動，能夠更及時地發(fā)現(xiàn)侵權行為，保護自身權益。通過自動化版權衛(wèi)士發(fā)現(xiàn)證據(jù)、通過區(qū)塊鏈存儲證據(jù)，與版權所有者手動操作進行維權相比，覆蓋面更廣、發(fā)現(xiàn)更及時，更有利于版權所有者維權。

5 結(jié)論

從技術角度的應用方向來看，目前區(qū)塊鏈的發(fā)展方向之一聯(lián)盟鏈，被較多應用于版權保護與開發(fā)領域。例如，利用區(qū)塊鏈技術維護音視頻版權的行業(yè)聯(lián)盟，使用全新的加密認證技術和多中心化共識機制，維護版權，保護社區(qū)各成員的利益，下一步還可以將基于區(qū)塊鏈發(fā)行的數(shù)字代帀當作一種獎勵回報，打造富有活力、有公信力的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的生態(tài)社區(qū)。聯(lián)盟成員既相互獨立，又可以共識機制參與版權的開發(fā)，取得基于網(wǎng)絡自動計算和分配的多次多維收益。

在自媒體中“洗稿”類偽原創(chuàng)較為普遍，據(jù)《法治周末》此前報道，一些“偽原創(chuàng)”軟件通過電商網(wǎng)站公開標價出售，花5元到50元就可以購得功能不同的“偽原創(chuàng)”軟件。但對于自媒體“洗稿”的界定，從法律角度來看，版權保護的是內(nèi)容，而不保護思想或觀點。也就是說，同一個觀點換種表達方式，很難從著作權法的角度判定其為侵權，需要各傳媒機構(gòu)從平臺規(guī)則設計上約束偽原創(chuàng)。運用區(qū)塊鏈的技術來做“洗稿”方面的維權，也是接下來更精準、智能化的應用方向。

可以期待的是，通過區(qū)塊鏈存證的方式，知識產(chǎn)權保護更加透明，未來會改變傳統(tǒng)的中心化的版權保護模式，不過，應用障礙在于鏈外數(shù)據(jù)真實性的問題，如果真實性問題得不到保障，會影響其后續(xù)發(fā)展。