提高性價(jià)比將是網(wǎng)劇未來(lái)趨勢(shì)

羅建川

用戶觀看內(nèi)容所產(chǎn)生的費(fèi)用，將直接影響到內(nèi)容制作的預(yù)算。

網(wǎng)絡(luò)劇正在迅速擴(kuò)張，從2014年的“段子劇”《屌絲男士》、《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》開(kāi)始，小成本、短平快節(jié)奏的網(wǎng)劇就成為一個(gè)迅速擴(kuò)張的領(lǐng)域。

骨朵傳媒一直在做網(wǎng)絡(luò)劇的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，根據(jù)CEO王蓓蓓介紹，2014年開(kāi)始，點(diǎn)播量一億以上的網(wǎng)絡(luò)自制劇有29部，到了2015年，這一數(shù)字則增加到了51部。而2014年的總點(diǎn)播量是93億，2015年則翻了一番多，達(dá)到了229億左右。“實(shí)際增長(zhǎng)比我們預(yù)估的速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)快很多。”

骨朵傳媒提供的數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年全網(wǎng)上線網(wǎng)絡(luò)劇166部，總計(jì)2243集、33585分鐘，而2014年全年網(wǎng)絡(luò)劇為205部，計(jì)2918集、50996分鐘。從體量上來(lái)說(shuō)，2015年僅上半年的數(shù)量，已接近2014年的總和。

對(duì)企鵝影業(yè)電視劇業(yè)務(wù)部總監(jiān)方芳來(lái)說(shuō)，2015年可能是“精品化”的一年。以她帶領(lǐng)的企鵝影業(yè)電視劇業(yè)務(wù)部為例，《暗黑者2》、《盜墓筆記》跟之前的自制劇不一樣，這些作品都有在市場(chǎng)上掀起影響力的元素：大投資、大制作或者大明星加盟。

方芳將這些作品稱之為“S+”網(wǎng)劇，這些網(wǎng)劇本身就有著先天優(yōu)勢(shì)：《鬼吹燈》小說(shuō)本來(lái)就有著龐大的受眾，而巨大的投入以及明星效應(yīng)讓這部電視劇在播出之前就有足夠的關(guān)注量。而對(duì)于企鵝影業(yè)來(lái)說(shuō)，他們的主要觀眾群體以16歲至28歲年齡段為主，所以他們根據(jù)不同的年齡層分化，為每個(gè)層級(jí)的觀眾建立了不同的項(xiàng)目：為青年市場(chǎng)準(zhǔn)備的《少年股神》;與于正合作主打青少年市場(chǎng)的《西宮之燕王的日月》;還有全年齡項(xiàng)目，例如作家嚴(yán)歌苓的小說(shuō)改編的《媽閣是座城》、《暗黑者3》等作品。而這些都是單集成本200萬(wàn)元以上的大制作。

對(duì)于依托視頻網(wǎng)站的內(nèi)容制作公司來(lái)說(shuō)，用戶觀看內(nèi)容所產(chǎn)生的費(fèi)用，將直接影響到內(nèi)容制作的預(yù)算。而內(nèi)容制作方在2016年能夠增大投入，很大程度上是因?yàn)閺?015年開(kāi)始，培養(yǎng)了多年的付費(fèi)觀看模式終于開(kāi)始有了效果。

方芳認(rèn)為，2015年是網(wǎng)劇付費(fèi)開(kāi)始的時(shí)刻。企鵝影業(yè)制作的《暗黑者2》本來(lái)想嘗試全片付費(fèi)模式，盡管想法可行，但網(wǎng)劇與傳統(tǒng)電視劇拍攝周期、方式的不同導(dǎo)致《暗黑者2》未能如期完成，方芳最初設(shè)想的先行付費(fèi)的模式?jīng)]能成功實(shí)行。但是最后臨時(shí)更改成后期付費(fèi)——最后10集開(kāi)始付費(fèi)，“效果還是非常好的”。

在方芳看來(lái)，收入模式是可以創(chuàng)新的。對(duì)企鵝影業(yè)的網(wǎng)劇來(lái)說(shuō)，線上可以繼續(xù)傳統(tǒng)的廣告植入，而線下則可以有電視劇與游戲聯(lián)動(dòng)、開(kāi)發(fā)權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈的方式來(lái)獲得收入。例如《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》大電影，從網(wǎng)劇到電影再到游戲的變現(xiàn)模式，已經(jīng)不是未來(lái)的前進(jìn)方向，而是現(xiàn)在所有人都在跟隨的主流趨勢(shì)。

不過(guò)，縮減成本、提高性價(jià)比依然是網(wǎng)劇未來(lái)的趨勢(shì)。憑借網(wǎng)劇一夜躥紅的演員“太子妃”張?zhí)鞇?ài)，讓喜天影視總經(jīng)理周宴西“始料未及”，他認(rèn)為，網(wǎng)劇主創(chuàng)班底的年輕化會(huì)是將來(lái)的一大趨勢(shì)。但是《太子妃升職記》的投入量級(jí)完全不如同期的《羋月傳》，而這一網(wǎng)劇的走紅也引來(lái)一個(gè)疑問(wèn)：是否巨型、重量級(jí)IP也可以采用新人？

企鵝影業(yè)的下一個(gè)項(xiàng)目叫做《全職高手》，方芳表示并不會(huì)采用重量級(jí)演員——他們會(huì)發(fā)起一場(chǎng)海選來(lái)挑選演員。一方面，海選能夠與粉絲進(jìn)行前期互動(dòng)，并挑選出最具認(rèn)同感的新人出演，另外一點(diǎn)則是在于能夠通過(guò)這次評(píng)選在藝人經(jīng)紀(jì)上有所作為。